以愛賦能，女性健康公益的難與解

王南蘇

女性公益的道路上或許會遇到諸多挑戰(zhàn)和變化，道路阻且長，但未來可期

“任何女性都不應(yīng)該死于宮頸癌?！?/p>

這是美國疾病預防中心的一句宣傳語。作為世界上第一個也是目前唯一通過疫苗接種能夠有效預防的癌癥，宮頸癌疫苗的誕生為女性抵御宮頸癌筑起了第一道防線。

然而，疫苗并非“免死金牌”。在中國尚處起步的宮頸癌疫苗存在供給、注射年齡、價格等限制因素，更具普遍適用性的第二道防線一一癌癥篩查，同樣重要。

這一點，對威脅中國女性健康的頭號惡性腫瘤一一乳腺癌一樣適用。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國乳腺癌發(fā)病率約為40-50/10萬，比20年前增加了三倍；宮頸癌發(fā)病率則位居全球第二，占全球發(fā)病人數(shù)的28%。

通過“兩癌篩查”，及時發(fā)現(xiàn)可能存在宮頸病變或者乳腺病變的對象，一期五年存活率都可達到90%，越早發(fā)現(xiàn)就越有治愈希望。

在滿含希望的數(shù)據(jù)面前，現(xiàn)實卻是殘酷的。以乳腺癌為例，在醫(yī)療條件最為發(fā)達的北京地區(qū)，乳腺癌首診1期患者比例僅為32%，中國乳腺癌患者生存率僅為57.7%。

為了筑起中國女性與“兩癌”之間的防線，從2016年起，愛茉莉太平洋中國專注女性“兩癌”的“妝典生命”公益項目，開始全面走近中國女性。

無論是精致的城市白領(lǐng)，還是勤勞的山區(qū)農(nóng)婦，不論當下的生活境遇有何不同，她們對健康的渴望沒有絲毫差別。

對于愛茉莉太平洋中國來說，選擇關(guān)注女性“兩癌”，如同他們走過的山路，過程并不平坦。

陌生的“兩癌篩查”

從梅艷芳、陳曉旭、姚貝娜到《櫻桃小丸子》作者櫻桃子，宮頸癌、乳腺癌成了名副其實的“紅顏殺手”，引得一片嘆息。

惋惜哀怨之余，中國女性對于能讓“殺手”盡快繳械的“兩癌篩查”，卻顯得有些陌生。

清華大學健康傳播研究所在2017年12月公布的《中國女性兩癌精準篩查意識及行動現(xiàn)狀調(diào)研報告》指出，城市女性對“兩癌”的主動篩查意識不強，對精準篩查認知不足。

在1100多名城市受訪女性當中，僅有32%的受訪女性了解乳腺癌的癌前病變，沒有一位受訪者能夠完整回答出宮頸癌的早期癥狀。現(xiàn)階段，全中國僅有約14%的女性會定期進行“兩癌篩查”。

生活在城市的女性尚且如此，偏遠地區(qū)的女性對“兩癌篩查”的認知，可想而知。

“沒有生病做什么檢查？”“要是真的查出毛病怎么辦？”“家里農(nóng)活兒忙，走不開?！?/p>

2016年，愛茉莉太平洋“妝典生命”兩癌篩查公益項目首次出征就遇上了難題一一很多當?shù)嘏圆辉敢饨邮堋皟砂┖Y查”，即使這些檢測全部免費。

的確，連大多都市人都“談癌色變”，更何況剛剛背負家庭重擔的貧困農(nóng)婦。

“兩癌篩查”第一站的窘境，最終在地方婦聯(lián)和醫(yī)務(wù)人員苦口婆心的勸說下，外加聽講座可以領(lǐng)產(chǎn)品“福利”下得以解決。

但知識普及與兩癌篩查只是第一步，如發(fā)現(xiàn)疑似患病，需要患者立即去醫(yī)院進行確診，而往往在這關(guān)鍵的一步，不少農(nóng)村女性又打起了退堂鼓。

2017年就已經(jīng)查出疑似宮頸癌的小巧（化名），至今仍遲遲不肯去醫(yī)院確診。

“我現(xiàn)在還不能生病，壓力太大了?！本驮谇耙荒辏∏蛇€熱熱鬧鬧地招呼周圍的姐妹去參加“兩癌篩查”。

熱心腸的小巧其實不小了，她現(xiàn)在是四個孩子的母親，是丈夫的賢內(nèi)助，是村里的致富帶頭人，她對所有人隱瞞了自己的身體狀況。因為這些身份和重擔，她把自己放在了最后一位。

相比城市女性對“兩癌”的一知半解，貧困地區(qū)女性面對“兩癌”篩查與確診的排斥反應(yīng)，更難突破。

在“妝典生命”這件事上，愛茉莉太平洋中國無疑選擇了一條難走的路。

“妝典生命”的中國蝶變

對于中國女性消費者而言，愛茉莉太平洋這個名字并不陌生。

1992年進入中國后，愛茉莉太平洋集團旗下雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂等八大美妝及洗護發(fā)品牌陸續(xù)進入中國市場。伴隨銷售渠道的全面布局，中國也成為韓國本土外最重要的市場之一。

2011年，為了更好地服務(wù)中國女性，愛茉莉太平洋中國從韓國總部引入了“妝典生命”公益項目。

在韓國，“妝典生命”通過為乳腺癌術(shù)后康復患者提供適合她們身體狀況的護膚和美妝的方案，讓她們重新樹立對生活的信心，幫助她們享受到日常生活中該有的權(quán)利。操作方式簡單，還能與旗下的品牌產(chǎn)品進行緊密聯(lián)動，受眾接受度也很高。

然而，“妝典生命”公益項目在拓展到中國市場時，卻需要因地制宜進行調(diào)整。

在乳腺癌的基礎(chǔ)上，項目在中國又增加了針對宮頸癌的防治關(guān)愛內(nèi)容，不僅僅包括術(shù)后康復關(guān)懷，還拓展并升級到了兩癌篩查工作，今年還新增了兩癌術(shù)后康復臨床研究項目，對女性兩癌實現(xiàn)更全面的關(guān)護。

“我們要做在中國的中國企業(yè)，而不是在中國的韓國企業(yè)?！睈圮岳蛱窖笾袊偛酶呦闅J說。如果想讓“妝典生命”進一步在中國生根發(fā)芽，整個項目需要根據(jù)中國女性“兩癌”的實際狀況，進行全面升級。

2016年，“妝典生命”在中國迎來蛻變，愛茉莉太平洋中國與中國婦女發(fā)展基金會共同發(fā)起成立了“愛茉莉太平洋女性專項基金”，用于深耕“妝典生命”在中國的所有公益項目。

在中國，“妝典生命”公益項目由此形成了包含主要針對城市人群的品牌聯(lián)合義賣、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、針對兩癌術(shù)后女性的“煥彩課堂”以及面向農(nóng)村貧困女性開展的“兩癌篩查”，共四大子項目。

在所有公益項目中，面向農(nóng)村貧困女性的“兩癌篩查”項目，是每年耗時最長，投入最多精力的一個，“掌門人”高祥欽每年都會全程參與。

來自貴州省習水的小梅（化名）既是這個項目的“局內(nèi)”參與者，又是受益者。在村衛(wèi)生計生服務(wù)站工作的小梅是一名地地道道的鄉(xiāng)村醫(yī)生，除了給老鄉(xiāng)們看病打針，挨家挨戶宣傳疾病預防知識也是她日常工作的一部分。

農(nóng)閑時節(jié)，愛茉莉太平洋中國的“兩癌篩查”項目還沒到，小梅和其他基層醫(yī)務(wù)人員一樣，忙著組織動員。

2017年“兩癌篩查”項目一啟動，小梅通知了符合篩查條件的媽媽，沒想到這一次，等來的不啻晴天霹靂，媽媽在宮頸癌篩查中，檢測出疑似患病，后期確診為宮頸癌。

“還好發(fā)現(xiàn)得及時，我不能沒有媽媽?！比缃裉崞疬@件事兒，小梅總算能稍稍松一口氣。如今，母親的故事也成了小梅宣傳動員時候最好的案例。

今年，大家對于“兩癌篩查”的接受度更是大大提升，基層政府工作人員提到“兩癌篩查”，便有不少農(nóng)婦欣然報名參加。

釋放另一種美

從1945年創(chuàng)立以來，愛茉莉太平洋集團就以與世界分享“亞洲之美”作為企業(yè)的使命。

而在中國，當商業(yè)版圖從一線大城市逐步向下拓展時，愛茉莉太平洋中國越發(fā)意識到，中國女性對于美的需求不止于外表，愛茉莉太平洋中國需要關(guān)注的人群，也不全在繁華的都市。

在幅員遼闊的中國，對于美有不一樣的詮釋和表達，由內(nèi)而外的健康之美是最重要但卻也是最容易被忽視的美。

“我們正在用企業(yè)社會責任讓‘亞洲之美的內(nèi)涵變得更加充實。”高祥欽說。

在健康面前，每一個女性都應(yīng)該是平等的。2016-2018年期間，愛茉莉太平洋中國“兩癌篩查”的篩查版圖從2016年的兩省六縣拓展到2017年的三省七縣，累積為3萬多名貧困地區(qū)女性提供了免費的兩癌篩查，為超過12萬名女性普及了健康知識。2018年項目則一直延伸到三省十縣，參與篩查的女性預計在一萬八千多名。

盡管如此，項目團隊仍覺得杯水車薪。

“一個企業(yè)的力量是有限的，我們希望能有更多人參與進來，讓項目可持續(xù)地發(fā)展?！备呦闅J說。

在與婦基會的共同討論下，“妝典生命”的兩癌篩查項目將“當?shù)卣С帧绷袨橹匾暮Y選指標。

以2018年的十個項目縣為例，其中六個縣的政府資源實現(xiàn)了1：1的配比，另外四個縣也都達到了3：2以上的配比。

政府資源主要被用于增加篩查名額、提升醫(yī)療設(shè)施、提供事后救助，以及宣傳和交通等領(lǐng)域。兩癌篩查項目得以順利開展，與科學指標制定、政府資源支持密不可分。

2018年是“妝典生命”項目升級后的第三年。投入資金和人力后，愛茉莉太平洋中國正在思考如何讓項目可持續(xù)地發(fā)展，讓更多中國女性受益。

為此，愛茉莉太平洋中國在今年引入第三方評估機構(gòu)，為項目的實施效果與社會影響力進行全面調(diào)研、評估，為項目良性發(fā)展提供科學系統(tǒng)的運維支持。

“妝典生命”希望在中國能成為一個有溫度、有寬度、有實感的公益項目。作為愛茉莉太平洋集團企業(yè)公民戰(zhàn)略的重要分支，在“妝典生命”中國蝶變的背后，不僅有集團總部踐行企業(yè)社會責任頂層設(shè)計的支持，更帶著目標前行的動力。

擁有73年歷史的愛茉莉太平洋成為聯(lián)合國EWEC“每一個婦女每一個兒童”行動合作伙伴后，推出了“20by20”承諾一一從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實現(xiàn)健康快樂的生活，讓全世界女性的生活變得更加美麗。

愛茉莉太平洋在中國的行動，正在為集團實現(xiàn)EWEC承諾作出重要貢獻。要達成承諾，助力更多中國女性更加幸福、健康、美麗，愛茉莉太平洋在女性公益的道路上或許會遇到諸多挑戰(zhàn)和變化，道路阻且長，但未來可期。