IP改編熱對國產(chǎn)影視的影響

許佳琴

摘要：近幾年，熱映的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇如《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》等取得了不俗的成績，但也存在流量、口碑不對等的現(xiàn)象；由游戲改編的IP劇隨著《仙劍奇?zhèn)b傳》興起，也隨著該劇走向下坡路，在此方面仍需要探索更多的可能性。IP改編熱的出現(xiàn)為影視構(gòu)成了一個新的文化品種，本文主要探討我國近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和游戲IP對影視產(chǎn)業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；游戲IP；改編；國產(chǎn)影視

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0129-01

近年來，“IP”一詞廣泛的出現(xiàn)在大眾的視野之中，無論從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化到游戲多元化還是到國產(chǎn)動漫真人化，IP被影視產(chǎn)業(yè)和資本市場大力追捧，不斷衍生出新產(chǎn)品。回顧2017年的IP市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱度不減，游戲IP等新形式接連延伸，影響了國產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)鏈的單向發(fā)展，實現(xiàn)了國產(chǎn)影視朝著多維度、多層次、多元化的方向成長。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視劇創(chuàng)作中占據(jù)大量的文化資源，成為眾多影視劇知識和靈感的本源，其具有的商業(yè)化價值不容小覷。由它改編的影視劇作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視結(jié)合的產(chǎn)物，二者完美融合，使它們的優(yōu)點更加明顯，從而成為當(dāng)下大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

近幾年的影視劇市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇呈現(xiàn)持續(xù)霸屏態(tài)勢，由原本的單一發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變成多向發(fā)展，并且多樣化形勢表現(xiàn)兇猛。從題材上，大致可以分為青春校園偶像劇，如《微微一笑很傾城》、《致我們單純的小美好》等，講述的是在校期間愛情的懵懂純潔；言情古裝劇，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《錦繡未央》等，講述男女之間感情糾葛；都市職場劇，《歡樂頌》、《親愛的翻譯官》、《獵場》等，講如何在職場上摸爬滾打。種種的跡象表明，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇占據(jù)著龐大的位置，也是今后影視產(chǎn)業(yè)中的主要力量。

以現(xiàn)象級影視劇為例，從2015年的《花千骨》到2017年的《三生三世十里桃花》，同樣屬于古裝仙俠主題的大IP素材，二者相似的成功點至今令人稱奇道絕。細(xì)細(xì)探究起來，這兩部劇同樣都架構(gòu)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與著名IP之上，它們的成功離不開小說原著粉的大量積累和支持，也離不開網(wǎng)絡(luò)的傳播營銷手段，更離不開其自身的優(yōu)質(zhì)水平。反觀影版《三生三世十里桃花》，由流量小生和當(dāng)紅小花擔(dān)綱，背后有一眾資本推手的聯(lián)合助力，加之以畫面見優(yōu)的雙導(dǎo)演對于電影畫面的嚴(yán)格要求，這無疑是制造票房爆款的有力保障，但真當(dāng)上映之時，卻蝕掉血本。影版《三生三世十里桃花》未能在暑期檔脫穎而出，主要原因在于其改編質(zhì)量不如劇版的透徹。所以，質(zhì)量上乘的改編劇本是一部影視作品成功與否的關(guān)鍵落腳點。劇版男女主角將角色刻畫的淋漓盡致，提升了電視劇的品質(zhì)，同時提高了品牌的知名度，擴張了粉絲效益。

根據(jù)各大影視公司購買的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)和各大電視臺劇排來看，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇將會繼續(xù)激蕩“霸屏”浪潮，如《武動乾坤》、《扶搖皇后》、《如懿慟等改編劇會在各大衛(wèi)視接連而上，網(wǎng)絡(luò)平臺也會爭相播出。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元化，勢必為整個IP影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的動力，也為整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局打下堅實的基礎(chǔ)。

二、游戲IP改編

我國游戲IP的改編早在2004年就已經(jīng)形成雛形。2005年，古裝仙俠劇《仙劍奇?zhèn)b傳》陸續(xù)在兩岸三地播出，期間掀起一股追捧熱浪，開創(chuàng)了國產(chǎn)游戲改編劇的新潮，該劇的成功并非偶然，它傳承了游戲本身的兩大特色：唯美的畫面和感人的故事情節(jié)，演員萌動的表演和制作的精良為收視率提供了保證，編劇對劇中人物形象、心理的改動恰到好處，將游戲內(nèi)容開發(fā)到極致，是游戲的升華和再創(chuàng)作。有了該劇的開路，為之后游戲IP的改編提供了更多可能性。

隨著2008年《仙劍奇?zhèn)b傳三》的問世，國產(chǎn)游戲影視改編水平逐漸下降，雖然《仙三》的收視率穩(wěn)坐第一，但是也改變不了觀眾和游戲玩家的失望值。估劍奇譚》在播出前被宣傳特效奇多，一經(jīng)播出卻受到多方的拆臺，特效還原度差和毫無懸念的劇情，使得該劇缺乏精美度和懸疑感，即便如此，它仍然具有強大的造星能力，男女主角在當(dāng)時橫掃了熱門話題榜，熱搜度只增不減。

游戲IP一般是在基礎(chǔ)雄厚的游戲上進行改編，此類游戲擁有龐大的忠實玩家，游戲內(nèi)容和故事也有更廣闊的挖掘性，開發(fā)這類玩家有利于加強粉絲的熱忱度，提高追劇的熱情，使游戲與影視聯(lián)動效應(yīng)越來越緊密的同時，也將它的價值發(fā)揮到最大化。

盡管市場火熱，游戲IP改編成影視劇難度依然較大，如何把握好游戲與影視“度”的衡量標(biāo)準(zhǔn)，任重而道遠(yuǎn)，只有真誠表達(dá)游戲的真諦，才能提高粉絲凝聚力，吸引觀眾的目光。要想游戲IP改編劇能有更好的發(fā)展前景，需要在故事內(nèi)容和再創(chuàng)作上下足功夫，對飽滿的人物形象和矛盾的情節(jié)沖突不斷升華，不過于迎合市場，保持游戲本身的質(zhì)量，才能通過影視作品吸引更多的粉絲回流，可以說游戲IP至今方興未艾，我們?nèi)匀荒苡兴诖?/p>

三、結(jié)語

IP影視化改編的熱潮在短期內(nèi)依然勢不可擋，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的比重占據(jù)頗大，游戲作品改編熱度不斷提升，古裝玄幻題材仍備受青睞，依然是IP改編劇的主流。IP劇種類繁多，水平參差不齊，這就需要以“內(nèi)容為王”的高質(zhì)量作品加持，從制作人、編劇到演員都應(yīng)一一嚴(yán)格把關(guān)，如此才能打通影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，使IP產(chǎn)業(yè)價值最大化，更好的實現(xiàn)品牌效應(yīng)。