淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合

景曉寧

摘要：現(xiàn)代人對(duì)品牌這個(gè)名詞并不陌生，尤其在商業(yè)化社會(huì)中，品牌是企業(yè)的臉面，是企業(yè)形象的代表。而隨著視覺(jué)多元化的不斷發(fā)展中，當(dāng)前企業(yè)越加重視品牌與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整合。本文針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合展開研究，通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)以及品牌形象內(nèi)容的探討，對(duì)二者的有機(jī)結(jié)合提出幾點(diǎn)意見(jiàn)，以期能夠有效促進(jìn)二者的整合。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)；設(shè)計(jì)；品牌

中圖分類號(hào)：F273.2；J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0032-02

一、前言

現(xiàn)代社會(huì)中企業(yè)對(duì)品牌越加重視，其不僅是區(qū)分各企業(yè)產(chǎn)品的重要武器，也是企業(yè)形象的良好展示。品牌與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，但其的塑造也離不開視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)。以此將視覺(jué)傳達(dá)與品牌設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而使企業(yè)品牌更加受到大眾歡迎，吸引大眾目光。

二、概述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

所謂視覺(jué)傳達(dá)，便是利用各種設(shè)計(jì)原理以吸引大眾眼光，其也叫平面設(shè)計(jì)，或裝潢設(shè)計(jì)。其中主要表現(xiàn)形式為海報(bào)、包裝、標(biāo)志、書籍裝幀等。以視覺(jué)為主要的溝通與表達(dá)方式，利用符號(hào)、圖片以及文字等將自身想法進(jìn)行展示，并傳達(dá)出一定的信息與想法。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中包含了所有二維平面設(shè)計(jì)，其內(nèi)容相當(dāng)廣泛。其中，主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容包含：創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三個(gè)基本的元素。創(chuàng)意是視覺(jué)傳達(dá)中的基本元素，也是其設(shè)計(jì)質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的品牌設(shè)計(jì)中均以新穎與創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)。而構(gòu)圖則以圖形、文字、色彩三者之間的關(guān)系為基礎(chǔ)進(jìn)行研究，使得作品能夠達(dá)到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不應(yīng)忽視，優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)在整體的顏色表達(dá)方式更加注重和諧、均衡、吸引大眾目光。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的視覺(jué)設(shè)計(jì)被應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，且眾多美術(shù)院校也開展了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，使得該項(xiàng)研究不斷受到人們的關(guān)注與追捧，不斷為人們所利用。

（二）品牌形象

企業(yè)在市場(chǎng)中得以發(fā)展，受到大眾青睞的重要原因就是品牌效應(yīng)，其在社會(huì)大眾心中表現(xiàn)出了獨(dú)特的特征，并體現(xiàn)公眾對(duì)其的認(rèn)知程度以及評(píng)價(jià)。品牌形象與品牌有所差異，但又有密切的關(guān)系，形象是品牌所具有的獨(dú)特特點(diǎn)，是品牌個(gè)性的體現(xiàn)。而品牌是名稱、是表示，是內(nèi)容，是該品牌與其他品牌之間的差異。大眾在選擇消費(fèi)時(shí)，通常都以品牌為基礎(chǔ)，因此一個(gè)企業(yè)的形象大都來(lái)自于其品牌的形象體現(xiàn)。例如無(wú)印良品的品牌便是以獨(dú)特的文字為表示，作為大眾認(rèn)知的表現(xiàn)。而其品牌形象則是以生活家居為主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，其在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以禪宗美為核心，進(jìn)而表達(dá)出簡(jiǎn)單、物美價(jià)廉的基本形象。無(wú)印良品所塑造的品牌形象以自然為主要表達(dá)思想，是當(dāng)前年輕人所追求的品牌。其的成功離不開鮮明的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，離不開視覺(jué)效果與品牌形象。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的價(jià)值

（一）視覺(jué)傳達(dá)的作用

1.經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能

視覺(jué)設(shè)計(jì)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面中具有重要作用，其決定了廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要位置。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，設(shè)計(jì)行業(yè)具有優(yōu)先發(fā)展地位，并具備設(shè)計(jì)意識(shí)導(dǎo)向地位。視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)是當(dāng)前我國(guó)發(fā)展迅猛的行列，其在一定程度上促進(jìn)整個(gè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)。

2.文化傳播能力

現(xiàn)代社會(huì)中視覺(jué)傳達(dá)為人們?cè)鎏砹藢?duì)產(chǎn)品的印象，其具有一定的文化傳播能力，是典型的文化載體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在大眾消費(fèi)文化中，體現(xiàn)了鮮明的價(jià)值觀念與互動(dòng)作用，不僅展現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)手段方面，也是文化傳播的重要渠道。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將物質(zhì)與精神消費(fèi)連接起來(lái)，并架通了產(chǎn)品與文化消費(fèi)之間的橋梁。

3.教育引導(dǎo)的能力

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將眾多信息進(jìn)行表達(dá)，其本身便具有社會(huì)文化價(jià)值，對(duì)大眾道德觀念與價(jià)值觀念產(chǎn)生深刻影響。在近年來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，其利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)布了一系列主圖突出、創(chuàng)意新穎的作品，引起了社會(huì)的熱烈回應(yīng)，并在一定程度上激起人民斗志，振奮人心，增強(qiáng)凝聚力。

（二）品牌形象中視覺(jué)傳達(dá)的功能

1.品牌識(shí)別功能

早在1950年的廣告中，大衛(wèi)·奧格威提出了品牌概念后，社會(huì)便開始了對(duì)品牌的研究。而品牌形象也隨之得到發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者也產(chǎn)生了重要影響。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)其的第一印象，也是在眾多產(chǎn)品中被大眾能夠清晰認(rèn)出的面孔。

廣義而言，個(gè)性鮮明的品牌形象更容易使得大眾對(duì)其所熟知，其將以獨(dú)特的風(fēng)格所展現(xiàn)，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)或觸覺(jué)等感官的概念區(qū)別。品牌效應(yīng)不是在短時(shí)間內(nèi)形成的，其是在品牌長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)中慢慢被大眾所熟知，并以一種或幾種風(fēng)格所存在，逐漸被大眾認(rèn)可，進(jìn)而形成其獨(dú)特的品牌形象。例如樂(lè)視薯片便以薄脆的口感所存在，其中清新黃瓜味便是形象的存在。

2.外部識(shí)別能力

品牌形象以獨(dú)特的外形或設(shè)計(jì)存在于市場(chǎng)中，其是人們視覺(jué)辨別的重要基礎(chǔ)，是消費(fèi)者認(rèn)知該產(chǎn)品的重要線索，當(dāng)商品與名稱建立條件后，其商品便是該品牌的品牌形象。

一般而言，成功的品牌不會(huì)輕易修改品牌名稱，正如人們的姓名一樣，甚至可能是永久不變的。例如，施華洛世奇中最經(jīng)典的首飾便是以天鵝為原型所創(chuàng)作的設(shè)計(jì)，當(dāng)大眾面對(duì)該產(chǎn)品時(shí)，便能夠清晰的分辨出其屬于哪個(gè)品牌。

3.對(duì)品牌價(jià)值的作用

品牌價(jià)值是大眾對(duì)其的理解、傾向、情感態(tài)度等方面的體現(xiàn)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是影響品牌的重要因素，也是大眾對(duì)其選擇意向的影響因素。品牌形象是否能夠被大眾所青睞，是否能夠自愿購(gòu)買該品牌大部分都取決于視覺(jué)傳達(dá)的效果。

當(dāng)大眾對(duì)某品牌的購(gòu)買能力有所上漲時(shí)，說(shuō)明視覺(jué)傳達(dá)效果較為突出，反之亦然。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中任何品牌的價(jià)格都比較高，究其根本，是品牌效應(yīng)的原因。例如一個(gè)LV的包價(jià)值一萬(wàn)元，其材料可能僅有三千元，但其品牌效應(yīng)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將價(jià)值七千元。

由此可以看出，品牌價(jià)值的重要性。在當(dāng)今眾多品牌中，普遍利用品牌價(jià)值提升企業(yè)價(jià)值，如香奈兒、迪奧、LV、愛(ài)馬仕等等，均受到大眾的喜愛(ài)與追捧，其所受到青睞的原因不僅是材質(zhì)，更是品牌在市場(chǎng)中的形象。

四、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的策略

（一）以市場(chǎng)調(diào)研為主

在眾多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)調(diào)研具有重要作用。企業(yè)若想了解自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力便必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，全面了解該品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)而具有針對(duì)性的加以整改。市場(chǎng)調(diào)研時(shí)品牌形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，是設(shè)計(jì)能否成功的根本。

通常，在視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)中，其需要將基本資料提供給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但資料中并無(wú)法全面顯示企業(yè)的各方面信息，因此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有必要對(duì)該品牌在市場(chǎng)中的地位與影響展開調(diào)查與研究，再進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)。市場(chǎng)調(diào)研需要對(duì)該品牌的同類產(chǎn)品以及其他類型的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)消費(fèi)者對(duì)該品牌的意見(jiàn)與消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查。在工作結(jié)束后，利用數(shù)據(jù)對(duì)反應(yīng)該品牌的市場(chǎng)需求，結(jié)合企業(yè)所提供的資料進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而提升品牌形象。

（二）重視色彩、文字以及圖案的合理搭配

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩、圖案、文字是構(gòu)成的三要素，其有機(jī)結(jié)合是影響品牌效應(yīng)以及提升品牌理念與效果的重要影響因素。

色彩，是給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊的重要工具，良好的設(shè)計(jì)僅通過(guò)色彩的展示便能夠傳達(dá)出相關(guān)理念與思路，使得作品具有更深一層的含義，是視覺(jué)沖擊的重要手段。通過(guò)色彩直擊大眾心靈，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中為大眾擦亮眼睛，并帶來(lái)眼前一亮的感受。色彩具備文字與圖案所不具備的功能，是設(shè)計(jì)效果的絕妙體現(xiàn)。傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，常以紅色與綠色作為作品的顏色填充，其看起來(lái)似乎并不和諧，但也正是這種不和諧使得人們?yōu)橹徽?，加?qiáng)對(duì)該作品的印象，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并在一定程度上產(chǎn)生共鳴。

文字，是語(yǔ)言傳達(dá)以及思想傳達(dá)的根本。文字所傳達(dá)出的信息準(zhǔn)確度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖形，無(wú)論該文字以何種形態(tài)出現(xiàn)，都將在視覺(jué)傳達(dá)中占有較高地位。在眾多已形成品牌形象的商品中，阿迪達(dá)斯所帶來(lái)的思想傳達(dá)被大眾所熟知。其下含有三大系列：運(yùn)動(dòng)系列的PERFORMANCE、傳統(tǒng)系類的originals以及時(shí)尚系列的style。阿迪達(dá)斯的經(jīng)典廣告語(yǔ)Impossible is nothing，使得大眾對(duì)該品牌形成了強(qiáng)烈的感想，其所表達(dá)出的努力拼搏、奮斗的無(wú)窮力量，吸引了眾多青年對(duì)其的熱愛(ài)，并形成了獨(dú)特的品牌形象。

圖形，是第一時(shí)間傳遞信息的方式，其較比文字與顏色，能夠使得大眾對(duì)其產(chǎn)生第一印象，對(duì)大眾產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效應(yīng)。雖然其不如文字所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確，但能夠在視覺(jué)上激發(fā)人們產(chǎn)生心理反應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，是快速傳達(dá)信息的重要工具。

（三）重視創(chuàng)意

設(shè)計(jì)的最終目的便是接受人們的檢驗(yàn)，好的產(chǎn)品不僅僅是設(shè)計(jì)師一人的思想與理念，更是根據(jù)眾多資料、品牌戰(zhàn)略以及視覺(jué)語(yǔ)言等策略綜合分析而來(lái)，設(shè)計(jì)師所需要做的便是研究所有信息，進(jìn)而設(shè)計(jì)出與大眾消費(fèi)觀念符合的商品。在某種程度而言，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，任何產(chǎn)品都將以創(chuàng)意為根本，并以創(chuàng)意為消費(fèi)手段。但是任何產(chǎn)品中，創(chuàng)意點(diǎn)的尋找較為困難，其需要將目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行定位，并對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以分析，再利用市場(chǎng)局勢(shì)進(jìn)而生產(chǎn)出具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。另一方面，大眾消費(fèi)心理受到社會(huì)環(huán)境與時(shí)代的影響，因此消費(fèi)群體的需求方向也存在眾多變化，這也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的困難之處。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，相似產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點(diǎn)也就越少，因此企業(yè)必須跟對(duì)消費(fèi)群體的發(fā)展動(dòng)向，以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化，不斷將生產(chǎn)方向?qū)ふ页鰜?lái)并全面掌控，通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)信息的收集、思維的發(fā)散以及整合與精華的提取，進(jìn)而尋找創(chuàng)意點(diǎn)的切入點(diǎn)。例如，在眾多鉆戒品牌中，所有鉆戒的設(shè)計(jì)均獨(dú)具一格，廣受大家歡迎。但在長(zhǎng)此以往的發(fā)展中，鉆戒的品牌形象無(wú)法進(jìn)行區(qū)分，便需要結(jié)合大眾實(shí)際需求，不斷尋找新的切入點(diǎn)。在這里，Darry Ring品牌的出現(xiàn)，在短短幾年內(nèi)便被大眾所熟知。該品牌的創(chuàng)意之處是每個(gè)男士在購(gòu)買鉆戒時(shí)，需要提供身份證，在購(gòu)買一枚后將無(wú)法購(gòu)買第二枚，而女生也不具備購(gòu)買的權(quán)利。其以純潔的愛(ài)情為基礎(chǔ)，以一生只愛(ài)一人為創(chuàng)意點(diǎn)，廣受大眾好評(píng)。在眾多鉆戒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，該品牌獨(dú)樹一幟，廣受大眾歡迎。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意是形成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及品牌形象設(shè)計(jì)的重要整合點(diǎn)，只有別具一格的創(chuàng)意才能使得大眾對(duì)其產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌是企業(yè)在社會(huì)中立足重要標(biāo)準(zhǔn)，而品牌形象則是將人們對(duì)其產(chǎn)生評(píng)價(jià)，產(chǎn)生認(rèn)知的重要手段。品牌的靈魂于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，一流的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠樹立鮮明的品牌形象。因此，將品牌形象與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而使得大眾對(duì)該品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

指導(dǎo)老師：谷曉