新媒體環(huán)境下電視新聞要素及采編創(chuàng)新

劉鋼

摘 要 在新媒體環(huán)境下，新聞資訊傳播的介質(zhì)和形式發(fā)生了極大的改變，互聯(lián)網(wǎng)、移動端等數(shù)字化新媒體迅速崛起，廣播電視等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)?；诖耍瑥V播電視必須運用新技術(shù)手段，加快向新媒體融合、轉(zhuǎn)變，同時學(xué)習(xí)借鑒新媒體傳播的特點，大力革新內(nèi)容生產(chǎn)方式。筆者重點論述新媒體環(huán)境下電視新聞必須具備的要素，探討電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；采編；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0043-02

現(xiàn)代科技催生了新媒體。新媒體的迅猛發(fā)展，在整個傳媒業(yè)掀起了一場翻天覆地的變化，廣播、電視、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。新媒體環(huán)境下，電視新聞必須采取行之有效的措施創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提高電視的新聞傳播力、輿論引導(dǎo)力、宣傳影響力、媒體公信力。

1 新媒體環(huán)境下新聞資訊傳播的特點

1.1 信息載體多樣化

載體是新聞資訊生產(chǎn)和傳播的渠道，在媒體環(huán)境下，新聞載體呈現(xiàn)出多樣化且多元化的特點[ 1 ]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報道方式根本無法切實滿足當(dāng)前社會發(fā)展的需求，同時也無法達(dá)到過去的傳播效果。在大數(shù)據(jù)背景下信息載體開始朝著立體性、綜合性方向發(fā)展，過去受眾只能在廣播或是報紙當(dāng)中獲悉相關(guān)的新聞信息，在新媒體環(huán)境下人們可以通過微博、微信以及手機(jī)網(wǎng)頁查看信息[ 2 ]。

1.2 傳播主體多元化

隨著微博、微信等自媒體平臺的出現(xiàn)，新聞信息的獲取方式和傳播主體發(fā)生了極大的變化。新媒體環(huán)境下，新聞信息主要以普通個體為創(chuàng)作源頭來產(chǎn)生，并且通過微博、微信等自媒體平臺快速發(fā)散，形成了當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境。這種傳播主體的多元化，使政府不再是唯一的信源，人人都可以通過微信、微博參與發(fā)聲，事件的話語博弈更為激烈。

1.3 傳播方式立體化

新媒體環(huán)境下，“全媒體”集團(tuán)、中央廚房的采編新模式，使新聞信息的傳播呈現(xiàn)立體化的格局。

2 新媒體環(huán)境對電視新聞的要求

在信息爆炸、自媒體叢生的新媒體環(huán)境下，新聞的原創(chuàng)性、唯一性不再是傳統(tǒng)媒體的制勝法寶。電視新聞要想占據(jù)輿論高地，在保有“黨和政府喉舌”的權(quán)威性前提下，必須從內(nèi)容的廣度深度和形式的喜聞樂見上作出更多的努力。

2.1 內(nèi)容豐富全面

新媒體環(huán)境下，人們利用各種信息設(shè)備獲取海量的信息。信息獲取渠道的差異，使得信息內(nèi)容零散不全甚至存在出入和矛盾。在新媒體浪潮的席卷下的新聞采編人員，需要圍繞某一主題收集新聞信息，將相關(guān)信息串聯(lián)起來，并通過專題的形式切實有效呈現(xiàn)在社會大眾面前[ 3 ]。也就是要充分?jǐn)U大新聞的橫向?qū)挾群涂v向深度，做到應(yīng)有盡有。

2.2 形式鮮活多樣

在過去較長時期內(nèi)，電視新聞傳播模式過于死板，風(fēng)格不能吸引大量觀眾。傳播形式單一，不能滿足大量人群的接收需求，與快速發(fā)展的時代不相適應(yīng)，從而導(dǎo)致大量受眾離開[4]。新媒體環(huán)境下，各種編輯軟件的出現(xiàn)，為濃縮、提煉新聞奠定了良好的條件，經(jīng)過技術(shù)處理后的電視新聞節(jié)目更具色彩美。電視新聞要研究受眾特別是年青人的收視心理，及時運用新技術(shù)，采取豐富多樣而生動鮮活的表現(xiàn)形式，才能有效吸引受眾。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞采編的創(chuàng)新策略

根據(jù)新媒體環(huán)境下新聞信息傳播的特點，對照其對電視新聞的要求，新聞采編工作應(yīng)該轉(zhuǎn)換觀念、加強策劃，從題材選擇、報道角度、編排方式、語言風(fēng)格、傳播形態(tài)等方面著力加以創(chuàng)新。

3.1 節(jié)目選題要貼近生活

作為宣傳的主陣地，電視新聞十分注重宣講大政方針，忽視了新聞的貼近性，總是一本正經(jīng)的嚴(yán)肅面孔，久而久之讓受眾產(chǎn)生厭煩感。而新媒體多是平民視角，講述你我他生活中的新鮮事，普通百姓成為新聞事件的主角。電視新聞要創(chuàng)新報道題材，想百姓之所想，急百姓之所急，把攝像機(jī)的鏡頭多聚焦基層和市民生活，從受眾的角度去找選題、做節(jié)目。山東齊魯電視臺有個《百姓辦事》欄目，在當(dāng)?shù)鼐蜕钍芟矏?。這個欄目主要是記者扛著攝像機(jī)，跟拍當(dāng)?shù)厝罕娙メt(yī)院看病、到郵局寄快件、電信營業(yè)所交電話費、到超市退商品等各種生活事件，充分展示百姓生活的原生態(tài)。節(jié)目既直觀真實反映了普通人的酸甜苦辣，較易引起受眾的關(guān)注和共鳴，又促進(jìn)了公共服務(wù)窗口工作作風(fēng)和辦事效率的改進(jìn)，為老百姓排憂解了難，從而使欄目有了鮮活的生命力和極高的收視率。貼近生活、關(guān)注百姓，應(yīng)該成為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的一個方向。

3.2 報道角度要新穎獨特

電視新聞有不少內(nèi)容是例行性的活動報道，比如會議。這類活動，題材雖然無法更新，但報道的角度卻可以進(jìn)行創(chuàng)新。報道角度的不同，所呈現(xiàn)出來的報道形式和效果就會有較大的差異，通過創(chuàng)新報道角度就可以讓同類題材的新聞顯得新穎獨特，激發(fā)受眾的收視興趣。2017年12月，岳陽市召開金融創(chuàng)新工作會議。電視記者在做報道時，大膽跳出會議現(xiàn)場，與金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人磋商后，深入基層采擷人民群眾享受實實在在金融惠民成果的畫面，同時策劃了一組現(xiàn)場辦理的場景，讓受眾直觀感受到了金融惠民工作的進(jìn)展和成就。通過這樣的形式，豐富的同期聲和現(xiàn)場鏡頭，增強了新聞事件的實用性和可視性。最后，記者又畫龍點睛式地點出了當(dāng)日會議的主題，成功贏得了受眾對于此次金融創(chuàng)新工作會議的關(guān)注和了解，達(dá)到了為金融行業(yè)宣傳的目的，收到了良好的傳播效果。

3.3 編排方式要有機(jī)組合

在對新聞進(jìn)行編排時，要改變以往就事論事、簡單排序的方式，發(fā)掘編排對新聞的再創(chuàng)造功能，把重要新聞事件的背景、解讀、分析補充進(jìn)來，把同類新聞事件有機(jī)串聯(lián)成一組，通過創(chuàng)新編排方式來增加新聞的廣度和厚度，最大可能地滿足受眾了解新聞的需求。2016年4月1日，正值春暖花開時節(jié)，清明節(jié)也即將來臨，中央電視臺新聞頻道在當(dāng)天的《朝聞天下》欄目里，以“春天、清明節(jié)”為主題，集納、播發(fā)了一組消息：《廣東廣州：郊區(qū)墓園“生態(tài)葬”日漸增多》《貴州六枝：櫻桃花開正旺？踏青賞花好時節(jié)》《阿爾泰：春暖雪融小型雪崩多發(fā)影響交通》。這就是編輯有意識地圍繞一個主題，把同類新聞集合編排成一組，充分展示了我國幅員遼闊、同一時節(jié)各個地區(qū)的不同自然風(fēng)景，反應(yīng)了隨著文明祭掃的推廣，新型綠色殯葬模式正逐步受到人們的理解和接受，保護(hù)生態(tài)、人與自然和諧相處的環(huán)保理念日益深入人心。

3.4 語言表達(dá)要準(zhǔn)確生動

電視新聞不同于其他媒介的新聞，主要依靠畫面和聲音而不是文字等方式來進(jìn)行表達(dá)，稿件的文字要轉(zhuǎn)換為解說的語音。針對這一特點，采編人員在琢磨新聞解說詞時，要根據(jù)文字變?yōu)榕湟艉蟮穆犛X感，使用得體和恰當(dāng)?shù)奈淖?，確保解說的通俗易懂和準(zhǔn)確無誤，增強語言的可聽性和感染力。要注重研究新聞?wù)Z言的張力，借鑒網(wǎng)絡(luò)語言平實親民、易于接受的風(fēng)格，使之成為電視新聞吸引受眾的助力器。2013年“月球車玉兔”的微博號在微博界興起?！霸虑蜍囉裢谩弊鳛榘l(fā)布玉兔月球車的官方微博，從登場開始它就用第一人稱“我”來實時播報我們國家第一輛月球車的登月過程。這條微博改變了以往的官方腔調(diào)，大走親民路線，而且非常會賣萌。例如，“這里的太陽己經(jīng)落下，溫度下降得真快。告訴你們個秘密，其實我不覺得特別難過。我只是在自己的探險故事里，和所有的男主角一樣，也遇到了一點問題。今天說了好多，但總覺得還不夠?！边@種語言，一改以往新聞報道生硬、死板的表達(dá)方式，讓受眾覺得耳目一新，贏得了大家的一致贊譽。

3.5 傳播形態(tài)要跨屏聯(lián)動

新媒體環(huán)境下，觀眾不僅是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創(chuàng)造者，一個完善的新聞傳播活動離不開傳播者、傳播信息、傳播媒介、接受者以及信息反饋等相關(guān)內(nèi)容。觀眾將自身的感受和想法反饋給電視新聞節(jié)目后臺，有利于電視新聞節(jié)目制作人全面的掌握觀眾的需求和觀看感受，進(jìn)一步調(diào)整和完善電視新聞節(jié)目形式和內(nèi)容，使電視新聞節(jié)目成為人們喜聞樂見的精神消費品，提升觀眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度[ 5 ]。中央電視臺4套的《中國輿論場》節(jié)目，緊扣時事熱點，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。這種融媒體的即時傳播與互動方式，既增強節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

4 結(jié)論

概言之，新媒體環(huán)境對電視新聞提出了全新的要求，我們必須轉(zhuǎn)變采編思路，創(chuàng)新工作方法，切實有效地革新電視新聞的表現(xiàn)方式，讓電視新聞重新煥發(fā)生機(jī)和活力。

參考文獻(xiàn)

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