“一帶一路”戰(zhàn)略下“影視陜軍”發(fā)展與傳播研究

聶婷

【摘 要】本課題主要通過對“影視陜軍”目前存在的問題、“一帶一路”戰(zhàn)略下“影視陜軍”發(fā)展的機遇和瓶頸及“影視陜軍”自身發(fā)展、傳播經(jīng)驗和浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳播的經(jīng)驗進行梳理總結(jié)，在此基礎(chǔ)上為“影視陜軍”未來的發(fā)展提供國際化發(fā)展思路和措施，以推出陜西影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造具有鮮明地域特色的“影視陜軍”品牌。

【關(guān)鍵詞】影視陜軍；地域文化特色；國際化發(fā)展與傳播

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0114-02

陜西有著悠久的歷史，豐富的文化資源，以西影廠為領(lǐng)軍，以吳天明、張藝謀為代表的陜西電影人曾在上世紀(jì)80年代創(chuàng)立了輝煌的歷史，在國內(nèi)外打響了“西部電影”這一品牌，陜西影視與“第五代”導(dǎo)演一起成就了“影視陜軍”這一品牌，成為一個時代影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。近年來，隨著《上門女婿》、《大秦帝國》、《我在北京挺好的》、《平凡的世界》、《白鹿原》等電視劇的熱播和《望長安》、《大明宮》、《大秦嶺》等紀(jì)錄片登錄央視，陜西影視再次引發(fā)了大眾的注意和熱議，“影視陜軍”再次被提起。但由于資金、觀念等方面的制約，陜西的影視產(chǎn)業(yè)不管是從年產(chǎn)數(shù)量、影視作品質(zhì)量、國內(nèi)外影響力來看，都與其文化大省的地位不符，也不復(fù)曾經(jīng)的輝煌。隨著習(xí)總書記“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為中國各個行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，也為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機，本課題響應(yīng)習(xí)總書記的號召，以“影視陜軍”為研究對象，探討“一帶一路”戰(zhàn)略下“影視陜軍”如何進行國際化發(fā)展和傳播。

一、“影視陜軍”自身發(fā)展與傳播經(jīng)驗

（一）深入生活，扎根人民，表現(xiàn)陜西地域文化特色。俗話說得好：越是民族的，越是世界的。不管是以《人生》、《老井》、《紅高粱》、《黃土地》等為代表的曾經(jīng)的“西部電影”，還是如今熱播的電視劇、紀(jì)錄片，它們能夠得到廣泛傳播，引起關(guān)注都是因為這些作品深入生活，扎根人民，突出了陜西風(fēng)格、陜西特色、陜西水準(zhǔn)和陜西氣派，具有濃郁的陜西地域文化特色。先秦的金戈鐵馬、白鹿原上的恩怨情仇、農(nóng)民進城打拼的辛酸歷程、現(xiàn)實與理想糾葛的都市情感等一系列本土的、民族的、歷史的多種題材資源都釋放出影視陜軍觀照歷史，關(guān)注現(xiàn)實強烈信號和正能量的特點。

（二）領(lǐng)導(dǎo)有方，立足陜西，輻射全國，發(fā)揮人才優(yōu)勢。不管是曾經(jīng)的“西影”還是如今的“丫丫影視”，它們的成功都有相似的因素，那就是管理有方，立足陜西，輻射全國，發(fā)揮人才優(yōu)勢。吳天明在任西影廠長之初就提出“立足西北，振興西影”的口號，并邀請張藝謀等一批剛從電影學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生來陜拍片，給予他們資金、政策支持，在吳天明的召集和提拔下，張藝謀等第五代導(dǎo)演有了大量創(chuàng)新、開拓的機會，他們立足大西北，以國外各類電影節(jié)為跳板，成就了“西影”的輝煌。吳天明本人也被稱是“第五代導(dǎo)演的教父”。陜西具有代表性的民營企業(yè)——“丫丫影視”也一樣，其成功主要就是公司管理團隊對公司的準(zhǔn)確定位、領(lǐng)導(dǎo)有方，發(fā)揮了人才優(yōu)勢。“丫丫影視”堅持原創(chuàng)，始終以書寫人民故事、創(chuàng)作藝術(shù)精品為目標(biāo)，以“實施影視產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)戰(zhàn)略，并圍繞影視進行同心多元化發(fā)展”為發(fā)展戰(zhàn)略，聚合了國內(nèi)一流的制片、策劃、編劇、導(dǎo)演，制作團隊，成就了業(yè)內(nèi)有口皆碑的影視圈“金字招牌”。

二、“影視陜軍”存在的問題分析

（一）觀念陳舊、保守，不具開拓創(chuàng)新精神和市場意識。一方水土養(yǎng)一方人，陜西人有著實誠、忠厚、豪爽、吃苦耐勞等優(yōu)良品質(zhì)，但同樣也存在著思想保守、易于滿足等缺點，這同樣體現(xiàn)在對影視行業(yè)發(fā)展所持有的理念上。上至政府下至影視公司的從業(yè)人員，部分人思想陳舊、保守，固步自封，易于滿足，沒有開拓創(chuàng)新精神，同時也不具備市場意識，商業(yè)意識和競爭意識淡漠。

以去年的熱播劇《那年花開月正圓》為例，本劇主要講述了陜西女首富周瑩傳奇的一生，雖然這部劇讓很多人了解了陜西，了解了“秦商”，但可惜的是這部劇并不是陜西影視公司主導(dǎo)開發(fā)、制作的。這么好的題材放在眼前，卻沒有去開發(fā)，只能說不是沒有好故事，只是缺少發(fā)現(xiàn)好故事的眼睛。反觀《那年花開月正圓》的總制片人、華視娛樂總裁趙毅，卻能在IP已經(jīng)興起，劇本還沒有影子，只有兩頁稿子的情況下，獨具慧眼地看中這一題材，并投資四億拍攝電視劇，不得不感慨其獨到的眼光。

（二）市場機制和產(chǎn)業(yè)鏈不完善。市場機制是一個有機的整體，它的構(gòu)成要素主要有市場價格機制、供求機制、競爭機制和風(fēng)險機制等構(gòu)成。不管從哪個機制的發(fā)展看，“影視陜軍”都存在問題，其中最顯著的問題就是融資難，致使陜西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

影視產(chǎn)業(yè)鏈最基本應(yīng)該包括影視產(chǎn)品的策劃、制作、發(fā)行、放映，具體來看包括策劃、評估、劇本創(chuàng)作、投資、拍攝、后期制作、宣傳、發(fā)行等，以及影視基地、院線、演藝經(jīng)紀(jì)等延伸業(yè)務(wù)，而從“影視陜軍”的發(fā)展來看，一般只在項目策劃、劇本創(chuàng)作上有優(yōu)勢，由于資金缺乏、人才匱乏，陜西影視產(chǎn)業(yè)在融資、制作、運營方面是短板，導(dǎo)致陜西影視產(chǎn)業(yè)沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從而影響了“影視陜軍”的可持續(xù)、成長性發(fā)展。

三、浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播經(jīng)驗

針對“影視陜軍”發(fā)展中出現(xiàn)的問題，我們橫向借鑒影視公司數(shù)量位居全國第二的、有很多成功經(jīng)驗的浙江影視產(chǎn)業(yè)，來為“影視陜軍”的發(fā)展提供思路。通過對浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播成功經(jīng)驗的分析，有以下幾點值得借鑒：

（一）敢于創(chuàng)新、開拓，具有市場意識。浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開“浙商”的貢獻(xiàn)。曾有人分析，浙商特點在于“舍得”、“和氣”、“共贏”、“低調(diào)”、“敢闖”，這樣的特質(zhì)，做文化產(chǎn)業(yè)再合適不過?！罢闵獭钡?瞻性思維和創(chuàng)新精神、市場意識為浙江的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)了很多商機，同時“浙商”的敢為天下先的勇氣也促成了浙江影視產(chǎn)業(yè)的諸多第一，比如中國第一家上市的電視劇公司華策影視，第一家上市的演藝公司宋城演藝都誕生在浙江。

（二）打造龍頭企業(yè)，帶動影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。作為地方的文化產(chǎn)業(yè)，需要頂尖企業(yè)來領(lǐng)頭，從上至下串聯(lián)帶動產(chǎn)業(yè)群發(fā)展。浙江影視發(fā)展的經(jīng)驗就是如此：電影、視頻端有阿里，電視劇有華策，影視城有橫店，由領(lǐng)軍企業(yè)帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈，形成聚集效應(yīng)，推動了整個浙江的影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（三）政府的支持。在當(dāng)前中國特定的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，政策的支持是一個地區(qū)發(fā)展的最大驅(qū)動力，而浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是把握住了政策機遇。

四、“一帶一路”戰(zhàn)略下“影視陜軍”發(fā)展與傳播的策略和措施

2013年9月和10月國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。這一倡議的提出，為中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機和動力，那么在“一帶一路”戰(zhàn)略下“影視陜軍”該如何抓住機遇乘風(fēng)破浪，促成新一輪發(fā)展呢？結(jié)合目前存在的問題和“影視陜軍”發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，借助浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播經(jīng)驗，可以從以下幾個方面進行國際化發(fā)展和傳播，打造“影視陜軍”品牌。

（一）借助地域文化，打造具有陜西特色的影視作品，打響“影視陜軍”品牌?！捌放茟?zhàn)略”是我國發(fā)展經(jīng)濟的一大舉措，以品牌帶動產(chǎn)業(yè)，進而推動經(jīng)濟發(fā)展?！捌放茟?zhàn)略”同樣也適用于文化產(chǎn)業(yè)。俗話說得好“越是民族的，越是世界的”，“影視陜軍”有著其鮮明的地域特色和文化特色，是我省應(yīng)該大力發(fā)展的一個品牌，但目前發(fā)展受限，那么如何借助陜西的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)作出具有秦人、秦地、秦風(fēng)特色的影視精品，重振“影視陜軍”品牌，以品牌帶動陜西影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在宣傳陜西的同時推動全省經(jīng)濟和文化發(fā)展呢，可以多方面挖掘歷史文化資源，在盛世文化、絲路文化、秦嶺文化和紅色文化上做文章，打造多元影視品牌，成就“影視陜軍”品牌。同時從市場和觀眾出發(fā)，在突出地域特色的同時實現(xiàn)個性與現(xiàn)代化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，創(chuàng)造出雅俗共賞的現(xiàn)實主義題材劇。

（二）完善影視產(chǎn)業(yè)機制，全力拓展產(chǎn)業(yè)鏈，著力打造影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。在市場機制作用下，發(fā)揮市場的競爭力，政府牽頭完善影視產(chǎn)業(yè)機制。同時以影視作品帶動周邊產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)揮集成效益，整合資源進行產(chǎn)業(yè)化運作，將文化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成立體的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）借助“一帶一路”，發(fā)揮人才優(yōu)勢，培育具有國際視野的影視管理運營、策劃制作人才，將“影視陜軍”推出陜西、推向國際?！坝耙曣冘姟痹?jīng)的成功離不開影視人才的努力。今天的陜西同樣具備人才優(yōu)勢，西安高校聚集，有來自全國各地的學(xué)子，帶來了各地不同的思想觀念，凝聚這些學(xué)子的智慧，激發(fā)他們的激情和熱情，將是陜西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可多得的財富。關(guān)鍵問題是以什么吸引他們留下?，F(xiàn)在雖有曲江文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)待政策和政府的落戶政策，但這些還不夠，原有觀念的保守，辦事效率的低下，市場機制的不完善使大批學(xué)子望而卻步，所以要發(fā)展必須轉(zhuǎn)變思想，改變觀念，借助“一帶一路”的發(fā)展機遇，以培育具有國際視野的影視管理運營、策劃制作人才為目標(biāo)，發(fā)揮人才優(yōu)勢，實行“走出去”戰(zhàn)略，不斷地和北京、上海、浙江等影視發(fā)展相對集中的省市乃至國外影視業(yè)發(fā)達(dá)的城市進行交流合作，將“影視陜軍”推出陜西、推向國際，傳播中國聲音，展現(xiàn)中國精神。

（四）政府牽頭，給予政策、資金支持，推動“影視陜軍”發(fā)展。陜西省委、省政府應(yīng)加大對影視陜軍的創(chuàng)作引導(dǎo)和人才培養(yǎng)。政府應(yīng)經(jīng)常深入到陜西文化影視隊伍中調(diào)研，針對陜西影視目前出現(xiàn)的問題，給予力所能及的幫助，比如資金支持、政策幫扶、優(yōu)惠措施等，吸引資金、人才，鼓勵、激勵“影視陜軍”重拾自信、有所成就。

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