杭派女裝忙變身，這些企業(yè)玩新style了！

葛江霞

浙江調(diào)研組

組長：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 楊兆華

以素雅飄逸風(fēng)格為特色的杭州女裝在時(shí)尚服裝界自成一派。在當(dāng)下外貿(mào)環(huán)境多變、人口紅利減少、成本大幅_lz升的壓力下，杭派女裝如何升級發(fā)展模式、拓展新渠道、發(fā)掘品牌活力、找到新出路？

帶著這些問題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華，中國流行色協(xié)會會長朱莎，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長華珊，中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任屈飛組成調(diào)研組，于3月21～22日來到余杭進(jìn)行了為期兩天的調(diào)研。余杭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織了企業(yè)家代表座談會，并陪同調(diào)研組一行實(shí)地考察了江南布衣有限公司。

抓住時(shí)尚這個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

“藝尚小鎮(zhèn)正在打造一個全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)、柔性定制、創(chuàng)新模式和時(shí)尚趨勢分析，這幾個服裝業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)形成一個閉環(huán)，讓設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和時(shí)尚趨勢分析等問題都能在藝尚小鎮(zhèn)得到解決?！蓖高^余杭時(shí)尚聯(lián)合會會長鄭念華的介紹，調(diào)研組感受到，藝尚小鎮(zhèn)正在聚焦時(shí)尚力量，著力構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條，打造國際化時(shí)尚社區(qū)和世界級時(shí)尚品牌互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布中心，吸引世界各地的時(shí)尚力量匯聚于此。

時(shí)尚，是如今抗派女裝一個靚麗的標(biāo)簽。位于余杭區(qū)的藝尚小鎮(zhèn)聚集了伊芙麗、華鼎、杰豐等杭派女裝的知名企業(yè)，被稱為“中國的米蘭”。藝尚小鎮(zhèn)自2015年啟動以來，已經(jīng)成為全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)、亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師中國創(chuàng)業(yè)基地。先后吸引了服裝企業(yè)區(qū)域性總部12家、設(shè)計(jì)師平臺11家，國際大牌首席設(shè)計(jì)師、國內(nèi)服裝行業(yè)金頂獎、十佳設(shè)計(jì)師、新銳設(shè)計(jì)師300多名。各種時(shí)尚資源聚集小鎮(zhèn)，為余杭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)和活力。截至2017年年底，余杭區(qū)家紡服裝規(guī)上企業(yè)近300家，產(chǎn)值超億元企業(yè)近60家，其他服裝及相關(guān)企業(yè)約1萬家，就業(yè)人數(shù)超過25萬人，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值約76億元。

未來5年，藝尚小鎮(zhèn)計(jì)劃引進(jìn)各類創(chuàng)業(yè)人才10000名，以高質(zhì)量的人才、高水平的業(yè)態(tài)，站在行業(yè)高端，撬動時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。

杭派女裝不再傳統(tǒng)，正匯聚著越來越多的國際流行力量。

搭上智能制造快車

余杭擁有全世界最頂級的時(shí)尚服裝供應(yīng)鏈，外貿(mào)出口是主要的經(jīng)營方式。近年來隨著人工成本、原料成本的大幅攀升，訂單逐年萎縮，競爭力減弱，企業(yè)利潤越來越薄，生存壓力之下轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。智能工廠改造成為必然趨勢。

杭州秋意濃實(shí)業(yè)有限公司董事長余煜明介紹，隨著市場年輕化、個性化、時(shí)尚化趨勢，大部分的服裝企業(yè)都面臨信息化、智能化兩化融合改造，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)和柔性生產(chǎn)?！扒镆鉂狻钡能囬g經(jīng)過改造，2017年基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)智能3.5的目標(biāo)，一條流水線平均58秒生產(chǎn)一件襯衫，日產(chǎn)500件襯衫，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)1000件。

杭州嘉溢制衣有限公司董事長管偉民介紹，企業(yè)從5年前就開始關(guān)注人工智能的發(fā)展，進(jìn)行了車間系統(tǒng)升級改造，可以自動流水線作業(yè)，降低了生產(chǎn)、人工成本。據(jù)浙江華鼎集團(tuán)有限公司總裁辦主任陳舒介紹，華鼎在信息化、智能化方面已經(jīng)起步，自動化生產(chǎn)、智能化改造正在進(jìn)行中，希望中紡聯(lián)在紡織機(jī)械自動化、智能化方面能為服裝企業(yè)助力。浙江詩亦格服飾有限公司總經(jīng)理徐富偉介紹公司也在進(jìn)行智能生產(chǎn)改造，機(jī)器換人，用ERP打通流水線，可以實(shí)現(xiàn)從面料到服裝交貨28天完成。

杭州杭絲時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理邢勝華介紹，當(dāng)下的壓力下，讓工廠的管理效率、供貨效率更高一些，就更有優(yōu)勢一些。杭絲專注于時(shí)裝，進(jìn)行智能化改造難度比較大，但在信息化改造方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，成本管理方面效率很高，成為企業(yè)核心競爭力的一部分，今后想從制造型向制造服務(wù)型轉(zhuǎn)型。

服裝企業(yè)智能工廠改造是時(shí)代發(fā)展、科技發(fā)展的趨勢，據(jù)悉，藝尚小鎮(zhèn)文化街區(qū)二期、余杭服裝智能制造創(chuàng)新項(xiàng)目已全面啟動。

新模式火力全開

“‘子不語走出去跟亞馬遜合作，2017年一年賣衣服賣了18億元，這18億是B2C模式下一件一件賣出來的?！闭憬硬徽Z電子商務(wù)有限公司總裁助理劉毓靈的介紹讓調(diào)研組一行非常振奮，跨境電商這個新生事物在服裝領(lǐng)域已經(jīng)有這么好的體現(xiàn)了。在出口賣家糾結(jié)生存問題之時(shí)，杭州子不語貿(mào)易有限公司跟很多出口賣家玩法不同，“子不語高銷量并不是來源于新品類新熱點(diǎn)的擴(kuò)展，而是基于自己供應(yīng)鏈的深耕發(fā)展。子不語不做組貨式跨境電商，而是把服裝單一類目做好?！?/p>

“JAC在2017年依然保持了50%的增幅，我們的利潤沒有受影響?！苯芸停ê贾荩┓椨邢薰綜EO李寶宏介紹，2013年，他跟加拿大頂尖女裝設(shè)計(jì)師Roze合作，成立杰客（杭州）服飾有限公司，引入了JAC品牌，以國際化服裝品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)為主，并以輕奢品牌運(yùn)營+020運(yùn)營模式相結(jié)合，成為第一個引入外籍設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)師女裝品牌，成功入駐全國100多家高端百貨店。

“我們目前通過天貓線上渠道的銷售占總收入比重提升至8.5%?！痹诮喜家掠邢薰?，董事長吳健為調(diào)研組一行詳細(xì)介紹了江南布衣這一財(cái)年的發(fā)展情況。江南布衣成功的關(guān)鍵因素是什么？吳健介紹，一是以創(chuàng)新為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)能力突出；二是以規(guī)?；癁槟繕?biāo)的多品牌戰(zhàn)略；三是以粉絲為核心的全渠道模式。江南布衣已經(jīng)建立起主要由實(shí)體零售店、線上平臺及以做信為主的社交媒體互動營銷服務(wù)平臺三個部分組成的全渠道平臺。源于線上渠道新品銷售額增加，2018上半財(cái)年透過線上渠道銷售占總收入比重提升至8.5%。

楊兆華在座談交流、實(shí)地參觀中對每家企業(yè)都堅(jiān)持做出自己的特色，做強(qiáng)獨(dú)特核心競爭力的做法大加贊賞。他勉勵企業(yè)把握好消費(fèi)升級的機(jī)遇，通過再造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，提升新競爭力，全力打造一流的中國本土?xí)r尚品牌。