爛漫童裝：微縮生態(tài)花樣呈現(xiàn)

劉嘉

作為中國(guó)服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，童裝產(chǎn)業(yè)越來越成為服裝企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的目標(biāo)，而這塊蛋糕是否甜美，不僅取決于“全面二孩”政策紅利的持續(xù)釋放，更在于創(chuàng)新思變是永恒的硬道理。當(dāng)科技、綠色、時(shí)尚、品牌、共融等成為中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，童裝產(chǎn)業(yè)同樣需要以行動(dòng)力響應(yīng)新時(shí)代的召喚。

模式創(chuàng)新、跨界延伸、審美升級(jí)、專注定位……這是呈現(xiàn)在2018年3月14～16日于上海盛大舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2018（春季）的“爛漫童裝”展區(qū)的鮮明特點(diǎn)。多家整合“服裝+玩樂”的兒童生活方式新品牌、集體亮相的國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫IP、精彩紛呈的授權(quán)品牌、專注美學(xué)灌輸與文化傳承的校園產(chǎn)品以及時(shí)裝秀等多元活動(dòng)，在這個(gè)亞洲最具規(guī)模及影響力的專業(yè)服裝服飾展會(huì)平臺(tái)上，猶如一扇窗口，透視出中國(guó)童裝品牌花樣發(fā)展的做縮生態(tài)。在這里，既有海外品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，也有國(guó)產(chǎn)品牌的不甘示弱，憑借原創(chuàng)力彰顯、爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的自信。將關(guān)注兒童上升至生活概念甚至人文領(lǐng)域，可以說暗合了本屆CHIC2018（春季）“年輕態(tài)”的主題精髓，折射出了新時(shí)代背景之下中國(guó)童裝行業(yè)的新思考。

模式創(chuàng)新 啟迪產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷新思路

本次參展的季季樂童裝品牌于2008年在新加坡創(chuàng)立，是緊貼全球最新童裝潮流風(fēng)尚、主打質(zhì)優(yōu)價(jià)廉兒童產(chǎn)品的快時(shí)尚品牌。據(jù)廈門季季樂兒童用品有限公司項(xiàng)目經(jīng)理彭俊介紹，品牌名稱來源于“JUSTJOYFUL LIFE&有夢(mèng)想更快樂”的品牌精神，季季樂集童裝研發(fā)、銷售于一體，擁有一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同步更新全球流行趨勢(shì)。同時(shí)，嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而以高質(zhì)量、親民價(jià)贏得大眾的青睞，以大品牌的設(shè)計(jì)滿足所有中國(guó)孩童對(duì)童趣且富有品味的時(shí)尚需求。

“自2013年實(shí)施零庫(kù)存品牌推廣戰(zhàn)略逐鹿童裝行業(yè)以來，截至目前，季季樂在全國(guó)各個(gè)省份已覆蓋1500多家實(shí)體店鋪，線上實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)覆蓋?！迸砜”硎荆炯緲吩谥袊?guó)經(jīng)歷數(shù)年的市場(chǎng)營(yíng)銷，早已形成了極具獨(dú)創(chuàng)性、時(shí)尚吸引力的快時(shí)尚品牌形象。

談到品牌最大的亮點(diǎn)，彭俊表示在于獨(dú)特的模式。2013年3月，季季樂在中國(guó)首創(chuàng)運(yùn)營(yíng)新模式“零庫(kù)存，快周轉(zhuǎn)”，使代理商及加盟商無庫(kù)存壓力，賣不完的商品可全部回收，打破行業(yè)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新做法也構(gòu)建了品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一模式得以實(shí)現(xiàn)并持續(xù)，則源于品牌完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，“我們?cè)谛陆透＝ǚ謩e有自己的原料產(chǎn)地和加工廠?！彼f。

此外，彭俊指出，大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于品牌的發(fā)展也很有助益?！捌放频倪\(yùn)營(yíng)模式倚賴數(shù)據(jù)的收集和分析，而時(shí)代的發(fā)展恰恰提供了這種便利?！彼硎?，目前季季樂也與時(shí)俱進(jìn)，在推廣上增加了微信公眾平臺(tái)的方式，此外，還在微信建立了FRIVEN平臺(tái)，加盟商可以在平臺(tái)自主下單進(jìn)貨，使得終端客戶在貨品補(bǔ)充上更加便捷靈活。根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，對(duì)產(chǎn)品品類進(jìn)一步延伸，品牌對(duì)終端店鋪的形象也進(jìn)行了整體升級(jí)。

專注定位 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從容行走

本次參加CHIC2018（春季）的既有創(chuàng)立不久的新品牌，也有水孩兒這樣國(guó)內(nèi)較早一批的專業(yè)化童裝品牌，其新一季秋冬產(chǎn)品分為海軍系列、菲麗西的夢(mèng)想、海蒂花園、蘇菲的猜想四個(gè)系列，滿足了不同風(fēng)格的孩子不同場(chǎng)合舒適、美觀的服裝需求。

據(jù)品牌所屬北京嘉曼服飾股份有限公司加盟拓展部經(jīng)理口鈞介紹，公司于1995年創(chuàng)立自有品牌水孩兒，法文品牌名為SOUHAIT，自創(chuàng)立之初便以獨(dú)到的設(shè)計(jì)、環(huán)保的面料、精致的做工、適中的價(jià)位贏得了良好的市場(chǎng)口碑。品牌主要服務(wù)于2～15歲的少年兒童，開發(fā)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為特色，結(jié)合休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品，全面呵護(hù)孩子的健康，致力于為都市新生代提供舒適的童裝，款式具備大眾消費(fèi)特點(diǎn)，色彩時(shí)尚且個(gè)性突出。品牌憑借20多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，研究中國(guó)兒童的地域性差異需求，力求讓孩子穿著更舒適、更漂亮、更時(shí)尚。水孩兒認(rèn)為童裝不僅要帶給孩子時(shí)尚，而且要通過時(shí)尚帶給孩子快樂及快樂的生活。

隨著童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，水孩兒如何得以保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力？口鈞表示，當(dāng)童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場(chǎng)定位，水孩兒始終專注于專業(yè)童裝品牌的定位，從容行走，以不變應(yīng)萬(wàn)變。“公司的設(shè)計(jì)中心有專門的水孩兒設(shè)計(jì)組，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過不斷調(diào)研國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，及時(shí)洞察不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)和不斷吸收最新流行元素，鼓勵(lì)每一位設(shè)計(jì)師表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，但同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)把握水孩兒品牌的風(fēng)格定位，使產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，不斷維護(hù)和擴(kuò)大了客戶群體。”他表示，品牌設(shè)立20多年以來，一直專注于童裝行業(yè)，品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長(zhǎng)期的探索創(chuàng)新，已經(jīng)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，上述專業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓品牌在市場(chǎng)上具備了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

跨界延伸引領(lǐng)兒童生活方式

具有北歐風(fēng)情的中性灰搭配歡快的明黃色，營(yíng)造出低調(diào)、溫馨又不失精致的空間，融合了可愛的寶貝、甜蜜的爸媽、歡樂的汪星人等家庭元素的品牌LOGO，都讓原創(chuàng)童裝品牌Papimami在眾多品牌中顯得獨(dú)樹一幟?！癙apimami創(chuàng)立于2016年，是已有20年歷史的女裝品牌WANDIAN婉甸旗下的童裝設(shè)計(jì)師品牌。”品牌創(chuàng)始人蔣苗苗介紹，原創(chuàng)圖案設(shè)計(jì)是品牌的核心價(jià)值，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用北歐的設(shè)計(jì)理念，從自然中汲取靈感，讓馥郁芬芳的花草和豐富可愛的動(dòng)物賦予更多童趣，用印花、刺繡等工藝和清新雅致的色調(diào)融合更多藝術(shù)和想象力，引導(dǎo)孩子從藝術(shù)人文、四季自然中感受世界，表達(dá)自信與美麗。

“這是Papimami第一次參加CHIC，效果非常好，意向客戶已有50多位，將在企業(yè)即將舉辦的內(nèi)部訂貨會(huì)上作進(jìn)一步溝通?！笔Y苗苗表示，產(chǎn)品定位主要面向新一代都市年輕媽媽，“這部分人群注重生活品質(zhì)，關(guān)注孩子的教育和審美?！?/p>

此次參展，除了對(duì)服飾本身進(jìn)行展示，Papimami還在展位里專門開辟區(qū)域搭建了舞臺(tái)，舉辦“?！绷氊惔筚悾谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)掀起消費(fèi)者互動(dòng)的熱潮?！斑@是品牌第一次嘗試兒童走秀活動(dòng)，踴躍前來參與的已不局限于品牌的粉絲，反響熱烈，超出了我的預(yù)想?！笔Y苗苗表示，“我想做的正是不那么單純的童裝店。Papimami希望為每個(gè)孩子打造的童年，并不僅僅是一件衣服。”她坦言自己的初心，即通過產(chǎn)品外的品牌延伸，呈現(xiàn)并引領(lǐng)兒童健康美好的生活方式，那才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品位之選 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的順勢(shì)而為

作為CHIC的老朋友，全球精品帽飾集合店HATTERS。HUB（帽仕匯）此次攜手旗下CHICMAX與KEYONE兩大品牌亮相，讓現(xiàn)場(chǎng)的帽子控們大呼過癮。除成人帽之外，還專門增設(shè)了兒童帽飾展位，展示由波蘭引進(jìn)的兒童帽飾品牌tutu。據(jù)了解，tutu主要面向6個(gè)月到7歲的中高端兒童群體，包含帽子、圍巾、手套、發(fā)飾以及其他兒童裝備，針對(duì)兒童活力的個(gè)性，展現(xiàn)自我的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)舒適、自然的設(shè)計(jì)感。

與成人帽的品位獨(dú)特一致，該品牌也經(jīng)過了帽仕匯創(chuàng)始人孫建華的精心嚴(yán)選。在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加兒童帽飾品類，對(duì)于深耕帽飾行業(yè)的孫建華來說，不僅僅是因?yàn)閷?duì)未來中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的看好，更是讓中國(guó)的孩子擁有品質(zhì)、品位完美結(jié)合的帽飾選擇的責(zé)任感使然。

孫建華與世界頂級(jí)帽飾設(shè)計(jì)大師、英國(guó)皇室御用帽飾設(shè)計(jì)師Stephen Jones曾因帽結(jié)緣，Stephen Jones說過：“帽子是蛋糕上的櫻桃?！边@也道出了孫建華對(duì)帽飾的情感與理念?！澳憧梢該碛幸话偌﨤V包，但頭上如果沒有一頂獨(dú)特的帽子，氣質(zhì)也是不完整的。”以“帽子哥”自居的他表示，時(shí)尚是一種審美觀，是一種生活態(tài)度。孫建華與帽子的故事如果于業(yè)界是一段商業(yè)佳話，那么于消費(fèi)者而言則更意味著福利——原來帽子也可以這么美，成為點(diǎn)亮心情與生活的一種享受。升華至精神層面的意義與消費(fèi)升級(jí)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)可謂深度契合。

孫建華對(duì)國(guó)際帽飾設(shè)計(jì)大賽、打造帽飾博物館等一系列富有實(shí)驗(yàn)精神的嘗試，拓寬了人們對(duì)于帽飾的認(rèn)知與想象力。接受采訪的過程中，他也向記者透露了未來向更深遠(yuǎn)消費(fèi)升級(jí)之路踐行的品牌發(fā)展計(jì)劃，讓人對(duì)中國(guó)帽飾行業(yè)以及童帽產(chǎn)業(yè)的未來都充滿無限憧憬與期待。

CHIC2018（春季）圓滿落幕，而將在9月27～29日舉行的CHIC2018（秋季），則讓人期待更多童裝品牌的爛漫生活。