“互聯(lián)網(wǎng)+”下高校傳統(tǒng)文化傳播路徑研究

劉 寧 藺建旭

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

我國有著5000年的文明史，孕育出無數(shù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使得中華民族的精神能夠一代代傳承下來。在2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這意味著互聯(lián)網(wǎng)將向我國所有行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，教育領(lǐng)域也在其中。那么傳統(tǒng)文化教育，尤其是在高校學(xué)生這一群體當(dāng)中，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”下進(jìn)行有效傳播呢。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”下高校傳統(tǒng)文化傳播現(xiàn)狀分析

在現(xiàn)代社會，文化的傳播方式有文字、音頻和視頻三種方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，也仍然無法擺脫這三種形式。只不過在傳播終端的使用上，把電腦和手機作為了主要工具。而隨著智能手機的快速發(fā)展，使用手機上網(wǎng)的用戶越來越多。

截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.72 億，其中我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.53 億，使用手機上網(wǎng)人群的占比達(dá)到97.5%[1]。根據(jù)教育部2016年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報，我國全國各類高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到3699萬人。

圖1 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（圖來自CNNIC第41次報告）

以上數(shù)據(jù)表明，高校大學(xué)生中網(wǎng)民比例非常高，并且絕大部分都是使用手機來上網(wǎng)。手機成為了高校學(xué)生獲取信息的最主要的方式。根據(jù)2018年2月我國移動APP排行榜統(tǒng)計，社交類軟件里微信用戶為9億，自媒體平臺中微博用戶4.1億，新聞類客戶端中今日頭條用戶2.6億，視頻客戶端中騰訊視頻用戶4.7億。這些APP平臺影響力巨大，在傳播傳統(tǒng)文化方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。也是本論文中研究的幾個主要平臺。

2 各平臺傳播模式分析

在高校學(xué)生群體當(dāng)中，微博、微信、今日頭條和騰訊視頻是使用率非常高的手機APP，下面將結(jié)合數(shù)據(jù)來分析這幾個平臺的傳播模式，文中所有查詢的數(shù)據(jù)截止時間皆為2018年6月5日

2.1 微博平臺

微博，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，是博客在web2.0時代的新發(fā)展，也是最具代表性的社會化媒體[2]。微博是我國最重要的自媒體平臺之一。微博月活躍用戶數(shù)中93%為移動端用戶[3]。由上述可以看到，微博用戶數(shù)量極為龐大，并且手機用戶所占比重非常高。在新浪微博中搜索“傳統(tǒng)文化”的關(guān)鍵詞，獲得結(jié)果如下：

表1 新浪“傳統(tǒng)文化”關(guān)鍵詞結(jié)果

微博用戶可以發(fā)布文字、圖片、視頻各種形式的內(nèi)容。用戶有認(rèn)證用戶和普通用戶之分，認(rèn)證用戶可以是個人也可以是機構(gòu)，需要經(jīng)過新浪實名認(rèn)證。認(rèn)證用戶比普通用戶的權(quán)威度要高，影響力也會更大一些。比如中華傳統(tǒng)文化論壇官網(wǎng)注冊的認(rèn)證用戶，其粉絲數(shù)為30464，發(fā)布微博共計1194條，影響力很大。

微博中的話題，是根據(jù)一些熱點詞匯、個人興趣、網(wǎng)友討論等多種渠道匯集的內(nèi)容，一般話題會有主持人來進(jìn)行編輯和組織。微博用戶都可以進(jìn)入到話題頁面來參與討論。新浪微博中搜到了237個與傳統(tǒng)文化有關(guān)的話題，其中排在第一位的話題名字就是傳統(tǒng)文化。在這個話題中，有粉絲數(shù)3994個，發(fā)表帖子764個，2億閱讀量，可見影響力十分巨大，是新浪微博科普榜排名前四十的話題。

2.2 微信公眾平臺

微信是騰訊公司旗下的一款即時通訊軟件，是我國目前使用人數(shù)最多，影響力最為巨大的一款社交軟件。微信公眾平臺也叫公眾號，是微信中當(dāng)中的一個自媒體服務(wù)，可以進(jìn)行信息發(fā)布、交流等媒體性活動。雖然微信公眾號具有和微博一樣的開放屬性，但是因為微信是一款私密社交軟件，所以導(dǎo)致其開放性是有限的。微信公眾號當(dāng)中，發(fā)布信息形式包括文字、圖片和視頻多種形式。

在微信公眾號中以“傳統(tǒng)文化”為關(guān)鍵詞搜索，共搜索到14971個結(jié)果。反饋的前兩個結(jié)果是傳統(tǒng)文化公眾號和中華傳統(tǒng)文化公眾號，公眾號每個星期都會發(fā)布有關(guān)傳統(tǒng)文化的文章，閱讀量很高，傳播范圍廣泛。相關(guān)數(shù)據(jù)情況如下表：

表2 微信公眾號“傳統(tǒng)文化”關(guān)鍵詞結(jié)果

2.3 今日頭條

今日頭條是一個新聞客戶端，于2012年3月創(chuàng)建發(fā)布。是目前國內(nèi)影響力最大的新聞平臺。它是一個基于數(shù)據(jù)挖掘的新聞推薦引擎產(chǎn)品，會根據(jù)用戶平時瀏覽的內(nèi)容來分析用戶的閱讀興趣和方向，向用戶自動推薦新聞信息等。APP中允許用戶注冊頭條號，然后發(fā)布新聞等各種內(nèi)容，支持文字、圖片、短視頻的發(fā)布，是一個開放性的媒體平臺。

在頭條指數(shù)中，搜索“傳統(tǒng)文化”關(guān)鍵詞未得到任何結(jié)果，但是搜索“傳統(tǒng)”和“文化”兩個對比關(guān)鍵詞，可以看到近一個月內(nèi)詞匯熱度每天次數(shù)保持在10000000次左右，文章閱讀數(shù)量十分驚人。但是在結(jié)果中無法確認(rèn)所有文章是否和傳統(tǒng)文化有聯(lián)系。

2.4 騰訊視頻

騰訊視頻是騰訊于2011年4月上線運營的一個視頻播放網(wǎng)站產(chǎn)品。目前是中國用戶數(shù)量最多的在線視頻平臺，擁有大量體育、綜藝、影視等版權(quán)，有著極為豐富的視頻內(nèi)容和專業(yè)的媒體運營能力?？梢酝ㄟ^電腦、手機和平板等多種產(chǎn)品來向用戶提供視頻相關(guān)的服務(wù)，滿足用戶的需求。

在騰訊視頻中以“傳統(tǒng)文化”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，反饋結(jié)果大概為350條?？紤]到視頻搜索只能是搜索標(biāo)題，因為有很多與傳統(tǒng)文化有關(guān)的視頻并沒有被搜索到。騰訊視頻作為一個在線視頻服務(wù)平臺，只能傳播相關(guān)視頻內(nèi)容。

3 總結(jié)及建議

從各大平臺分析中可以看到，微博和微信公眾號作為我國最重要的兩個自媒體平臺，用戶眾多，影響廣泛，在我國傳統(tǒng)文化互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中起到了很重要的作用，無論是用戶數(shù)量還是文章數(shù)量都遙遙領(lǐng)先于其他平臺。今日頭條和騰訊視頻兩個平臺，雖然用戶數(shù)量也很高，但是在傳統(tǒng)文化傳播方面并不盡如人意，有待提高。今日頭條作為一個新的自媒體平臺，與微博微信相比存在著結(jié)構(gòu)不清晰、搜索結(jié)果不精確等問題。騰訊視頻軟件內(nèi)并沒有專門去設(shè)立有關(guān)傳統(tǒng)文化的對應(yīng)版塊，缺少相應(yīng)的服務(wù)，使得相關(guān)內(nèi)容的搜索和反饋并不是很明確。