芻議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視業(yè)發(fā)展路徑

陳莉

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起日益，廣播電視業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。未來，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該更以內(nèi)容為核心，不斷挖掘產(chǎn)業(yè)深度，加快業(yè)務(wù)的融合開發(fā)力度，緊跟時(shí)代需求，在信息消費(fèi)升級(jí)的大潮下謀取生存之路。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；廣播電視業(yè)，發(fā)展路徑

一、引言

我國傳統(tǒng)廣播電視業(yè)在發(fā)展過程中遭遇了生存、體制、資源、文化等發(fā)展困境，造成這些困境的原因既有宏觀層面的， 也有微觀層面的， 既有行業(yè)性的， 也有廣電機(jī)構(gòu)自身的， 需要廣電媒體認(rèn)真分析解決。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣電業(yè)的沖擊

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體崛起后，互聯(lián)網(wǎng)以空前的整合能力將文字、音頻、視頻等所有形態(tài)的信息都融合到一起， 并在數(shù)字技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與傳播介質(zhì)之間的分離，原本在報(bào)紙、廣播、電視上傳播的文字、聲音和視頻能夠在任何一個(gè)數(shù)字化的智能終端上呈現(xiàn)， 極大的降低了受眾獲取信息的成本，改變了人們信息消費(fèi)的習(xí)慣和體驗(yàn)。人們?yōu)殡娨暤那巴緭?dān)憂， 是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變的是整個(gè)媒介的生態(tài)系統(tǒng)。類似于一個(gè)新物種的出現(xiàn)會(huì)打破原有生態(tài)系統(tǒng)的平衡， 從而給所有生長其間的生物帶來影響一樣， 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及快速發(fā)展正在打破傳統(tǒng)有線電視賴以生存的生態(tài)平衡， 并開始積極塑造新的媒介生態(tài)環(huán)境。

許多家庭的電視消費(fèi)習(xí)慣在過去的十年中發(fā)生了巨變，這些變化體現(xiàn)在：1.看電視時(shí)間越來越少（一些知名的體育直播節(jié)目除外）。2.很少看帶廣告的電視節(jié)目。3.確實(shí)看了不少電視節(jié)目和電影內(nèi)容，但通常是點(diǎn)播，沒有廣告。4.通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新聞，而不是電視。只發(fā)生重大事件時(shí)，才會(huì)看電視直播。5.看電視或電影時(shí)，在電視、筆記本、手機(jī)和iPad四種設(shè)備中，哪個(gè)方便用哪個(gè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視業(yè)的出路

盡管中國的廣播電視行業(yè)非常年輕，但目前已經(jīng)出現(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)量過剩和行業(yè)整體變現(xiàn)能力單一等問題，不過，處在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，影視行業(yè)上下游擁有更多嘗試的機(jī)會(huì)和可能，電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站與影視制作方迫切希望從投資、制作、宣傳、播出整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)增加合作可能。

（一）跨界融合

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體向媒體融合方向邁進(jìn)，國家也相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策推進(jìn)現(xiàn)代化信息傳播和媒體融合發(fā)展。電視媒體通過構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”雙受眾市場(chǎng)媒介戰(zhàn)略以獲得全新價(jià)值增長點(diǎn)，探索媒體融合的運(yùn)行規(guī)律以規(guī)劃運(yùn)營視頻節(jié)目和廣告信息，及時(shí)掌握用戶最新的消費(fèi)心理和行為方式，從而搶占傳播制高點(diǎn)，贏得廣闊市場(chǎng)空間。因此，三網(wǎng)融合傳播已成為廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必然發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè) 務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

（二）內(nèi)容為王，增加附加收益

電視人可以通過提高自己的頻道、節(jié)目的收視率來獲得廣告主的垂青，抑或大幅度調(diào)整現(xiàn)有行業(yè)經(jīng)營模式，提升電視媒體相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)收益，降低廣告在整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的比重。隨著我國傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多，與此同時(shí)，由于市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營模式，媒體行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志、廣播等之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸增大。

早在十年前，電視行業(yè)就提出了跨媒體經(jīng)營的概念，而國家層面上，也一直在推動(dòng)廣電集團(tuán)化經(jīng)營，眾多媒體企業(yè)通過兼并、聯(lián)合等手段，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營領(lǐng)域的擴(kuò)張，拓寬市場(chǎng)份額。

十年過去了，全國各級(jí)廣電集團(tuán)從起初集團(tuán)內(nèi)各類型媒體的簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)，到如今的深化融合，形成一股合全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

媒體產(chǎn)業(yè)奉行的是“內(nèi)容為王”，對(duì)媒體而言，最核心、最重要的因素就是內(nèi)容。

（三）營造持續(xù)的公信力，放大影響力

跨媒體經(jīng)營和跨地域經(jīng)營為中國電視產(chǎn)業(yè)破除了橫向整合的障礙，而跨行業(yè)經(jīng)營則把中國電視產(chǎn)業(yè)從近乎孤立和神秘的壟斷狀態(tài)中解放出來，參與國內(nèi)國際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的大循環(huán)，從而獲得超常規(guī)發(fā)展的能量。

跨行業(yè)經(jīng)營即電視行業(yè)跨到別的行業(yè)經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的電視作為一種商品，它不僅僅是內(nèi)容播出的平臺(tái)，也是匯聚各種社會(huì)資源和商業(yè)資源，進(jìn)行整合的平臺(tái)。

也就是說，電視媒體在突破創(chuàng)新的道路上必須選擇多元化的市場(chǎng)經(jīng)營之路。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將吸引越來越多的產(chǎn)業(yè)要素，市場(chǎng)要素參與進(jìn)來。

其中既包括與電視內(nèi)容相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)，如圖書、音像制品、節(jié)目經(jīng)營、大型商演等；也包括與電視無關(guān)的其他行業(yè)，如制造業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)等。

由于我國電視行業(yè)存在經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性相互鉗制的特征，由其他行業(yè)控制電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)還是不太可能實(shí)現(xiàn)的。

目前可行的方式是由電視產(chǎn)業(yè)依托自身龐大的受眾基礎(chǔ)和公信力，向別的行業(yè)注資，吸納資金、技術(shù)、市場(chǎng)份額等多項(xiàng)資源，搞多元化經(jīng)營。

（四）頻道資源全產(chǎn)業(yè)鏈

中國教育電視臺(tái)調(diào)動(dòng)頻道資源、品牌資源、硬件資源和團(tuán)隊(duì)資源打造了“TV+教育”線下產(chǎn)業(yè)：愛樂恩幼兒園。背靠強(qiáng)大的國家級(jí)教育媒體資源，讓這所幼兒園除了在課程體系設(shè)置、核心理念的確定和教材選擇等方面更具專業(yè)性。

而這樣一個(gè)融早教、美育、影視于一體的教育體系正是中國教育電視臺(tái)“TV+教育”的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的成果。

利用自身優(yōu)勢(shì)，中國教育電視臺(tái)在全國范圍內(nèi)開發(fā)早教頻道+幼兒園、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童藝術(shù)團(tuán)、兒童影視作品、少兒經(jīng)紀(jì)等的早教產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈戰(zhàn)略，覆蓋早教產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

四、總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，廣播電視臺(tái)在抓好主業(yè)經(jīng)營，開展多種經(jīng)營的基礎(chǔ)上，還要建立與之配套的一支高素質(zhì)、能夠把握市場(chǎng)、敢于創(chuàng)新、長于開拓、善于管理、交際面廣的經(jīng)營人才隊(duì)伍。唯有如此，才能把電視經(jīng)營的自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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