洛帶古鎮(zhèn)競爭環(huán)境分析及發(fā)展對策研究

肖昌翠 楊靜 羅虎 王欣

[摘要]文章以洛帶古鎮(zhèn)為研究對象，運用SWOT分析方法，對洛帶古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游競爭環(huán)境進行分析，找出了洛帶古鎮(zhèn)發(fā)展中存在的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、商業(yè)氣息太濃等問題，從而提出了發(fā)展古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村旅游的對策。

[關(guān)鍵詞]古鎮(zhèn)；競爭；發(fā)展對策

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

1 引言

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，部分地區(qū)出現(xiàn)了過度追求商業(yè)化、忽視生態(tài)保護、缺乏創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品雷同率高等問題。本文基于以上事實，以洛帶古鎮(zhèn)為研究對象，通過分析研究，找出洛帶古鎮(zhèn)在發(fā)展中存在的問題，提出解決問題的對策，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色化、差異化、生態(tài)化。分析古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村旅游競爭環(huán)境，找到其持續(xù)健康發(fā)展的動力，不僅可以為地方旅游管理部門和同類型鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展提供參考建議，還可以有效地改善生態(tài)環(huán)境，促進生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、緩解就業(yè)壓力，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程，提高居民的生態(tài)保護意識，豐富旅游內(nèi)容，增強鄉(xiāng)村旅游核心競爭力。

2 洛帶古鎮(zhèn)競爭環(huán)境分析

2.1洛帶古鎮(zhèn)簡介

洛帶古鎮(zhèn)位于成都市龍泉驛區(qū)，鎮(zhèn)內(nèi)交通四通八達。古鎮(zhèn)地處成都市“二圈層”經(jīng)濟圈，經(jīng)濟穩(wěn)固發(fā)展。鎮(zhèn)域內(nèi)環(huán)境優(yōu)美，周邊有金龍長城、玉帶湖、洛水濕地點綴，洛帶產(chǎn)桃、梨、草莓等優(yōu)質(zhì)水果，呈現(xiàn)“四季花不斷、八節(jié)果飄香”的美景，旅游資源得天獨厚。鎮(zhèn)內(nèi)外老街客家文化景區(qū)、金龍長城景區(qū)和寶勝客家原生態(tài)村落相得益彰，形成“走進歷史—回歸自然—體驗山水”的文化生態(tài)旅游格局。洛帶古鎮(zhèn)被譽為“兩湖一山”旅游區(qū)的重點景區(qū)、國家AAAA級旅游景區(qū)、全國首批重點小城鎮(zhèn)、成都市重點保護鎮(zhèn)、成都文化旅游發(fā)展優(yōu)先鎮(zhèn)、省級歷史文化名鎮(zhèn)、全國“億萬農(nóng)民健身活動先進鎮(zhèn)”。

2.2洛帶古鎮(zhèn)競爭環(huán)境分析—SWOT分析法

對洛帶古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游競爭環(huán)境進行分析，發(fā)現(xiàn)洛帶古鎮(zhèn)具有歷史悠久，客家文化鮮明、交通便利、環(huán)境優(yōu)美、資源豐富等獨特優(yōu)勢，發(fā)展前景甚好，但也存在亟待解決的問題。

2.2.1優(yōu)勢S

第一，歷史悠久，客家文化鮮明。洛帶古鎮(zhèn)是較完整的客家古鎮(zhèn)，呈“一街七巷子”格局，清代建筑特征突出。鎮(zhèn)內(nèi) 85%以上居民是客家人，是四川客家聚集區(qū)的典型代表，被譽稱"世界的洛帶、永遠的客家"，客家文化鮮明，歷史悠久，這也是游客絡(luò)繹不絕的原因之一。

第二，區(qū)位條件優(yōu)良，交通便利。洛帶古鎮(zhèn)位于成都市東郊，周邊有成渝高速，雙流國際機場，鎮(zhèn)內(nèi)交通網(wǎng)密集，可進入性強，吸引大量游客。據(jù)統(tǒng)計洛帶古鎮(zhèn)2017年春節(jié)游客量高達51.6萬次，且有持續(xù)上升趨勢，前景可觀。

第三，環(huán)境優(yōu)美，資源豐富。古鎮(zhèn)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫16-17℃，氣候宜人。鎮(zhèn)內(nèi)外金龍長城、金龍湖、玉帶湖和洛水濕地點綴，環(huán)境優(yōu)美。全鎮(zhèn)豐富的旅游資源促進了旅游業(yè)迅猛發(fā)展，老街客家文化景區(qū)、金龍長城景區(qū)和寶勝客家原生態(tài)村落相得益彰、交相輝映，形成了“走進歷史—回歸自然—體驗山水”的文化生態(tài)旅游格局。

2.2.2劣勢W

第一，古鎮(zhèn)環(huán)境污染嚴重。洛帶古鎮(zhèn)核心區(qū)商鋪密集，巷道窄小，商家及游客環(huán)保意識差，商家肆意排放污水，未及時處理垃圾，影響古鎮(zhèn)面容。古鎮(zhèn)優(yōu)美環(huán)境型功能消退。

第二，創(chuàng)新力不足，模仿抄襲嚴重。古鎮(zhèn)創(chuàng)新不足，產(chǎn)品大同小異，同質(zhì)化問題嚴重，雷同的商鋪商品沖淡了古鎮(zhèn)原真性。同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品無法滿足消費者的多樣化需求，消費者可選擇性空間小，重游率低下。

第三，商業(yè)化過重，環(huán)境喧鬧。古鎮(zhèn)旅游業(yè)迅速崛起，資本參與導(dǎo)致古鎮(zhèn)商業(yè)化明顯，雖帶來經(jīng)濟效益，但喧鬧的市場使古鎮(zhèn)失去清靜美，缺乏古鎮(zhèn)的韻味。

第四，低收入、低效應(yīng)。旅游市場呈現(xiàn)雙低的結(jié)構(gòu)特征，洛帶古鎮(zhèn)是幵放性的旅游景區(qū)，無門票收入；游客主要為成都及周邊散客、大中學(xué)生，此類人群消費低、停留時間短、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)低，省外、國外市場所占比例小，具有“雙低”特征。

2.2.3機會O

第一，地方東進帶動古鎮(zhèn)發(fā)展。成都向東發(fā)展，當(dāng)?shù)卣扇」姺绞揭M資金，建立靈活的管理體制，建立和完善服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)。各種投資力度加大為洛帶旅游發(fā)展提供了機遇?？图椅幕故澜缈图胰藢じ接H活動如火如荼，這給依賴客家文化發(fā)展的洛帶古鎮(zhèn)帶來了機遇。

第二，消費者消費需求多樣化。據(jù)調(diào)查，約73%的游客厭倦傳統(tǒng)旅游方式，偏愛新奇項目，游客選擇鄉(xiāng)村旅游最主要的目的是遠離城市喧囂，而洛帶古鎮(zhèn)豐富的資源可以滿足消費者享受寧靜，實現(xiàn)不同體驗的消費需求。

2.2.4威脅T

第一，生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。城市化破壞了古鎮(zhèn)的原生態(tài)環(huán)境，保護無力和無規(guī)劃使鄉(xiāng)村旅游失去鄉(xiāng)村氣息。旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根基，但隨著資源的開發(fā)，城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游資源及產(chǎn)品失去原有的鄉(xiāng)村性，影響了自身的吸引力。

第二，行業(yè)競爭加劇。洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)能力遠不及市場需求。旅游產(chǎn)品類型單一，無法吸引游客，同時游客的重游率不斷降低，產(chǎn)品同質(zhì)化是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的軟肋，嚴重影響發(fā)展。

3 洛帶古鎮(zhèn)發(fā)展對策

3.1打造定位準確、特色鮮明的洛帶古鎮(zhèn)

洛帶古鎮(zhèn)的形象設(shè)計和對外推廣不能沿襲原有模式，應(yīng)針對洛帶古鎮(zhèn)的地理位置和文化內(nèi)涵，結(jié)合古鎮(zhèn)的客家文化做適當(dāng)延伸，打造客家特色，增加吸引力。

3.2保護自然環(huán)境，保留鄉(xiāng)村特色

鄉(xiāng)村旅游游客期望通過觀賞田園風(fēng)光、品嘗新鮮果蔬，呼吸新鮮空氣來放松心情。因此可開發(fā)游客參與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和手工藝制作等農(nóng)家風(fēng)情性項目，同時規(guī)范管理，改變臟亂差的環(huán)境，從源頭上減少污染。

3.3合理規(guī)劃，減少商業(yè)化運作

旅游相關(guān)部門應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游實施統(tǒng)一管理，例如制定統(tǒng)一的規(guī)章制度和收費標準，懲罰不符合要求的商戶，保證古鎮(zhèn)旅游的規(guī)范性。

3.4適應(yīng)消費多元化的需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

隨著社會的發(fā)展，客源市場呈現(xiàn)多樣化，而洛帶古鎮(zhèn)觀光型旅游產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，產(chǎn)品過于單一。應(yīng)結(jié)合客家文化開發(fā)特色化、差異化旅游產(chǎn)品，滿足顧客需求，實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5建立新型傳播渠道，溝通成都內(nèi)外

口碑的傳播有利于獲取較高的忠誠度和信服力，古鎮(zhèn)應(yīng)充分利用現(xiàn)代傳播手段，借助視頻、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等進行聲色傳播，利用廣告牌等傳統(tǒng)手段進行傳播，提升洛帶古鎮(zhèn)的知名度。

3.6監(jiān)督參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

古鎮(zhèn)內(nèi)部分鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未完善，相關(guān)部門應(yīng)在洛帶古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中科學(xué)指導(dǎo)、合理引導(dǎo)。并持續(xù)性的投入資金或引進資金，幫助完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善古鎮(zhèn)旅游環(huán)境，鼓勵規(guī)范旅游經(jīng)營，提高商家入駐門檻，嚴格管理，切實打造出洛帶古鎮(zhèn)的特色化、差異化、品牌化和生態(tài)化。

參考文獻：

[1]董博涵，于江瑩，陳聰琪，金雅麗.淺析歷史古鎮(zhèn)中現(xiàn)代體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)_以四川洛帶古鎮(zhèn)為例[J].現(xiàn)代交際，2018（2）：2-3.

[2]周啟彬.麗江市旅游管理體制創(chuàng)新研究[D].昆明：云南大學(xué)，2014.

[作者簡介]肖昌翠（1997-）女，漢族，四川寧南人，四川旅游學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：會計學(xué)；楊靜（1986-）女，漢族，四川成都人，四川旅游學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院教師，研究方向：工商企業(yè)管理。