數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用

馬寶峰

【摘 要】由于我國(guó)現(xiàn)階段信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)取得了良好的成績(jī)，并且還能夠完美應(yīng)用到很多社會(huì)發(fā)展生活領(lǐng)域以及影視廣告后期制作當(dāng)中。依靠著數(shù)字技術(shù)傳輸速度較快和存儲(chǔ)功等比較強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，將應(yīng)用在影視媒體的生活的當(dāng)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)形式的優(yōu)化策略，還能夠有效提升對(duì)觀眾的藝術(shù)審美效果。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）19-0111-01

由于我國(guó)影視藝術(shù)的一種特殊藝術(shù)表達(dá)情況，影視廣告在延續(xù)傳統(tǒng)影視藝術(shù)的同時(shí)也顯示自身的藝術(shù)魅力。在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，影視廣告制作也逐漸實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制作形式的改革，根據(jù)以往線性編輯到數(shù)字化的制作形式，特別是針對(duì)影視廣告后期制作，采取數(shù)字化技術(shù)能夠很好提升整個(gè)影視藝術(shù)效果，在最大限度上滿足觀眾的審美效果，并且對(duì)影視廣告后期制作來(lái)講也是緊緊跟現(xiàn)代發(fā)展的腳步。

一、我國(guó)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在影視廣告后期制作中的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)的影視廣告與以往傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播等相比，基本內(nèi)容都開(kāi)始升華了，因此，不僅具有廣告影響力，還出現(xiàn)了音頻的效果，從而將電視或者是電影當(dāng)中相關(guān)的播放量進(jìn)一步提升。影視廣告通常都是根據(jù)平面廣告相對(duì)比，除去比較客觀的動(dòng)畫之外，還具備更加高深的視覺(jué)感。此外，相關(guān)的影視廣告不管是制度程度多難還是成本支出多高，都與我國(guó)以往的傳統(tǒng)廣告有著很大的區(qū)別。由于我國(guó)目前信息技術(shù)傳播速度存在著一些比較特殊的手段，從而直接造成其他應(yīng)用信息技術(shù)出現(xiàn)故障。通常影視廣告的一些基本手段主要包含敘事和圖解等，良好地完成了影視廣告后期制作的內(nèi)容。在基本表達(dá)手法中，若不是選擇數(shù)字信息技術(shù)，很難將整個(gè)后期廣告制作達(dá)到完美的效果。

在我國(guó)影視廣告的基本表現(xiàn)手法當(dāng)中，若是僅僅依靠?jī)煞N產(chǎn)品全部放在一起對(duì)比，可以根據(jù)兩者的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行相互對(duì)比應(yīng)用，該方法也是非常重要的。因此，影視廣告后期制作已經(jīng)成為了人們獲取廣告媒介信息的重要方法，尤其是比較優(yōu)秀的藝術(shù)展覽情況和基本的展示情況都比較快速，也能夠完美提升良好的觀眾認(rèn)可度，從而成為商業(yè)觀眾最愛(ài)的廣告模式，最后成為企業(yè)宣傳重要方式之一。

一個(gè)良好的影視廣告后期制作首先需要一個(gè)完美的創(chuàng)意，還需要經(jīng)歷很多的嚴(yán)謹(jǐn)拍攝和剪輯，并且在這個(gè)過(guò)程中，若是僅僅對(duì)影視所有的拍攝素材都進(jìn)行一樣的剪輯，往往是很難滿足影視廣告的最后需要。只有充分應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，將拍攝的材料還有應(yīng)用的廣告資料融為一體，制作兩部創(chuàng)意性極高的作品，才能夠良好地完成影視廣告后期的制作工作，為影視廣告的最后目的提供良好的數(shù)字技術(shù)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)基本的影視手段，影視廣告能夠全面化描述產(chǎn)品，給人們帶來(lái)更多的體驗(yàn)。[1]

二、現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用

我國(guó)影視廣告的基本表現(xiàn)情況和展現(xiàn)技術(shù)都是會(huì)體現(xiàn)在后期制作當(dāng)中，采用良好的數(shù)字技術(shù)，就是對(duì)影視廣告技術(shù)的充分肯定。由于我國(guó)的數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作的深入，影視廣告所需要的展現(xiàn)藝術(shù)情況能夠完美實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)綜合性采用三維影像的特效技術(shù)等手段，充分利用創(chuàng)作想象進(jìn)行滿足，從而可以逐漸實(shí)現(xiàn)影視廣告最后所追求的完美藝術(shù)情況。[2]

相關(guān)的影視廣告作品在后期制作以及顯示技術(shù)需要應(yīng)用數(shù)字技術(shù)才能夠完善影視廣告的技術(shù)要求。由于我國(guó)數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的參與，影視廣告的藝術(shù)效果都能夠得到完美詮釋。數(shù)字技術(shù)主要是采用三維圖像影視廣告，由于拍攝技術(shù)和經(jīng)濟(jì)支出以及人員安排等情況，導(dǎo)致了影視廣告的最后拍攝難以得到滿足。影視廣告當(dāng)中的圖形以及相關(guān)形式的展現(xiàn)需要符合影視廣告的大體制作效果。此外，在影視廣告后期的制作過(guò)程當(dāng)中，我們需要大量采用數(shù)字技術(shù)來(lái)完成繪畫和后期制作，最后確保效果來(lái)滿足電影廣告當(dāng)中的圖片完美呈現(xiàn)。

綜合上述分析可以得知，現(xiàn)代化的信息技術(shù)在不斷發(fā)展完善，數(shù)字化技術(shù)也在日漸成熟，并且將在更多的行業(yè)領(lǐng)域采用相關(guān)的高科技成為可能。盡管在目前的影視廣告后期制作當(dāng)中采用數(shù)字技術(shù)還面臨著很多的難題技術(shù)，但很多的行業(yè)技術(shù)人員正在進(jìn)行積極探索，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用作出努力。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]陳鳳琴.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用[J].電影評(píng)介，2014，（22）：59-60.

[2]周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用探究[J].無(wú)線互聯(lián)科技，2016，（10）：147-148.

[3]王廷強(qiáng)，趙楓.試析數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017，（16）：59-60.