新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的微電影傳播模式實(shí)踐

許舒婷 楊露露 胡垂立

摘要：對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而言，新時(shí)代新文化的到來，無疑具有極大的沖擊力度，但只要善于運(yùn)用新時(shí)代新媒體的傳播模式以及傳播特點(diǎn)，這何不是一種全新的如獲重生般的機(jī)遇。新媒體（如微電影）在新時(shí)代中具有多方位、多層次、多角度的傳播特點(diǎn)，可以嘗試?yán)眯氯祟愃佑|的新技術(shù)新文化，喚起人們對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的注意力，用人們感興趣的方式潛移默化的傳播以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，本文就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的微電影傳播模式實(shí)踐的目的和意義、項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)、擬解決的主要問題、可行性進(jìn)行一系列的調(diào)查以及深入分析。

Abstract： For the excellent Chinese traditional culture， the arrival of a new era of new culture will undoubtedly have a great impact. However， as long as you are good at using the communication mode and communication characteristics of the new era and new media， why is this not a brand-new rebirth？ New media （such as micro-movie） have multi-faceted， multi-level， multi-angle communication characteristics in the new era. They can try to use new technologies and new cultures that new humans are exposed to. They can arouse people's attention to the fine traditional Chinese culture and use the way that people are interested in to subtly spread and inherit the fine traditional Chinese culture. Therefore， this paper conducts a series of investigations and in-depth analysis on the purpose and significance of the practice of traditional film microfilm transmission in the new media environment， the innovation of the project， the major issues to be solved， and the feasibility.

關(guān)鍵詞： 新媒體；微電影；傳統(tǒng)文化；傳播模式

Key words： new media；microfilm；traditional culture；communication mode

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）26-0188-02

0 引言

中華傳統(tǒng)文化，是世界上四大古老文明文化之一，其內(nèi)容廣博，風(fēng)格獨(dú)特，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，發(fā)展具有階段性，經(jīng)過幾千年的積淀，遺產(chǎn)豐富。不論我們走在華夏土地的任何地方都能有一種無法剪斷的濃厚的歸屬感，都有一種深沉的歷史雕刻感。幾千年來中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入淺出的引領(lǐng)著我們不斷走向進(jìn)步、繁榮的道路。

現(xiàn)今，人們能夠靜下心來了解以及學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象，已經(jīng)寥寥無幾。因此，在當(dāng)前這樣的社會(huì)環(huán)境下，我們亟需將傳統(tǒng)文化帶進(jìn)群眾的視野，發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一項(xiàng)必要且迫切的任務(wù)，是新時(shí)代發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。

隨著新時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)展，對(duì)于傳統(tǒng)文化而言，無疑具有極大的沖擊力度，但只要善于運(yùn)用新時(shí)代新媒體的傳播模式以及傳播特點(diǎn)，這何不是一種全新的如獲重生般的機(jī)遇。我們應(yīng)該結(jié)合新時(shí)代的技術(shù)方法來傳播以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，新舊文化結(jié)合，必將碰撞出新的文化火花。借助新媒體的傳播方式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以片段式的形式出現(xiàn)在觀眾的視野，既符合現(xiàn)代人的收視心理需求，同時(shí)能潛移默化將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶進(jìn)現(xiàn)代人類的生活。把中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，以不一樣的形式回歸世人的視覺中，以此為始，了解傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

通過新媒體平臺(tái)（微電影形式），去傳播以及傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以一個(gè)微故事的實(shí)體形象更加生動(dòng)的去傳達(dá)一種情懷，一種文化，一個(gè)時(shí)代之美。

微電影是新時(shí)代新媒體環(huán)境下衍生的一種電影形式，其特點(diǎn)在于：短小精悍，能夠?qū)⒁粋€(gè)完整事件在十分鐘左右的時(shí)間呈現(xiàn)出來，并且每個(gè)畫面都通過導(dǎo)演的精心設(shè)計(jì)，不拖沓累贅。微電影的“微”，一字巧妙的體現(xiàn)了：“微”電影時(shí)長、“微”制作時(shí)長、“微”型投入資金。利用新媒體微電影其特點(diǎn)來傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，正好符合新文化以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的文化碰撞，文化交流。

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的微電影傳播模式實(shí)踐的創(chuàng)新點(diǎn)

①新舊文化交替碰撞，利用新人類所接觸的新技術(shù)新文化，喚起人們對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的注意力，用人們感興趣的方式潛移默化的傳播以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

②利用新媒體微電影的平臺(tái)，拍攝主人公因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化結(jié)緣，在傳統(tǒng)文化以及友誼的影響下，最終自我蛻變，自我成長。這是一個(gè)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主線，友誼、成長作為輔線，一個(gè)富有飽滿故事情節(jié)的創(chuàng)作型微電影，更加吸引觀眾的視線，緊扣觀眾的心弦，更為突出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

2 關(guān)于微電影拍攝項(xiàng)目過程中遇到的問題以及解決問題的可行性方案

①形式方面，如何有特色的傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？利用人們感興趣的、生活上接觸面較廣的、接觸群體較泛的新時(shí)代新媒體傳播方式，譬如：微電影、短視頻、游戲軟件、小程序等方式，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，創(chuàng)作一個(gè)新媒介（如微電影）+優(yōu)秀傳統(tǒng)文化=新時(shí)代文化的極具特色的實(shí)體，潛移默化的來傳播以及傳承傳統(tǒng)文化。而不是被講座、書籍、口頭相傳的方式局限了對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣。

②內(nèi)容方面，如何更加吸引人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視覺以及渴望了解和傳承傳統(tǒng)文化？不能只是單方面的倡議中華傳統(tǒng)文化有多么的博大精深，更容易被新一代人們所真正意義上接受的，則應(yīng)，以傳統(tǒng)文化為主線，以貼近生活中的故事抑或人類的情感為輔，創(chuàng)作一個(gè)真正的能被人類所接受所渴望的形式，從側(cè)面突出核心，迂回的潛移默化的向觀眾傳達(dá)出傳統(tǒng)文化的蘊(yùn)味以及傳承傳統(tǒng)文化的重要性。

③推廣方面，如何推廣微電影？微電影投入資金并不多，因此在推廣宣傳上總會(huì)有所局限性。而我們可以從以下幾方面入手，如：上傳優(yōu)酷，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；在校園公眾號(hào)平臺(tái)亦可進(jìn)行聯(lián)系宣傳；聯(lián)系其它高校的團(tuán)委學(xué)生會(huì)進(jìn)行互相交流互相宣傳等。

④播放平臺(tái)方面，推廣微電影中遇到的問題。在不同平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)播，可能會(huì)出現(xiàn)限制播放等因素。因此，提前做好視頻可供轉(zhuǎn)換播放也是一項(xiàng)準(zhǔn)備工作。且應(yīng)具體問題具體分析，如在微信朋友圈上該如何解決播放問題，可截取精彩部分上傳朋友圈宣傳，下面再附屬詳細(xì)視頻鏈接即可。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的微電影傳播模式實(shí)踐的可行性

通過新媒體平臺(tái)更廣更有效的傳播以及傳承傳統(tǒng)文化是具可行性的，如今新時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)越發(fā)完善的同時(shí)，更被新人類所廣泛性接觸，人們?cè)诮佑|新媒體的同時(shí)，潛移默化的吸收傳統(tǒng)文化，這是一種快捷而又直擊核心的有效傳播方法。

而通過微電影、手游、網(wǎng)游、短視頻等新媒體平臺(tái)，借助新媒體接受群體廣泛的優(yōu)勢(shì)，更有效快捷地將傳統(tǒng)文化的精髓利用新媒體技術(shù)添加新時(shí)代的新元素加以修飾顯現(xiàn)在這些不同的受眾群體面前，達(dá)到更有效、更容易被接受的傳播效果。譬如微電影的拍攝，選一個(gè)傳統(tǒng)文化題材——書法，為其添加友誼、成長、蛻變、迷失以及找回自我等素材，編寫一個(gè)有意義而又有創(chuàng)意的微電影劇本。演員的招募可通過身邊的朋友、同學(xué)進(jìn)行商討演出，而拍攝設(shè)備亦可向?qū)W校租借，加上相對(duì)應(yīng)的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行拍攝以及剪輯，項(xiàng)目不難實(shí)現(xiàn)。這個(gè)項(xiàng)目只要用心，就可以從身邊做起。

4 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，影響著當(dāng)代大學(xué)生向外界獲取信息的方式，因此，利用新媒體的數(shù)字化、影像化、大眾化的傳播方式將傳統(tǒng)文化引進(jìn)群眾的生活，是當(dāng)代傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)揚(yáng)需要借助的媒介。新媒體環(huán)境下的微電影傳播模式，能夠更加直觀感性地傳達(dá)文化，進(jìn)而，潛移默化的影響著人們的認(rèn)知角度、思維方式和價(jià)值取向，我們希望通過微電影這一大眾文化的傳播載體，可以給予人們展現(xiàn)出一個(gè)更加富有蘊(yùn)味的、更加全面完整的傳統(tǒng)文化，讓更多的人們關(guān)注傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)文化、傳承以及發(fā)展傳統(tǒng)文化。

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