“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下?？谑惺芥?zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

高盈盈 方羨輝

摘要 海南省是我國重要的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，然而相比于非產(chǎn)區(qū)海南省特色農(nóng)產(chǎn)品存在銷售渠道不暢、價格偏高等問題。本文在對石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展進行現(xiàn)狀梳理和問題概括的基礎(chǔ)上，進一步結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢特征，嘗試提出擴充互聯(lián)網(wǎng)資源的聯(lián)動機制，進而指引海南省農(nóng)業(yè)的進一步優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)；現(xiàn)狀；海南?？冢皇芥?zhèn)

中圖分類號 F320.1；F49 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2018）12-0288-02

自20世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)問世以來，一直改變著人們的生產(chǎn)生活方式和社會發(fā)展方向，并給各行各業(yè)帶來了深刻變革。2015年3月，李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，7月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》之后，各省份各行各業(yè)都積極籌謀利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維搶占發(fā)展的主動權(quán)，以契合“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”的新常態(tài)發(fā)展模式。

海南省是我國唯一的熱帶島嶼省份，也是我國冬季瓜菜、熱帶經(jīng)濟作物、熱帶水果的重要生產(chǎn)基地。但海南省是海島經(jīng)濟，常凸顯農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模化程度不高、流通體系不健全等問題。由于沒有穩(wěn)定健全的流通體系，一方面時令果蔬經(jīng)常出現(xiàn)“爛市”情況，造成資源的極大浪費；另一方面也導(dǎo)致了海南省城鎮(zhèn)時令果蔬的高價格。流通體制的不健全顯然已成為制約海南省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、農(nóng)民增收乃至社會穩(wěn)定的一個重要因素，“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起為完善海南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提供了很好的契機。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的國內(nèi)研究動態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在2015年政府工作報告中首次提出，之后圍繞此概念有大量的文獻，從已有文獻看，“互聯(lián)網(wǎng)+”覆蓋了金融、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、生活服務(wù)、餐飲、交通等領(lǐng)域。對于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”問題的研究早已引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，在內(nèi)涵界定、實證分析、對策建議等方面取得了不少研究成果，為下一步研究提供了理論基礎(chǔ)，本文首先對此方面的文獻做簡要梳理。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”概念的界定，王文生認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用問題，從這個角度看，更多的早期文獻可以歸納到“互聯(lián)網(wǎng)+”研究中，這些文獻都從互聯(lián)網(wǎng)角度對農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了一定分析，并提出了一定的建議。早期研究能夠為新時期“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”研究的開展提供很好的思路。

王金華[2]提出互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的影響體現(xiàn)在3個方面：一是將改變傳統(tǒng)的觀念和生產(chǎn)方式；二是將促進農(nóng)副產(chǎn)品的流通；三是可促進農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。文中指出2001年前瀘州市農(nóng)民便利用互聯(lián)網(wǎng)銷售仔豬，由此可見，在21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)已與農(nóng)業(yè)掛鉤。

武曉波和喬彥友[3]提出了一個基于網(wǎng)絡(luò)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整決策的支持系統(tǒng)AHASO，并在文中指出自1994年農(nóng)業(yè)部提出推動我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)以來，有眾多學(xué)者提出了可在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域使用的系統(tǒng)，而在2004年前后重點將DSS與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。包薩日娜[4]對中日農(nóng)業(yè)信息化政策和互聯(lián)網(wǎng)、手機在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用進行對比研究，指出中日農(nóng)業(yè)信息化的相同點和不同點，為我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展提供了3點啟示：國家應(yīng)規(guī)范化、體系化地管理農(nóng)業(yè)信息化問題；政府應(yīng)帶動企業(yè)為農(nóng)業(yè)信息化鋪路；同時應(yīng)加強農(nóng)業(yè)相關(guān)人員的信息化意識。錢卿[5]提出農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀及意義，并結(jié)合上海市農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點，為上海市農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出5點建議，最終實現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村入戶。魏延安[6]將互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)歸納為3種模式，即智能化農(nóng)業(yè)模式、電商模式、產(chǎn)業(yè)鏈模式。

張永強等[7]在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對“沱沱工社”和“趕場小站”2種典型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進行了比較分析，并提出5點建議以優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展。李國英[8]認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)正推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的解構(gòu)與重塑，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售、信息中介服務(wù)、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)積極布局，融通物資流、資金流和信息流，使產(chǎn)業(yè)鏈“共生、共贏、共利”，形成全新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式。

2 海南省石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展概況

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，海南省政府依托互聯(lián)網(wǎng)手段改善農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，2016年1月16日海南省首個互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)在?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)揭牌，投入4 329萬元建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，開展光纖寬帶到村、農(nóng)村寬帶提速工程，使石山鎮(zhèn)農(nóng)戶計算機擁有量和手機上網(wǎng)數(shù)量大幅度提升，并搭建滿足農(nóng)業(yè)從業(yè)者需求的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺和石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)綜合管理平臺，成功孵化多個互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)[9]，使石山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)由過去的粗放型發(fā)展方式向精細(xì)化方式轉(zhuǎn)變。從生產(chǎn)資料的獲取、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用、銷售平臺的建立擴張以及農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融體系的鋪設(shè)等方面進行了詳細(xì)設(shè)計并精準(zhǔn)對接，有體系有承諾地克服困難，服務(wù)于石山鎮(zhèn)農(nóng)戶，服務(wù)于石山鎮(zhèn)火山特色農(nóng)業(yè)[10-12]。

從2015年5月開始，在石山鎮(zhèn)政府的全力引導(dǎo)支持下，搭建了一個互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)綜合運行平臺，建立了運營控管和大數(shù)據(jù)2個中心，積極促成參與農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)的多個單位和農(nóng)戶，形成“1+2+N”的運營管理模式，與此同時還探索建立了集綜合管理和大數(shù)據(jù)于一體的鎮(zhèn)級運營中心和12個村級服務(wù)中心，以探索適宜自身地理環(huán)境和資源優(yōu)勢的新品牌、新模式、新方法，打造了火山石斛、石山黑豆、石山壅羊等逾20個具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會知名度的品牌（圖1）。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合，建立互聯(lián)網(wǎng)培育技術(shù)、農(nóng)家樂、民宿等“農(nóng)業(yè)+旅游”雙促進的發(fā)展方式，盤活農(nóng)業(yè)、農(nóng)戶、農(nóng)村，形成可持續(xù)化的良性循環(huán)，由此石山鎮(zhèn)農(nóng)民人均可支配收入由2014年的5 428元上漲到2015年的8 652元，同比增長59.4%，2016年增加到10 380元，同比上漲20%。

2.2 石山鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)資源利用現(xiàn)狀

石山鎮(zhèn)在“1+2+N”運營管理模式下通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合鎮(zhèn)村農(nóng)旅資源，在創(chuàng)新模式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的配合使用下，倒逼農(nóng)村資源產(chǎn)業(yè)升級，從宏觀布局打破常態(tài)、突破邊界、實現(xiàn)跨越，重建資源使用的新常態(tài)，新常態(tài)下的石山鎮(zhèn)資源利用形式表現(xiàn)在以下幾方面。

2.2.1 研發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，助推地區(qū)脫貧。石山鎮(zhèn)依托獨特的火山生態(tài)環(huán)境，與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等研究機構(gòu)達成合作關(guān)系，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+火山特色熱帶高效精品農(nóng)業(yè)”，形成全國唯一的火山石斛生產(chǎn)基地，在新農(nóng)人帶動下，農(nóng)戶先后入股、入合作社，在公司技術(shù)及資金支持下，擴大生產(chǎn)規(guī)模，開發(fā)形成石斛茶、石斛酒、石斛含片、石斛超微粉顆粒等新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“公司+合作社+農(nóng)戶”的良性發(fā)展方式[13-15]。

石山鎮(zhèn)依托產(chǎn)業(yè)扶貧方式減貧、脫貧，通過精準(zhǔn)識別產(chǎn)業(yè)機會，以特色產(chǎn)業(yè)帶動，針對不同貧困農(nóng)戶情況，對接單一模式或多重模式，“政府+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+電商平臺”各實體或虛擬主體高效融合，發(fā)揮各自的帶動作用，從功能上實現(xiàn)了農(nóng)戶增收，從效果上實現(xiàn)了減貧和脫貧的目標(biāo)。

2.2.2 優(yōu)化種植方式，升級產(chǎn)業(yè)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺搭建、光纖入戶以及由此帶來的WiFi全覆蓋，硬件基礎(chǔ)設(shè)施的配套改變了農(nóng)戶傳統(tǒng)的種植方式。從宏觀上，石山鎮(zhèn)鎮(zhèn)級運營中心建立互聯(lián)網(wǎng)運營中心，形成集中的CPU系統(tǒng)，可實時監(jiān)控農(nóng)作物種植基地狀況，對產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)有效把握，并可定時收集農(nóng)戶數(shù)據(jù)信息，組建成為一個大的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)對接農(nóng)戶和產(chǎn)品。從微觀上，農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，安裝遠(yuǎn)程App 監(jiān)控軟件，系統(tǒng)隨時報告農(nóng)作物情況，并配有智能化的噴灌系統(tǒng)，智能化種植方式流程見圖2，圖中所示編號為操作和反饋順序，①④⑤為操作過程，②③⑥為監(jiān)控反饋過程。由此看來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下硬件和軟件設(shè)施的統(tǒng)配必然帶來產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化種植方式，節(jié)約人力，縮減農(nóng)作物生產(chǎn)成本[16]。

2.2.3 形成有效的“農(nóng)戶+公司+合作社”模式。石山鎮(zhèn)依托火山口景區(qū)優(yōu)勢，并搭建互聯(lián)網(wǎng)運行平臺，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品改變過去僅滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮匿N售模式，以創(chuàng)新的制作方式推廣，比如利用有著逾4 000年歷史的石山黑豆制作成黑豆腐、黑豆茶飲品，組織“黑豆千人宴”，將農(nóng)產(chǎn)品以一種創(chuàng)新的營銷模式傳播，以點帶面打通集石山民俗項目、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等為一體的綜合管理體系，擴大傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售量的同時提高知名度[17]。由此黑豆價格由過去的12～16元/kg上漲到98元/kg，運營模式見圖3。

2.2.4 打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”模式。作為全域旅游示范鎮(zhèn)的石山鎮(zhèn)緊握要素資源把手，借助火山口地貌條件、生態(tài)文明村、火山特色農(nóng)產(chǎn)品等多方面資源優(yōu)勢，通過微營銷線上平臺、線上社團渠道積極開展包括騎行、采摘、會議等方面的活動，吸引線下消費者融入旅游項目，助推石山鎮(zhèn)旅游資源再開發(fā)。同時，旅游體驗之際現(xiàn)場銷售火山特色農(nóng)產(chǎn)品，還可通過線上平臺如網(wǎng)店、微店推動農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展模式。

2.2.5 特色農(nóng)產(chǎn)品種植園區(qū)與AR技術(shù)融合?；跉夂蚝臀幕颍归g體驗是海南省打造本地旅游項目的關(guān)鍵。因此，以海南省本地生活狀態(tài)為著力點，擴充時間段消費需求，在火山民宿的促進下進一步滿足游客的夜間觀賞體驗。石山鎮(zhèn)積極開拓創(chuàng)新理念打造以森林為主旨的“火山森林特色燈光秀”，融入激光全息投影、AR和VR等技術(shù)實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬的融合，增加游客體驗感，在具有火山地質(zhì)地貌的石山鎮(zhèn)引種特色農(nóng)產(chǎn)品如石斛、沉香、降香黃檀等并形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的同時加大鄉(xiāng)村旅游資源融合，將保護生態(tài)與現(xiàn)代科技相并重，滿足都市消費者求新的消費服務(wù)體驗。

3 結(jié)語

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由粗放型到精細(xì)化的轉(zhuǎn)變，海南省農(nóng)業(yè)發(fā)展迫切需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，如何構(gòu)建新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)體系是值得思考和解決的問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出并非僅是信息化、數(shù)字化的應(yīng)用，更重要的是最初的生產(chǎn)資料的獲取、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用、銷售平臺的建立擴張以及農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融體系的鋪設(shè)等細(xì)節(jié)化工作都將發(fā)生轉(zhuǎn)變。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)依托自身信息服務(wù)的功能，將這種技術(shù)貫穿于傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)化，進而提升互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，在促進過程中利用互聯(lián)網(wǎng)工具也可以實現(xiàn)供給導(dǎo)向向需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)注重供給而非需求服務(wù)，而這種信息化工具在連接供給和需求過程中自然而然地轉(zhuǎn)變角色的注重點，變“重自身”為“重他人”，為此，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)發(fā)展的增長點是利益創(chuàng)新導(dǎo)向，也是各行各業(yè)的健康所需。因此，應(yīng)理清思路、詳細(xì)設(shè)計并精準(zhǔn)對接，有體系、有順序、有承諾地克服困難，依靠自身高水平的資源信息整合能力重點作用，由最初的輸血功能轉(zhuǎn)變成自我造血功能，服務(wù)于農(nóng)民，服務(wù)于農(nóng)業(yè)，加快互聯(lián)網(wǎng)在海南省農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。

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