“新文創(chuàng)”對(duì)“泛娛樂”的超越

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)中存在著一些“泛娛樂”的現(xiàn)象，而“內(nèi)涵段子”的下架、快手的整改、微博熱搜榜的改動(dòng)、游戲防沉迷系統(tǒng)的上線等事件，均證明了“泛娛樂”不是文化產(chǎn)業(yè)的未來?！靶挛膭?chuàng)”的提出，是在文化維度上的一次全新戰(zhàn)略思考，也是在“泛娛樂”基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)。較之“泛娛樂”，“新文創(chuàng)”更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建，更注重IP方式的升級(jí)，體現(xiàn)了行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

“泛娛樂”升級(jí)為“新文創(chuàng)”，一方面，是把文化產(chǎn)業(yè)從過去單純的娛樂感官刺激、追求“娛樂至上”的單一導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向、升級(jí)為文化內(nèi)容產(chǎn)品，在追求快樂的同時(shí)，也要兼具人文關(guān)懷，更具文化內(nèi)蘊(yùn)、更貼內(nèi)心、更有正能量、更符合主流價(jià)值觀；另一方面，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力不單考量支出多少、占比多少等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，同時(shí)要考量文化消費(fèi)的精神質(zhì)量，即消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的鑒別力，這就要求文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、有意蘊(yùn)、正能量、廣受歡迎的文化產(chǎn)品。