“周洲姐姐”的打拼之路：快樂媽媽是兒子的英雄

王玉琴

近兩年，短視頻“有養(yǎng)TV”、直播“周洲有養(yǎng)”、網(wǎng)綜“耐撕爸媽”，這些父母成長類知識(shí)付費(fèi)節(jié)目，總播放量超過10億，一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款，它們都出自周洲之手。她曾是扎著兩條小辮子的“風(fēng)車娃”，也是陪伴很多中國兒童成長的“周洲姐姐”。擁有著央視主持人光環(huán)的她，在完成一場馬拉松全跑之后，忽然冒險(xiǎn)離開“金字塔頂尖”，用一種更接地氣的方式自己創(chuàng)業(yè)。此舉首先遭到兒子的強(qiáng)烈反對(duì)。但如今她反而成了小家伙眼中的英雄。這背后有著怎樣的故事？

20歲進(jìn)央視，陪伴孩子們成長

周洲出生在南昌市一個(gè)知識(shí)分子家庭。大學(xué)畢業(yè)后，她以第一名的成績成為當(dāng)時(shí)江西電視臺(tái)最年輕的節(jié)目主持人。當(dāng)時(shí)周圍很多朋友跟她說，你做少兒節(jié)目，不想去挑戰(zhàn)一下更高的平臺(tái)嗎？1996年，20歲的周洲參加全國主持人大賽，獲得了少兒類金獎(jiǎng)，順理成章進(jìn)入央視。她說：“媽媽給我收拾箱子的時(shí)候，里面還有枕頭和被子，真的是裹著包袱來到北京?！?/p>

在《大風(fēng)車》舞臺(tái)上，周洲扎著兩條小辮子，穿著蓬蓬裙，眨著大眼睛，和孩子們唱歌跳舞做游戲。憑借活潑可愛的形象和樸實(shí)親切的主持風(fēng)格，她迅速成了被孩子們接受和喜愛的“周洲姐姐”。

2000年，周洲根據(jù)自己對(duì)天才少年的采訪撰寫了《非常童年》，里面有她關(guān)于如何讓孩子擁有快樂童年的很多思考。在這本書的啟發(fā)下，她又做起了制片人，一年后創(chuàng)辦了中國首個(gè)以兒童為受眾的人物談話節(jié)目《童年》，采訪少年得志的孩子，還請(qǐng)有突出貢獻(xiàn)的人現(xiàn)身說法分享自己的童年故事，收視和反響都很不錯(cuò)。

作為兒童節(jié)目主持人，周洲一直保持著一顆童心和好奇心，不斷挑戰(zhàn)自己，和孩子玩在一起，樂在一起。2006年，兒子跳跳出生。初為人母的周洲開始更多地從媽媽的視角來思考新手父母的困惑以及孩子的十萬個(gè)為什么。

次年，周洲主持了中國第一檔育兒節(jié)目《寶貝一家親》，與很多教育專家一起探討學(xué)習(xí)，既幫助了觀眾，更給了自己這個(gè)新手媽媽很多指導(dǎo)。比如夸獎(jiǎng)孩子不能只說漂亮可愛，而要表達(dá)細(xì)節(jié)，“我特別喜歡你的這雙手，你把碗洗得那么干凈，比我洗得都要干凈?！边@樣的贊美更具體更真誠。周洲說，那幾年是她最努力也是成長最快的時(shí)光。

那段時(shí)間，出于節(jié)目和母親角色的雙重需要，周洲非常用心地學(xué)習(xí)育兒知識(shí)。“在節(jié)目制作過程中，獲得了對(duì)于人生成長過程的全新感悟?！边@時(shí)她想，有沒有一個(gè)平臺(tái)，能讓更多專家、機(jī)構(gòu)、父母匯集在一起交流、學(xué)習(xí)，用一種全新的教育方式來教育孩子們呢？新媒體興起后，周洲特別感興趣，經(jīng)常研究網(wǎng)上一些熱門的綜藝節(jié)目。

2014年，周洲加入了一個(gè)馬拉松跑團(tuán)——“嘉友跑”，里面的人都特別熱愛生活，對(duì)自己有要求，努力突破自己，這些好朋友對(duì)周洲的影響很大，她越來越想去做自己想做的事。

就這樣，2016年9月，在完成了一場42.19公里的馬拉松全跑之后，周洲去央視辦理了離職，成立了北京有養(yǎng)成長傳媒公司。

周洲在央視做了20年，在教育領(lǐng)域很有積淀，也很有自己的想法。她經(jīng)常和朋友們分享一句話：“這個(gè)世界上沒有熊孩子，只有熊父母。我們看到孩子有問題的時(shí)候，首先應(yīng)該接受治療的人是家長，因?yàn)槭撬麄兊哪承┬袨楹土?xí)慣，對(duì)孩子造成了很大影響。正是家長的生活狀態(tài)，決定了孩子的成長方式?！?/p>

在做了更全面的市場調(diào)研后，她瞄準(zhǔn)了父母成長教育領(lǐng)域。

找投資，做出好節(jié)目

周洲的父母都是傳統(tǒng)的知識(shí)分子，對(duì)于女兒離開央視，起初并不贊同，但既然她做出了選擇，也只好全力支持。最反對(duì)周洲的人，反而是兒子。跳跳說：“以前我跟別人介紹媽媽是主持人，以后要是有人問起來，我怎么回答呢？”周洲說：“媽媽還會(huì)繼續(xù)做之前做過的事，會(huì)做得更好，也許在幾年以后，你會(huì)更加驕傲地告訴別人，‘有養(yǎng)是我媽媽做的?！?/p>

創(chuàng)業(yè)不易，每天都可能遇到各種問題，需要有一顆特別強(qiáng)大的內(nèi)心，而且要有非常強(qiáng)的抗壓能力。遇到解決不了的問題時(shí)，周洲一般會(huì)選擇去跑個(gè)五公里、十公里，出一身汗，累到不行了，就趕緊睡，明天再去想辦法。

2016年10月，公司成立1個(gè)月后，周洲推出了《周洲有養(yǎng)·美國》系列直播節(jié)目。她邀請(qǐng)正在哈佛大學(xué)做學(xué)者的潘石屹先生，分享自己的育兒觀。

接著，周洲又邀請(qǐng)到孫雨彤、孫雨朦做客《周洲有養(yǎng)》。她們是雙胞胎姐妹，當(dāng)年因一起考上哈佛大學(xué)，曾霸占微博熱門話題1個(gè)月之久。姐妹花在節(jié)目中分享了自己的“學(xué)習(xí)經(jīng)”，還講述了與美國總統(tǒng)做校友是一種怎樣的體驗(yàn)。

《周洲有養(yǎng)》直播節(jié)目剛上線不到1周，全新的直播方式、新鮮實(shí)用的話題，立即吸引了眾人的目光。

小試牛刀的成功，印證了周洲對(duì)父母教育市場的判斷。作為“新一代父母”，他們非常重視對(duì)子女的教育，渴望學(xué)到真正有用、有趣、有感的育兒知識(shí)。而在學(xué)習(xí)方式上，這些新一代的父母，早已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)，在碎片化的時(shí)間里獲得自己需要的知識(shí)，短視頻無疑是最好的形式。

基于這樣的思路，周洲和團(tuán)隊(duì)成員一道，開始策劃網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《耐撕爸媽》，定位為國內(nèi)首檔成長觀點(diǎn)秀，邀請(qǐng)明星爸媽、教育專家、律師和達(dá)人父母等，圍繞父母的育兒責(zé)任、孩子對(duì)家庭關(guān)系的感知等問題進(jìn)行討論。

每期，明星都會(huì)帶來一個(gè)很普適性的話題，比如，何潔說：“我有兩個(gè)孩子，大的該不該讓著小的？”汪小菲說：“我女兒3歲了，別的小朋友都在上各種各樣的補(bǔ)習(xí)班，我家孩子該不該上？”葉一茜說：“我在家里一直很強(qiáng)悍，未來我要不要一直做強(qiáng)悍媽媽……”這些話題很多父母都會(huì)覺得感同身受。

節(jié)目既有綜藝感的形式，娛樂化、接地氣，又能體現(xiàn)“有養(yǎng)”的價(jià)值觀?！赌退喊謰尅返谝患旧暇€，就一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款網(wǎng)綜。

周洲認(rèn)為，無論做什么，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，內(nèi)容好，美譽(yù)度有了，用戶忠誠度高了，無論是商業(yè)廣告、贊助，還是知識(shí)付費(fèi)，都能夠成功。

快樂媽媽，是兒子心中的“英雄”

創(chuàng)業(yè)以后，周洲對(duì)兒子的陪伴少了很多，有時(shí)連回家和他說句晚安都做不到。她算了算，2017年這一整年，和兒子一起吃晚餐的次數(shù)竟然還不到50次。這讓她感到很愧疚。

雖然平時(shí)和兒子在一起的時(shí)間不多，但哪怕能抽出半小時(shí)，無論讀讀故事還是玩游戲，她都非常投入，全神貫注地陪他玩?！拔矣X得陪伴孩子的時(shí)間不在長短，而在效率和質(zhì)量。整天待在孩子身邊的不一定是好媽媽，沒有太多時(shí)間陪孩子也不一定就不是好媽媽?！?/p>

讓周洲興奮的是，一次，她出差剛回來，跳跳就跟她說：“媽媽，你知道嗎？我在操場打球的時(shí)候，有同學(xué)指著我說，他媽媽就是做‘周洲有養(yǎng)的周洲。”沒想到，讓兒子感到驕傲來得這么快。

周洲和丈夫都是對(duì)自我有很高要求的人，她希望兒子也成為一個(gè)這樣的人。從跳跳小時(shí)候起，她和丈夫就會(huì)和他一起制定一些合理的計(jì)劃，跳跳都堅(jiān)持下來了。比如：現(xiàn)在的孩子都特別會(huì)使用電子產(chǎn)品，跳跳就比她玩得還熟練。周洲和丈夫會(huì)在每個(gè)星期五把iPad給孩子，星期天上交，這之間沒有使用時(shí)間限制。但實(shí)際上，跳跳玩iPad玩得也沒那么多，因?yàn)樗ゴ蚓W(wǎng)球、踢足球、上鋼琴課，他把自己的時(shí)間安排得井井有條。

周洲認(rèn)為，孩子的成長要有的放矢，給太大的壓力反而會(huì)適得其反，給太大的空間沒準(zhǔn)兒也有問題，一定要適度。父母總想讓孩子變成最好的孩子，卻忘了首先要做最好的自己。創(chuàng)業(yè)以后，周洲盡量在兒子睡覺前趕回家，跟他打個(gè)招呼，但有時(shí)候連這個(gè)都不能保證。不過，周洲覺得，從某種意義上來講，父母把自己做好了，也是教育孩子的方法。

有記者曾經(jīng)問周洲：“你兒子的偶像是誰？”回家之后，周洲就問跳跳：“你的偶像是誰？”兒子遞過來一張他在上個(gè)學(xué)期做的一張海報(bào)，海報(bào)里面有一個(gè)框，說你的英雄是誰？兒子居然寫的是“My Mum”。周洲特別驚訝，也特別激動(dòng)。她問為什么，兒子說了很多理由，說你離開央視一直在做挑戰(zhàn)自己的事情，去跑馬拉松，公司又做得那么棒……

兒子的話讓周洲特別感慨，大多數(shù)父母總是在想“我通過什么方法可以讓孩子變成最好的孩子”，但是他們往往忽略了，我們首先應(yīng)該做最好的自己，做給孩子看。孩子越大，越不愛聽道理，那么，家長自己去做，其實(shí)是給孩子樹立了最好的榜樣。

比如：周洲跑完馬拉松回來之后，丈夫會(huì)跟兒子說，你看媽媽40多公里都跑下來了，你每天能不能保證游1000米？兒子原來會(huì)偷懶，后來他就會(huì)對(duì)自己有要求。

因工作太忙，周洲也找到了陪伴跳跳的特殊方式——寫信。2018年7月，她給跳跳寫了第63封信。在信里，她寫出了對(duì)自己的總結(jié)和期許：“對(duì)于創(chuàng)業(yè)這件事情，我也糾結(jié)過：我害怕因此和你相處的時(shí)間減少；害怕不能更好地照顧這個(gè)家和爸爸……但我更愿意去試一試，因?yàn)槲也幌Ｍ约褐挥袎?mèng)想。只會(huì)做夢(mèng)的人不是英雄，敢挑戰(zhàn)才會(huì)對(duì)自己更滿意。”

周洲希望，能有更多的父母意識(shí)到，父母首先要做最好的自己，給孩子帶來正面影響，成為孩子的榜樣，這比說教的作用大得多。在這個(gè)時(shí)代，父母的自我成長非常重要，這可以說是家庭教育的原動(dòng)力。而這，也是她做“有養(yǎng)”的愿景。

責(zé)編/畢春暉

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