《戰(zhàn)狼2》對(duì)主旋律電影市場(chǎng)化的啟示

扎西次仁

摘 要：《戰(zhàn)狼2》之所于能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與票房的雙贏，是因?yàn)樵撚捌灾餍蔀轭}材向類型化電影發(fā)展，貫徹差異化的明星選擇策略及重塑符合社會(huì)心理映射的英雄形象。并且更為關(guān)鍵的是，電影在張揚(yáng)以冷鋒為主體的個(gè)人英雄主義的同時(shí)，體現(xiàn)了國(guó)家意志。

關(guān)鍵詞：主旋律題材；市場(chǎng)化；《戰(zhàn)狼2》

2017年上半年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的票房收入為272.07億元，其中國(guó)產(chǎn)票房收入占39%，市場(chǎng)份額相對(duì)不高。但是暑假檔上映的《戰(zhàn)狼2》卻取得了56.8億元的票房收入，刷新國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，不僅贏得觀眾對(duì)主旋律電影的認(rèn)可，還為此類電影的市場(chǎng)化提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。這主要得益于它雖為主旋律題材，卻走類型化戰(zhàn)略，并通過(guò)差異化明星選擇策略，將個(gè)人英雄主義與國(guó)家意志并置，重塑英雄形象，以契合觀眾對(duì)于民族英雄的想象性建構(gòu)。

一、主旋律題材與類型電影對(duì)接

主旋律電影，主要指能夠充分體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的革命歷史重大題材影片和普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實(shí)主義題材，且以弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性為主要目的，主要代表作品有1989年的《開(kāi)國(guó)大典》。但是這類電影并非臻于完美，而是存在瑕疵：忽視市場(chǎng)需求，重視說(shuō)教價(jià)值。而《戰(zhàn)狼2》作為主旋律電影，卻沒(méi)有受瑕疵影響，成為2017年暑假檔的現(xiàn)象級(jí)影片，主要原因是它在傳統(tǒng)主旋律題材電影的基礎(chǔ)上，融入了類型電影的敘事模式，從而實(shí)現(xiàn)兩方面的功能：一是傳達(dá)影片所含有的主流價(jià)值觀文化；二是滿足了觀眾的心理訴求，重構(gòu)出主旋律影片的市場(chǎng)化發(fā)展之路。比如，在敘事沖突上，《戰(zhàn)狼2》電影將沖突點(diǎn)放在冷鋒與雇傭軍身上，通過(guò)冷鋒對(duì)海外僑胞的營(yíng)救，體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)于國(guó)人生命的重視等人文關(guān)懷。此外，《戰(zhàn)狼2》為了保證主旋律電影的市場(chǎng)化，將類型電影進(jìn)行商業(yè)化處理，即加入功夫武打元素，以增強(qiáng)影片動(dòng)作的激烈性，給觀眾視覺(jué)上的緊張沖擊感，并油生出對(duì)冒著生命拯救人民生命的軍人的敬佩感。

二、“硬漢”明星選擇與差異化策略貫徹

自2012年以來(lái)，銀幕上的影視劇比較傾向于選擇“小鮮肉”作為主要演員，而且題材也是集中于青春、愛(ài)情等領(lǐng)域，甚至，還有一些主旋律題材電影，也依賴小鮮肉們來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。的確，縱觀當(dāng)下由小鮮肉們主演的電影，發(fā)現(xiàn)其票房收入都相對(duì)可觀，他們的身價(jià)也會(huì)水漲船高，但是過(guò)猶不及，一旦所有電影都將小鮮肉們視為票房毒藥，及電影制作成本投入在演員的顏值選擇上，首先廣電部門便會(huì)考慮整治“天價(jià)片酬”的問(wèn)題，其次，不利于電影自身質(zhì)量的提升。而《戰(zhàn)狼2》卻一改故轍，啟用“硬漢”形象的演員，比如吳京本人，還有在熱播劇《人民的名義》中有著較好評(píng)價(jià)的老戲骨“達(dá)康書記”及“趙東來(lái)局長(zhǎng)”等，貫徹差異化的明星選擇策略，走出另類市場(chǎng)化影片道路。

三、個(gè)人英雄主義與國(guó)家意志并置

由于中國(guó)在近代史上處于被侵略的狀態(tài)，導(dǎo)致國(guó)家形象停留在由西方國(guó)家刻畫的“他者形象”中。而全球政治經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境的主導(dǎo)者是西方眾國(guó)，于是中國(guó)受西方文化影響，難以清晰定位自身形象，導(dǎo)致個(gè)人英雄形象置于主流市場(chǎng)的邊緣。也正因此，使得我國(guó)主旋律題材的電影始終躊躇在個(gè)人價(jià)值與集體利益權(quán)衡的矛盾中，并且為了突出集體利益的優(yōu)先性，會(huì)塑造出主人公遠(yuǎn)離具有人煙生活的大無(wú)畏精神，誤以為契合美國(guó)精神，但是反觀《戰(zhàn)狼》系列電影卻發(fā)現(xiàn)它在個(gè)人價(jià)值與精神關(guān)系的處理上張弛有度，將英雄的視角聚焦在特種兵與普通百姓的衣食住行等具體的生活中，以此反映出他們的精神狀態(tài)，并獨(dú)立獨(dú)行地迎合后現(xiàn)代時(shí)代年輕受眾對(duì)主旋律電影的需求。比如，冷鋒父親因戰(zhàn)爭(zhēng)年代被迫槍擊戰(zhàn)友而陷入長(zhǎng)期自責(zé)中。而與此相對(duì)應(yīng)的是冷鋒及戰(zhàn)友正當(dāng)被地方圍困時(shí)，連長(zhǎng)被擊中受傷并命令隊(duì)員不準(zhǔn)營(yíng)救，而其他隊(duì)員卻在嘗試營(yíng)救過(guò)程中犧牲的場(chǎng)面。

四、英雄形象的重塑與社會(huì)心理映射

前文談到，由于我國(guó)長(zhǎng)期處于西方國(guó)家建構(gòu)的“他者形象”中，從而使得中國(guó)電影的處境與中國(guó)國(guó)際關(guān)系發(fā)生共振。但是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)置于全球化的浪潮中，而電影作為具有商業(yè)屬性的文化產(chǎn)品，為此，國(guó)內(nèi)眾多電影將英雄形象的建構(gòu)依托在好萊塢電影的視域中。尤其是反觀近幾年在全球范圍內(nèi)頗受好評(píng)的超級(jí)英雄電影，發(fā)現(xiàn)熒幕中英雄的活動(dòng)范圍并不局限在一隅之地，而是跨越多地，甚至將戰(zhàn)爭(zhēng)搬到被恐怖組織控制的戰(zhàn)亂地區(qū)，甚至第三世界中的貧窮國(guó)家，如《巴頓將軍》通過(guò)多次不同區(qū)域的戰(zhàn)役來(lái)塑造“喬治·巴頓”的英雄形象，以折射出好萊塢式的英雄形象，而針對(duì)我國(guó)電影中的英雄熒幕形象的塑造，《戰(zhàn)狼2》卻給出了一個(gè)很好的借鑒價(jià)值。主旋律電影《戰(zhàn)狼2》，將塑造的關(guān)鍵放在冷鋒這個(gè)人物身上，突破陳舊的英雄塑造模式，建構(gòu)出“去階級(jí)化、去空泛化、去高偉化”等新的英雄形象，而且以具體的細(xì)節(jié)刻畫出來(lái)：相較于冷鋒父輩中為了集體利益而犧牲個(gè)人利益的形象而言，《戰(zhàn)狼2》去除了不符合時(shí)代需求的英雄塑造元素，以人文情懷的視角反映出冷鋒作為具有專業(yè)素質(zhì)軍人的坎坷人生。而且，《戰(zhàn)狼2》正是通過(guò)塑造一位21世紀(jì)的中國(guó)軍人形象，來(lái)詮釋中國(guó)雖然日益強(qiáng)大，但依舊是愛(ài)好和平的國(guó)度，它始終與不愛(ài)好和平者做斗爭(zhēng)，以此激發(fā)并滿足激發(fā)國(guó)人滿腔熱血的愛(ài)國(guó)情懷。比如，在敘事沖突上，《戰(zhàn)狼1》的敵人形象是逍遙法外的販毒者，而《戰(zhàn)狼2》中的敵人卻是一名毫無(wú)法律尊嚴(yán)、踐踏人民生命的雇傭軍。這從本質(zhì)上說(shuō)，雇傭軍是以美國(guó)為代表，不尊重國(guó)際秩序，干涉他國(guó)政治者的縮影，而為了與這類人做鍥而不舍的斗爭(zhēng)，影片塑造出冷鋒這一愛(ài)國(guó)軍人的形象，并在他的復(fù)仇之旅上融入保衛(wèi)國(guó)家利益的元素，以此建構(gòu)出民族自信的主流意識(shí)形態(tài)。而反過(guò)來(lái)，觀眾在觀影的過(guò)程中，也能通過(guò)熒幕冷鋒的形象完成對(duì)民族英雄的想象性建構(gòu)。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)影視市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)及拓展的關(guān)鍵時(shí)期，而傳統(tǒng)主旋律電影的忽視市場(chǎng)效益，重視說(shuō)教價(jià)值的模式，卻順應(yīng)市場(chǎng)化時(shí)代的需求，主動(dòng)與類型電影對(duì)接，融入商業(yè)化元素。影片《戰(zhàn)狼2》在明星的選擇上，也是一改故轍地將選擇的范圍縮小到具有硬漢形象的明星身上，通過(guò)差異化地明星選擇來(lái)重塑現(xiàn)代軍人形象，從而完成將國(guó)家主流價(jià)值觀融進(jìn)市場(chǎng)化類型電影的制作目標(biāo)。而另一方面，《戰(zhàn)狼2》通過(guò)冷鋒的行為表達(dá)出其個(gè)人英雄主義，并且以具體的捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)、保衛(wèi)國(guó)家命運(yùn)、追求正義等價(jià)值行為彰顯國(guó)家意志，打破以西方國(guó)家主導(dǎo)的對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期建構(gòu)的“刻板印象”。最后，《戰(zhàn)狼2》能夠取得良好的票房收入，關(guān)鍵在于它并沒(méi)有沿襲往日的英雄形象，而是在全球化的浪潮中，融入好萊塢式的英雄元素，契合觀眾對(duì)于民族英雄的想象性建構(gòu)。而且也正是以上四點(diǎn)，才造就了《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡，并為我國(guó)主旋律電影的市場(chǎng)化提供了可行性參考價(jià)值。

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（作者單位：西藏日喀則市新聞出版局電影管理站）