淺談企業(yè)宣傳工作的重要性及宣傳策略研究

房穎

摘 要：企業(yè)宣傳是一項長期的、細(xì)致的、不斷推陳出新的工作，主要作用可以起到凝聚人心、弘揚(yáng)正氣、鼓舞干群士氣的鼓動作用。同時，又可以樹立和展示企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，進(jìn)而起到完成生產(chǎn)任務(wù)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。作者就企業(yè)宣傳工作的重要性及宣傳策略進(jìn)行深入的探討，希望能對廣大讀者提供幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳工作；重要性宣傳策略

前言

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時也不斷的推動著企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，但是相對于國外企業(yè)來說，我國企業(yè)的競爭力依然處于相對薄弱的位置。在我國企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，做好企業(yè)的宣傳工作十分重要。其不僅有利于我國企業(yè)品牌的推廣，還能樹立起企業(yè)的形象，進(jìn)而培育出具有企業(yè)特色的文化，打開我國企業(yè)在國外的市場。只有做好企業(yè)的宣傳工作，才能為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及提高企業(yè)整體競爭力提供有效的源動力。為此，筆者對企業(yè)宣傳工作的重要性進(jìn)行深入的分析，探討出具有實效性的宣傳策略。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）有利于樹立企業(yè)形象及打造企業(yè)品牌。對于科技高速發(fā)展、信息量爆發(fā)的時下，信息的傳遞速度異常迅猛。我國企業(yè)在這種新的形勢下做好宣傳工作，其宣傳的程度更加廣泛，其影響的程度更加深刻。在這種信息量暴漲的今天，更有利于我國企業(yè)樹立起企業(yè)形象與打造企業(yè)品牌。一個良好的企業(yè)形象不僅有利于提高企業(yè)的知名度，更能保障企業(yè)的內(nèi)部的穩(wěn)定，從而保證企業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。在樹立企業(yè)形象的前提下，保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，打造企業(yè)的品牌更能提高企業(yè)競爭力和擴(kuò)寬企業(yè)的市場，從而形成一種良性循環(huán)，為我國企業(yè)注入新的生機(jī)與活力。所以說，企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)的科學(xué)、良好發(fā)展局有十分重要的作用。

（二）有利于響應(yīng)政策以及提高經(jīng)濟(jì)效益。在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)高速發(fā)展的當(dāng)下，我黨的發(fā)展戰(zhàn)略中就提出“走出去”的發(fā)展方針，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向提出了明確的要求。而我國企業(yè)大力進(jìn)行企業(yè)宣傳也正順應(yīng)了我國的發(fā)展戰(zhàn)略需求，為我國企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了明確的方針。在國家政策的影響下，我國企業(yè)的發(fā)展市場不僅僅滿足于國內(nèi)的需求，其更傾向于國外的廣闊市場。時下，全球的信息傳遞速度異常迅猛，這位我國企業(yè)開拓國外市場提供了技術(shù)基礎(chǔ)。加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度更加有利于我國企業(yè)走向世界，吸取國外的經(jīng)驗，更加有利于企業(yè)獲得更多地經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)企業(yè)融入世界。所以說，企業(yè)的宣傳不僅有利于相應(yīng)國家的政策，更有利于為企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)利益。

（三）有利于振奮精神提高企業(yè)凝聚力。一個企業(yè)想要得到穩(wěn)定的發(fā)展，其內(nèi)部的管理工作十分重要。為了加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，就需要打造出企業(yè)的精神，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，而加強(qiáng)企業(yè)的宣傳其恰好起到了振奮精神、提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力的作用。而正是這種精神與凝聚力，才為我國企業(yè)帶來更加客觀的經(jīng)濟(jì)。

二、宣傳是提高管理水平的有效途徑

一些先進(jìn)的管理手段和辦法，不事先進(jìn)行政策宣傳，不講出實行的好處，顯然是不容易被員工認(rèn)同的，更不能推行下去，或者無疾而終。要善于總結(jié)和宣傳，這是工作中必須重視的問題。要提高對工作的宣傳意識，把工作的成果宣傳出去。要善于抓住先進(jìn)的典型，把他們的好的成果公之于眾，發(fā)揚(yáng)光大。出色的宣傳思想工作，能使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰。這就要求我們認(rèn)真分析、準(zhǔn)確把握，占領(lǐng)好宣傳思想工作的陣地，用正向的輿論引導(dǎo)，讓正確思想、理性思維、企業(yè)發(fā)展的正能量成為主流。在具體工作上，要重點突出、措施得力、積極主動、導(dǎo)向正確、求真務(wù)實、富有成效，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展提供有力的思想保證和精神動力，營造良好的輿論氛圍。

三、企業(yè)宣傳策略的研究

（一）首先提高企業(yè)宣傳的認(rèn)知。一個企業(yè)的良好發(fā)展其不僅僅需要企業(yè)內(nèi)部員工的努力工作，更需要企業(yè)外部的認(rèn)可。而不是盲目的埋頭苦干，而違背了時代的需求或是政策標(biāo)準(zhǔn)。這就要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)的宣傳工作有著自己獨特的理解，為企業(yè)提供正確的思想，統(tǒng)一員工們對企業(yè)的認(rèn)知，形成一個統(tǒng)一的企業(yè)整體，從而營造出一個和諧、良好的團(tuán)結(jié)氛圍，真正意義上為企業(yè)謀福利。所以說，加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們的宣傳意識，提高企業(yè)宣傳的認(rèn)知對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有著十分重要的作用，是企業(yè)朝前發(fā)展的前提。

（二）創(chuàng)辦企業(yè)的內(nèi)部刊物。為了加強(qiáng)企業(yè)宣傳的認(rèn)知，創(chuàng)辦企業(yè)的內(nèi)部刊物是一種重要的方式。企業(yè)內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦就必須要結(jié)合我黨的政策與方針，堅持以服務(wù)為宗旨，深刻的讓企業(yè)員工意識到企業(yè)的理念，把工作落到實處，加大宣傳力度，采取多種形式集中宣傳，營造強(qiáng)大的輿論聲勢推動工作的開展，突出新聞宣傳的時效。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的資源。傳統(tǒng)的宣傳方式局限性比較大，例如報紙期刊電視等，現(xiàn)如今的信息化發(fā)展飛速，人們獲取消息的方式也多種多樣，大多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上吸收獲取消息，我們可以充分的利用如今強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息資源，利用其快速的傳遞資源的特性，來加強(qiáng)宣傳，很多媒體都是以網(wǎng)絡(luò)作為新聞的主要來源，網(wǎng)絡(luò)宣傳能進(jìn)一步的增強(qiáng)企業(yè)宣傳工的效率，并能很好地將企業(yè)推向網(wǎng)絡(luò)使其得到更多地了解。

（四）制定其他宣傳工作的考核制度。宣傳工作的好壞跟工作人員息息相關(guān)，要想法提高工作人員的積極性，提升他們的工作興趣，所以要加大宣傳工作的考核力度，避免企業(yè)在人力資源上的浪費，這樣既不能做好宣傳，也影響企業(yè)的發(fā)展。要設(shè)立嚴(yán)格的考核辦法，制定公平的獎罰制度，對于優(yōu)秀的宣傳工作者要個與表揚(yáng)和獎勵，對于工作不夠上心，工作效率低的人員要提出批評，鼓勵他們積極做好工作，一個企業(yè)的發(fā)展跟員工的辛勤有著直接得影響，所以要提高工作人員認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，加大宣傳工作力度，為企業(yè)發(fā)展共謀福利。

結(jié)語

加強(qiáng)企業(yè)的宣傳思想工作，要緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營核心，服務(wù)大局、以人為本，把企業(yè)的任務(wù)、工作變成與員工實際相結(jié)合、好理解、能理解、受認(rèn)同的觀點。要有敏銳的洞察力，善于把握、分析、發(fā)現(xiàn)宣傳的重點、要點，積極配合生產(chǎn)經(jīng)營工作，找到亮點、抓住典型進(jìn)行宣傳，激勵員工施展才能，提升凝聚力和向心力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大員工的自豪感和榮譽(yù)感，為企業(yè)的發(fā)展壯大奉獻(xiàn)力量。

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（作者單位：中國石油天然氣管道第二工程有限公司）