新媒體融合下的短視頻制作技術(shù)

鄧濤 尹君 寧俊祿 張寧

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的視頻網(wǎng)站開始進(jìn)入人們的視野，短視頻影像已經(jīng)成為人們分享生活、傳遞信息的主要途徑之一。短視頻的出現(xiàn)，使人們也從以往的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l信息的主動(dòng)創(chuàng)造者?？梢哉f，新媒體技術(shù)與短視頻的融合已經(jīng)開始影響人們的生活。本文主要通過對(duì)現(xiàn)代媒體中視頻影像方面的論述，闡釋新媒體與視頻的融合對(duì)人們生活所產(chǎn)生的影響，并用視頻制作軟件中的快捷方式對(duì)視頻素材進(jìn)行制作導(dǎo)出，從而實(shí)現(xiàn)短視頻在新媒體領(lǐng)域的實(shí)時(shí)發(fā)布。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;制

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-5168（2019）11-0019-04

Abstract： With the continuous progress of internet video technology， more and more video websites begin to enter our vision. Short video images have become one of the main ways for us to share life and transmit information. Short video makes people change from passive receivers to active creators of video information. It can be said that the integration of new media technology and short video has begun to affect people's lives. In this paper， through the discussion of video images in modern media， the impact of the fusion of new media and video on people's lives was explained， and the video material was produced and exported by the shortcut in video production software， so as to realize the real-time release of short video in the field of new media.

Keywords： new media;short video;production

1 研究背景

當(dāng)今社會(huì)，4G網(wǎng)絡(luò)已基本普及，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也開始全面提速。隨著骨干網(wǎng)的帶寬不斷提升，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也相應(yīng)降低，使用5G上網(wǎng)的人數(shù)必將大幅增加。而這會(huì)使得人們的上網(wǎng)習(xí)慣發(fā)生較大變化，用流量收看視頻成為越來越多手機(jī)用戶的選擇。在5G環(huán)境下，各種不同的智能終端將成為視頻的主要傳播方式，幾十秒到幾分鐘的視頻傳播的時(shí)效性將不斷增強(qiáng)，且收視成本降低，既能滿足手機(jī)用戶在短時(shí)間內(nèi)獲得高密度信息的要求，也使用戶的碎片化時(shí)間得到合理利用。因此，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)新媒體時(shí)代在視頻領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的主要方式。近三年來短視頻的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模如圖1所示。

2 短視頻在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播特征

2.1 信息制作和上傳更加自由

傳統(tǒng)媒體的視頻制作和上傳成本都比較高，不利于傳播和分享。短視頻則大大降低了使用門檻，即拍即傳，并且可以快速分享至社交媒體，真正做到了隨手記錄生活和身邊事。這種最大程度接近直播的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，其成本比真正的網(wǎng)絡(luò)視頻直播低廉了許多。此外，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體如微博的圖文直播相比，短視頻的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感都大大增強(qiáng)。短視頻在新聞報(bào)道中的使用，在一定程度上能豐富傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的表現(xiàn)形式和手段，同時(shí)可以第一時(shí)間連接微博、微信，既能提高媒體新聞傳播的時(shí)效性，又能延伸媒體新聞報(bào)道的話語(yǔ)空間[1]。

2.2 信息內(nèi)容更具個(gè)性化和創(chuàng)意

隨著手機(jī)拍攝硬件的持續(xù)發(fā)展，短視頻軟件提供的添加個(gè)性化水印及配樂等功能和各種濾鏡效果等功能，可以使用戶自由表達(dá)個(gè)人想法與創(chuàng)意，彰顯用戶個(gè)性。用戶可以通過社交短視頻軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的編輯和制作;便捷的制作方式促使短視頻信息內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式多種多樣。

2.3 信息傳播更加立體便捷

在5G時(shí)代，傳播渠道多樣、傳播平臺(tái)門檻低已成為新媒體視頻傳播的特點(diǎn)。利用當(dāng)前的傳播平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的裂變式傳播，同時(shí)還可進(jìn)行“熟人”圈層式傳播，更可以直接在軟件中分享自己制作的視頻和觀看、評(píng)論他人視頻[2]。這種信息傳播方式的交互性極強(qiáng)、傳播力度大、范圍廣，使短視頻的信息內(nèi)容呈現(xiàn)出病毒式傳播，也進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。短視頻社交應(yīng)用重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊耄_啟了視頻的“讀秒時(shí)代”。

2.4 滿足現(xiàn)代快餐化、輕量化信息消費(fèi)

短視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)、重點(diǎn)突出、形式活潑，以秒計(jì)數(shù)的個(gè)位化特征，用戶黏性更強(qiáng)，激勵(lì)消費(fèi)者利用碎片時(shí)間，更直觀更便捷地獲取信息，這種介于即時(shí)視頻和長(zhǎng)視頻之間的短視頻便成為網(wǎng)民的最佳選擇;輕量化的視頻傳播促使用戶善于抓取和發(fā)布有創(chuàng)意、有吸引力的信息，主動(dòng)刪減無用和干擾信息，增加信息傳播強(qiáng)度。

短視頻內(nèi)容具有以秒計(jì)數(shù)、內(nèi)容精簡(jiǎn)、形式活潑及重點(diǎn)突出的個(gè)性化特征。這種介于長(zhǎng)視頻和即時(shí)視頻之間的短視頻成為網(wǎng)民的良好選擇。輕量化、簡(jiǎn)單化的視頻傳播方式也促使用戶抓取和發(fā)布有吸引力、有創(chuàng)意的信息，主動(dòng)排除其他干擾信息和無用信息，增加信息傳播的廣度和力度。

2.5 信息接受程度更高

在現(xiàn)代社會(huì)，人們獲取信息的方式多種多樣，在快節(jié)奏的生活和高壓力的工作環(huán)境下，多數(shù)人在日常信息獲取時(shí)習(xí)慣選擇自由截取，追求短平快的消費(fèi)方式。為了使用戶在輕松愉快的心情中獲取有效信息，短視頻充分利用了人腦形成印跡的最經(jīng)濟(jì)時(shí)間刻度作為起點(diǎn)。同時(shí)，短視頻信息開門見山、觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容集中，指向定位強(qiáng)，易被受眾觀看、理解和接受，信息送達(dá)和接受度更高。

3 新媒體背景下短視頻的制作方法

隨著短視頻的不斷發(fā)展，各類視頻APP也隨之快速發(fā)展。但目前，自媒體創(chuàng)作者用手機(jī)拍出優(yōu)質(zhì)短視頻后，仍面臨著如何編輯制作的問題。網(wǎng)上的視頻軟件很多，使用較多的是360旗下的快視頻剪輯軟件?？旒糨嬍且豢罘浅７奖愕囊曨l編輯軟件，能較為方便地對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、后期配音、添加特效等基礎(chǔ)操作。本文主要介紹一種對(duì)視頻進(jìn)行剪切的方法。

首先，在360搜索上輸入“快剪輯”，就能找到安全下載鏈接，然后自行下載快剪輯安裝包并安裝。安裝完成后，可以在桌面上看到快剪輯的圖標(biāo)，雙擊圖標(biāo)進(jìn)入軟件后，單擊軟件右上方的新建視頻（見圖1）。

單擊后，會(huì)彈出選擇工作模式窗口（見圖2）。因?yàn)榧羟卸桃曨l需要簡(jiǎn)單快捷，故選擇快速模式，選擇模式之后，即可進(jìn)入編輯工作界面。

然后，點(diǎn)擊編輯窗口的“本地視頻”，然后選擇文件路徑，最后點(diǎn)擊確認(rèn)。視頻文件將自動(dòng)放入時(shí)間線，如圖3所示。筆者的兩個(gè)視頻文件已在時(shí)間線上顯示。

添加文件后，即可開始編輯。點(diǎn)擊時(shí)間線視頻素材右上角的“小鉛筆”圖標(biāo)，即可進(jìn)入視頻編輯片段窗口（見圖4），對(duì)視頻進(jìn)行編輯。

進(jìn)入編輯窗口后，有多種選項(xiàng)，可以根據(jù)提示選擇使用。本文僅介紹視頻剪切，所以選擇基礎(chǔ)設(shè)置即可。如圖5所示，拖動(dòng)視頻下方左右兩個(gè)滑塊即可改變截取視頻的時(shí)長(zhǎng)，點(diǎn)擊確認(rèn)后即完成視頻編輯。

接著選擇編輯聲音，為編輯好的視頻添加配音和配樂（見圖6）。

最后，點(diǎn)擊保存導(dǎo)出，選擇導(dǎo)出的視頻保存路徑和格式后，點(diǎn)擊開始導(dǎo)出，即可生成編輯好的視頻文件（見圖7）。

4 短視頻在新媒體融合中的變現(xiàn)方法

4.1 多個(gè)渠道的變現(xiàn)方式

內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)化為資本是短視頻變現(xiàn)的邏輯關(guān)系。短視頻一般從兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)：一是流量變現(xiàn);二是內(nèi)容變現(xiàn)。例如，2018年，梨視頻官方微博制作了15 961條在線視頻，收獲了95億次的播放，部分視頻在網(wǎng)上引發(fā)瘋狂刷屏，并被人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)?？梢姡脙?nèi)容支撐的強(qiáng)流量取得了較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效果。

4.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與短視頻的有機(jī)結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勢(shì)差越來越大，低門檻和高質(zhì)量的要求日顯，短視頻逐漸成為傳統(tǒng)媒體人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入口。從近年來國(guó)家電視臺(tái)電視新聞節(jié)目傳播來看，效果更加顯著、智能手段更加高級(jí)的節(jié)目呈現(xiàn)形式屢見不鮮，其背后是融媒體技術(shù)簇?fù)硐露鴰砹诵侣勚谱餍问降募夹g(shù)革新[3]。將傳統(tǒng)領(lǐng)域和短視頻融合在一起，把自己熟悉的產(chǎn)品以短視頻的形式發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)，利用百度、新浪等平臺(tái)推送機(jī)制，其會(huì)自動(dòng)幫用戶推薦產(chǎn)品發(fā)布到有興趣的人群中去，這樣能極大程度地降低營(yíng)銷成本，將流量完美地與短視頻結(jié)合起來，利用名人優(yōu)勢(shì)、人脈優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷能力、配之傳統(tǒng)媒體人原有的內(nèi)容積累，能加快短視頻的變現(xiàn)時(shí)間。

4.3 加強(qiáng)短視頻與下沉市場(chǎng)和銀發(fā)人群的結(jié)合

第一類增量主要表現(xiàn)在下沉市場(chǎng)正在扛起短視頻增長(zhǎng)大旗。例如，2019年3月，短視頻行業(yè)新安裝用戶達(dá)9 274萬(wàn)，其中60%來自低線城市。在這些下沉市場(chǎng)中，默默無聞的普通人占絕大多數(shù)，流量普惠為其提供了被看到和自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，易于持續(xù)提高滲透率[4]。第二類增量來自于銀發(fā)人群。更多大齡用戶加入短視頻大軍。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群對(duì)短視頻的使用大幅加深，月度使用時(shí)間長(zhǎng)度增幅接近15%。

5 短視頻未來的發(fā)展趨勢(shì)

5.1 清晰度和質(zhì)量高的短視頻是未來短視頻發(fā)展方向

隨著短視頻節(jié)目的不斷增多，畫面質(zhì)感差、信息量少的節(jié)目將逐漸被觀眾拋棄。高清畫質(zhì)和含有豐富信息量的短視頻將成為觀眾觀看短視頻的決定因素。

對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)的移動(dòng)短視頻來說，未來更多需要的是高清晰度、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，但如何讓大多數(shù)以UGC為主要使用對(duì)象的移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具發(fā)布更多高清晰度、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，是否需要專業(yè)媒體工作者踏入到短視頻應(yīng)用工具的行列來制作創(chuàng)意視頻？這是目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具面對(duì)的一個(gè)難題。

5.2 打破創(chuàng)作單一的模式，創(chuàng)新短視頻的多模式運(yùn)行

原有的短視頻是通過視頻剪輯、后期美化制作而成的，但對(duì)一些新聞短視頻來說，原有的單一視頻模式已不能滿足大眾需求。為了尋求差異化，較好地吸引受眾的注意，媒體移動(dòng)短視頻生產(chǎn)者需要找尋更具有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)新聞?；诖?，新的視頻模式——?jiǎng)赢嬕曨l成為當(dāng)前短視頻的表現(xiàn)形式，短視頻的嚴(yán)肅感被動(dòng)畫的輕松感所緩解稀釋。同時(shí)，視頻動(dòng)畫還能以動(dòng)畫文字、動(dòng)畫圖片等形式精煉地表現(xiàn)短視頻的核心內(nèi)容。這種表現(xiàn)形式會(huì)增加短視頻的信息量和瀏覽量。

5.3 更加注重短視頻在突發(fā)事件中的作用

國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻的應(yīng)用目的為社交，分享和轉(zhuǎn)發(fā)都需要依托特定的社交軟件。移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具具有低門檻、低成本的特點(diǎn)，因此往往在重大新聞事件和突發(fā)事件中，地域接近的網(wǎng)民能夠通過智能手機(jī)第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到社交平臺(tái)上。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，短視頻平臺(tái)正在肆意瓜分互聯(lián)網(wǎng)流量。盡管互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸觸頂，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣，不錯(cuò)的推薦算法，仍是短視頻大戰(zhàn)中取得勝利的重要法寶。未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長(zhǎng)前景。同時(shí)，AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會(huì)給觀眾帶來越來越好的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而有力促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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