多屏?xí)r代國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的 研究進(jìn)境探視

杜超凡　李紅巖

摘 要 多屏?xí)r代的技術(shù)加持下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨于穩(wěn)定、多元、成熟，從2014年“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”至今，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻一道成為一時的傳媒奇觀。然而，現(xiàn)今技術(shù)的變革迅猛，在網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的夾擊下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展?jié)u入瓶頸期，觀照國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的研究顯得尤為重要。通過整理分析2011年至2018年國內(nèi)相關(guān)研究的文獻(xiàn)，呈現(xiàn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的研究進(jìn)境、重點(diǎn)和脈絡(luò)，將會為后續(xù)研究和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的困境突圍帶來啟示。

關(guān)鍵詞 多屏?xí)r代；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；研究進(jìn)境

中圖分類號 G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0102-03

多屏?xí)r代的技術(shù)加持下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨于穩(wěn)定、多元、成熟，從2014年“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”至今，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻一道成為一時的傳媒奇觀。然而，現(xiàn)今技術(shù)的變革迅猛，在網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的夾擊下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展?jié)u入瓶頸期，觀照國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的研究顯得尤為重要。

本文通過整理分析2011年至2018年國內(nèi)相關(guān)研究的文獻(xiàn)，將呈現(xiàn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的研究進(jìn)境、重點(diǎn)和脈絡(luò)，以期為后續(xù)研究和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的困境突圍帶來啟示。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，泛指由一個或幾個視頻網(wǎng)站自主或共同研發(fā)的具有自主品牌和版權(quán)的排他性商業(yè)節(jié)目，通常在特定的網(wǎng)站發(fā)布和播，其核心內(nèi)容是自制影視作品、自制綜藝節(jié)目、網(wǎng)站特色廣告[1]。多屏?xí)r代的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目“以電腦、手機(jī)和平板電腦等為顯示終端，營造了全新的隨時隨地收看節(jié)目的觀賞形式、受眾還能通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與所觀看節(jié)目的實時、深度互動，甚至是全方位、多層次地參與節(jié)目制作過程”[2]。

筆者以“多屏?xí)r代”“網(wǎng)絡(luò)”“自制節(jié)目”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合檢索，通過去重并剔除與主題無關(guān)的文獻(xiàn)，共獲得312篇論文。從主題向度和時間向度出發(fā)，通過對論文的內(nèi)容分析，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)相關(guān)研究在主題上聚焦網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目本體分析、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式及品牌化探究、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究三大進(jìn)路。在時間上則經(jīng)歷四大研究階段。

1 國內(nèi)相關(guān)研究的三大進(jìn)路

1.1 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目本體研究

該部分的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的起源、現(xiàn)象、生產(chǎn)現(xiàn)狀和內(nèi)容特色。

劉航的《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展與變革研究》追溯新生代網(wǎng)民暴增的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的源起。胡瑛的《自制元年：視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的再思考》將自制節(jié)目興起的原因歸納為兩點(diǎn)，一是“反盜版”已成共識，二是版權(quán)價格遭哄抬。

邵鑠嵐在《網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播效果淺析》中對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行細(xì)致分類，并探討其在認(rèn)知、情感和行為上的傳播效果。

史曉丹的《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目現(xiàn)狀分析》在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目的比照中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在“大數(shù)據(jù)背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)、節(jié)目制作精良、節(jié)目風(fēng)格特征明顯，以話題帶關(guān)注度”[3]方面具有突出特點(diǎn)。

連而楚在《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的生產(chǎn)現(xiàn)狀與創(chuàng)新》一文中表示，“宏觀上看，網(wǎng)絡(luò)自制是傳統(tǒng)電視綜藝的一種形式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，是為了滿足發(fā)展時代受眾需求而產(chǎn)生的產(chǎn)物”[4]。

此外，李翔在《視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的內(nèi)容特色與生存之道》中認(rèn)為“視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目也明顯呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)，具體表現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的設(shè)計、節(jié)目風(fēng)格的設(shè)定、素材編輯的創(chuàng)新三個方面”[5]。

1.2 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式及品牌化

對該主題的研究主要集中在個案。

張麗敏在《網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢研究——以〈曉說〉為例》認(rèn)為《曉說》的成功在于其傳播模式的過渡發(fā)展性。

余靜荷在《網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢——以優(yōu)酷網(wǎng)的“看理想”為例》中從5W的角度分析其傳播模式的創(chuàng)新性。

劉夢的《“網(wǎng)臺聯(lián)動”模式下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播與發(fā)展》和尚克娜的《當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式研究——以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例》則認(rèn)為“先網(wǎng)后臺”“臺網(wǎng)互動”模式是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的模式創(chuàng)新，將推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目走向高峰。

朱繼雙的《從〈奇葩說〉看視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)》基于對《奇葩說》品牌化的探究，提出“精準(zhǔn)的品牌構(gòu)建、多渠道的品牌推廣、恰當(dāng)?shù)钠放蒲由臁盵6]的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目品牌化路徑。

雷童在《我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)研究》中將視頻網(wǎng)站自身的整體形象、精品意識、專業(yè)化程度視為品牌化的三大著眼點(diǎn)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨勢及發(fā)展策略

該主題為目前國內(nèi)相關(guān)研究的主流。

陳曉婉在《網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目形態(tài)及發(fā)展走向》中認(rèn)為視頻網(wǎng)站已經(jīng)轉(zhuǎn)型為“平臺提供方+內(nèi)容出品方”，“網(wǎng)絡(luò)自制劇在播放靈活、互動性強(qiáng)、契合碎片化收視習(xí)慣等優(yōu)勢基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了自制影視劇、商業(yè)定制劇、微電影三條發(fā)展主線”。[7]該文對網(wǎng)絡(luò)自制劇的三種節(jié)目形態(tài)進(jìn)行分析，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢和劣勢，同時為我們分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇當(dāng)前的市場情況。

張龍浩在《淺談視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展策略——以〈曉說〉為例》一文中總結(jié)《曉說》在節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容選擇、制作成本上的成功經(jīng)驗，指出未來網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)突出文化特色、創(chuàng)新制作機(jī)制、引領(lǐng)新的節(jié)目形式。

莊若江在《網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播》中指出“網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)目前還在探索中，產(chǎn)業(yè)鏈和盈利渠道目前尚未成熟”，視頻網(wǎng)站應(yīng)該整合好平臺資源，以自制劇帶動新媒體整合戰(zhàn)略。

2 國內(nèi)相關(guān)研究的四大階段

從2011年至今，國內(nèi)相關(guān)研究經(jīng)歷了四大階段，分別是2011年（肇始期）、2012—2015（發(fā)展期）、2016年（轉(zhuǎn)型期）、2017—2018（成熟期）。

2.1 2011年：肇始期

2010年是“微博元年”并且衍生出“自媒體”概念。而“自媒體”概念、“UGC”理念以及互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)打開前路。2011年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目出現(xiàn)，其中最有名的便是網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》，學(xué)界也緊跟其上開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目并展開研究。2011年是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目研究的肇始期，該階段的文獻(xiàn)處于對這種新的節(jié)目形式的認(rèn)知階段，多為相關(guān)的學(xué)術(shù)評論，深入的研究較少，陳杰的《自制綜藝節(jié)目帶動視頻網(wǎng)站“翻身”》著眼于對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的介紹，并視其為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.2 2012—2015：發(fā)展期

這個階段網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迎來發(fā)展，尤其是2014年“網(wǎng)絡(luò)自制元年”更是迎來數(shù)量猛增、內(nèi)容多元、形式多樣、反饋突出的態(tài)勢，《曉說》《百科全說》《奇異家庭》《報告老板》等接連上線。學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已經(jīng)不再停留在認(rèn)知階段，而是展開了系統(tǒng)的研究。這一階段的研究集中在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式、傳統(tǒng)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的對比研究上，這與當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r遙相呼應(yīng)。

2.3 2016：轉(zhuǎn)型期

2016年是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目研究的轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目相關(guān)論文高達(dá)101篇，研究重點(diǎn)從此前的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目本體研究、傳播模式研究、把關(guān)研究轉(zhuǎn)向品牌化研究。研究由此進(jìn)入深水區(qū)，不僅討論如何做好節(jié)目，更在探索盈利模式和品牌化路徑。

2.4 2017—2018：成熟期

在成熟期，相關(guān)研究的關(guān)鍵詞為“發(fā)展策略”“發(fā)展趨勢”和“文化現(xiàn)象”，這個階段網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目蔚然成風(fēng)，并已經(jīng)形成專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化制作，并從傳媒業(yè)中的一種新形態(tài)上升為一種文化現(xiàn)象。這一階段，學(xué)界梳理網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展歷程，對發(fā)展策略的討論也從個案研究轉(zhuǎn)為宏觀審視，趙亞欣的《愛奇藝自制綜藝現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》便是其中代表。與此同時，也有學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)青年亞文化角度對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目研究展開理論觀照，例如王俊杰的《從“全網(wǎng)綜藝熱”看網(wǎng)絡(luò)文化的媒介批評——以脫口秀<火星情報局>為例》。

3 結(jié)論

在多屏?xí)r代，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目為廣大受眾提供娛樂，填充他們的消遣空間，然而如今這種功用正在被網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻消解。同時傳統(tǒng)節(jié)目中海外節(jié)目本土化的“死循環(huán)”也平移至網(wǎng)絡(luò)空間，致使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新力不足。綜觀2011年至2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目文獻(xiàn)所展現(xiàn)的研究進(jìn)境，我們可以發(fā)現(xiàn)學(xué)界的研究同網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展同步行進(jìn)。基于如今網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為自2018年起相關(guān)研究將進(jìn)入反思期，研究重點(diǎn)將是多屏?xí)r代背景下的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目生存空間、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的困境審視、突圍路徑以及微傳播視域下的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的下一站創(chuàng)新性探究。創(chuàng)新是存續(xù)的基礎(chǔ)和前提，期待網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目能把握時代發(fā)展的原動力于未來展現(xiàn)更為強(qiáng)大的生命力。

參考文獻(xiàn)

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