全民狂歡后的“落寞”

許琳

摘 要 2018年夏天，兩檔全民造星類網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入觀眾視野，從愛(ài)奇藝公司推出男生版《偶像練習(xí)生》到騰訊娛樂(lè)打造女生版《創(chuàng)造101》，以觀眾取向?yàn)樽罱K出道標(biāo)準(zhǔn)的選秀類節(jié)目第一次在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生全民狂歡式反響。然而，這種又一次引進(jìn)自韓國(guó)的選秀節(jié)目類型是否真的能夠適應(yīng)中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)，又或者是一次盲目引進(jìn)所引發(fā)的重蹈覆轍的失敗，值得思考。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)造101；偶像練習(xí)生；全民造星；網(wǎng)絡(luò)選秀

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0091-02

中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目質(zhì)量不高一直是影視圈詬病的問(wèn)題之一，在經(jīng)歷了前些年盲目引進(jìn)韓國(guó)綜藝，自主開(kāi)發(fā)重量不重質(zhì)等“慌張”的階段后，內(nèi)地綜藝節(jié)目的制作腳步開(kāi)始放緩，以央視為首等一批電視臺(tái)開(kāi)始將原創(chuàng)、情懷等作為節(jié)目引人注目的焦點(diǎn)，類似于《跨界歌王》《極限挑戰(zhàn)》《高能少年團(tuán)》等季播節(jié)目成為年輕人茶余飯后的談資，而《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目又進(jìn)一步扎實(shí)了年齡層次，所以在近兩年，中國(guó)內(nèi)地的電視綜藝節(jié)目比照前兩年可謂有了很大的進(jìn)步。

而拋開(kāi)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今新媒體的一個(gè)重要傳播途徑，同樣在大眾的生活中占據(jù)十分重要的地位，又因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目播出的各種限制（題材、播出時(shí)間、播出長(zhǎng)度等），如今網(wǎng)絡(luò)綜藝也逐漸成為了各大娛樂(lè)傳媒公司爭(zhēng)相開(kāi)辟的一塊新戰(zhàn)場(chǎng)。以芒果娛樂(lè)為例。在2017年至2018年相繼推出《爸爸去哪兒》第五季與《媽媽是超人》第三季等節(jié)目，而騰訊娛樂(lè)也推出了《明日之子》這檔全新原創(chuàng)的選秀節(jié)目，自由開(kāi)闊、受眾層次廣泛、播出時(shí)間自由等原因使網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注度大大上升，比起之前脫口秀類節(jié)目一枝獨(dú)秀。今年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的類型開(kāi)始慢慢發(fā)展，多元化的節(jié)目增加了新媒體對(duì)于綜藝節(jié)目的表達(dá)，而在剛剛過(guò)去的七八月里，《偶像練習(xí)生》（以下簡(jiǎn)稱《偶》）與《創(chuàng)造101》（以下簡(jiǎn)稱《創(chuàng)》）兩檔選秀類綜藝節(jié)目無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)綜藝中最引人注目的節(jié)目。

雖然吸引了眾多國(guó)人的關(guān)注目光，但這兩檔節(jié)目依舊并非國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，而是由騰訊公司引進(jìn)自韓國(guó)Ment公司，所以說(shuō)騰訊擁有該節(jié)目的正式版權(quán)。反觀愛(ài)奇藝平臺(tái)，雖然播出了與韓國(guó)節(jié)目同樣形式、同等賽制的節(jié)目，卻一直避而不談自己無(wú)版權(quán)且抄襲的行為。這兩檔節(jié)目囊括了目前國(guó)內(nèi)大小公司的頂級(jí)練習(xí)生，致力于打造一款男女團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目，以觀眾的取向作為男女生最終出道的標(biāo)準(zhǔn)，增加了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，加強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感與參與感，但是否這種模式就真的適合中國(guó)的傳媒環(huán)境，其實(shí)有待商榷。

從播出背景來(lái)看，韓國(guó)擁有“全民造星”節(jié)目的民眾基礎(chǔ)與節(jié)目基礎(chǔ)。首先，韓國(guó)是一個(gè)全民娛樂(lè)、全民追星的國(guó)家，明星文化在韓國(guó)非常盛行，不管男女老少，每個(gè)年齡層都能找到自己可以追逐與喜歡的明星，韓國(guó)的追星文化影響著本國(guó)的大部分公民甚至是亞洲其他國(guó)家的追星文化，而韓國(guó)也屢次將自己的國(guó)民明星作為一種文化形式輸出至亞洲其他國(guó)家，可以說(shuō)，追星文化或者娛樂(lè)文化的全民狂歡理念是制作全民造星節(jié)目的基礎(chǔ)，國(guó)民的關(guān)注度以及對(duì)于明星產(chǎn)業(yè)的關(guān)心是韓國(guó)練習(xí)生文化以及明星文化如此盛行的原因之一。其次，作為練習(xí)生養(yǎng)生節(jié)目的重中之重，優(yōu)良的練習(xí)生品質(zhì)是保證節(jié)目精彩的基礎(chǔ)，在韓國(guó)，每年有大量的年輕人經(jīng)過(guò)選拔進(jìn)入娛樂(lè)公司開(kāi)始自己的練習(xí)生生涯，所謂練習(xí)生就是經(jīng)過(guò)歌唱、舞蹈等專業(yè)課訓(xùn)練之后，成為出道備選中的一批擁有明星夢(mèng)的年輕人。許多韓國(guó)的年輕人自高中生開(kāi)始就進(jìn)入經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始自己的練習(xí)生生涯，而韓國(guó)也有非常多的娛樂(lè)公司可以提供專業(yè)的訓(xùn)練支持每年都在壯大的練習(xí)生群體。進(jìn)入公司并不是一件容易的事情，脫穎而出就更不是簡(jiǎn)單的事情了，所以練習(xí)生必須不斷加強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)能力使得自己在各種選拔中不被淘汰，因此，對(duì)于韓國(guó)的《produce101》來(lái)講，練習(xí)生的質(zhì)量是有一定的保證的。但是反觀中國(guó)，中國(guó)內(nèi)地的練習(xí)生制度并不是非常完善，甚至有很多公司是照搬韓國(guó)的練習(xí)生制度訓(xùn)練中國(guó)的年輕人，但是韓國(guó)的練習(xí)生制度并不是一蹴而就，同樣，那樣嚴(yán)苛的造星制度也未必適合中國(guó)的造星模式，因此從練習(xí)生質(zhì)量上來(lái)講，中國(guó)練習(xí)生的業(yè)務(wù)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如韓國(guó)，這一點(diǎn)從節(jié)目《創(chuàng)》中也不難看出，屢次被網(wǎng)友評(píng)論能力強(qiáng)又顏值高的孟美岐就是從韓國(guó)訓(xùn)練過(guò)并已經(jīng)出道過(guò)得女孩。因此，這樣的差異，導(dǎo)致即使購(gòu)買了版權(quán)，中國(guó)的全民造星節(jié)目也并不能達(dá)到韓國(guó)節(jié)目的品質(zhì)，甚至還會(huì)因?yàn)槌龅肋x手的素質(zhì)差距被眾人詬病。

從節(jié)目制作角度來(lái)講，中國(guó)觀眾的低齡化，讓賽制中出現(xiàn)了很多不理智的粉絲票數(shù)，在節(jié)目播出期間，被輿論引導(dǎo)的票數(shù)出現(xiàn)過(guò)多次，當(dāng)然，這是全民參與的節(jié)目的一種展現(xiàn)形式，但是這種可以被操縱的輿論勢(shì)力是不是真的能夠反映出一個(gè)人實(shí)力，還有待商榷。節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)還被廣泛好評(píng)的孟美岐，出現(xiàn)過(guò)因?yàn)槿松鷳B(tài)度積極自立而被全民Pick的王菊，也出現(xiàn)過(guò)因?yàn)殚L(zhǎng)得好看卻實(shí)力極差卻依舊我行我素的楊超越，他們?cè)阽R頭前的每一次行為都成為了“全民制作人”茶余飯后的談資。內(nèi)地對(duì)藝人總是過(guò)度寬容，這導(dǎo)致很多初出茅廬的新人偶像“耍大牌”新聞?lì)l出，而他們的粉絲總會(huì)用“別這樣，他只是個(gè)孩子”來(lái)為其“洗白”。但是，從另一層面來(lái)講，這是對(duì)偶像無(wú)禮行為的一種縱容，在韓國(guó)，藝人的素養(yǎng)是非常重要的吸粉標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有規(guī)矩的后輩會(huì)被國(guó)民詬病，而在中國(guó)，這一機(jī)制其實(shí)有待改進(jìn)。節(jié)目想要選出的到底是真正擔(dān)得起出道兩個(gè)字的實(shí)力明星，還是單純身上有話題的平民女孩，制作人們真的需要好好考量自己的賽制基礎(chǔ)與國(guó)民基礎(chǔ)，確定適合本國(guó)節(jié)目的賽制與標(biāo)準(zhǔn)。

從這種全民造星機(jī)制的未來(lái)來(lái)講，全民狂歡后，出道的男孩女孩們將何去何從，與騰訊娛樂(lè)良好完善的后期宣傳不同，偶像練習(xí)生因?yàn)槠浯植诘闹谱?，?dǎo)致后期出道團(tuán)隊(duì)的宣傳語(yǔ)關(guān)注度大大下降，雖然，由節(jié)目選出的出道團(tuán)隊(duì)只會(huì)存在一年時(shí)間，但是對(duì)于這些懷揣明星夢(mèng)的少男少女來(lái)講，這段時(shí)間是增加曝光度的最好時(shí)間。騰訊娛樂(lè)將后期的宣傳交給國(guó)內(nèi)的“選秀教母”龍丹妮，這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造了超級(jí)女聲、超級(jí)男聲的優(yōu)秀制作人有著非常老道的宣傳經(jīng)驗(yàn)，所以《創(chuàng)》節(jié)目之后，女孩們馬上擁有了一個(gè)接一個(gè)的通告以及遍布全國(guó)的粉絲見(jiàn)面會(huì)，甚至準(zhǔn)備籌拍自己的網(wǎng)劇，這樣的曝光度，相信即使團(tuán)隊(duì)解散，也給了這些少女繼續(xù)在娛樂(lè)圈立足的基礎(chǔ)。但是《偶》則似乎已經(jīng)被播出平臺(tái)利用完畢，后期的活動(dòng)多是自己公司安排自己的練習(xí)生，而非團(tuán)隊(duì)出演，這就完全失去了這個(gè)節(jié)目的意義，而韓國(guó)的節(jié)目則有非常完善的后期活動(dòng)來(lái)支持整個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，因此，不要一味考慮掙快錢，而是考慮清楚未來(lái)的每一步該怎么走也是國(guó)內(nèi)許多制作公司應(yīng)該反思的地方。

但是，不足歸不足，這樣一種新型選秀節(jié)目從本身來(lái)講是對(duì)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)沖擊，不僅僅是從傳媒角度，從明星制度角度也是如此。這種新型節(jié)目類型的推出對(duì)國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，不管是現(xiàn)場(chǎng)制作還是服化配合，還是后期剪輯，都需要專業(yè)人員不斷完善自己的專業(yè)技能。而這類全民參與的選星模式對(duì)于娛樂(lè)公司來(lái)講是一件吸收粉絲的絕好機(jī)會(huì)，從制作平臺(tái)來(lái)講，這是增加平臺(tái)收入的一個(gè)巨大時(shí)機(jī)，單是靠粉絲投票，就足夠讓制作人看到高額回報(bào)。而同樣，對(duì)于國(guó)內(nèi)的明星機(jī)制來(lái)講，這是一次新的挑戰(zhàn)，由國(guó)民選出他們中意并想要付出支持的明星，無(wú)疑是養(yǎng)成類造星模式對(duì)于粉絲忠誠(chéng)度的一次培養(yǎng)，而粉絲忠誠(chéng)度是未來(lái)明星發(fā)展中一個(gè)非常重要的因素。

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，這決定了我們的人口基數(shù)大于韓國(guó)，但是在造星機(jī)制上，我們遠(yuǎn)不如韓國(guó)專業(yè)，如今，韓國(guó)的《produce101》第三季（又名《produce48》）已經(jīng)轟轟烈烈的開(kāi)始了，也許是有了之前的經(jīng)驗(yàn)，這一次在選人方面韓國(guó)節(jié)目對(duì)于練習(xí)生的質(zhì)量提高了很多，同時(shí)增加了日本AKB48的成員，擴(kuò)大了節(jié)目在整個(gè)亞洲的受眾面，想要出道的選手已經(jīng)不是流流淚、賣賣慘就可以博得全民觀眾的投票的，這是一場(chǎng)真正以實(shí)力說(shuō)話的游戲。

韓國(guó)的娛樂(lè)文化一直是整個(gè)國(guó)家的代表，而這種文化也是韓國(guó)對(duì)外輸出文化中的一種，其實(shí)對(duì)于目前的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們完全有能力做自己的偶像文化與綜藝文化，沒(méi)必要一味選擇這種引進(jìn)的“快錢”方式，因?yàn)橄啾容^引進(jìn)，國(guó)內(nèi)文化中其實(shí)已經(jīng)有很多可以挖掘的娛樂(lè)方式，腳踏實(shí)地往往是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

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