“流量”失靈

劉佳璇 覃柳笛

“流量明星已帶不動(dòng)流量了。”2018年的夏天，文娛行業(yè)從業(yè)者常能在微信朋友圈里刷到以這類觀點(diǎn)為標(biāo)題的娛樂(lè)評(píng)論。

頹勢(shì)的確有跡可循：《甜蜜暴擊》《武動(dòng)乾坤》等在選角初期就以流量明星引發(fā)關(guān)注的電視劇，不僅口碑不佳，收視率也不盡如人意;即使有流量明星參演，也挽救不了暑期檔電影《歐洲攻略》的票房;某火爆網(wǎng)絡(luò)的真人選秀節(jié)目，其人氣選手在收獲流量的同時(shí)，也有因?qū)嵙Σ蛔愣鴱V受批評(píng)的現(xiàn)象存在……

流量明星風(fēng)光無(wú)限的日子結(jié)束了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于一個(gè)明星給予多少關(guān)注可以量化為數(shù)據(jù)，這就是“流量明星”概念中的“流量”。

2014年到2015年期間，以鹿晗、吳亦凡、楊洋和李易峰為代表的新一代年輕男星和他們被數(shù)據(jù)量化的人氣，引起了資方、影視公司和品牌方的關(guān)注。

當(dāng)時(shí)的資方、影視公司和品牌方相信，只要啟用流量明星，影視項(xiàng)目、品牌推廣就可以“自帶流量”，將流量明星的粉絲數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為收視數(shù)據(jù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售額。

在這樣的邏輯下，打造影視作品的過(guò)程，成為了生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的過(guò)程。粉絲是用戶，流量明星和1P是產(chǎn)品的組裝件，每個(gè)組裝件都有其用戶群，組裝在一起，便是“效果加成”，可以“順理成章”地坐擁收益。

然而，流量明星充滿青春魅力的面龐掩蓋不了演技上的不足和制作上的粗糙?！傲髁棵餍?IP”模式大行其道幾年后，生產(chǎn)出的“爛劇”“雷劇”已經(jīng)透支了觀眾的耐心，慢慢地，人們不再認(rèn)真對(duì)待作品。

“這種產(chǎn)品中，如果你再分析其中的敘事、光影、場(chǎng)面調(diào)度、剪輯，只能證明你是個(gè)迂腐不堪的學(xué)院派書(shū)呆子?！币黄稓W洲攻略》的評(píng)論如此寫(xiě)道。

對(duì)行業(yè)更進(jìn)一步的傷害是，“只看演員購(gòu)片”的購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制催生了假流量、假數(shù)據(jù)，也催生了畸高的片酬。而這樣的高片酬也許并不能真實(shí)反映市場(chǎng)需求。

“流量”本應(yīng)該真實(shí)地反映互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和信息的海量性，為追求好看的數(shù)據(jù)而造假，卻讓“流量”原本的價(jià)值大打折扣。

中國(guó)文娛消費(fèi)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，“流量紅利”還沒(méi)有消耗殆盡。然而，如果一個(gè)流量明星缺乏發(fā)展規(guī)劃、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)沒(méi)有提升，長(zhǎng)期下來(lái)也會(huì)有粉絲流失，從而也影響其商業(yè)價(jià)值的可持續(xù)性。

如果說(shuō)流量明星們不努力，當(dāng)然也不夠公允和全面。“她四年以來(lái)沒(méi)有休息過(guò)一天?！鄙磉吶诉@樣形容某位“一線小花”的工作狀態(tài)。

鹿晗也曾在一個(gè)媒體訪問(wèn)中抱怨“沒(méi)有時(shí)間”：“要說(shuō)讓我去塑造一個(gè)角色，從頭到尾，包括特點(diǎn)、性格、小動(dòng)作。可能抱歉，就是這個(gè)大實(shí)話：現(xiàn)階段小鮮肉不可能的，現(xiàn)階段很忙的一些流量明星，我敢發(fā)誓那是不可能的，哪有時(shí)間啊！”

問(wèn)題在于，演員需要感受生活、磨礪演技、沉淀自我的時(shí)間和空間，如果一直忙于完成“流水線作業(yè)”，這種努力便成了一種低質(zhì)量的努力，注定了生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品有量無(wú)質(zhì)。

如果流量明星們?cè)敢飧淖兏咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的“陀螺”命運(yùn)，舍得“浪費(fèi)時(shí)間”，結(jié)果可能不同。

相貌普通卻大器晚成的演員雷佳音便是一個(gè)例證：他曾五年不上綜藝，沉潛于角色中。在鄉(xiāng)村拍《白鹿原》的八個(gè)月，他睜開(kāi)眼睛就耕地。而就是在這種直面孤獨(dú)的磨礪中，憑借《白鹿原》《繡春刀》《我的前半生》等作品中一個(gè)個(gè)可圈可點(diǎn)的角色，他終于在從影十幾年后“翻紅”，得到了觀眾的認(rèn)可。

“流量”的產(chǎn)生，最終依托的是“內(nèi)容為王”，影視產(chǎn)品精鉆于品質(zhì)、藝人潛心修煉專業(yè)技能，這樣吸引而來(lái)的“流量”既是貨真價(jià)實(shí)的，也不會(huì)因時(shí)間的考驗(yàn)而“失靈”。