如何擦亮地標品牌“金字招牌”

近年來，庫爾勒香梨、陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙等品牌紅透大江南北，這些名片搭上地理標志產(chǎn)品保護的“快車”后，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為走向全國、邁出國門的“金字招牌”。近日，由國家知識產(chǎn)權運營公共服務平臺、中國知識產(chǎn)權發(fā)展聯(lián)盟等主辦的2018中國地理標志保護與發(fā)展論壇在京舉行。

既保護資源，也保護文化

“我田地理標志資源非常豐富，利用地理標志保護制度，積極發(fā)掘、保護這些寶貴資源，對于推動高質量發(fā)展、促進文化傳承和保護具有重要作用?！敝袊こ淘涸菏奎S璐琦在論壇上說。黃璐琦一直從事中藥資源研究，在黃璐琦看來，無論是在品質上，還是在文化上，道地藥材都與地理標志的內涵高度契合，表現(xiàn)出地理標志顯著的保護特征和重要的價值特性。

北京市知識產(chǎn)權局副局長李鐘介紹，現(xiàn)在平谷區(qū)種植大桃面積已達22萬畝，是世界上最大的桃源。平谷大桃的品牌價值已經(jīng)升至94.3億元，8年間增長了5倍，這就是地理標志的力量。地理標志既是被標識產(chǎn)品的產(chǎn)地標志，又代表被標識產(chǎn)品的特殊質量和文化象征，代表著優(yōu)越品質和良好信譽，是一種無形資產(chǎn)，能夠增加產(chǎn)品的附加值，提高市場競爭力。

打破地理標志的信息孤島

截至2018年6月底，我圈累計保護地理標志產(chǎn)品2359個，累計建設國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)24個。截至2018年6月底，我國共核準地理標志集體商標、證明商標4395件，其中國外171件。

“數(shù)以千計的地理標志產(chǎn)品，相關產(chǎn)值超過了數(shù)萬億元規(guī)模，普及上千萬人?！焙Ｖ械乩順酥具\營平臺總經(jīng)理黃賢濤說，面對這樣豐富的資源，如何培育地理標志產(chǎn)品，需要大數(shù)據(jù)的支持：對這些大數(shù)據(jù)，還要進行深入的闡述和分析。目前，一些地方政府和相關機構正在做地理標志大數(shù)據(jù)的工作。

黃賢濤認為，應該打造一個從產(chǎn)品到產(chǎn)地、從生產(chǎn)者到消費者的互聯(lián)互通平臺，把中田地理標志的信息集成在一起。社會迫切需要地理標志大數(shù)據(jù)，打破信息孤島，跨越數(shù)據(jù)鴻溝，提供專業(yè)服務，強化宣傳推廣，推動產(chǎn)銷對接，推動地理標志產(chǎn)品、原產(chǎn)地、生產(chǎn)商、銷售商和消費者的互聯(lián)互通，促進地理標志數(shù)據(jù)和資源共享。

地標制度亟待完善

中國優(yōu)質農產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會會長黃競儀認為，目前在農業(yè)標準化過程中還存在一些痛點和難點，主要表現(xiàn)在基層標準化意識薄弱、推廣標準難度大、體系不健全、職能不明確等。“如果能在推廣地理標志農產(chǎn)品的過程中，將標準化的思維普及到農業(yè)生產(chǎn)、營銷的各個層級，對于確保農產(chǎn)品質量安全、保證農產(chǎn)品流通的市場秩序、助推和加速農業(yè)品牌化進程，意義深遠?！秉S競儀說。

在中國社會科學院法學研究所研究員、中國科學院大學教授李順德看來，中國地理標志保護法律規(guī)范的協(xié)調、統(tǒng)一、完善，應該提上議程。他建議，應該加強保護地理標志、原產(chǎn)地名稱和貨源標記。這三種客觀上形成的制度，面臨著協(xié)調、調整的緊迫重任。

黃璐琦則建議，加快提升地理標志產(chǎn)品管理服務水平，發(fā)揮專家作用，簡化審核和辦理程序，推進“一站式服務”：加強地理標志品牌培育，完善扶持政策，加強地理標志宣傳和展示，助力精準扶貧，服務鄉(xiāng)村振興：推動地理標志產(chǎn)品的罔際互認互保，加速推進我田地理標志“走出去”。