雙月觀(guān)察

特約主筆 任隴嬋

區(qū)塊鏈媒體是個(gè)什么“?！?

2018年以來(lái)，區(qū)塊鏈成了最火爆的熱詞，短時(shí)間內(nèi)就誕生了一大批區(qū)塊鏈媒體，媒體也紛紛擁抱區(qū)塊鏈，如：人民網(wǎng)上線(xiàn)了區(qū)塊鏈頻道，騰訊科技推出區(qū)塊鏈賬號(hào)“區(qū)塊鏈探長(zhǎng)”，鈦媒體推出“鏈得得”等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的區(qū)塊鏈媒體已達(dá)200多家，其中20多家拿到了百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)不等的融資。在輿論和資本加持下，區(qū)塊鏈媒體呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。那么，區(qū)塊鏈媒體是個(gè)什么“?！保繌淖置嬉饬x看，是一種新的媒體形態(tài)，還是一種專(zhuān)門(mén)報(bào)道區(qū)塊鏈信息的專(zhuān)業(yè)媒體？從目前那些活躍的區(qū)塊鏈媒體的種種表現(xiàn)來(lái)看，不外乎兩類(lèi)：一類(lèi)主要關(guān)注區(qū)塊鏈行業(yè)動(dòng)態(tài)，另一類(lèi)主要關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用。前者主要是一些微信公號(hào)和有一定背景的自媒體，通常只有三五個(gè)人，專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)上扒梳各種區(qū)塊鏈消息，主要是投資炒幣市場(chǎng)的行情，被稱(chēng)為“幣圈媒體”，一些頭部區(qū)塊鏈媒體每月收入達(dá)兩三千萬(wàn)，甚至出現(xiàn)了“開(kāi)價(jià)10萬(wàn)，閱讀200”的怪現(xiàn)象；后者則是一些專(zhuān)門(mén)致力于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用研究開(kāi)發(fā)并具有媒體屬性的實(shí)體機(jī)構(gòu)，被稱(chēng)作“鏈圈媒體”。

就像當(dāng)今絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域仍被打上“男權(quán)”印記一樣，區(qū)塊鏈媒體圈也屬男性荷爾蒙爆棚的行業(yè)，這一點(diǎn)最突出地體現(xiàn)在圈內(nèi)美女云集，差不多是僅次于影視業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)的高顏值行業(yè)，不管是區(qū)塊鏈媒體小編、美女主筆、美女記者，還是區(qū)塊鏈項(xiàng)目的女創(chuàng)客，都遵從“顏值即正義”的信條，把自己打扮成各色時(shí)尚、性感的女神，在幾十個(gè)微信群里頻繁互動(dòng)、發(fā)聲，或頻繁參加各種區(qū)塊鏈?zhǔn)?huì)，吸引各種大佬、投資人以及公眾的目光，達(dá)到推廣其媒介品牌和區(qū)塊鏈項(xiàng)目之目的，圈內(nèi)甚至還出現(xiàn)了“區(qū)塊鏈?zhǔn)笈瘛钡陌駟巍?/p>

正如羅振宇所言，一切內(nèi)容皆是廣告，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體。目前的區(qū)塊鏈媒體幾乎與區(qū)塊鏈項(xiàng)目分不開(kāi)。我們絕對(duì)相信，當(dāng)下活躍的區(qū)塊鏈媒體中不乏堅(jiān)定的區(qū)塊鏈“信仰者”，他們志在推廣區(qū)塊鏈技術(shù)，積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，有些具有一定背景和規(guī)模實(shí)力的區(qū)塊鏈媒體更是志在千里，試圖依托其資金、平臺(tái)、渠道、人脈資源將自身打造為集媒體、區(qū)塊鏈商業(yè)應(yīng)用投資機(jī)構(gòu)與數(shù)字資產(chǎn)管理金融機(jī)構(gòu)為一體的綜合性平臺(tái)。但也不得不承認(rèn)，目前的區(qū)塊鏈領(lǐng)域?qū)嵲谑且粋€(gè)魚(yú)龍混雜、充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)的江湖，有不少區(qū)塊鏈媒體并非單純的媒體，只是打區(qū)塊鏈招牌，或者說(shuō)是借用區(qū)塊鏈的概念，他們推廣和運(yùn)作的區(qū)塊鏈項(xiàng)目其實(shí)仍是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的一些項(xiàng)目，只不過(guò)是用區(qū)塊鏈的理念、邏輯重新包裝一番又粉墨登場(chǎng)。這些區(qū)塊鏈項(xiàng)目本質(zhì)上仍是一種“割韭菜經(jīng)濟(jì)模式”，說(shuō)穿了，不過(guò)是某些“大聰明人”繼O2O、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)之后信手拈來(lái)的一個(gè)新概念、新由頭、新標(biāo)簽，眾多跟從者中，既有兜里有倆錢(qián)、初出茅廬、躊躇滿(mǎn)志的“新韭菜”，但更多的是像“社區(qū)老人”“幣圈老人”那樣被割了n次的“老韭菜”，如：從巔峰跌落又渴望東山再起的創(chuàng)業(yè)家，屢屢押錯(cuò)寶交足了學(xué)費(fèi)急于翻身的創(chuàng)業(yè)者、投資人，在慘烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出局又不甘心的失意者……幾乎個(gè)個(gè)苦大仇深、頑強(qiáng)執(zhí)著、懷抱“圖騰”，有些“老韭菜”坦言區(qū)塊鏈?zhǔn)撬叭松詈笠淮螜C(jī)會(huì)”了。

總之，區(qū)塊鏈玩家們通過(guò)媒體刻意營(yíng)造出一片繁榮景觀(guān)，忽悠大家起了個(gè)大早，拼命去趕這一波區(qū)塊鏈的早潮，趁著風(fēng)口還在醞釀早早入局，然后靜待風(fēng)口形成豬飛來(lái)之后，才有機(jī)會(huì)去割別人的“韭菜”。

當(dāng)下由鏈圈、幣圈、媒圈共同構(gòu)筑的區(qū)塊鏈生態(tài)中，一些涉嫌金融詐騙的亂象層出不窮，年初以來(lái)北京、深圳等地的金融管理部門(mén)相繼將打擊區(qū)塊鏈欺詐行為列為重點(diǎn)，近日央行也稱(chēng)將互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治延長(zhǎng)1至2年，因此，真正的區(qū)塊鏈媒體之所為，應(yīng)該是從第三方角度以及專(zhuān)業(yè)、政策、市場(chǎng)等方面對(duì)區(qū)塊鏈現(xiàn)象及其動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)、客觀(guān)的觀(guān)照，并協(xié)同有關(guān)部門(mén)建立起區(qū)塊鏈應(yīng)用領(lǐng)域的媒體監(jiān)督機(jī)制，使區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的市場(chǎng)拓展走上健康之路。

一部“手機(jī)”引發(fā)的“慘案”

近日，崔永元再次被置于輿論的風(fēng)口浪尖上，起因是劉震云、馮小剛正在拍攝的電影《手機(jī)2》又試圖利用他來(lái)炒作，于是“舊恨新仇”涌上心頭，矛頭直指劉馮，掀起罵戰(zhàn)，并陸續(xù)曝光了該劇組成員“陰陽(yáng)合同”、出售空殼公司套現(xiàn)、向海外非法轉(zhuǎn)移資產(chǎn)等一系列隱秘，引得法律、監(jiān)管部門(mén)介入和相關(guān)企業(yè)股票狂跌，幾乎掀翻了整個(gè)娛樂(lè)圈。

這樁由“手機(jī)”引發(fā)的“慘案”中的崔永元，早已不是當(dāng)年《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》里那個(gè)頭發(fā)茂密、斯文有禮、詼諧幽默又帶一絲壞笑的小崔，而是“油膩”、粗糙、憤怒的中年男人，完全沒(méi)有了幽默感，像一股沙塵暴卷過(guò)，所到之處皆成瓦礫一片狼藉，不僅讓娛樂(lè)江湖大佬們領(lǐng)教到了“崔爺”的厲害，也讓我們驚嘆表面風(fēng)光的中國(guó)娛樂(lè)王國(guó)猶如用多米諾骨牌搭建的大廈，一經(jīng)碰觸便哄然倒塌。

正如千里之堤毀于蟻穴、百尺之室焚于突隙，這樁“慘案”分別在“三個(gè)圈層”中交互發(fā)酵而釀成，實(shí)為偶然中之必然，也頗符合事物發(fā)展過(guò)猶不及、物極必反、盛極而衰的規(guī)律。

首先是娛樂(lè)圈。崔永元并非娛樂(lè)圈中人，他曾是正牌的央視新聞?lì)惞?jié)目主持人，因主持《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》而紅得發(fā)紫，他活潑、幽默、詼諧的主持風(fēng)格使他的節(jié)目帶有一定娛樂(lè)色彩。他常在一些春晚小品中串演角色，還在他制作的電視系列片《電影傳奇》每一期都扮演一個(gè)角色，著實(shí)過(guò)了一把戲癮，也讓觀(guān)眾感到很“娛樂(lè)”。后來(lái)他離開(kāi)了央視，經(jīng)常跟別人罵戰(zhàn)，就更“娛樂(lè)”了一些。但他始終沒(méi)有（也不屑）將自己變成娛樂(lè)明星，他是非分明，嫉惡如仇，睚眥必報(bào)，喜歡較真兒，與現(xiàn)實(shí)格格不入，不論走在哪兒都會(huì)有意無(wú)意地將自己置于一些矛盾的漩渦之中。他之所以罹患抑郁癥，除了生理學(xué)心理學(xué)的原因之外，最主要還是因盛名之下他的節(jié)目及工作遇到了“天花板”，人生與事業(yè)陷入困境，實(shí)際上也是理想與現(xiàn)實(shí)激烈沖突的結(jié)果。

其次是傳媒圈。傳媒對(duì)崔永元有再造之功，1990年代正值中國(guó)電視業(yè)飛速發(fā)展的黃金期，媒介環(huán)境比較寬松，崔永元等一撥年輕的電視菁英脫穎而出，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》讓崔永元成為中國(guó)頗有影響力的記者、電視節(jié)目主持人和公眾人物，同時(shí)也成為各類(lèi)媒體持續(xù)關(guān)注和著力塑造的擬態(tài)化新聞人物形象。應(yīng)該說(shuō)，這些年來(lái)，各路傳統(tǒng)媒體和新媒體基于某種立場(chǎng)、偏好及訴求，幾乎眾口鑠金般地片面呈現(xiàn)著小崔的“病人”形象，如當(dāng)初崔永元試圖說(shuō)清公共電視與商業(yè)電視的區(qū)分，卻被媒體轉(zhuǎn)移話(huà)題描述成攻擊“超女”庸俗。此番崔永元與娛樂(lè)圈的沖突如此決絕，很大程度上也體現(xiàn)了他與媒體的這種“相生相克”關(guān)系，一方面是遭到了媒體的集體“綁架”；另一方面媒體又成為他的“矛”與“盾”，他爆料的消息都是通過(guò)自媒體和有影響的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的，而當(dāng)他的人身安全遭到威脅，更懂得運(yùn)用媒體來(lái)保護(hù)自己，幾乎一步不離開(kāi)媒體的視線(xiàn)。

第三是社會(huì)圈。崔永元作為媒體人，本來(lái)就極具社會(huì)責(zé)任感，甚至很理想主義，成為公眾人物之后，這種使命擔(dān)當(dāng)和理想主義情懷又被放大。作為媒體人在他的節(jié)目中探尋各種社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，主要是一種社會(huì)公共視角；后來(lái)以政協(xié)委員或公民的身份針對(duì)一些社會(huì)公共問(wèn)題不斷發(fā)聲，基本上站在中下層立場(chǎng)和反精英視角。特別是當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型期和矛盾多發(fā)期以及各種情緒、觀(guān)點(diǎn)宣泄出口單一的環(huán)境中，崔永元更是被公眾特別是底層大眾賦予了過(guò)多過(guò)高的使命及期望值，還被人冠以“民族脊梁”“民族英雄”“昏睡的國(guó)人中唯一醒著的人”等稱(chēng)號(hào)，這很大程度上又被公眾“綁架”了，因此，崔永元早已不是他自己，而是一個(gè)承載著各種社會(huì)情緒和癥候的載體，他也不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。他曾將此番與娛樂(lè)圈的沖突定義為“私人恩怨”，后又改口說(shuō)是“為民除害”，說(shuō)明了他也并不情愿“被崇高”和被當(dāng)槍使，但也很無(wú)奈，他已將自己架在火上烤，只能被輿論和事態(tài)本身裹挾著一路狂奔，跑不到頭還真停不下來(lái)。

IPTV是一條怎樣的“鯰魚(yú)”？

6月13日，國(guó)家廣電總局正式批復(fù)了中移動(dòng)廣東分公司的IPTV傳輸業(yè)務(wù)許可證，意味著中移動(dòng)正式拿到了IPTV牌照，對(duì)于其與電信、聯(lián)通在寬帶、智慧家庭業(yè)務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂如虎添翼，也給陷入困境的廣電有線(xiàn)網(wǎng)再添一回堵，又多了一個(gè)強(qiáng)勁的“對(duì)頭”。

雖說(shuō)中移動(dòng)剛剛?cè)〉肐PTV牌照，但不論對(duì)于電信、聯(lián)通還是廣電網(wǎng)而言，這個(gè)“對(duì)頭”其實(shí)一直都存在，這些年一直以“魔百和”O(jiān)TT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為家庭業(yè)務(wù)主打產(chǎn)品，在與電信、聯(lián)通在寬帶家庭業(yè)務(wù)市場(chǎng)比拼的同時(shí)，也拉走了不少有線(xiàn)電視用戶(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年底“魔百和”業(yè)務(wù)用戶(hù)達(dá)3445萬(wàn)戶(hù)，與中國(guó)聯(lián)通IPTV用戶(hù)數(shù)相當(dāng)。相比之下，廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)幾乎完全被動(dòng)地任憑IPTV、OTT在電視節(jié)目傳輸、寬帶接入和家庭用戶(hù)業(yè)務(wù)領(lǐng)地長(zhǎng)驅(qū)直入，面對(duì)用戶(hù)大量流失、各種基礎(chǔ)業(yè)務(wù)萎靡而死扛著?？傮w上看，基層的市、縣廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司壓力非常大，有的已到當(dāng)?shù)厣霞?jí)部門(mén)、省局去反映情況和求助，但經(jīng)營(yíng)方面也未見(jiàn)有什么改進(jìn)服務(wù)、留住用戶(hù)之舉，反正打死也不降價(jià)。國(guó)網(wǎng)公司的高管們似乎倒還沉得住氣，他們坐而論道，運(yùn)籌帷幄，指點(diǎn)江山，仿佛萬(wàn)事俱備，就缺一柄“尚方”御賜的行政權(quán)力倚天劍，此劍一舉，全國(guó)大大小小的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司便會(huì)自帶干糧、自帶用戶(hù)、自帶新業(yè)務(wù)望風(fēng)來(lái)歸，國(guó)網(wǎng)公司立馬就會(huì)成為與電信、互聯(lián)網(wǎng)巨頭比肩而立的第一廣電運(yùn)營(yíng)商和第四大電信運(yùn)營(yíng)商。

然而，不論時(shí)間還是時(shí)刻處于變化中的技術(shù)、市場(chǎng)，都不會(huì)停下來(lái)等那些滿(mǎn)腹韜略、一張嘴頭頭是道的“聰明人”，驀然回首，“傻子”成堆的互聯(lián)網(wǎng)、電信江湖已幾度滄海桑田，剩下來(lái)的幾個(gè)“傻子”笑到最后成了巨頭，而體制內(nèi)官本位的“蒲團(tuán)”坐老了多少豪杰？

很多人費(fèi)解，IPTV與有線(xiàn)電視從一開(kāi)始就是“互噬”的，廣電高層為什么坐視甚至鼓勵(lì)電信、聯(lián)通、移動(dòng)利用IPTV在廣電的地盤(pán)上做大？如果說(shuō)，最初的IPTV在廣電信號(hào)傳輸江湖里只是一條“鯰魚(yú)”，那么，如今這些“鯰魚(yú)”長(zhǎng)得又大又壯并不斷繁衍，甚至幾乎把廣電傳輸領(lǐng)域變成了“鯰魚(yú)”的天下，已將大大小小的“廣電沙丁魚(yú)”（網(wǎng)絡(luò)公司）逼得無(wú)處容身了。

之所以會(huì)這樣，主要原因在于，三網(wǎng)融合、媒體融合和信息傳媒一體化大勢(shì)所趨的背景下，IPTV利用寬帶網(wǎng)向家庭用戶(hù)提供多種交互式應(yīng)用服務(wù)，不僅涵蓋了有線(xiàn)電視、數(shù)字電視的業(yè)務(wù)，還具有直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看等功能和高黏性用戶(hù)體驗(yàn)及政策支持等多種優(yōu)勢(shì)，遂得到了用戶(hù)、廣告主的青睞。此外還有一個(gè)重要原因，即臺(tái)網(wǎng)分離改革與管辦分開(kāi)改革的后續(xù)“發(fā)酵”在起作用。

臺(tái)網(wǎng)分離改革將有線(xiàn)電視傳輸從事業(yè)屬性的電視臺(tái)里分離出去，定位為產(chǎn)業(yè)，自此為臺(tái)與有線(xiàn)網(wǎng)確立了兩條完全不同的發(fā)展路徑，同時(shí)也使廣電內(nèi)容制播與傳輸?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈被割斷，IPTV 由各級(jí)廣播電視臺(tái)屬（控股）傳媒集團(tuán)下屬的新媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)推廣，很多電信運(yùn)營(yíng)商在推廣寬帶業(yè)務(wù)時(shí)捆綁贈(zèng)送IPTV盒子，使寬帶用戶(hù)順便成了IPTV用戶(hù)，這一招很厲害。如今各省廣播電視臺(tái)主要通過(guò)與央視愛(ài)上合資、合作的方式或直接與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，對(duì)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入和增值業(yè)務(wù)收入采取不同的結(jié)賬分成模式，使中央播控平臺(tái)、地方播控平臺(tái)和當(dāng)?shù)仉娦湃矫嫘纬闪斯糙A(yíng)的關(guān)系，并切實(shí)分到了真金白銀的紅利。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，廣電有線(xiàn)網(wǎng)還是栽在“自己人”手里。

4月16日，新重組的國(guó)家廣電總局正式掛牌，這意味著廣電業(yè)的管辦分開(kāi)已徹底完成，走進(jìn)新時(shí)代的廣電總局不是業(yè)內(nèi)哪一家廣播電視臺(tái)或哪一家國(guó)字號(hào)公司的“守護(hù)神”，而是包括廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、播出平臺(tái)、傳輸渠道、服務(wù)質(zhì)量的大視聽(tīng)行業(yè)的依法監(jiān)管者，對(duì)已然完全市場(chǎng)化的廣電傳輸領(lǐng)域中的廣電網(wǎng)和電信、聯(lián)通、移動(dòng)網(wǎng)當(dāng)然是一視同仁的。此番發(fā)給中移動(dòng)IPTV牌照不過(guò)是兌現(xiàn)三網(wǎng)融合“雙向進(jìn)入”的承諾，甚至可以說(shuō)，只是在政策和法律意義上對(duì)中移動(dòng)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)資格的確認(rèn)而已。