“大小屏”打造“城市新干線”
——江蘇城市頻道高清演播室助力媒體融合創(chuàng)新

張博

2018年6月28日，歷經(jīng)7個月的升級改造項目——江蘇城市頻道300平方米高清融媒體演播室正式啟用，圓滿完成了當晚130分鐘節(jié)目的電視直播，并成功進行了“三城五地，兩場直播”的大小屏實時互動，這也標志著江蘇城市頻道用“大小屏”打造“城市新干線”的升級理念邁出了堅實的一步。

即便擁有著國內王牌民生新聞類節(jié)目《零距離》，江蘇城市頻道在融媒體時代，同樣面臨著巨大的媒介融合和創(chuàng)新壓力。之前的頻道演播室自2010年投入使用，可以完成晚間大直播板塊數(shù)個節(jié)目的無縫切換，但單調的主持人坐播、綠幕摳像及在線包裝導視小窗口既無法滿足如今觀眾對新聞節(jié)目的多種互動需求，也不能體現(xiàn)融媒體時代傳統(tǒng)新聞類節(jié)目的創(chuàng)新，一個數(shù)字化、全媒體化、多功能綜合演播室成為了節(jié)目升級的必備的技術保障。

演播室的升級以“城市新干線”為設計理念，以打造國內一流民生新聞演播室為宗旨，體現(xiàn)了“全景化、全媒體、全高清、交互式”的特點。組合式移動桌椅、大數(shù)據(jù)移動平臺，前置虛擬結合箱體虛擬、數(shù)控化移動顯示大屏，懸掛式軌道機器人攝像機等國際一流的先進設備，不僅為頻道現(xiàn)有十多個自辦欄目、節(jié)目，打造出風格各異、快捷靈動、識別度高的舞美，更增加了節(jié)目播報形式的現(xiàn)場感、多元化和豐富性。此外，演播室的全新改造，以適應全媒體融合需求為出發(fā)點，采用了全臺一體化的云架構，再造生產(chǎn)流程，通過與江蘇廣電“荔枝云”平臺接入，實現(xiàn)了電視、廣播、網(wǎng)絡資源的快速、有效整合共享，將社交媒體、新聞制作與播出緊密結合，真正實現(xiàn)了“融合制播”。

這次新演播室最大的突破，是實現(xiàn)了大小屏的跨屏互動，在傳統(tǒng)大屏升級的基礎上，演播室打造了“第二屏”的概念。通過對荔枝新聞客戶端、我蘇網(wǎng)客戶端、城市頻道新媒體公眾號矩陣進行“橋接”，突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，將網(wǎng)絡直播、零團購、電視購物、線下活動等納入手機小屏，打造手機端的影響力，在小屏端全方位提供內容，同時小屏和大屏又相互聯(lián)系，相互支持。

民生新聞與大小屏的互動，實際上有天然契合度——跟老百姓工作生活息息相關的民生新聞，具有平民化和接近性的特點，每條新聞播出后最有發(fā)言權的莫過于廣大市民群眾。

此前民生類新聞節(jié)目的互動方式從十幾年前的打進熱線電話發(fā)展到近年來的微博微信公眾號留言，滯后性始終存在，如何在新聞播出的同一期節(jié)目里，實時播報觀眾觀點，升級后的城市頻道的“大小屏互動”就滿足了這種需求：節(jié)目播出期間，電機屏幕（大屏幕）下方會出現(xiàn)節(jié)目公眾號的二維碼，觀眾可以通過手機掃描關注，進入手機微信公眾號（小屏幕）后，在頁面底部有“直播互動”板塊，就當天的熱點新聞事件，觀眾可以實時發(fā)送討論和進行投票，而討論的內容和投票結果也會適時推送到演播室，在電視屏幕上同步呈現(xiàn)。

6月28日改版后的首期節(jié)目里，觀眾就不文明交通行為發(fā)表了眾多觀點，在相關新聞播出后這些評論除了實時在屏幕下方以彈幕的形式滾動呈現(xiàn)，其中部分評論還被主持人在“零距離互動”子板塊中篩選念出，這種方式大大提升了節(jié)目的互動性。而觀眾在與己相關、參與方便、可贏大獎的三重便利加福利中，選擇動動手指參與評論、投票和抽獎，也提升了參與度和滿足感。

江蘇城市頻道現(xiàn)有的收視統(tǒng)計方式依托的是索福瑞公司，但僅靠樣本戶的傳統(tǒng)收視率測算方式有其不可避免的局限性。尤其對于新聞節(jié)目來說，一些新聞單片先播后火，播出時收視并未高出其他單片，但事件本身在之后卻引發(fā)了網(wǎng)絡熱度和社會熱度，是觀眾關注度高的新聞，而大小屏的互動則讓此類新聞有了比實時收視更為準確直觀的數(shù)據(jù)成績：新聞事件引發(fā)觀眾心中感慨→觀眾拿起手機掃碼直接評論→主持人收到評論挑選評論與觀眾進行互動→節(jié)目播出后，工作人員對觀眾參與評論熱烈程度、內容進行整理，與社會和網(wǎng)絡熱度相關聯(lián)，統(tǒng)計出大數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡媒體的興起對于傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告收入影響巨大，在“固定的蛋糕”份額里，廣告商自然選擇將更多的廣告費投放給更有人氣的平臺。而“大小屏”則兼具網(wǎng)絡與傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)點。雖然目前階段頻道尚未對“大小屏跨屏互動”進行廣告招商，但從長遠看來，在“大小屏”上投放互動廣告前景十分明朗。