“一帶一路”戰(zhàn)略下的綜藝節(jié)目“出海”研究

周芳

“一帶一路”（The Belt and Road）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合稱，由國家主席習(xí)近平在2013年提出。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅便利了各國之間的政策溝通，也為沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的制度保障。特別是國家間“五通”合作中的“民心相通”，更是為國家間的教育、藝術(shù)交流、旅游與醫(yī)護(hù)等眾多領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。[1]

我國當(dāng)前的綜藝節(jié)目原創(chuàng)乏力，市場上充斥著大量從外國引進(jìn)版權(quán)，參考、借鑒而來的節(jié)目形態(tài)。有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的本土綜藝節(jié)目既是觀眾的召喚也是市場的稀缺資源。正值國家大力推行“一帶一路”政策的大好時(shí)機(jī)，公眾對媒體在“一帶一路”中的引領(lǐng)作用、影視產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略實(shí)施中的先行效力都有較好的共識(shí)，國內(nèi)綜藝節(jié)目應(yīng)乘著“一帶一路”的東風(fēng)，打造出具有中國特色的優(yōu)質(zhì)綜藝，進(jìn)入向海外輸出綜藝的新時(shí)代。

一、“一帶一路”給中國綜藝市場發(fā)展注入新活力

（一）節(jié)目題材的多維滲透

近三年來，綜藝節(jié)目由于可觀的經(jīng)濟(jì)收益和政策上的適當(dāng)放寬迎來了一個(gè)新的繁榮期，收視率和播放量屢創(chuàng)新高。電視綜藝方面，2017年上半年共播出157檔綜藝節(jié)目，覆蓋34個(gè)央視及衛(wèi)視頻道。[2]如表1所示，很多綜藝節(jié)目在創(chuàng)作和拍攝過程中都覆蓋了“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)，節(jié)目類型包括真人秀、談話、選秀、旅行、音樂等方面。

表1 綜藝節(jié)目覆蓋國家數(shù)量表

（二）節(jié)目的文化表征加強(qiáng)

2017年來，許多綜藝節(jié)目都開始將節(jié)目內(nèi)容與“一帶一路”戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，節(jié)目不再僅限于明星、游戲，而是被賦予更多的人文內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容一改原來追求經(jīng)濟(jì)效益迎合受眾的局限，將制作重點(diǎn)放在了文化內(nèi)涵和社會(huì)意義層面，全面提升了綜藝節(jié)目的深度和影響力。“一帶一路”在旅游文化、美食文化、競技文化、音樂文化等多維度對節(jié)目進(jìn)行滲透。

《旅途的花樣》直接將鏡頭對準(zhǔn)“一帶一路”沿線國家，讓嘉賓零距離體驗(yàn)“新絲路”上的異國風(fēng)情。花樣團(tuán)順著“一帶一路”的路線圖，行走在摩洛哥、俄羅斯、挪威、丹麥四個(gè)國家，在領(lǐng)略沿途美好風(fēng)光的同時(shí)，完成粉絲的心愿清單，在親身體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，寫下自己的旅行攻略。他們的旅途絕不是走馬觀花，而是在深入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情中，切身感受，讓人深刻了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和生活，大大增加了節(jié)目的文化內(nèi)涵。

湖南衛(wèi)視的《中餐廳》充分貫徹“一帶一路”的思想，通過烹調(diào)中華美食來傳播中國文化，在節(jié)目中注意將飲食文化與中華文化相結(jié)合。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》在錄制地點(diǎn)的選擇上充分圍繞“一帶一路”展開，其中有我國的歷史文化名城延安，著名的小商品之都義烏，還有最后一集的錄制地點(diǎn)捷克，既展示了中華文化的博大精深，又融合了“一帶一路”沿線的文化因素，傳播了中國文化的同時(shí)又深化了國際友誼，這與國家“一帶一路”的戰(zhàn)略是相契合的。

（三）節(jié)目參與、制作的國際化

國際化是“一帶一路”主題綜藝的關(guān)鍵詞，當(dāng)下，全球制作成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢之一，在這一背景下的綜藝生產(chǎn)有利于快速提升內(nèi)容制作品質(zhì)。

首先，“一帶一路”促使內(nèi)容生產(chǎn)國際化。如《旅途的花樣》第二期節(jié)目“花樣團(tuán)沙漠遭遇雷暴”中，嘉賓被安排進(jìn)當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)手工作坊工作，成員們在親身體驗(yàn)手工作坊生產(chǎn)的艱辛同時(shí)，也讓觀眾對摩洛哥當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有了更深的了解。第三期“花樣團(tuán)驚艷非洲玫瑰節(jié)”，節(jié)目通過花樣團(tuán)的旅程，讓觀眾感受到了“北非花園”摩洛哥熱情洋溢的一面。

第二，“一帶一路”促使制作、參與人員和團(tuán)隊(duì)的國際化。

當(dāng)前很多綜藝節(jié)目在制作時(shí)花重金請專業(yè)的國際團(tuán)隊(duì)，不同種類的工作由不同的團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，保證了節(jié)目制作的國際化和專業(yè)化。在節(jié)目參與程度方面，中國綜藝也逐步邁向國際化道路，越來越多的中國綜藝節(jié)目也開始“出?！?。一方面邀請“一帶一路”相關(guān)國家或地區(qū)的優(yōu)質(zhì)嘉賓參加；另一方面，逐步開拓本土綜藝的海外市場，其中一些在海外觀眾中取得了不錯(cuò)的口碑，比如在哈薩克斯坦、新加坡等地實(shí)現(xiàn)了同步直播《我是歌手》總決賽。

二、依托“一帶一路”發(fā)展綜藝節(jié)目的機(jī)遇

綜藝節(jié)目與“一帶一路”戰(zhàn)略互為羽翼，一方面綜藝節(jié)目的強(qiáng)傳播力、高滲透力、廣話題度能更好地促進(jìn)國家政策的宣傳；另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施又為當(dāng)前綜藝節(jié)目走出發(fā)展瓶頸提供了更多機(jī)會(huì)，對于緩解重娛樂、同質(zhì)化的節(jié)目生態(tài)提供了一種跨文化的新視角。

（一）對外：國家議程設(shè)置的引領(lǐng)

“一帶一路”政策中的一條重要倡議是大力弘揚(yáng)和傳播中華文化，講好中國故事，不斷提高中國文化的國際地位，擴(kuò)大中華文化的影響區(qū)域。自“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，國內(nèi)出國旅游、留學(xué)、務(wù)工的人數(shù)大幅增長，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，目前已經(jīng)有56個(gè)國家和地區(qū)成為中國公民出境旅游目的地，占中國公民出境旅游目的地總數(shù)的37%。據(jù)測算，中國與“一帶一路”沿線國家雙向旅游交流規(guī)模已超過2500萬人次。[3]“一帶一路”沿線國家成為中國游客的心之所向，出國熱潮的出現(xiàn)將成為中國綜藝節(jié)目“出?！钡闹匾獧C(jī)遇。

國家廣電總局為實(shí)施“一帶一路”重大倡議,從2014年起推出了絲綢之路影視橋工程,在精品創(chuàng)作、節(jié)目益智、媒體互動(dòng)、版權(quán)交易和技術(shù)服務(wù)等五個(gè)方面建立起多元化的絲綢影視合作新格局。[4]廣電總局的這一舉措，便利了各國之間的影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作上的交流、資金技術(shù)和人員往來，加強(qiáng)了各國之間的聯(lián)系，使得綜藝節(jié)目“出?！钡臈l件更加便利。

在國家議程設(shè)置層面，中國的綜藝節(jié)目“出?！庇兄饰值默F(xiàn)實(shí)土壤。首先是“一帶一路”國家間的常態(tài)合作機(jī)制。沿線國家和地區(qū)在互惠互利的基礎(chǔ)上，合作外延拓寬，合作內(nèi)核深化；其次，“一帶一路”沿線國家文化的多元性使綜藝節(jié)目在生產(chǎn)中，可供盤活的文化資本增多，節(jié)目資源和內(nèi)容上的共享連接加強(qiáng)；第三是在傳播渠道方面，“一帶一路”沿線國家在打造互利共贏的國際播出平臺(tái)上有很高的共識(shí)，這為綜藝節(jié)目的傳播鋪設(shè)了較好的軌道。

例如第三季《花兒與少年》中，明星們參與了巴西的狂歡節(jié)，湖南衛(wèi)視與巴西環(huán)球電視臺(tái)展開合作，對里約狂歡節(jié)的游行進(jìn)行了直播，巴西環(huán)球電視臺(tái)是巴西最大的電視臺(tái)，也是里約狂歡節(jié)唯一的電視直播方。[5]這次直播中，湖南衛(wèi)視的導(dǎo)演也全程參與了狂歡節(jié)現(xiàn)場的導(dǎo)播工作，雙方的拍攝團(tuán)隊(duì)通過積極的溝通和交流，不斷溝通和磨合，把狂歡節(jié)熱烈的現(xiàn)場氣氛傳遞給中國觀眾，讓中國觀眾在距離巴西一萬多公里之外與他們共狂歡。此次合作，增強(qiáng)了兩國媒體的互動(dòng)交流，也搭建了中巴兩國文化交流的橋梁。

（二）對內(nèi)：媒介生態(tài)的良性競爭

從媒介生態(tài)體系中的競爭來看，綜藝節(jié)目為爭取更多受眾資源，明星效應(yīng)、排場比拼、制造話題、蹭熱度、制造沖突等現(xiàn)象屢見不鮮。一味追求經(jīng)濟(jì)效益的弊端開始顯現(xiàn)。觀眾很難對這些有著相似面孔的節(jié)目形成獨(dú)特的認(rèn)知屬性。媒介生態(tài)位的重疊傾向明顯。雖然電視的娛樂化功能能夠使綜藝節(jié)目具有鮮明的市場優(yōu)勢，但在重娛樂的裹挾下，當(dāng)前綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象空前嚴(yán)重。融入“一帶一路”元素，一方面可以讓綜藝節(jié)目跳脫原來的桎梏；另一方面，沿線國家文化中的很多元素可以成為節(jié)目新的創(chuàng)作點(diǎn)，豐富節(jié)目內(nèi)容。

▲綜藝節(jié)目將內(nèi)容與“一路一帶”戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合。

依托“一帶一路”，綜藝節(jié)目的傳播力會(huì)得到空間維度上的提高，可以吸引海外眾多優(yōu)秀的藝人、制作團(tuán)隊(duì)來到中國發(fā)展，激活內(nèi)外聯(lián)通，盤活現(xiàn)有節(jié)目資源，增加節(jié)目類型的多樣性。如《我是歌手》中來自哈薩克斯坦的迪瑪希瞬間躥紅，這位“進(jìn)口小哥哥”在一定程度上推動(dòng)了中哈在電視行業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域的文化交流，促使更多人開始關(guān)注中亞地區(qū)。這些異域臉孔，一方面給觀眾帶來了新鮮感，另一方面也是認(rèn)知符號，能夠讓節(jié)目從競爭中突圍。

三、依托“一帶一路”發(fā)展綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)

（一）從空間維度“出?！蓖卣篂槲幕疃取俺龊！?/h3>

綜藝節(jié)目想要擁有更強(qiáng)的生命力，擺脫當(dāng)前重娛樂、同質(zhì)化、原創(chuàng)乏力的局面，必須進(jìn)行文化基因的“種植”。節(jié)目是傳播文化的載體，而文化才是節(jié)目的靈魂。[6]很多綜藝節(jié)目都只是借助“一帶一路”的噱頭，將節(jié)目換了一個(gè)地點(diǎn)錄制或者邀請一些外國嘉賓，但是并沒有實(shí)際把握“一帶一路”的精神內(nèi)核。

文化深度“出海”應(yīng)加強(qiáng)與沿線國家的融合型節(jié)目創(chuàng)作?！耙粠б宦贰睘榫C藝節(jié)目進(jìn)行融合創(chuàng)作提供了良好的條件。節(jié)目內(nèi)容上，不同國家不同背景的文化各有其特色，進(jìn)行融合型節(jié)目創(chuàng)作，有利于集各家文化之所長，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感；節(jié)目制作上，不同國家的制作人員和節(jié)目模式也大不相同，可以互相借鑒，取長補(bǔ)短，將使電視市場更加多元。綜藝節(jié)目“出?！背虽浿频攸c(diǎn)上的改變，更重要的是節(jié)目文化內(nèi)涵的深度融合以及制作和播出上的協(xié)作。

深圳衛(wèi)視2015年推出的綜藝節(jié)目《中韓夢之隊(duì)》是融合型節(jié)目創(chuàng)作的典型案例。這檔節(jié)目由深圳衛(wèi)視和耀客傳媒攜手韓國KBS共同打造，在合作制作的過程中，中韓雙方不斷碰撞出新的靈感和火花。首先，在節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)上，兩國加入了大量本國民族文化的元素，使觀眾不僅觀看了精彩的節(jié)目，還對兩國的傳統(tǒng)文化有了更深的理解。比如在一期節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)“閘門逃生”障礙賽中，節(jié)目組將兵馬俑、長城等中國文化元素融入比賽道具。除了節(jié)目內(nèi)容上的融合，深圳衛(wèi)視還與韓國KBS電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)兩國同步播出，使中國團(tuán)隊(duì)制作的綜藝節(jié)目進(jìn)入韓國觀眾的視野，一改我國從韓國引進(jìn)版權(quán)的歷史，實(shí)現(xiàn)了對韓國的反向輸出，這檔節(jié)目也讓中國文化被很多韓國觀眾所熟悉，提升了中國文化的國際影響力。

（二）從內(nèi)容生產(chǎn)“出?！钡絺鞑デ馈俺龊！?/h3>

綜藝節(jié)目的“出?！毙枰柚鼐€各個(gè)國家的多元化傳播渠道，對沿線國家和地區(qū)除了應(yīng)在公共外交傳播渠道、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易傳播渠道等方面加強(qiáng)力度外，大眾媒體傳播渠道的建設(shè)也有著現(xiàn)實(shí)的節(jié)目傳輸需求。2016年4月18日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起設(shè)立了“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟，一年來，成員機(jī)構(gòu)已增長到43家?！敖z路電視跨國聯(lián)播網(wǎng)”2017年春節(jié)期間開播，獲得海內(nèi)外積極響應(yīng)，覆蓋40多個(gè)國家的5億多觀眾，在21家境外主流電視媒體，以11種本土語言播出。[7]

此外，新媒體渠道的運(yùn)用也會(huì)在很大程度上提升傳播力，如在主流視頻網(wǎng)站上做跨語言的界面轉(zhuǎn)譯、字幕翻譯、信息推廣。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的深度交融，將綜藝節(jié)目“出?！鄙钊氲礁鱾€(gè)國家人民的收視習(xí)慣中去，為其他國家提供優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，做好中華文化對外輸出的工作，從而提升我國綜藝節(jié)目的國際地位和我國文化的影響力。

（三）從政策層面“出?！钡胶侠砺窂健俺龊！?/h3>

綜藝節(jié)目的出海發(fā)展離不開國家層面的支持。一些國家如美國、韓國都針對文化產(chǎn)品的出口出臺(tái)了大量政策，以種種舉措推動(dòng)文化產(chǎn)品的對外傳播。如韓國在電視劇制作領(lǐng)域，企業(yè)可以憑借出口海外節(jié)目的合同向政府申請出口需要的后期制作成本。[8]

從政策的推廣到合理路徑的探究是當(dāng)前綜藝節(jié)目“出?！钡默F(xiàn)實(shí)之路。具體來說，政策上可以適當(dāng)簡化“一帶一路”沿線國家的出國流程和審批程序，放寬出國標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)延長出國時(shí)間。在綜藝節(jié)目的錄制過程中，嘉賓構(gòu)成多元、攝制組分工精細(xì)、外務(wù)協(xié)調(diào)人員眾多的現(xiàn)狀必然會(huì)帶來出國人員的增加，在政策上對出國要求進(jìn)行放寬，建立一個(gè)便利的出國審批通道，有利于中國的制作人員出海進(jìn)行節(jié)目的拍攝和制作，從而更好地進(jìn)行融合型節(jié)目的創(chuàng)作。另一方面，加強(qiáng)沿線國家電視媒體對“一帶一路”倡議的認(rèn)同?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略貫穿亞歐大陸，跨越中華、印度、穆斯林、西方等多個(gè)文明區(qū)，沿線60多個(gè)國家民族、文化各異，每個(gè)文明區(qū)受國家歷史和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，存在很多意識(shí)形態(tài)方面的差異，給各國間的文化交流帶來一定的阻力。我國應(yīng)該積極與各國進(jìn)行文化交流，講解“一帶一路”的內(nèi)涵，提升各國對這一戰(zhàn)略的認(rèn)同和理解，消除國家間的隔閡，使各國積極融入到“一帶一路”中去，從而實(shí)現(xiàn)我國綜藝節(jié)目的“出?！卑l(fā)展，給綜藝輸出海外帶來更多契機(jī)。

注釋：

[1]汪靈靈．“一帶一路”戰(zhàn)略下如何構(gòu)建中國文化傳播體系[J]．人民論壇，2016(28):136-137．

[2]2017年中國綜藝發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢分析 [M/OL]．中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)， [2017-12-04]．http://www．chyxx．com/industry/201712/588975．html．

[3]趙 珊 ．“一帶一路”旅游 3 年熱度翻 3 倍 [M/OL]．人民網(wǎng) ,[2017-05-15]．http://world．people．com．cn/GB/n1/2017/0515/c1002-29274862．html．

[4]李曉紅．“一帶一路”打開影視國際化合作之路[N]．中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2016-08-29．

[5]李昭．桑巴狂歡跨國合作 《花少3》啟文化交流大幕全景[M/OL]．中國網(wǎng)娛樂,[2017-05-09]．http://www．china．com．cn/ent/2017-05/09/content_40774241．htm．

[6]冀星．談綜藝節(jié)目的外延與內(nèi)涵[J]．當(dāng)代電視，2018(2):68-69．

[7]“ 一帶 一 路”：中國 影 視 發(fā) 展 新 機(jī) 遇 [M/OL]．光 明 網(wǎng) ,[2017-05-03]．http://xj．cnr．cn/2014xjfw/2014xjfwws/20170503/t20170503_523736830．shtml．

[8]趙玉宏．“一帶一路”戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品“走出去”策略研究[J]．現(xiàn)代傳播,2016(2):165-167．

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