《我們仨》：以“母嬰垂直”破題電視慢綜藝

徐燕

在綜藝內(nèi)容蓬勃發(fā)展的今天，無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，大量的節(jié)目從制作到傳播并沒有針對受眾欣賞需要呈現(xiàn)出差異性，而是扎堆在音樂、情感、游戲競技等熱門題材，忽視了垂直化內(nèi)容品類的研發(fā)和供給?？上驳氖牵鼉赡?，綜藝節(jié)目逐漸向垂直領(lǐng)域發(fā)展，節(jié)目類型更加細(xì)分，內(nèi)容上更貼合目標(biāo)受眾的需求。

江蘇衛(wèi)視在綜藝領(lǐng)域的發(fā)展勢頭迅猛，在優(yōu)勢題材領(lǐng)域內(nèi)打造出一系列全新的“頭部產(chǎn)品”，如音樂類節(jié)目《金曲撈》《無限歌謠季》《蒙面唱將猜猜猜》，相親類節(jié)目《新相親時代》，腦力比拼類節(jié)目《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》等。在垂直領(lǐng)域，江蘇衛(wèi)視也開辟出獨有的打法。其中《我們仨》作為國內(nèi)首檔孕期真人秀節(jié)目，不僅為眾多女性觀眾提供了優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還提前占據(jù)市場先機(jī)，為節(jié)目品牌后續(xù)的商業(yè)合作以及衍生產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)開拓了空間。

馬斯洛需求層次理論中，需求主要分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要，以及自我實現(xiàn)需要。去年以來慢綜藝逐漸霸屏，關(guān)注孕期母嬰垂直題材的《我們仨》之所以成為2018年第二季度的一匹黑馬，正是因為節(jié)目從需求出發(fā)聚焦目標(biāo)人群，展現(xiàn)出對女性的尊重與關(guān)愛。本文逐一對應(yīng)上述五個需要的層級，探討《我們仨》節(jié)目的成功之道。

第一層：生理需要——民宿+義工=蜜孕小屋

生理需要是最基礎(chǔ)的需要，女性在懷孕期間，由于生理狀態(tài)的變化，對周圍的一切都更加嚴(yán)苛。《我們仨》節(jié)目選擇海南作為拍攝地，空間場景取名“蜜孕小屋”，在這里明星是“義工”，這個基礎(chǔ)設(shè)定讓整個節(jié)目的拍攝都處于一種恬靜美好的自然環(huán)境和溫馨安逸的家庭氛圍中。節(jié)目的活動安排也以孕婦的每日正?；顒訛橹行?，進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計和安排，讓孕婦在節(jié)目拍攝過程中盡可能得到最好的照顧，減少緊張和壓力，營造濃厚的家庭感和歸屬感，保證了孕媽健康、安全地度過孕期。

在“蜜孕小屋”中，“圓夢擔(dān)當(dāng)”沙溢和“義工組長”胡可為孕媽制定各種專屬課程，不僅邀請孕期專家為孕媽權(quán)威解惑，講解孕期專業(yè)知識，也會為孕媽組織趣味課程，比如肚皮舞、瑜伽等，幫助孕媽在合理的運(yùn)動下保持體重，緩解孕媽的不適和酸痛。節(jié)目組還貼心地為孕媽邀請化妝老師，教孕媽運(yùn)用水果和天然材料制作孕婦可用的化妝品。胡可作為經(jīng)驗豐富的母親，隨時為新手媽媽們傳輸懷孕和育兒經(jīng)驗，人設(shè)百分百投合?！帮嬍硴?dān)當(dāng)”沈南會為孕期家庭制作營養(yǎng)又好吃的專屬美食，并和孕媽討論孕婦的營養(yǎng)搭配，共同研制出各種好吃又美味的“孕婦創(chuàng)新菜”?！拔乃嚀?dān)當(dāng)”崔一少和“生活擔(dān)當(dāng)”毛省 則在“蜜孕小屋”中輔助沙溢、胡可、沈南，一起照顧孕期家庭的生活起居，為他們買菜洗碗、打掃衛(wèi)生等。

▲《我們仨》

完整、溫暖的人物設(shè)定，加之自然、精致的“蜜孕小屋”，都為孕媽們的孕期生理需求提供了有力保證。

第二層：安全需要——科學(xué)的孕期保障締造安全感

女性在懷孕期間，由于自我保護(hù)能力下降，對陪伴和安全感的要求會迅速提高?！段覀冐怼妨⒆闵鐣F(xiàn)實，著眼于孕期女性這樣一個特殊群體，她們正處于人生的重要階段，需要更多的關(guān)懷。但是，年輕的準(zhǔn)父母們?nèi)松?jīng)驗缺乏，卻又與長輩之間存在育兒觀念的沖突，紛繁復(fù)雜的育兒品牌和育兒經(jīng)驗又讓準(zhǔn)父母們無所適從。

為此，節(jié)目組與母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)合作，在節(jié)目中配備了專業(yè)的孕檢車和醫(yī)師，每一位孕媽媽在入住時都需要進(jìn)行一次常規(guī)孕檢，并在節(jié)目錄制過程中定期接受醫(yī)生檢查，通過母體常規(guī)數(shù)據(jù)收集、監(jiān)聽胎心等技術(shù)手段，全程提供專業(yè)咨詢和安全保障。在商務(wù)合作方面，母嬰品牌領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)贊助商服務(wù)于孕媽，為各個時期的孕媽需求提供解決方案，營造出科學(xué)、系統(tǒng)的母嬰護(hù)理環(huán)境。

節(jié)目還從孕嬰、生理健康、減肥、養(yǎng)生保健等熱門的細(xì)分領(lǐng)域，邀請專家們來指導(dǎo)孕婦的生活，給予孕婦身心的立體關(guān)懷。如斯利安營養(yǎng)專家玄子老師解答孕婦飲食注意項目，提醒孕媽媽一定要吃低鹽、低油、低糖的事物，注重營養(yǎng)均衡；解答日常誤解，如鈣是非溶解性物質(zhì)，不能通過骨頭湯等湯類食品獲得。兒童心理學(xué)家蘭海做客，為二胎家庭排憂解惑。美中宜和的專業(yè)醫(yī)生駐扎在“蜜孕小屋”，為節(jié)目中的孕媽們提供及時的幫助。

在節(jié)目之外，《我們仨》節(jié)目官微不定期創(chuàng)作孕期飲食等內(nèi)容，為孕婦生活提供安全、健康、有趣的生活指導(dǎo)，例如：推送孕媽媽新零食“焦糖蘋果蛋糕”制作方法；運(yùn)作#斯利安我們仨#微博話題，日常推送“孕期小知識”，內(nèi)容涵蓋了孕媽媽需要注意的飲食、運(yùn)動等科學(xué)知識，從細(xì)節(jié)開始關(guān)心，從點滴積累愛意。這對于同處于孕期的女性可以說是“量身定制”，對于其他新婚待孕的觀看家庭也是實實在在的福利。

第三層：社交需要——集體生活的溫暖調(diào)節(jié)身心

《我們仨》挑選了十組家庭參與民宿生活。在這樣的共同生活環(huán)境中，孕婦參與集體的生活行為和拓展活動，滿足人在基本生理和安全需求之上的社交需求。女性在孕期由于身體原因正常的工作關(guān)系會暫時調(diào)整，由于生活方式的改變和特殊時期的心理波動，家人和朋友關(guān)系也會出現(xiàn)問題。在“蜜孕小屋”中，通過集體式的交流和互動，改善愛人、家人、朋友之間的關(guān)系，給予孕婦更多的理解和關(guān)愛。

節(jié)目中，每晚的夜讀分享是所有人坐下來共同分享交流的活動。夜幕降臨，每個家庭在這里吐露心聲，聆聽在白日喧囂中被忽視的內(nèi)心呼喚。“蜜孕小屋”第一晚，準(zhǔn)爸爸們?yōu)閷殞毨首x故事書。這樣的親密活動讓準(zhǔn)爸爸們也能夠真切地感受到新生命的存在，孕育生命不僅僅是媽媽的使命，也是爸爸的責(zé)任，只有家人相互之間無微不至的關(guān)懷，才是家的溫暖所在。在后續(xù)節(jié)目中，準(zhǔn)爸媽們參與各種活動，例如準(zhǔn)爸爸們下海捕魚、烹調(diào)晚宴等，孕媽媽們創(chuàng)意肚皮繪畫、幸福合拍。

節(jié)目組還邀請明星做客，滿足孕媽媽們的社交需求。例如江蘇衛(wèi)視另一檔同期播出的節(jié)目《嗨，唱起來！》嘉賓李艾引領(lǐng)“蜜孕小屋”維密大秀，鼓勵孕婦保持自信、保持本心；最后一期邀請“槿汐姑姑”孫茜溫柔獻(xiàn)唱。

孕媽媽們不是白玉籠中金絲雀，也不是井底之蛙頭頂天，作為一個獨立的個體，思考問題，與社會保持接觸，在相互交流中通過對他人產(chǎn)生影響和被他人影響，獲得個人的存在感，這是一個社會人正常生活的需求，孕媽媽也不例外。

第四層：尊重需要——臨時組建一個“大家庭”

孕婦處于特殊的生理時期，會因為心理波動較大、情緒管理能力弱等問題出現(xiàn)許多常人難以理解的狀態(tài)?？墒峭胰藢τ谶@一時期的孕婦心理和處理方法知之甚少。節(jié)目組織各種交流活動，促進(jìn)家人和孕婦之間的了解，增進(jìn)感情上的溝通，讓孕婦獲得更多理解，幫助家庭更加融洽。

節(jié)目中第一位到達(dá)民宿的31周孕婦，因為愛人日常忙碌工作而忽視對其照顧，希望帶著愛人參與節(jié)目，拉進(jìn)夫妻距離，更好地共同養(yǎng)育新生命。而在節(jié)目組設(shè)定的生活環(huán)境和游戲過程中，丈夫第一次了解到生活的瑣碎，第一次對著妻子腹中的孩子讀故事，第一次感受到妻子的不易，兩人的心也在不經(jīng)意中走得更近，在跨年晚宴上，甚至因為妻子的一句玩笑，丈夫就直奔泳池，一躍而入，只為完成妻子的心愿。

另一對準(zhǔn)爸媽C醬醬和蛙桑桑歷時11年的愛情長跑令人羨慕，而婆婆的出現(xiàn)，帶來新時期的婆媳關(guān)系問題。新一輩父母的生活方式和育兒理念遇上長輩的經(jīng)驗之談，也著實是每一個家庭繞不過的坎。節(jié)目組通過近距離的生活體驗活動，讓婆婆切身體驗新的育兒方式的科學(xué)性和合理性。通過“孕婦創(chuàng)新菜”等活動，將年輕夫妻的生活態(tài)度和長輩的寶貴經(jīng)驗融為一體，讓兩代人彼此了解、認(rèn)可，婆婆在深入地了解了小夫妻自己的生活方式后，也逐漸認(rèn)可了科學(xué)育兒理念，從禁止孕婦吃冰激凌，到為兒媳制作健康甜點，最終幫助C醬醬更好地與家人相處，有一個更溫馨的家庭關(guān)系。

十組背景不同、人物關(guān)系相異的孕媽家庭在這里，共同生活也相互幫助，每個人都能在大家庭中找到自己的歸屬，也許是一次手工冰激凌的制作，也可能是一場海底求婚儀式的策劃，孕媽媽們在大家庭中找到自我，收獲親情友情并獲得更多的支持。

第五層：自我實現(xiàn)需要——既是孕育，也是女性成長課堂

自我實現(xiàn)需求是指對自己成長與發(fā)展、發(fā)揮自身潛能、實現(xiàn)理想等方面的需求，是最高層次的需求。女性孕育生命是自然的過程，但新時代女性更要求精神的滿足。孕期不僅僅是新生命的誕生過程，更是一場富有社會意義的儀式，女性在這個過程中不斷成長，不斷發(fā)現(xiàn)新的自我。

在節(jié)目中，胡可夜讀《目送》，幻想兒子安吉和小魚兒成人后結(jié)婚，并真情告白，“我可以一直牽著你的手，直到把你的手送到另外一個女生手中”。每個父母為了養(yǎng)育孩子，付出的是全身心的精力，卻不能永遠(yuǎn)陪伴孩子走下去，這也許是每個父母最大的痛，但是，過來人胡可的分享，讓新晉父母們從一開始就正視這樣的問題。胡可告訴她們，不要讓愛束縛自己的孩子。孕媽媽也許會沉浸在孕育新生命的欣喜中，但是，如何養(yǎng)育一個孩子，是困擾父母一生的命題。

孕期，可以說是女人一生中最幸福的時期。感受身體的變化，孕育全新的生命，接收來自全社會的關(guān)愛，都讓這一特殊時期彌足珍貴。孕媽媽是最先感受到生命存在的人，但是看似美好的懷胎十月，孕媽卻有著不可言說的艱辛。不管是心理還是生理，孕期對女人而言都是一場成長之旅。

江蘇衛(wèi)視《我們仨》的播出，不僅讓社會大眾對孕媽這一群體投以關(guān)注的目光，也開啟了慢綜藝+母嬰垂直的全新打開方式。這檔節(jié)目廣受歡迎的成功之道在于從孕期女性的基本需求，到最終的自我實現(xiàn)，節(jié)目中每個細(xì)節(jié)的設(shè)置都很好地體現(xiàn)了“尊重女性，尊重生命”的理念。