廣播主持人選拔的創(chuàng)新
——以江蘇廣播“創(chuàng)意星主播”活動(dòng)為例

乙田 周萬(wàn)安

優(yōu)秀節(jié)目主持人是一檔節(jié)目、一個(gè)頻率、一個(gè)臺(tái)的“臉面”和形象代言人，對(duì)廣播影響力打造、品牌塑造發(fā)揮著決定性作用。經(jīng)常會(huì)有聽(tīng)眾說(shuō)不出節(jié)目的名稱，但對(duì)主持人的名字卻脫口而出。在實(shí)際工作中，廣播一些管理者常?？鄲溃汗?jié)目缺少影響力、收聽(tīng)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳、節(jié)目創(chuàng)新不足……原因可能是多樣的，但認(rèn)真深究起來(lái)，恐怕與缺少優(yōu)秀的主持人密不可分。

正是出于對(duì)主持人作用重要性的認(rèn)識(shí)，2010年7月13日，江蘇廣播首屆“創(chuàng)意星主播”拉開(kāi)了大幕，至今已經(jīng)成功舉辦了七屆，發(fā)掘出一批主持人新秀，也積累了豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。

一、創(chuàng)新選人用人機(jī)制

優(yōu)秀主持人的示范效應(yīng)十分明顯,比如江蘇交通廣播網(wǎng)磊磊、娜娜主持的節(jié)目,年度廣告吸納量達(dá)到5000萬(wàn)元，吸粉效應(yīng)以及帶來(lái)的廣告效益非常顯著。江蘇廣播需要很多這樣的主持人，但主持人崗位大浪淘沙，需要長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累。廣播主持人與電視不同，對(duì)主持人形象的要求沒(méi)有電視高，但是對(duì)思維、學(xué)識(shí)、反應(yīng)速度等方面的要求遠(yuǎn)高于電視，主持人不但要向書(shū)本學(xué)習(xí)，還要向社會(huì)、向生活、向群眾學(xué)習(xí)，對(duì)社會(huì)生活不僅要深入，更要學(xué)會(huì)做一個(gè)冷靜、清醒的觀察者。

“創(chuàng)意星主播”大賽的初衷是面向全國(guó)選拔一批優(yōu)秀的廣播節(jié)目和主持人，對(duì)廣播節(jié)目從內(nèi)容到形式進(jìn)行創(chuàng)新探索，挖掘并儲(chǔ)備一批節(jié)目創(chuàng)意、聲音表現(xiàn)力、節(jié)目包裝和制作上的優(yōu)秀人才，并由此建立節(jié)目創(chuàng)新長(zhǎng)效機(jī)制。首屆大賽一經(jīng)推出,就吸引了1000多人報(bào)名參賽,既有全國(guó)兄弟電臺(tái)的同行、節(jié)目制作公司的創(chuàng)意人員，也不乏大專(zhuān)院校的廣播愛(ài)好者。他們共向組委會(huì)選送了150多件有質(zhì)量的創(chuàng)意作品和創(chuàng)新節(jié)目。經(jīng)過(guò)多輪角逐，共有3位臺(tái)外優(yōu)勝選手加盟江蘇廣播?！皠?chuàng)意星主播”大賽迄今已經(jīng)成功舉辦了七屆，共引進(jìn)13名主持人，他們均主持著江蘇廣播重要時(shí)段的節(jié)目，發(fā)揮著重要作用。

二、活動(dòng)特色與亮點(diǎn)

通過(guò)幾年的實(shí)際運(yùn)作，“創(chuàng)意星主播”大賽初步形式了一套較成熟的人才選拔模式，具有鮮明的特色與亮點(diǎn)：

活動(dòng)運(yùn)作專(zhuān)業(yè)、精細(xì)、合理。每年江蘇廣播都將“創(chuàng)意星主播”活動(dòng)列入年度工作計(jì)劃，并在資金預(yù)算方面給予支持。活動(dòng)啟動(dòng)前，成立專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，通常提前兩個(gè)月左右拿出詳細(xì)的策劃方案，開(kāi)展宣傳發(fā)動(dòng)、學(xué)校對(duì)接等工作。對(duì)于大賽的評(píng)委，也有專(zhuān)門(mén)要求，必須懂播音主持或新聞采編業(yè)務(wù)，具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，或者是頻率的負(fù)責(zé)人。對(duì)考題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，比賽現(xiàn)場(chǎng)還有隨機(jī)提問(wèn)環(huán)節(jié)，全面考察選手的能力水平。

將活動(dòng)推廣與人才選拔相結(jié)合。每年“創(chuàng)意星主播”大賽都有多個(gè)賽區(qū)，除南京賽區(qū)外，一般還設(shè)北京賽區(qū)、杭州賽區(qū)、成都賽區(qū)、長(zhǎng)春賽區(qū)，進(jìn)入多個(gè)高校深入宣傳，將區(qū)域性的廣播品牌推廣到全國(guó)。招聘還具有帶動(dòng)效應(yīng)，以前的江蘇廣播應(yīng)聘人員多為江蘇及周邊地區(qū)選手，有了“創(chuàng)意星主播”大賽后，外省主持人的報(bào)名熱情明顯增強(qiáng)，有“前輩”入職江蘇廣播，對(duì)下一屆的選手就有了宣傳和帶動(dòng)效應(yīng)。

吸引人才多，主持人類(lèi)別豐富。不拘一格的比賽形式面向全社會(huì)，既有高校學(xué)生，也有已經(jīng)工作的選手，還有其他電臺(tái)的選手，甚至不是從事傳媒工作的選手。廣播需要各種類(lèi)型的主持人，比如財(cái)經(jīng)頻率，急需精通金融知識(shí)且能準(zhǔn)確表達(dá)的主持人，在傳統(tǒng)招聘方式里，準(zhǔn)確表達(dá)的主持人容易找，精通金融知識(shí)的卻不容易找，通過(guò)大賽的形式，選手來(lái)自各行各業(yè)，較易找到精通各類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才。

“創(chuàng)意星主播”是人才引進(jìn)的一種，屬于特殊的人才引進(jìn)，既要體現(xiàn)特殊性，又要符合招聘政策。經(jīng)過(guò)多年摸索，目前江蘇廣播形成了一套符合江蘇廣電總臺(tái)招聘政策的合理操作，總臺(tái)對(duì)“創(chuàng)意星主播”活動(dòng)非常支持，專(zhuān)門(mén)制定了特殊政策，規(guī)定大賽前三名在招聘時(shí)學(xué)歷及資歷可以適當(dāng)放寬。在各種政策支持下，江蘇廣播用大賽的方式成功選拔出一批主持人，前期通過(guò)大量宣傳打造影響力，吸引選手報(bào)名，再經(jīng)過(guò)初賽、復(fù)賽、總決賽，全方位考察選手的素質(zhì)，全程讓各頻率參與并觀察，從中發(fā)現(xiàn)適合的人才。

三、活動(dòng)發(fā)展方向

目前江蘇廣電總臺(tái)的招聘分為校園招聘和社會(huì)招聘兩種形式。校園招聘于每年10月啟動(dòng)，招聘對(duì)象為第二年6月畢業(yè)的應(yīng)屆生；社會(huì)招聘基本頻次為一季度一次，需要有工作經(jīng)驗(yàn)的人才。針對(duì)上述分類(lèi)，江蘇廣播將每年的大賽安排在10月份之前結(jié)束，10月啟動(dòng)校園招聘時(shí)，通知大賽表現(xiàn)優(yōu)秀的應(yīng)屆畢業(yè)生報(bào)名校園招聘，通過(guò)第一輪筆試后，在第二輪面試期間給予優(yōu)先考慮，根據(jù)大賽表現(xiàn)，充分考慮本人特長(zhǎng)和頻率意愿，將合適的人放在合適的崗位上。已經(jīng)工作的優(yōu)秀選手則在社會(huì)招聘的時(shí)候發(fā)布相關(guān)崗位，進(jìn)行社會(huì)招聘的流程。還有一小部分人員因?qū)W歷不符合要求等情況，但頻率認(rèn)為非常適合，針對(duì)此種情況，江蘇廣播靈活設(shè)置了兼職崗位，讓他們采用兼職的形式做節(jié)目。

“創(chuàng)意星主播”活動(dòng)今后如何完善與提高？

進(jìn)一步打造“創(chuàng)意星主播”IP，擴(kuò)大影響力。目前“創(chuàng)意星主播”已經(jīng)在傳媒高校形成一定影響力，品牌得到了一定范圍的認(rèn)同，不論是從選拔人才還是從推廣江蘇廣播的角度，都需要進(jìn)一步強(qiáng)化“創(chuàng)意星主播”IP，做到范圍廣、影響大、吸引力強(qiáng)。

擴(kuò)大賽區(qū)。江蘇廣播長(zhǎng)期缺少北方語(yǔ)系的主持人，2017年開(kāi)始我們開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)春賽區(qū)，選手令人耳目一新。未來(lái)我們計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多賽區(qū)，力爭(zhēng)覆蓋全國(guó)，將各地優(yōu)秀的主持人招攬至江蘇廣播。

加入訓(xùn)練營(yíng)環(huán)節(jié)。大賽面向全社會(huì)，有的不是專(zhuān)業(yè)主持人，語(yǔ)言功底不強(qiáng)，在大賽中不能充分發(fā)揮特色，因此考慮加入訓(xùn)練營(yíng)環(huán)節(jié)，請(qǐng)臺(tái)內(nèi)資深主持人對(duì)選手進(jìn)行為期一周左右的培訓(xùn)，再行參賽，進(jìn)一步提高大賽的水準(zhǔn)。

適當(dāng)拉長(zhǎng)周期，全面考察人員素質(zhì)。從初賽到復(fù)賽到?jīng)Q賽，一般“創(chuàng)意星主播”大賽為期三個(gè)月左右，專(zhuān)家組成員包括臺(tái)內(nèi)專(zhuān)家、各頻率總監(jiān)、外請(qǐng)專(zhuān)家。大賽形式豐富多樣，各頻率全程參賽，一個(gè)主持人的優(yōu)缺點(diǎn)在大賽中展露無(wú)遺，各頻率根據(jù)自己的頻率特點(diǎn)和節(jié)目需求，可以挑選合適的人才。

與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)冠名。為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)“創(chuàng)意星主播”的品牌，同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益，可以考慮與廣告營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)合作，引進(jìn)贊助商冠名。在贊助商的支持下，大賽將有更充裕的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行推廣，為提高大賽質(zhì)量、選拔更優(yōu)秀的人才提供保障。