“傳媒+文創(chuàng)”：智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作模式

王凡 葛旭超

一、老樹發(fā)新芽，存量資產(chǎn)輕盈轉(zhuǎn)身文創(chuàng)空間

智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園主體建筑源自1991年落成的無(wú)錫廣電辦公樓，該建筑獲得過(guò)“中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)”，是無(wú)錫廣電發(fā)展歷程的見(jiàn)證者，也是無(wú)錫文化宣傳事業(yè)前行的推動(dòng)者。2015年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”國(guó)家戰(zhàn)略號(hào)召下，無(wú)錫廣電正式啟動(dòng)園區(qū)建設(shè)，利用自有存量資源，以“修舊如舊”理念，提供低成本、便利化、全要素、開(kāi)放式文創(chuàng)孵化平臺(tái)。

園區(qū)于2015年10月進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)，截止2017年12月一期7500㎡空間入駐簽約率為90%。通過(guò)多方資源融合，智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了廣電存量設(shè)施的盤活和收益，創(chuàng)新了園區(qū)運(yùn)營(yíng)體制機(jī)制生態(tài)體系的探索，更豐富了傳媒公共資源服務(wù)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的成果。

二、精準(zhǔn)發(fā)力，依托傳媒資源做好“文創(chuàng)+眾創(chuàng)”文章

智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園優(yōu)先引入母體無(wú)錫廣播電視集團(tuán)傳媒優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)舉辦廣播創(chuàng)業(yè)節(jié)目、電視創(chuàng)業(yè)沙龍、行業(yè)論壇、網(wǎng)上路演等形式，為影視文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供宣傳展示舞臺(tái)，用直接、高效的方式解決影視文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)痛點(diǎn)；通過(guò)發(fā)揮媒體延伸型文創(chuàng)空間優(yōu)勢(shì)，為入駐合作企業(yè)、創(chuàng)客，提供從創(chuàng)意到作品、從作品到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到暢銷品的階段性媒體推介服務(wù)。產(chǎn)業(yè)園已為20多個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目量身定制了高水準(zhǔn)的創(chuàng)客VCR短片，主流媒體為多個(gè)創(chuàng)業(yè)公司及項(xiàng)目、文化交流展示活動(dòng)提供了展示窗口，為產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化提供了催化劑。

三、整合資源，依托合作伙伴打造文化金融服務(wù)平臺(tái)

智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園積極打造無(wú)錫文創(chuàng)金融服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)合上市企業(yè)江蘇銀行，以超低的費(fèi)率為影視文創(chuàng)企業(yè)提供1億元規(guī)模文化科技金融資金池，并依托銀行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系提供股權(quán)交易、投融資擔(dān)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押、高級(jí)人才貸款等多種金融服務(wù)。園區(qū)與無(wú)錫市文化廣電新聞出版局協(xié)作，積極推進(jìn)北京銀行“文化小微企業(yè)信?；稹蹦Ｊ铰涞匦麄鞴ぷ?，以“北京銀行無(wú)錫文旅創(chuàng)業(yè)貸”創(chuàng)新產(chǎn)品全面開(kāi)展服務(wù)，幫助本地特色文化科技類、創(chuàng)業(yè)型小微等“輕資產(chǎn)”企業(yè)解決擔(dān)保難、融資難、融資貴的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，滿足文創(chuàng)企業(yè)個(gè)性化的資金需求。

▲智慧無(wú)錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

四、借船出海，依托海外資源打造交流互鑒文化通道

項(xiàng)目聯(lián)合法國(guó)國(guó)際文化中心協(xié)會(huì)（ACCR），在文化領(lǐng)域深挖本土、放眼全球，策劃和實(shí)施了富有影響力的文化引進(jìn)來(lái)、走出去項(xiàng)目，法國(guó)文化藝術(shù)基金依托園區(qū)平臺(tái)甄選優(yōu)秀文創(chuàng)項(xiàng)目、藝術(shù)家前往境外進(jìn)行文化藝術(shù)交流訪問(wèn)。目前已經(jīng)成功推送元代畫家倪瓚先生后人前往境外開(kāi)展人文藝術(shù)攝影交流，引進(jìn)“中法動(dòng)畫電影交流論壇”項(xiàng)目在錫開(kāi)展30多部?jī)?yōu)秀中外動(dòng)畫電影展映，開(kāi)展外國(guó)友人逛“無(wú)錫文博會(huì)”邂逅“無(wú)錫非遺”文化體驗(yàn)活動(dòng)……無(wú)錫廣播電視集團(tuán)以“不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)”的姿態(tài)傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以高度的文化自覺(jué)推動(dòng)交流互鑒，傳遞文化自信。

智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園堅(jiān)持融合市場(chǎng)資源打造影視文創(chuàng)空間，深入服務(wù)小微影視文化創(chuàng)意企業(yè)，形成了創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體制機(jī)制和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意生態(tài)體系的探索建設(shè)，更扶持和壯大了一批具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。

廣電板塊在濱湖區(qū)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)錫大飯店、智慧無(wú)錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣電大廈、傳媒中心、運(yùn)河飯店集聚一隅的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了事業(yè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)相連，宣傳與經(jīng)營(yíng)融合互補(bǔ)，內(nèi)部與外部競(jìng)合發(fā)展的格局。以廣電綜合體為中心，周邊餐飲、住宿、醫(yī)療、交通等設(shè)施完備——宜商宜居，工作與生活結(jié)合，具有向文創(chuàng)社區(qū)進(jìn)化的軟硬件條件，從“文創(chuàng)園區(qū)”向“文化社區(qū)”發(fā)展的潛力。

未來(lái)，智慧無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園可調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源向無(wú)錫廣電大廈樓宇延伸，以“文化+”“傳媒+”概念為統(tǒng)領(lǐng)，開(kāi)展樓宇經(jīng)濟(jì)探索，推進(jìn)周邊存量資源開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)；以文化旅游、文化金融、文化貿(mào)易、文化教育等實(shí)體企業(yè)入駐加快“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”步伐，推進(jìn)區(qū)域文化“登高地”和“爬高峰”，從“以文化人”到“文化反哺”，為城市影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化土壤和智力支持，推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)資源和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)資源聚合化、社區(qū)化、產(chǎn)業(yè)化全面發(fā)展。