新媒體時(shí)代中國(guó)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與應(yīng)用

摘要：新媒體具有交互性、開(kāi)放性、及時(shí)性與無(wú)界限性等新特征，新媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)常常受到大眾的審視。新媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)不是單純形式上的創(chuàng)新或者是產(chǎn)品營(yíng)銷策略上的新嘗試，而是以新的視覺(jué)形象塑造和提升為主要目標(biāo)，通過(guò)不斷幫助企業(yè)制訂出迎合新時(shí)代的設(shè)計(jì)方案，使企業(yè)文化得到升華，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的文化價(jià)值，同時(shí)也注入更多品牌文化的基因和新鮮血液。

關(guān)鍵詞：新媒體 高科技 品牌設(shè)計(jì) 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代。而設(shè)計(jì)軟件和制作工藝的不斷加強(qiáng)，使品牌設(shè)計(jì)和從前相比有了更高的要求。新媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)不是單純形式上的創(chuàng)新或者是產(chǎn)品營(yíng)銷策略上的新嘗試，而是以新的視覺(jué)形象塑造和提升為主要目標(biāo)，通過(guò)不斷幫助企業(yè)制訂出迎合新時(shí)代的設(shè)計(jì)方案，使企業(yè)文化得到更好的升華，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)將文化內(nèi)涵充分地體現(xiàn)出來(lái)。

電腦技術(shù)的運(yùn)用讓形象設(shè)計(jì)更加精美華麗，不僅緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，同時(shí)又崇尚經(jīng)典。設(shè)計(jì)傾向于動(dòng)態(tài)化，通過(guò)使用新媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)間和空間的束縛，讓視覺(jué)形象從靜態(tài)畫(huà)面向著運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)過(guò)程發(fā)展，呈現(xiàn)的方式也逐漸變得多元化。在筆者看來(lái)，創(chuàng)新與應(yīng)用主要提現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，在設(shè)計(jì)的時(shí)候注重情感互動(dòng)體驗(yàn)和用戶需求。新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的需求各有不同，他們?cè)谶x擇自己使用的品牌時(shí)，很難受到傳統(tǒng)媒體的影響，他們更相信自己的判斷力，而影響他們判斷的，恰恰就是設(shè)計(jì)時(shí)的突破點(diǎn)。在選擇商品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)參考很多數(shù)據(jù)，這會(huì)讓他們的注意力變得更難捕捉。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該更加注重圍繞媒體、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，更多地思考什么樣的品牌形象才能夠讓消費(fèi)者有購(gòu)買意愿；更加在意自己的特點(diǎn)，形成獨(dú)特的風(fēng)格特征，讓用戶感覺(jué)到雖然可能有點(diǎn)似曾相識(shí)但依然有無(wú)與倫比的感覺(jué)。要充分了解新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展現(xiàn)象，充分了解消費(fèi)者的需求，要使品牌形象具有獨(dú)一無(wú)二之處。這樣，才能使品牌形象更有魅力，更有人情味。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念和從前相比也產(chǎn)生了很大的變化，因此要使設(shè)計(jì)的品牌形象更具有創(chuàng)新性、觀賞性，就應(yīng)該和消費(fèi)者的心理需求緊密地聯(lián)系起來(lái)。

其次，新媒體時(shí)代發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，媒體環(huán)境的導(dǎo)向作用是非常關(guān)鍵的。應(yīng)當(dāng)選擇合適的媒體， 首先了解媒體的定位， 根據(jù)定位合理地選擇形象， 這樣才能在大眾眼中彰顯更好的品牌特色。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)每個(gè)步驟、每個(gè)環(huán)節(jié)都要通過(guò)媒體進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)追蹤報(bào)道， 以便讓設(shè)計(jì)者采納多方建議，對(duì)不足之處進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)。利用先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)品牌形象進(jìn)行正面宣傳。只有將品牌形象的宣傳同媒體緊密聯(lián)系起來(lái)，才能為創(chuàng)新品牌形象打好基礎(chǔ)。

再次，合理并充分利用新媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)。戶外媒體、掌上互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字互動(dòng)新媒體、車載媒體、自媒體等，都是可以利用的范圍。比如時(shí)下流行的自媒體，微信、微博等都是可以合理利用的。在這個(gè)時(shí)代，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系是非常緊密的，新媒體的迅猛發(fā)展形成了傳媒的新趨勢(shì)。以上的這些新媒體都有著交互性和及時(shí)性、共享性和多媒體、社群化與個(gè)性化等獨(dú)一無(wú)二的特征。因此我們?cè)谄放菩蜗笤O(shè)計(jì)中，就應(yīng)該合理利用新時(shí)代新媒體的這些核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有把握這些，才能設(shè)計(jì)出更多出色的作品。利用新媒體這一媒介是企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造性的重大突破，拓寬了品牌傳播的空間和渠道。

綜上所述，當(dāng)今世界是一個(gè)用出色的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)引起人們關(guān)注的高度信息化的世界，以人為本的人性化視覺(jué)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到大家的關(guān)注。雖然目前中國(guó)的品牌與世界名牌仍存在著較大的差距，但在品牌設(shè)計(jì)這方面，我們的設(shè)計(jì)師還是緊跟國(guó)際發(fā)展新趨勢(shì)的。與此同時(shí)，我們依然需要建立對(duì)品牌負(fù)責(zé)的態(tài)度，通過(guò)研究其他獨(dú)特而優(yōu)秀的國(guó)外品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，把自身的特點(diǎn)、文化、精神內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)之道融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而設(shè)計(jì)出能夠代表個(gè)性的品牌。中國(guó)的品牌形象設(shè)計(jì)依然任重道遠(yuǎn)，我們的設(shè)計(jì)依然在路上。

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（作者簡(jiǎn)介：王浩博，男，長(zhǎng)春師范大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 葛星星）