淺談“絲路書香工程”背景下的科技圖書策劃

肖姝 張新娟

摘 要：作為“一帶一路”倡議中唯一的新聞出版工程，“絲路書香工程”給圖書出版業(yè)帶來了前所未有的機遇，同時也帶來極大挑戰(zhàn)，分析了挑戰(zhàn)的主要內(nèi)容，并針對性提出了多個措施，對“絲路書香工程”實踐中科技圖書策劃的方法進行了探討。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議 絲路書香工程 科技圖書

2013年，國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，相繼提出“一帶一路”倡議，2014年12月，“絲路書香工程”成為新聞出版業(yè)唯一進入國家“一帶一路”倡議的重大項目；2017年，十九大報告中正式提出“堅持推動構(gòu)建人類命運共同體”的概念，進一步為各行各業(yè)在國際事務(wù)中的工作指明了方向。面對這一歷史性的機遇，認(rèn)真分析“一帶一路”倡議的背景和內(nèi)涵，詳細(xì)梳理“絲路書香工程”在實踐過程中的問題，是中國出版業(yè)每一個從業(yè)者應(yīng)該思考的問題，也是實現(xiàn)“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋中國特色”這一目標(biāo)的必要過程。

一、“一帶一路”倡議給出版業(yè)帶來極大機遇

“一帶一路”倡議的核心要義是互聯(lián)互通、互利合作，該倡議的提出，不僅為我國的經(jīng)濟發(fā)展拓展了新的契合點，也為應(yīng)對經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)指出了具體方向。新聞出版業(yè)在這一歷史機遇面前，有著不可替代的歷史使命和廣闊的商機。

1.“一帶一路”倡議的內(nèi)涵及其對出版業(yè)的啟示

在“一帶一路”倡議下，出版業(yè)肩負(fù)的使命十分重要，除了傳播知識、文明傳承的“本分”，還肩負(fù)著展示中國形象和成就、增進異種文化交流、促進不同民族相互理解的神圣職責(zé)，不僅是讀者和作者之間的橋梁，也是多個民族和國家同中國之間的文化紐帶。甚至從某種程度上來說，新聞出版業(yè)在“一帶一路”倡議下空前重要，能否“講好中國故事”，是“一帶一路”倡議初期實踐能否順利開展的關(guān)鍵一環(huán)。“一帶一路”倡議下，新聞出版業(yè)在國家層面的牽引下迎來了新的春天，不僅潛在讀者數(shù)量成倍增長，多種不同文化的碰撞給出版業(yè)提供了更加廣闊的選題范圍，為國內(nèi)定位不同的出版機構(gòu)提供了巨大的發(fā)展機遇。

“絲路書香工程”是響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的重大項目，自2014年12月5日正式獲批以來，充分發(fā)揮了新聞出版在“一帶一路”建設(shè)中的獨特作用。實施以來，參與該工程的出版單位達(dá)數(shù)百家，資助書目達(dá)千余種。2017年資助了70家申報單位的272個品種。

2.科技圖書出版社的機遇

科技圖書在“絲路書香工程”中的使命是向世界展示中國成就、中國成果、中國模式，尤其是可以為“人類命運共同體”造福的成果和可以改變發(fā)展中國家命運的模式。例如，以神舟、嫦娥為代表的航天領(lǐng)域尖端科技，以高鐵、大飛機為代表的大工業(yè)發(fā)展成果，以及高速公路、超級水稻等惠及億萬民眾的民生科技。這給科技圖書出版社賦予了新的責(zé)任和使命，同時也帶來了莫大的機遇。以神舟飛天相關(guān)圖書為例，在國內(nèi)市場銷量一般，因為航天的尖端科技是小眾行業(yè)，其專業(yè)性極強，從事該項事業(yè)的人群數(shù)量十分有限，但放眼“絲路”國家，這卻是搶手貨。國防工業(yè)出版社作為具有國防特色的科技圖書出版社，也積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取多項措施，以抓住這一歷史機遇。

（1）借助“絲路書香工程”平臺，精準(zhǔn)策劃，大幅提升圖書水平和層次。要展示我國成就，就要緊密切合國家科技發(fā)展戰(zhàn)略，如國家重大專項、“百大工程”等。國防工業(yè)出版社憑借自身優(yōu)勢遍邀名家，和國內(nèi)技術(shù)頂尖的工業(yè)部門、科研機構(gòu)展開合作，出版了大量獨具特色的科技叢書，如《高性能纖維技術(shù)叢書》《現(xiàn)代激光技術(shù)及應(yīng)用叢書》《雷達(dá)與探測前沿技術(shù)叢書》等。僅2016年就成功申報“十三五”國家重點出版規(guī)劃15項。在這一系列圖書策劃當(dāng)中，圖書定位準(zhǔn)確，出版規(guī)模較大，圖書質(zhì)量較高、層次分明，既考慮了總結(jié)前沿科技成果、為國內(nèi)讀者服務(wù)的需求，也兼顧了展示我國成就、傳播技術(shù)共享理念的國際拓展需求。

（2）高站位寬視野幫助出版社得以分享國際化紅利。以筆者熟悉的航天領(lǐng)域為例，筆者參與策劃的《航天器和導(dǎo)彈制導(dǎo)、導(dǎo)航與控制》叢書，是目前我國在該領(lǐng)域自主研發(fā)創(chuàng)新科技的集中體現(xiàn)，深受國內(nèi)航天行業(yè)讀者的歡迎，也獲得了來自國外出版同行的青睞。目前該叢書版權(quán)輸出有6種，《星圖識別》等多種圖書入選“中國圖書對外推廣計劃”，《飛行器光學(xué)尋的制導(dǎo)信息處理技術(shù)》《軌道轉(zhuǎn)移飛行器導(dǎo)航與制導(dǎo)》 入選2017年“絲路書香工程”。受益于高站位寬視野的選題定位，國防工業(yè)出版社近年來與國外出版同行的交流合作越來越密切，版權(quán)輸出、合作出版等業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，成績突出。目前每年輸出版權(quán)30種左右，輸出語種涵蓋英語、德語、俄語、阿拉伯語，輸出地區(qū)主要為歐美、俄羅斯以及部分阿拉伯地區(qū)。近百種科技專著實現(xiàn)全球出版，走向歐美主流圖書市場。2017年，國防工業(yè)出版社再次入選中宣部、國家新聞出版廣電總局等五部委評選的“國家文化出口重點企業(yè)”。

二、科技圖書策劃的思考

1.科技圖書策劃必須面對的困境

圖書出版業(yè)要“走出去”，必然面臨很多困境，就“一帶一路”倡議背景而言，面臨的困難更加復(fù)雜，即便是科技圖書也難以回避。

首先面對的就是文化差異。盡管科學(xué)不分國界，但作為圖書，同樣的科技知識在不同文化背景下，其表現(xiàn)形式卻大有不同?！耙粠б宦贰背h的沿線國家涉及66 個國家50多個語種，僅印度就有4種官方語言。如果沒有掌握地方語言的能力，就要完全靠英語做中介，在這過程中就會面臨很多困難。

其次需要面對法律問題。 “一帶一路”沿線60多個國家大部分已加入版權(quán)領(lǐng)域的國際公約，各國版權(quán)制度的國際化程度較高，但要看到其中區(qū)域化特性。如圖1所列，中東歐國家和獨聯(lián)體國家加入國際公約的比例比較高，西亞和中亞次之，東南亞和南亞再次之。各國加入國際公約的程度差異，使得版權(quán)問題變得比較復(fù)雜，利用國際公約來協(xié)調(diào)各成員國版權(quán)保護標(biāo)準(zhǔn)的國際慣例在實施時會遇到各種不可預(yù)測的困難。

再次還要面對宗教問題。絲路沿線國家的宗教背景多樣，無論是出版領(lǐng)域還是其他領(lǐng)域，一旦進入這個國家，首先得認(rèn)同或者理解這個國家的宗教，在有些國家，宗教和法律等同，如果忽略宗教的影響，工作有可能寸步難行。

最后是科技圖書出版所必須考慮的“國家戰(zhàn)略和共享理念之間的取舍與平衡”問題。共享理念在“一帶一路”倡議中體現(xiàn)得淋漓盡致，既體現(xiàn)了我國作為負(fù)責(zé)任大國的胸襟，也表達(dá)了我國走向民族偉大復(fù)興的自信。但是，具體到某些事關(guān)國家發(fā)展戰(zhàn)略的科技領(lǐng)域，還是要慎重。比如說同為航天領(lǐng)域，那么民用航天可以大書特書，而軍用航天則是禁區(qū)。在國家戰(zhàn)略和共享理念之間做出符合國家利益的取舍與平衡，是編輯進行圖書策劃時必須考慮的問題。

2.加強科技圖書策劃對策

第一，深入研究國家發(fā)展戰(zhàn)略，從服務(wù)國家戰(zhàn)略的高度去審視選題的合理性。

“絲路書香工程”是“一帶一路”倡議的一部分，因此，其主要目的還是要服務(wù)國家戰(zhàn)略，相對于文化類、社科類而言，科技圖書更加顯得敏感，既要能夠滿足講述中國故事、展示中國成就的需要，又不能將國之重器的核心技術(shù)輕易示人，既要能夠把中國故事講得引人入勝，切實起到共同發(fā)展的作用，又不能讓技術(shù)流出給中國帶來威脅，這就需要深入研究國家戰(zhàn)略，從服務(wù)國家戰(zhàn)略的角度去審視科技圖書選題的合理性。

第二，需求牽引，用戶至上，用主動融入去消除文化差異帶來的困境。

無論是十九大報告中提出的人類命運共同體的概念，還是“一帶一路”倡議，核心都是互聯(lián)互通、共享共贏。然而，在當(dāng)前的國際秩序中，中國的這種提法在很多國家并不是很容易理解，近代世界史太多的弱肉強食，使得中國崛起之后不僅不擴張，反而倡議共同發(fā)展的做法讓很多國家大為不解，這本就是文化差異帶來的溝通障礙。圖書作為一個溝通交流的載體，必然繞不開文化差異帶來的難題。首先是語言，絲路沿線的國家眾多，小語種更多，要想準(zhǔn)確傳遞知識，暢通交流，必須借助當(dāng)?shù)氐牧α?，正所謂入鄉(xiāng)隨俗。其次是語言習(xí)慣，同樣的知識在不同的國家存在不同的講法，這就要求出版者在確定目標(biāo)國家之后，加大對該國語言習(xí)慣的研究，筆者曾閱讀過他國的工具書，其講述方式和邏輯與我國截然不同，適應(yīng)起來非常吃力。再次是圖書內(nèi)容要有針對性，例如對于國土面積較小的國家，高速公路相關(guān)的圖書可能暢銷，而高鐵卻可能遭遇市場冷遇，即便是對于印度這樣的國土面積廣闊的大國，考慮到該國宗教信仰問題和人口數(shù)量問題，高鐵相關(guān)圖書可能也并非合適的選擇，航空航天卻可能成為市場寵兒。諸如此類，如果不深入研究各國差異，出版策劃就失去了針對性，市場營銷也可能遭遇滑鐵盧。

第三，加大投入，提升法律團隊能力，規(guī)避法律和宗教差異帶來的版權(quán)風(fēng)險。

中國改革開放四十年，在處理國家事務(wù)糾紛中越來越駕輕就熟，但這并不代表“絲路書香工程”實踐中不會遇到法律困境。恰恰相反，從絲路國家的實際情況來看，出版業(yè)面臨的法律風(fēng)險非常之大。從出版的圖書種類來看，科技圖書相對較好，但同樣需要謹(jǐn)慎。首先，針對“絲路書香工程”圖書，出版社應(yīng)事先對相關(guān)國家加入國際公約的情況進行調(diào)研，掌握相關(guān)國家版權(quán)保護的基本情況；其次，應(yīng)想盡辦法盡快實現(xiàn)版權(quán)保護策略的“當(dāng)?shù)鼗?，尤其?yīng)注意通過相關(guān)國家的版權(quán)登記程序、商標(biāo)注冊程序以及各種業(yè)務(wù)合同落實版權(quán)保護各項事宜，達(dá)到規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險的目標(biāo)。

宗教問題應(yīng)辯證對待，相對而言，科技圖書受到宗教的影響要遠(yuǎn)小于社科類圖書，但并不意味著可以忽視。我國對于宗教持開放和包容態(tài)度，但并不代表絲路沿線國家的宗教對中華文化也持相同態(tài)度。這需要逐步的試探、溝通、融合和包容的過程，科技圖書是一個合適的開拓先鋒，但也要注意幾個問題。第一，對于宗教，即便不理解，也要持尊重的態(tài)度；第二，對于宗政合一的國家，在沒有充分研究之前，要慎入；第三，當(dāng)不明宗教主張時，圖書中務(wù)必規(guī)避與宗教相關(guān)的內(nèi)容。

3.對科技出版社的建議

對于“絲路書香工程”而言，出版社層面的工作比一線編輯要多且重要，從科技圖書的特點出發(fā)，對出版社有幾點建議。

第一，出版社在經(jīng)營策略上應(yīng)提高站位，與“一帶一路”倡議相適應(yīng)，把“走出去”作為基本戰(zhàn)略，而不是一個簡單的面子工程。“絲路書香工程”是幫助中國出版社“走出去”的一個契機、一個平臺，這個工程可能有階段性，但出版社向外發(fā)展的腳步不能停歇，無論是地方出版單位還是中央出版單位，走出去，向世界推送更多、更好的中國優(yōu)秀作品是天然的責(zé)任和使命。

第二，出版社應(yīng)有與“走出去”相適應(yīng)的具體舉措。例如，法律團隊、翻譯團隊和具有國際視野、對外交往能力的人才團隊建設(shè)?！白叱鋈ァ辈皇呛唵蔚囊粋€業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，而是面對全新的市場需求，出版社應(yīng)在夯實基礎(chǔ)、提升能力上下功夫，否則，摸索的路會很長。

第三，出版社應(yīng)加大國際合作力度，借他山之玉為我所用。走得出去還要請得進來，交流不是單向的輸出，對于絲路上不發(fā)達(dá)的國家，要堅決“走進去”，發(fā)揮優(yōu)勢，給予幫助，而對于發(fā)達(dá)國家，則要放下身段，積極合作，把先進技術(shù)引進來。

三、結(jié) 語

“一帶一路”倡議舉世矚目，作為其中唯一的新聞出版工程——絲路書香工程給圖書出版業(yè)帶來了前所未有的機遇，但同時也面臨文化差異、宗教信仰、法律風(fēng)險和戰(zhàn)略博弈等諸多挑戰(zhàn)。只有主動融入，用服務(wù)用戶的理念去消除文化差異的影響；加大投入，提高法律風(fēng)險規(guī)避能力；循序漸進，妥善處理宗教問題；深入研究，從服務(wù)國家戰(zhàn)略高度去策劃選題，才能在“絲路書香工程”實踐中充分體現(xiàn)共享發(fā)展的理念，取得共贏的效果。

參考文獻：

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（作者單位系國防工業(yè)出版社）