安徽市場(chǎng)

安徽市場(chǎng)

作為華東區(qū)域的代表性城市，安徽市場(chǎng)的發(fā)展備受關(guān)注。2014年，安徽市場(chǎng)的總體容量大約22億元，同比2013年增長(zhǎng)13.6%，在全國(guó)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至3.2%（圖1、圖2）。

安徽市場(chǎng)在區(qū)域上被劃分為皖南、皖中、皖北3個(gè)區(qū)域。近幾年，蕪湖、馬鞍山的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了皖南市場(chǎng)的發(fā)展，而皖北市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在煤炭、化工、電廠等工業(yè)項(xiàng)目上。皖中則是大部分品牌分公司的大本營(yíng)?？傮w分析，安徽區(qū)域中央空調(diào)市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)特征：

（1）家裝零售市場(chǎng)日漸成熟，總體銷量占比上升。2014年安徽整體工裝項(xiàng)目除了承接2013年遺留的項(xiàng)目之外，新增的工裝項(xiàng)目有限，增幅不大，很大一部分市場(chǎng)容量都是靠家裝零售在拉動(dòng)，消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)理念的上升，單體裝修價(jià)格的提高等因素都在無(wú)形中拉動(dòng)著安徽家裝零售的增長(zhǎng)率。

（2）工裝項(xiàng)目增速緩慢。雖然萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、綠地、恒大等地產(chǎn)大亨紛紛在安徽開發(fā)高檔住宅區(qū)、寫字樓以及城市綜合體等地產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)拉動(dòng)中央空調(diào)市場(chǎng)的增速。但是，安徽作為一個(gè)三線城市，市場(chǎng)的消化力是有限的。高檔住宅和繁華的商業(yè)大廈是需要一定的消費(fèi)水平來(lái)支撐的，因此，2014年在建的項(xiàng)目有限，加上項(xiàng)目建設(shè)所需時(shí)間過長(zhǎng)，利益見效周期時(shí)間長(zhǎng)，使得工裝項(xiàng)目增速緩慢。

（3）“最低價(jià)中標(biāo)”成為魔咒，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比高?！白畹蛢r(jià)中標(biāo)”一直以來(lái)是安徽市場(chǎng)的一個(gè)魔咒，使得很多定位在高端消費(fèi)群的中央空調(diào)品牌在安徽生存困難。加之美的、格力在安徽建廠，當(dāng)?shù)卣畬?duì)兩大品牌的支持政策也相對(duì)優(yōu)厚，促使安徽國(guó)產(chǎn)品牌知名度遠(yuǎn)高于日韓系和歐美品牌。所以，可以說(shuō)安徽中央空調(diào)市場(chǎng)是格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌的天下。

從品牌格局分析，安徽對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度很高，格力、美的、海爾、志高、國(guó)祥品牌占有率為50%以上，其中，志高、國(guó)祥2014年表現(xiàn)突出。在日韓系品牌中，大金和日立（青島）始終是齊頭并進(jìn)，三菱重工、東芝、三星、LG、松下等品牌2014年在安徽上也表現(xiàn)出色。而美系四大品牌江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈等憑借其多年在市場(chǎng)上培養(yǎng)起來(lái)的品牌口碑，在安徽市場(chǎng)也分到14%以上的“蛋糕”（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，安徽市場(chǎng)多聯(lián)機(jī)和水機(jī)都在平穩(wěn)增 長(zhǎng)。其中，多聯(lián)機(jī)增幅稍快，原因在于家裝零售的興起，擴(kuò)大了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的需求量。而在冷水機(jī)組中，除了四大水機(jī)的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)之外，模塊機(jī)也占有一定的市場(chǎng)量，揚(yáng)子作為本土品牌，在安徽的發(fā)展也是大勢(shì)所趨。另外，格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌的單元機(jī)銷量在安徽也表現(xiàn)出色（圖4）。

展望2015，安徽區(qū)域的家裝市場(chǎng)不會(huì)大起大落，而是平穩(wěn)過渡；隨著經(jīng)濟(jì)回暖，工裝項(xiàng)目在2015年會(huì)慢慢復(fù)蘇，就整體安徽區(qū)域的中央空調(diào)市場(chǎng)而言，業(yè)內(nèi)人士中持樂觀與說(shuō)不清的態(tài)度各占35%。可見一部分人在觀望，等待時(shí)機(jī)；一部分人在積極推進(jìn)，迎合市場(chǎng)，到底最后誰(shuí)會(huì)贏得市場(chǎng)，我們拭目以待（圖5）！

圖2 2012—2014年度安徽市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖1 2012—2014年度安徽市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖3 2014年度安徽市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度安徽市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度安徽市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度安徽市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布