旅游：從小眾參與到大眾共享

周愷

從黃金周被游客擠爆的各大景區(qū)，到外媒報(bào)道中國游客激增帶來的購物潮、觀光潮，中國游客已成為全球旅游市場上一支強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)，2017年中國國內(nèi)游客已高達(dá) 50億人次，內(nèi)地居民出境游高達(dá)1.43億人次，出境旅游消費(fèi)達(dá)1152.9億美元，中國持續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國地位。

建國之初，旅游活動大多是小眾參與，主要以外事接待服務(wù)為主，消費(fèi)群體以港澳同胞、僑胞、國際友人為主，普通民眾除因公差遣外，個人旅游活動極少?！拔幕蟾锩逼陂g，旅游被批判為“資產(chǎn)階級的生活方式”，加之民眾生活水平不高，旅游景區(qū)又疏于管理，整個旅游業(yè)呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。改革開放后，旅游業(yè)伴隨著國門的開放而漸趨蘇醒。1977年10月，在上海外事部門的協(xié)調(diào)下，一艘滿載300多名外籍游客的荷蘭郵輪抵達(dá)上海。好奇的外國游客急于探訪“紅色風(fēng)暴”后的中國，實(shí)質(zhì)上推動了上海國際旅游市場的發(fā)展。

與此同時，普通民眾的旅游也悄然興起。1978年11月30日，上海汽輪機(jī)廠組織50名員工，搭乘上海第一汽車服務(wù)公司的公共汽車，以“散散心”為名前往蘇州開展一日游活動，人均花費(fèi)7.5元，開啟了“文革”后上海人外出旅游的第一團(tuán)。旋即，上海第一汽車服務(wù)公司緊握商機(jī)，僅一個月后便成立了旅游組，專門從事旅游組織和接待服務(wù)工作。1980年，上海第一汽車服務(wù)公司旅游組業(yè)務(wù)異?；鸨?，最熱門的線路是“海寧觀潮”，一周時間就派出五六十輛大巴車。上海旅游業(yè)的悄然復(fù)蘇，也帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展。1979年2月，上海旅行社正式復(fù)社，專司旅游接待工作。1979年3月4日出版的《人民日報(bào)》還專門刊登了新華社播發(fā)的《上?；謴?fù)蘇州一日游、杭州二日游》新聞報(bào)道，稱上?；謴?fù)組織“一日游”“二日游”活動后，參加者十分踴躍。

上海旅游業(yè)的復(fù)蘇，很快引起了政府的矚目。1979年7月15日，鄧小平以75歲高齡徒步登頂黃山。他在黃山觀瀑樓上發(fā)表重要講話，指出“黃山是發(fā)展旅游的好地方，要有點(diǎn)雄心壯志把黃山的牌子打出去”。他還為黃山旅游“出招”，認(rèn)為黃山茶葉聞名遐邇，應(yīng)該包裝起來，做成紀(jì)念品，安徽的筆墨紙硯也可以賺取外匯，黃山旖旎的風(fēng)景可以制作成明信片，并對改善黃山旅游基礎(chǔ)設(shè)施提出期望。鄧小平在觀瀑樓上的講話，成為中國旅游業(yè)發(fā)展新的起點(diǎn)。

隨著改革開放步伐的加快，旅游業(yè)迎來了新的春天。地處東南沿海的廣東省，利用毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，倡議開辦港澳游。1983年5月，廣東粵海公司以方便探親為名，率先提出港澳游設(shè)想。經(jīng)過與港英當(dāng)局多次磋商，香港游的各項(xiàng)條款予以明確，主要由廣東（香港）旅游有限公司主辦。囿于當(dāng)時的條件所限，香港游的行程安排由香港方面負(fù)責(zé)，費(fèi)用由游客在境外的親友支付，全程由廣東（香港）旅游有限公司管理。1983年11月15日，第一批25名內(nèi)地游客從廣州出發(fā)前往香港旅游，拉開了內(nèi)地居民赴港旅游的帷幕。香港游的出現(xiàn)，得到了時任全國政協(xié)主席鄧穎超同志的稱贊，認(rèn)為“這是新中國建立以來了不起的一件事”。

回顧改革開放四十年，旅游已從小眾群體的奢侈享受，逐漸演變?yōu)榇蟊姽蚕?。?dāng)背著大包小包的中國人涌現(xiàn)在世界各國的機(jī)場、景區(qū)、酒店乃至大街小巷之時，旅游已成為中國人日常生活中不可或缺的重要內(nèi)容。旅行結(jié)婚、旅行探親、旅行學(xué)習(xí)、旅行攝影、旅行培訓(xùn)、旅行觀光，以及團(tuán)隊(duì)游、個人游、自駕游等形式層出不窮，中國人的旅行品質(zhì)與旅行需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。