河北省休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

谷金明

旅游業(yè)是發(fā)展經濟、增加就業(yè)和提高人民生活水平的重要產業(yè)。河北省休閑旅游資源豐富，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展休閑旅游是河北省創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)的重要內容和抓手。本文運用SWOT分析方法，對河北省休閑旅游發(fā)展中有效供給不足、旅游發(fā)展思路不清、國際化程度低等諸多問題進行分析。在河北省休閑旅游層次分析的基礎上，形成構建河北省多元化、多層次、國際化休閑旅游體系和塑造可持續(xù)的休閑旅游形象兩個發(fā)展戰(zhàn)略。

一、河北省休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢分析

河北省具有旅游資源優(yōu)勢，發(fā)展休閑旅游潛力大。河北省是中國重要的經濟大省和旅游資源大省，是中國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，堪稱“中國地形地貌縮影”。河北省擁有中國十大風景名勝2處，世界地質公園2處，國家級森林公園和自然保護區(qū)等60處。根據(jù)全省旅游資源特色，河北全力打造避暑、冰雪、休閑、紅色、鄉(xiāng)村、長城和歷史7個分品牌，設計了10條品牌主題線路，培育了多個知名度高、影響力大的旅游節(jié)慶和賽事品牌。河北省休閑旅游活動豐富，具有開發(fā)休閑旅游的潛力。

河北省具有氣候優(yōu)勢，四季皆可開展休閑旅游活動。河北省地處華北平原、瀕臨渤海，屬溫帶季風氣候。在春、秋季節(jié)，河北省景色如畫、氣候宜人，適合開展歷史、紅色、農業(yè)、工業(yè)休閑旅游；在夏季，海濱和山地地區(qū)適合開展海濱休閑旅游、避暑度假旅游；在冬季，北部地區(qū)適合開展冰雪旅游。河北省既有青山綠水、海濱海島，又有文化遺存、城市景觀，適合開發(fā)鄉(xiāng)村休閑、皇家文化、長城文化、工業(yè)探秘和城市休閑等系列休閑旅游產品。

河北省具有區(qū)位優(yōu)勢，京津是河北省發(fā)展休閑旅游的重要客源市場。河北省因位于中國的母親河——黃河之北而得名，西倚太行、東臨渤海，環(huán)繞著中國首都北京和直轄市天津，京津兩地一直是河北省穩(wěn)定的客源市場。隨著京津冀一體化建設，河北省海陸空立體化交通格局逐步呈現(xiàn)，如河北省與北京、天津的“一小時”交通圈，河北省內市區(qū)與各縣（市）已基本形成“半小時”交通圈。隨著河北高鐵、民航的發(fā)展，也縮短了同長三角、珠三角城市之間的距離，具有較大的市場開發(fā)潛力。

（二）劣勢分析

1.有效供給不足

河北省目前旅游產品結構較為單一，在購物、娛樂等旅游活動要素方面的建設不夠完善，休閑旅游產品科技含量低。旅游紀念商品開發(fā)還處于初級階段的簡單加工，缺乏特色。旅游景點的游客參與度不高、旅游活動內容不豐富。在休閑旅游產品設計中缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。

2.休閑旅游發(fā)展知名不高、特色不突出

2008年，河北省人民政府發(fā)布了2008-2020河北省環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃，并制定了近期和中遠期的發(fā)展目標。但從執(zhí)行的效果來看，休閑旅游尚未形成鮮明的特色，旅游發(fā)展的可持續(xù)性不突出。具體表現(xiàn)為河北省的休閑旅游定位不夠穩(wěn)定、缺乏整體形象的塑造和宣傳，在社交媒體上的應用不夠廣泛，旅游信息傳遞不及時、旅游關注度不高。在宣傳促銷方面缺乏整體規(guī)劃和設計，導致河北省休閑旅游知名度不高，旅游特色不突出。

3.國際化程度低

建設世界級旅游目的地、構建國際性休閑旅游度假區(qū)是京津冀旅游一體化的整體目標，但河北省在國際化方面與北京、天津尚有明顯的差距。具體表現(xiàn)為目標市場的國際化程度低、企業(yè)的國際化程度低、從業(yè)人員的國際化素質低。

（三）機會分析

1.京津冀旅游一體化帶來的機遇

京津冀一體化作為國家戰(zhàn)略，為河北省旅游帶來前所未有的發(fā)展機遇，河北省在京津冀一體兩翼發(fā)展格局中扮演著重要的角色。隨著多條高鐵線路的開通，京津冀已經形成1小時交通圈，京津冀旅游一體化發(fā)展的區(qū)域發(fā)展格局正在形成。

2.2022冬季奧運會帶來的機遇

2022冬季奧運會在河北的舉辦，為河北省展示自我、完善自我提供了機遇，也是一次向國內外傳播形象、發(fā)展旅游的良機。2022冬季奧運會的舉辦，不僅會給河北省帶來穩(wěn)定、持續(xù)的客源，也會提高河北在國內外的旅游知名度和美譽度。2022冬季奧運會給河北省整理旅游資源、協(xié)調旅游發(fā)展提供方向和動力。

（四）威脅分析

1.旅游競爭日益激烈

隨著交通條件的日益便利、旅游信息化程度的提高，競爭由城市間的競爭向區(qū)域間的競爭轉變。例如，在海濱度假方面，河北省與江蘇、浙江等旅游大省的競爭日益凸顯。

2.生態(tài)環(huán)境壓力加大

河北省空氣質量、水體質量等生態(tài)環(huán)境質量不高，生態(tài)環(huán)境壓力大。隨著河北省旅游人數(shù)的增多，現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境如果保護措施不到位，容易遭到破壞。

二、河北省休閑旅游發(fā)展層次分析

本文結合游客休閑旅游需求特點和馬斯洛需求層次理論，將休閑旅游劃分為休息型休閑旅游、休整型休閑旅游、休療型休閑旅游和休養(yǎng)型休閑旅游四種類型。

（一）休息型休閑旅游

休息型休閑旅游主要滿足城市居民周末的休閑旅游需求，以一日游和二日游的休閑旅游產品為主。在京津周邊城市，如廊坊、保定、承德等地開發(fā)具有特色的農業(yè)休閑和娛樂休閑項目，在項目設計上要簡單舒適、在價格定位上要低，此定位旨在釋放游客工作壓力、緩解緊張情緒。

（二）休整型休閑旅游

休整是在滿足休息功能的基礎上的升級和強化，在項目設計上可以借助自然或人為要素調節(jié)功能，以調整游客的生理或心理狀態(tài)為導向。在內容策劃上要考慮游客身體、生理的承受能力。在位置選擇上要遠離都市、親近自然。

（三）休療型休閑旅游

休療是最早的旅游動機之一，如溫泉療養(yǎng)就是最早的旅游活動形式。隨著時代的發(fā)展和科技的進步。游客休療的需求日益多樣化、深層次化，如風靡世界的韓國美容旅游及專項的醫(yī)療服務旅游項目等。休療旅游項目將醫(yī)療環(huán)境、先進的醫(yī)療設備、保險業(yè)務等相結合，以開發(fā)建設具有特色的溫泉小鎮(zhèn)、醫(yī)療小鎮(zhèn)等作為開發(fā)方向。

（四）休養(yǎng)型休閑旅游

老齡化已成為一大社會問題，養(yǎng)老旅游、旅居養(yǎng)老等形式成為一個大的發(fā)展趨勢。我國居民的養(yǎng)生保健、康體健身漸漸成為生活時尚和品質追求。休養(yǎng)型休閑旅游可以滿足人們提高生活質量、幸福指數(shù)的需求。

三、河北省休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（一）構建多元化、多層次、國際化休閑旅游體系

1.構建多元化、多層次休閑旅游體系

首先，構建適合河北省特點的多元化休閑旅游體系。開發(fā)具有季節(jié)特點的自然休閑旅游產品，如春、秋兩季的觀花、采摘等農業(yè)休閑旅游產品開發(fā)，夏季的國際濱海度假康養(yǎng)旅游，冬季滑雪運動。開發(fā)具有文化特色的文化休閑旅游產品，如皇家文化休閑、京畿文化、商務休閑、工業(yè)旅游、運河武術和文化休閑等文化休閑產品。其次，構建多層次的休閑旅游體系。構建能夠滿足游客需求的休息型休閑旅游、休整型休閑旅游、休療型休閑旅游和休養(yǎng)型休閑旅游等產品體系。

2.推動休閑旅游與相關產業(yè)融合發(fā)展，推動旅游國際化向前發(fā)展

將休閑旅游和相關文化元素融合發(fā)展貫穿于旅游業(yè)發(fā)展全過程，形成休閑旅游同現(xiàn)代農業(yè)、工業(yè)遺產、體育運動、醫(yī)療養(yǎng)生和美食等的融合創(chuàng)新，集中打造一批具有國際標準的休閑旅游類項目，發(fā)展一批國際休閑旅游示范區(qū)（基地）。

3.健全休閑旅游要素供給產業(yè)鏈，增加國際化要素供給力度

以要素供給為導向開展供給側改革，建設高品質、多層次、多元化的休閑旅游產品體系，增加游客在冀停留時間，提高產品價值。在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”傳統(tǒng)要素的基礎上，探索“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”旅游發(fā)展新六要素的建設。在要素供給配置上要考慮全球市場，具有全局思維和國際視野，在要素質量上向國際化標準靠攏。

（二）塑造可持續(xù)的休閑旅游形象

1.構建休閑旅游品牌體系

制訂休閑旅游品牌和宣傳推廣規(guī)劃和營銷方案，開展深度品牌宣傳，打響“彩環(huán)京津·休閑河北”旅游品牌形象。全力打造休息、休整、休療、休養(yǎng)4個分品牌，培育多個知名度高、影響力大的休閑旅游節(jié)慶和國際化品牌。

2.創(chuàng)新立體化營銷模式

整合河北省各主管部門和有關企業(yè)的宣傳資源，建立休閑旅游聯(lián)合宣傳機制。充分利用電視、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體，結合目前流行的抖音、火山等新興自媒體傳播平臺，對游客進行傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒介相結合的立體化營銷。

3.塑造國際化形象，保持可持續(xù)發(fā)展

以京津冀一體化背景下的國際型休閑旅游度假區(qū)為建設目標，實施全方位市場推廣和策劃。積極參與、舉辦國際化、特色化、系列化的節(jié)會活動。尋求影視作品與旅游目的地營銷的結合。加強境外推廣，支持在國外重要客源地區(qū)建立旅游營銷中心，推動京津冀地區(qū)“部分國家外國人144小時過境免簽政策”在河北省落地實施，力爭在旅游購物免稅、支線機場口岸設置、旅游落地簽證等方面取得突破。

（作者單位：唐山學院）