芬迪：奢華背后的傳承與創(chuàng)新

佚名

芬迪是意大利著名的奢侈品品牌，它的故事開始于第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后：1918年，年輕的愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設計訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是其現(xiàn)今聞名全球的精品王國的前身。后隨著愛德拉于1925年下嫁愛德華多·芬迪而易名為芬迪，在羅馬的一個小工廠內(nèi)，繼續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的皮具毛皮產(chǎn)品。二戰(zhàn)之后，公司開始大展鴻圖。發(fā)展至今，芬迪憑借其奢華皮草和經(jīng)典手袋在國際高級時裝界已經(jīng)滿載盛譽，特別是在皮革皮草服裝領域，在眾多一線品牌中一直居于領導地位。

家族事業(yè)的傳承

以皮草起家的芬迪，是一個從創(chuàng)立伊始就以母系為中心的家族企業(yè)。當?shù)诙?個女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)工作之后，芬迪成功地進入國際市場。愛德華多·芬迪去世后，公司由她的5個女兒共同參與經(jīng)營，時至今日，芬迪的家族生意已邁進第3代，五姐妹的11名孩子也都投身芬迪，他們正繼續(xù)以創(chuàng)新的設計震撼時裝界，將芬迪的品牌分店開拓到全世界。

1955年芬迪首次舉行時裝發(fā)布會。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，在經(jīng)營策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如珠寶飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無形資產(chǎn)得到了充分的利用。

1965年，芬迪聘用德籍著名設計師卡爾·拉格菲爾德成為其品牌設計師，他給這個品牌帶來了其對時裝的極佳品味與專業(yè)設計技術。他那富有戲劇性的設計理念使得芬迪品牌服裝榮獲了全球時裝界的矚目及好評。這位“老佛爺”加入以后，和芬迪家族成員一起在皮草的開發(fā)上大做文章，使芬迪品牌的皮草更加輕盈、柔軟、耐磨，并不斷創(chuàng)造出新的鞣皮和染色技術。

上個世紀70年代初，芬迪大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向了新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的Fendiwoman形象。繼此之后，芬迪再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新構想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實用物品，更是高級的時尚配飾。80年代，芬迪為迎合打扮趨時的年輕顧客，推出了Fendissine運動服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化，使品牌形象更加深入民心。

到了上個世紀90年代，芬迪又為時裝界翻開新的一頁。隨著芬迪知名度的提高，芬迪姐妹發(fā)現(xiàn)，她們總是無法隨時為模特找到適合穿在皮草里面的衣服。于是，她們推出了芬迪成衣系列，成功開創(chuàng)了高尚時裝風潮。在當時，芬迪成衣的織物質(zhì)地和設計都相當超前，這使得芬迪再次成為時尚界關注的焦點。不久，拉格菲爾德推出了與芬迪時裝相匹配的飾件，其中最著名的是Baguette手袋。1997年，芬迪精心設計的Baguette手袋面世，其原意是法國棍式面包，這種手袋背起來的時候仿佛是夾在腋下，由此開啟了一股新潮。之后，芬迪進一步彰顯其潮流先導的創(chuàng)意和實力，于千禧年起，陸續(xù)推出新穎產(chǎn)品，包括俏麗的ostrik手袋、奪目的diavolo和biga手袋，還有2012年轟動登場的che f手袋。繼普拉達、古馳之后，芬迪更成為了世紀交替，又一個米蘭熱門時尚的象征。

此外，芬迪還極具品牌個性，針對當時的反毛皮服裝運動，適時推出了正面為全毛皮、反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以示抗議。1993及1994年秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

芬迪總是能夠制作出優(yōu)質(zhì)奢華的高級皮草，滿足其全球各地擁躉者的需要。隨著一系列作品展示會大獲成功，服裝皮草芬迪開始成為國際時裝界的重頭品牌，美國布盧明代爾百貨公司率先在美國銷售芬迪時裝，芬迪專賣店和授權店也漸漸出現(xiàn)在全世界各大都市的高級商業(yè)街上。

如今，芬迪已經(jīng)將皮草提升到一個新的高度，提升了其風格、時尚度和品質(zhì)標準。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和創(chuàng)新的設計帶來一場變革，將皮革變成了現(xiàn)代且奢華的精美作品。這些當然離不開首席設計師卡爾·拉格斐爾德的傾力創(chuàng)造。這位年逾杖朝的設計師擁有幾倍于年輕人的精力，他不僅是芬迪的首席設計師，而且還是香奈兒的總設計師，他的“多重人格”讓他樂于與多個品牌合作，如今已經(jīng)被譽為“時裝界的凱撒大帝”。在設計上，他不拘于女裝、皮草，還將芬迪過去那些顯得太奢華的經(jīng)典皮草設計得更為輕盈，去掉了大衣的內(nèi)襯，加入條紋、色彩等多樣化的設計元素。其創(chuàng)新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計：對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果：在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著：毛皮的多彩染色處理等。還曾以自己為原型為芬迪創(chuàng)作出一炮而紅的老佛爺手包，隨即在全球開啟了斷貨搶購模式。芬迪和卡爾·拉格菲爾德的名字就這樣因為激情、奢華和創(chuàng)意夢想而緊密地聯(lián)系在了一起。

累積了眾多成功經(jīng)驗的芬迪，如今正計劃擴張其時裝王國的版圖，并將焦點投放于發(fā)展蓬勃的亞太區(qū)市場，它尤其看重中國地區(qū)的業(yè)務。芬迪在廣州麗柏廣場開設有新概念專門店，在上海、北京等城市的多個地方都設有品牌旗艦店，顯示出其在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構思。在未來數(shù)年，芬迪將于國內(nèi)開設更多專門店，進一步實踐其致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的堅定信念。

近幾年，越來越多的時尚品牌將注意力放到正在冉冉升起的“千禧一代”身上，芬迪當然也不例外。2017年的9月20日，在米蘭時裝周即將開始之際，芬迪宣布與中國當紅90后女演員古力娜扎簽約，之所以做此決定，想必芬迪也正是看中了娜扎作為“千禧一代”對年輕人時尚潮流的強大影響力。邀請娜扎成為中國區(qū)品牌大使，無疑為芬迪注入了一劑強有力的新鮮血液。

品牌標志的沿襲

值得關注的是，芬迪不僅僅是一個意大利牌子，更是一個羅馬品牌。在芬迪的產(chǎn)品中，常常能看到幾何、建筑感、特殊色彩這樣的只屬于羅馬的元素，其品牌標志更是獨具特色。芬迪先生曾經(jīng)為了表達對太太的感情，將一幅繪有小松鼠形象的木畫送給太太，觸發(fā)了芬迪女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個標志。

上個世紀80年代，芬迪憑借矚目的Pequin條子圖案設計，贏取了新一批擁護者。沒有任何logo的Pequin系列早已經(jīng)成為品牌辨識度最高的象征。圖紋設計的靈感源自奧地利知名現(xiàn)代主義家具設計師Josef Hoffman，完美詮釋了摩登極簡風格，簡單而不煩瑣，黑棕色相間的直條紋設計，運用在不同的商品中，仍然不失其獨特性。

此外，雙F標記更成為芬迪顯貴華麗的代名詞，使其品牌風靡全球。此標志出自卡爾·拉格菲爾德筆下，富有遠見的卡爾為芬迪定義了“趣味皮革（FunFur）”的概念，終結(jié)了一個舊世界，讓這個詞很快成為了芬迪雙FLOGO的靈感來源，而這個反轉(zhuǎn)的雙F標識是繼法國香奈爾（CHANEL）的雙C字母、意大利古馳（GUCCI）的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標志，成為享譽世界的品牌商標。厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富有韻律感的棋格，經(jīng)常不經(jīng)意地就會出現(xiàn)在芬迪服裝、配件的扣子等細節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案，令人眼睛為之一亮。多變的質(zhì)材，可背可提可掛在手腕或肘間的多樣設計，與服裝完美搭配，也滿足了所有消費者不同的喜好。

芬迪的手表、皮革、皮件近年來更成為都會女性們熱門的選擇，2013年，芬迪的Logo又經(jīng)過重新的設計與改進，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。

明星級別的定制服務

定制化服務是LVMH集團旗下奢侈品牌的一個強項。日前，芬迪也宣布要為網(wǎng)上顧客提供定制配飾的服務，而在此之前，只有到店顧客才能享受到這項服務。

據(jù)悉，這項名為“Customize It”的個性定制服務，是芬迪首開先河的線上定制服務，并挑選英國奢侈品電商Farfetch成為其獨家合作伙伴。從2017年11月29日起，全球消費者可以通過芬迪官網(wǎng)以及Farfetch平臺farfe tch.com定制專屬于自己的芬迪包包或配飾，平臺將提供120多種不同的材質(zhì)、顏色、標致和五金件等其他細節(jié)的選項，同時顧客還可以將任何奇思妙想融入到包袋和肩帶的設計中。在新聞發(fā)布會上，芬迪官方強調(diào)，所有設計確認之后，佛羅倫薩工作室的皮革工匠“將匯集消費者的創(chuàng)意，在12周之內(nèi)精心制作出消費者想要的產(chǎn)品”。

芬迪的優(yōu)質(zhì)選材、非凡創(chuàng)造力與Farfe tch的出眾平臺相結(jié)合，此次服務將品牌原本的定制服務推向了更高層面，將滿足消費者對于專屬定制的強烈訴求。

芬迪主席兼全球CEO PietroBeccari表示：“在這個時代，對于我們的顧客來說，個性化定制才是最終體現(xiàn)奢侈品價值的形式。這是芬迪首次通過線上方式推出Kan IF手袋和5tra pYou肩帶的定制服務。我們非常榮幸能與Farfe tch合作開展這項業(yè)務。借此機會，F(xiàn)ENDI可以以一種更為現(xiàn)代和數(shù)字化的方式，在展現(xiàn)品牌大膽的創(chuàng)造力和開拓精神的同時，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的工藝，滿足消費者對于奢侈品定制的需求?！?/p>

Farfetch創(chuàng)始人兼CEO Jose Neves則表示：“定制其實是定義奢侈品的一種回歸。比以往任何時候，消費者都渴望這種加入了定制元素的產(chǎn)品、體驗以及服務。Farfetch作為一個擁有眾多品牌的購物平臺，處在這一趨勢的最前沿。我們與芬迪這次項目的獨家合作，為顧客打造獨一無二的個性化定制服務，并且共同創(chuàng)造了一個奢侈品行業(yè)內(nèi)最先進的專享體驗，為全球消費者提供了一個展現(xiàn)創(chuàng)造力和表達個性的機會?！倍鴮€性化定制服務推廣到線上也意味著芬迪在電商業(yè)務的推進上邁出了積極的一步，希望通過線上服務的升級能贏得更多新的顧客。