浙江省木球賽事市場化動作現狀研究

吳海良

摘要：通過文獻資料法、訪談法等對浙江省木球運動賽事市場化發(fā)展現狀進行研究，可以看出，浙江省木球運動賽事的發(fā)展穩(wěn)步前進，但運營模式相對單一。賽事市場化運作特征：以中老年人和學生為主；競技性較低；經濟依賴性高。

關鍵詞：浙江?。荒厩蛸愂?；市場化運作

作為新興發(fā)展的休閑體育項目，浙江省木球運動在上世紀九十年代逐漸開展，如今開展規(guī)模在全國處于領先位置。隨著全民體質健康理念的推廣，經濟強省浙江在全民健身領域響應國家政策，在群體休閑體育方面將木球運動推廣向全省，特別是去年省體育大會也把木球項目列入到表演項目。和其他項目一樣，木球運動賽事的發(fā)展也逐漸呈現市場化趨勢，如何更好的推動木球賽事的的發(fā)展，需要各方面的協(xié)同推進。

一、研究方法

（一）文獻資料法

通過中國知網文獻資料庫查閱木球相關期刊文獻以及現有的賽事資料，通過分析了解現階段浙江省木球運動的發(fā)展以及木球賽事市場化的現狀。

（二）訪談法

對浙江省木球運動研究的相關專家進行訪談，了解浙江省木球運動的發(fā)展現狀。

二、結果與分析

（一）浙江省木球賽事市場化發(fā)展模式

浙江省木球運動的發(fā)展逐漸呈現健康態(tài)勢，木球賽事的舉辦從初期的不定期狀態(tài)逐漸成為常態(tài)化，雖然省級賽事不多，但已形成年度傳統(tǒng)賽事。浙江省木球運動賽事的發(fā)展模式呈現單一化，主要是以老體協(xié)和學校作為主體，全省各地市體育主管部門對于木球運動的發(fā)展重視程度較低，推動當地木球運動賽事的市場化進程的主體反而是協(xié)會和高校，致力于當地居民生活水平的提高，幫助企業(yè)的體育愛好者進行木球運動的組織，與有合作意向企業(yè)進行木球運動賽事的組織，當然這樣的組織模式在影響和規(guī)模上相對較少，但是在現階段對于木球運動的推廣還是起到重要的作用。

浙江省的木球運動賽事市場化的發(fā)展從主要依賴于政府主導到由企業(yè)合作參與，從舉辦時間的不定期到每年舉辦都是表面木球賽事的發(fā)展在逐步推進。

（二）浙江省木球賽事市場化主要參與方

木球協(xié)會是浙江省木球賽事市場化的積極推動者，省級比賽的組織一般都由木球協(xié)會在具體負責和實施。通過訪談了解，在各地區(qū)的老體協(xié)和木球協(xié)會也有組織一系列的比賽，但組織的賽事規(guī)模相對較小，影響力較低，協(xié)會成員是主要的參與者。

學校也是浙江省木球發(fā)展的一個重要基地，大學生的木球賽事已成為木球省級賽事的重要賽事之一，省木球的發(fā)展在很大程度上得益于高校的參與，從這項運動最初的引進到這期間的不斷發(fā)展都離不開高校體育部門的大力參與。

（三）浙江省木球賽事參與主體

體育賽事的舉辦規(guī)模的大小主要看參與的地區(qū)和參與的人員的多少決定的。木球比賽的規(guī)則簡單易懂，比賽的運動負荷小，強調集體運動參與程度。木球運動具有健身、交際、心理等眾多的功能，運動創(chuàng)傷少、植根于大自然又親近于大自然、充滿挑戰(zhàn)性、講文明重禮貌等。

對浙江省木球賽事參與主體的調查中發(fā)現，老年人群體主要以退休老年人為主，他們有較多的時間參與此項運動，木球運動能夠幫助他們達到休閑健身的目的。青少年群體主要以高校學生為主，以木球賽事帶動高校木球課程和訓練的開展，達到參與比賽，為學校爭取榮譽的目的。

三、浙江省木球賽事市場化運作特征分析

（一）以中老年人為主，市場化潛力巨大

木球運動以其自身的運動特點，最為適宜中老年人參與，在實際的參與的運動人口156一上也是以中老年人居多，基于浙江省龐大的中老年人口基數和經濟基礎，浙江省的中老年人在參與木球運動上還能夠有更多的人數，在市場化發(fā)展方面存在著巨大的潛力。

（二）競技與休閑娛樂一體，市場運作性強

木球運動脫胎于高爾夫運動，具備競技體育運動的所有特點，因此，木球運動具有較高的觀賞性水平，便于市場化的運作。當然木球賽事的價值不僅僅是競技性，低創(chuàng)傷性以及親近自然的特點讓運動本身具備了高度的休閑娛樂的價值，為市場化運作提供了更充足的素材。

（三）政府參與度不高，經濟依賴性高

木球項目進入浙江省已經三十多年，政府相關部門參與推廣的力度一般，也沒有制定相應的政策措施推動木球運動的發(fā)展。截止今日，木球也未完全進入到各市區(qū)縣。經濟的發(fā)展能夠帶動相關產業(yè)的發(fā)展，體育運動的發(fā)展肯定得得益于經濟的快速發(fā)展，木球運動也一樣，浙江省的經濟底蘊有助于木球運動得到更好的發(fā)展。當然，經濟的高依賴性也在一定程度上限制了木球運動的發(fā)展。

四、建議

浙江省木球運動賽事的發(fā)展模式過于單一，賽事的推廣需要政府的渠道組織參與，需要各地區(qū)各級體育局積極主動的規(guī)劃木球賽事的發(fā)展，發(fā)揮政府部門的職能作用，以體育局為主導，各級體協(xié)和學校體育部門共同參與，打造木球賽事，以推動省木球市場的發(fā)展進程。

參考文獻：

[1]王曉青.木球運動[M].北京：北京體育大學出版社，2010.

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