大學(xué)生“網(wǎng)紅”關(guān)注度與消費關(guān)系研究

郭露

摘要：當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“網(wǎng)紅”對大學(xué)生消費產(chǎn)生了巨大的影響。文章通過調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建圖表從而分析大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”存在的差別。因而可以分析“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費行為影響的不同是否與大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)存在必然聯(lián)系，繼而引導(dǎo)大學(xué)生理智看待“網(wǎng)紅”，樹立正確的消費觀，理性消費。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)紅

“網(wǎng)紅”，原指因為某個或一系列事件和行為而在互聯(lián)網(wǎng)上受到大眾關(guān)注進而走紅的人，也指通過社交平臺等媒體走紅并擁有大量粉絲的人。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟是指“網(wǎng)紅”通過在社交媒體上積攢人氣，依靠粉絲群體進行營銷活動，并對其消費觀、價值觀和生活方式產(chǎn)生影響，由此產(chǎn)生出的實際利益和經(jīng)濟效應(yīng)。[1]

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展為人們的生活帶來了許多便利，與此同時，“網(wǎng)紅”群體也借助直播平臺等社交網(wǎng)絡(luò)迅速壯大。在這些現(xiàn)象的背后，由于大學(xué)生對于新事物強烈的好奇心并具有較強的接受能力，因而受到“網(wǎng)紅”的影響也尤為明顯。受“網(wǎng)紅”的影響，大學(xué)生可能會產(chǎn)生許多不理性的消費。[2]為了進一步探究“網(wǎng)紅”對大學(xué)生消費行為的影響，2017年下半年，項目組組織了一次對南京部分高校大學(xué)生有關(guān)“網(wǎng)紅”相關(guān)問題的問卷調(diào)查。本文根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，旨在研究大學(xué)生消費支出與關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)之間的關(guān)系。

一、調(diào)查的基本情況

（一）調(diào)查內(nèi)容

這次針對大學(xué)生有關(guān)“網(wǎng)紅”問題的調(diào)查，主要從大學(xué)生的性別、就讀學(xué)校、就讀年級、生源地、對網(wǎng)紅的關(guān)注度、因網(wǎng)紅而發(fā)生的消費支出，以及對因“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費的滿意度等方面進行調(diào)查研究。

本次調(diào)查，共向南京部分高校大學(xué)生，發(fā)放1500份問卷，獲取有效問卷1350份，問卷的有效回收率為90%。

（二）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)情況

大學(xué)生平均每周關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)主要集中分布在六次以下，人數(shù)約占調(diào)查總體的90%以上。由此我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注度極低，平均每人每天關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)不到一次。這從另一方面也反映出現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”這一群體仍存在一定的問題，“網(wǎng)紅”所依托的社交媒介的管理也同樣存在一定的缺陷。正是基于以上的原因，“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展受到限制，大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注程度極低并導(dǎo)致了許多不是很理性的消費，而這些問題都是我們需要盡量規(guī)避和解決的。由表3可以看出，有83.70%的大學(xué)生因“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費支出低于100元，但仍有少部分人因為“網(wǎng)紅”產(chǎn)生了高昂的消費支出。

二、大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費支出的關(guān)系研究

（一）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與因關(guān)表1大學(xué)生每周關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)及其相應(yīng)消費支出情況注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費支出

將大學(xué)生按因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費支出和關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)進行分組（見表1）可以發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)查選取的樣本數(shù)為1350，月消費支出100以下的有1120人，占樣本數(shù)的82.96%，每周關(guān)注網(wǎng)紅次數(shù)小于2次的有1046人，占比77.48%。

（二）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費支出之間關(guān)系的檢驗

從表1可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其消費支出之間有一定的相關(guān)關(guān)系，但是這種“相關(guān)關(guān)系”是是否具有顯著性，還需要通過統(tǒng)計檢驗才能確定。為此，運用卡方檢驗法來對兩者的關(guān)系進行檢驗。

設(shè)置原假設(shè)與備擇假設(shè)：

H0：大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費支出之間不相關(guān)。

H1：“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”關(guān)注度之間相關(guān)選取檢驗統(tǒng)計量：

其中，x2為檢驗統(tǒng)計量，o為表1中初始數(shù)據(jù)，E為根據(jù)初始數(shù)據(jù)求解的均值。

利用樣本計算統(tǒng)計量的值f如表2和表3）。

根據(jù)上述3張表格可知，調(diào)查樣本的檢驗統(tǒng)計量：x2=1124.062，而在顯著性水平a=O.01且自由度n-1=（5-1）*（8-1）=28時的臨界值為48.28，遠小于檢驗統(tǒng)計量的值，所以拒絕原假設(shè)，即在顯著性水平為0.01時，可認(rèn)為大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費支出之間存在高度相關(guān)關(guān)系。

這也說明了“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生的消費行為是存在一定的影響的，正因為如此，我們必須要重視“網(wǎng)紅”以及他們背后所依托的社交媒體，從而引導(dǎo)大學(xué)生理智看待“網(wǎng)紅”，樹立正確消費觀，理智消費。

三、建議[3]

通過表1、2、3，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注度不高且大學(xué)生因“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的消費不高，這從側(cè)面反映了當(dāng)前“網(wǎng)紅”這一群體存在一定的問題，他們推薦的產(chǎn)品對于大學(xué)生來說不具有參考性。通過卡方檢驗我們發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的。根據(jù)以上的結(jié)論，下面從大學(xué)生和社會管理兩個角度給出建議。[4]

（一）大學(xué)生角度[5]

通過卡方檢驗我們發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的，針對很多人因“網(wǎng)紅”產(chǎn)生了很多不必要的消費，所以，為了減少這種情況的出現(xiàn)，作為大學(xué)生的我們應(yīng)當(dāng)減少對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度或者關(guān)注“網(wǎng)紅”是應(yīng)該保持理智，不盲目追星，對于“網(wǎng)紅”代言推薦的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身情況，從實用有效等角度合理消費，樹立正確的消費觀、價值觀。

（二）社會管理角度[6]

因為“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的。為了避免“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費產(chǎn)生不利的影響，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前現(xiàn)象制定有效合理的相關(guān)法律法規(guī)，堅決抵制不健康行為的傳播，規(guī)范“網(wǎng)紅”和直播平臺的行為和內(nèi)容，鼓勵傳播積極向上的正能量，杜絕“網(wǎng)紅”因為利益推銷許多不合格的產(chǎn)品，從而減少大學(xué)生因此產(chǎn)生的無用支出。

從社會層面來講，針對當(dāng)前“網(wǎng)紅”賴以生存的各種社交門戶網(wǎng)站，其應(yīng)提升自我約束力，對于“網(wǎng)紅”的行為應(yīng)加以規(guī)范，對于他們推薦的產(chǎn)品應(yīng)加以監(jiān)督，確定產(chǎn)品信息的真實性，而不是為了推銷故意夸大產(chǎn)品的效用，從而導(dǎo)致大學(xué)生不合理的消費。

參考文獻：

[1]苗苗.淺析互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅經(jīng)濟[J].電腦迷，2017，（2）：179-180.

[2]程剛，楊春靜.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費影響因素的實證研究[J].現(xiàn)代情報，2016，（8）：48-54.

[3]王衛(wèi)兵.網(wǎng)紅經(jīng)濟的生成邏輯、倫理反思及規(guī)范引導(dǎo)[J].求實，2016，（08）：43-49.

[4]敖鵬.網(wǎng)紅為什么這樣紅？——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考[J].當(dāng)代傳播，2016，（04）：40-44.

[5l張世浩.由“網(wǎng)紅經(jīng)濟”引發(fā)的電商稅收征管問題[J].合作經(jīng)濟與科技，2016，（16）：170-171.

[6]胡冰淇.淺析網(wǎng)紅背后的“經(jīng)濟鏈”及其孵化公司的監(jiān)管[J].新經(jīng)濟，2016，（14）：36-37.