淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

王軍

中圖分類號：G818 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）02-093-01

摘要 作為我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要結(jié)構(gòu)基礎，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到國家的高度重視和廣泛關(guān)注，尤其是進入新世紀以后，在我國經(jīng)濟體制改革的浪潮下，如何促使體育機構(gòu)完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，如何優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式以使其更好的面對當前的機遇與挑戰(zhàn)，已成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務。本文將結(jié)合我國體育環(huán)境的發(fā)展需求，全面分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，為其發(fā)展規(guī)模的提升給出指導性意見。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 機遇 挑戰(zhàn)

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

（一）國家越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著我國綜合國力的不斷增強，國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度也在一步步提高，為此，我國出臺了一系列有利于體育建設的政策和法規(guī)，提出要不斷增強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入力度，到2025年我國體育場的人均面積將達到2平方米，社區(qū)也將實現(xiàn)相應健身器材的配套，真正從根本上扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在我國文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的背景下，人民的精神文化已經(jīng)進入了更高的發(fā)展層次，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國人民文化素質(zhì)的培養(yǎng)，以及經(jīng)濟建設水平的提高都具有重大而深遠的意義。在黨中央的大力扶持下，體育產(chǎn)業(yè)的資源正在進行更優(yōu)化的配置，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也更加適應時代發(fā)展的需求，可以說，國家對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施，為體育產(chǎn)業(yè)的健康和良性發(fā)展提供了強有力的保障。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力

在這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，成為許多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展的有力推手。與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有相同的戰(zhàn)略思想和手段，我國的體育產(chǎn)業(yè)也在借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，打造了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的型發(fā)展模式。

不論是在休閑體育健身項目，還是在體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)+對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用都是不可小覷的。體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)對消費者服務流向和消費偏好進行調(diào)查，并在網(wǎng)上與消費者進行直觀的溝通與交流，在經(jīng)過后期的數(shù)據(jù)分析與整理，不斷改進自身的產(chǎn)品和服務以滿足不同年齡和階層消費者差異化的需求，為其提供更好的消費體驗，這不僅促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與生機。

（三）大數(shù)據(jù)為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價值

隨著各種電子設備的大規(guī)模普及，我國已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時代，每天都有海量的數(shù)據(jù)信息改變著人們的消費方式和生活日常。大數(shù)據(jù)的重點就是發(fā)掘有利用價值的信息，并通過對數(shù)據(jù)的分析和整合，將其變成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有價值的信息資源，我國的體育產(chǎn)業(yè)在這樣的背景下也實現(xiàn)了更有價值的發(fā)展。

私人訂制模式的實現(xiàn)是體育產(chǎn)業(yè)基于大數(shù)據(jù)背景的成功典范，在體育健身產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)通過身體檢測軟件以及微信、微博等社交軟件，獲取消費者的消費傾向和身體健康指標，為其量身打造合理化的健身方式和運動計劃，提供更符合消費者需求的健身產(chǎn)品。這種私人訂制的產(chǎn)業(yè)模式目前已深受廣大消費者的喜愛。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有待提升

我國體育產(chǎn)業(yè)的起步相對于其他體育大國和體育強國是比較晚的，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模傾向于單一化和小型化，這嚴重阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。近些年來，在政府相關(guān)政策的刺激下，相關(guān)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了一定程度上的優(yōu)化和升級，產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性得到了提高，但體育產(chǎn)業(yè)在我國的市場經(jīng)濟中所占的比重仍然很小，結(jié)構(gòu)不完整的問題依然存在，市場的需求得不到滿足，人們對于體育產(chǎn)品的消費水平也無法提升，嚴重影響了經(jīng)濟效益的發(fā)展。因此，規(guī)模的阻礙已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的重大挑戰(zhàn)，必須引起國家和社會的高度重視。

（二）缺乏完善性的體育設施

2008年北京奧運會以后，我國體育產(chǎn)業(yè)開始作為單獨的財政項目納入到國家的財政收支中，直到今天，政府一直在不斷增大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，制定了許多的法律法規(guī)，督促各個城市和地區(qū)大規(guī)模引進體育設施，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，努力實現(xiàn)全民健身。但是，由于經(jīng)濟條件的限制，許多地區(qū)無法保障對體育設施持續(xù)的財政投入，再加上我國人口眾多，人均占有的體育資源少，導致了群眾對體育產(chǎn)業(yè)的投入熱情和力度不高，體育產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)盈利，有進一步加劇了各地區(qū)在體育設施構(gòu)建上的不完善狀態(tài)。

（三）外國企業(yè)搶占中國的體育市場

從二十世紀九十年代以來，中國在改革開放的浪潮下對西方國家的企業(yè)敞開懷抱，一些歐美的發(fā)達國家便紛紛將中國作為體育產(chǎn)業(yè)市場的投放對象，像德國、意大利這些足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的很好的國家都把中國作為新興市場大規(guī)模注入資本。發(fā)展到今天，在我國比較知名的體育企業(yè)仍然是以外國企業(yè)為主，中國缺少自主的獨立品牌，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展因此受到了極大的限制，雖然政府對體育產(chǎn)業(yè)大力扶持，但由于市場都被外來企業(yè)所壟斷，中國的體育產(chǎn)業(yè)要想取得突破性的發(fā)展，沒有民族品牌是萬萬不行的，因此必須采取措施加大對市場份額的占有。