分食蛋糕的門檻將有所提高

凌慧

蔡瑩局長從整體市場規(guī)模、突出特點(diǎn)、環(huán)境與變幻、未來與預(yù)期四個方面對熱水器行業(yè)當(dāng)前面臨的形勢進(jìn)行了全方位的闡述和分析。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月，熱水器整體銷售量同比下降2.7%，其中電熱水器降幅最大，達(dá)到4.5%，即熱式和燃?xì)馐綗崴鞣謩e下降2.4%和1.3%。分月份來看，三月銷量最大，占1-10月整體銷售量的14.86%；其次是4月和1月，占比均超過10%；5月以來，月度銷售量維持總體平穩(wěn)，但相較去年的市場表現(xiàn)來看，目前處在低位，說明行業(yè)受政策性影響和普及程度影響較大。

分區(qū)域銷售量數(shù)據(jù)顯示，華東、華南銷售量占比下滑，其他區(qū)域上升，上升幅度在一個百分點(diǎn)左右。區(qū)分城市級別來看，四級城市占有比例提升，從去年同期的8.21%提升至9.47%；而五級和農(nóng)村市場未來將對熱水器市場的發(fā)展起到重大作用。同時，四級及以下市場存在著明顯的產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整跡象。

蔡瑩局長分析，盡管銷售規(guī)模有所下滑，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品高端化的趨勢依然十分顯著。整體銷售量方面，2000元以下產(chǎn)品占比從去年同期的53.09%下降至48.54%，而2001-3500元、3501-6000元、6001-8000元以及8000元以上價格段產(chǎn)品占比均有不同程度的提升。細(xì)分品類數(shù)據(jù)顯示了同樣的市場趨勢，例如，燃?xì)鉄崴?000元以下價格段產(chǎn)品從去年的32.11%降至27.43%；3501-6000元價格段則呈現(xiàn)明顯的漲勢，占比從21.09%大幅提升至26.03%。根據(jù)SIC產(chǎn)品生命周期指標(biāo)，產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)與去年基本保持平衡，新品推出速度得到保持。

蔡瑩局長強(qiáng)調(diào)，品牌之間呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢，由于品牌基數(shù)大，第三名以后的品牌，預(yù)計(jì)今明兩年將會呈現(xiàn)更加激烈的競爭場景。細(xì)分來看，電熱水器品牌集中度最高，海爾、美的、A.O.史密斯、萬和、萬家樂五強(qiáng)占據(jù)了84.33%的市場份額，留給其他品牌的競爭空間已經(jīng)十分狹窄，市場壓力下，淘汰可能性提升；燃?xì)鉄崴魇袌?，前五名分別為萬和、美的、萬家樂、A.O.史密斯、海爾，共同瓜分了66.13%的市場份額；奧特朗、歐安尼、漢諾威、萬家樂、海爾占據(jù)了即熱式的前五名，占有共計(jì)66.87%的市場份額。全品類五巨頭分別為海爾、美的、萬和、A.O.史密斯、萬家樂，合計(jì)占有75.15%的熱水器整體市場份額，新興品牌相對而言未來機(jī)會較小。

在對市場未來走勢進(jìn)行預(yù)判之前，蔡瑩局長對行業(yè)面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行了解讀。當(dāng)前居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)、需求的巨大變化，消費(fèi)升級仍在持續(xù)。熱水器市場向來受到房地產(chǎn)交易量的影響，此外，值得注意的是，截止9月份，居民個人住房貸款余額24.88萬億元，占居民消費(fèi)性貸款68.6%，對居民整體消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。宏觀要素中，貿(mào)易摩擦的負(fù)面影響開始有所顯現(xiàn)，新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展難度加大，新舊動能轉(zhuǎn)換壓力增加。

蔡瑩局長將熱水器市場比作蛋糕，形象地對未來的市場趨勢進(jìn)行了預(yù)測：蛋糕大小變化不會太大，但蛋糕的質(zhì)量和價值會有所變化；參與蛋糕分食的門檻會有所提高，不是每個企業(yè)都有機(jī)會；蛋糕的分配不會是均勻的，少數(shù)幾個企業(yè)會獲得較大比例，同時大塊蛋糕所占比例會逐年加大。