語音搜索對(duì)SEO有哪些影響

徐然

2018年SEO行業(yè)有什么新趨勢(shì)？相對(duì)來說是很容易預(yù)測(cè)的，因?yàn)楸容^明顯：

1.移動(dòng)搜索SEO；

2.人工智能影響SEO；

3.語音搜索的SEO。

移動(dòng)優(yōu)化和人工智能以前談的很多了，今天聊一下語音搜索對(duì)SEO的影響。

首先要明確兩點(diǎn)。一是語音搜索基本上是以移動(dòng)搜索為基礎(chǔ)的。PC搜索中無論百度還是Google，在搜索框中都是支持語音搜索的，只要開通瀏覽器的話筒權(quán)限就可以用語音搜索。但一般來說，對(duì)著電腦說話搜索的情況很少，甚至有點(diǎn)怪異。不知道有多少讀者這么做過。

對(duì)著手機(jī)輸入語音就很正常了，手機(jī)本來就是說話用的。百度的數(shù)據(jù)不知道，Google前些時(shí)間提到過，Google語音搜索的查詢量已經(jīng)達(dá)到20%，并且還在快速增長(zhǎng)中。這種增速是移動(dòng)搜索之后最明顯的用戶需求增長(zhǎng)點(diǎn)。

所以，要做好語音搜索SEO，首先要做好移動(dòng)SEO。

第二，語音搜索的過程與文字移動(dòng)搜索的差別主要在于輸入方式的不同，后面的過程是一樣的。用戶輸入語音后，搜索引擎通過語音識(shí)別，還是將輸入轉(zhuǎn)化為文字，然后還是按照文字搜索返回排名。無論查詢?cè)~是敲進(jìn)去的，還是說進(jìn)去的，排名算法本身是基本一樣的。

還要說一下，現(xiàn)在的語音識(shí)別技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)靠譜了，所以語音搜索對(duì)SEO的影響主要是查詢?cè)~的不同，而不是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、索引和排名等方面。

那么語音搜索時(shí)的查詢?cè)~與手打的查詢?cè)~有什么不同呢？一些調(diào)查數(shù)據(jù)和用戶自身體驗(yàn)都表明語音搜索查詢?cè)~有這些特點(diǎn)：

語音搜索查詢?cè)~長(zhǎng)度更長(zhǎng)。有統(tǒng)計(jì)，語音搜索查詢?cè)~平均比文字輸入長(zhǎng)了2～3個(gè)單詞。

語音搜索更具有自然語音的特點(diǎn)。換句話說，語音搜索查詢經(jīng)常是一句話，對(duì)話性質(zhì)很高，而不是羅列幾個(gè)關(guān)鍵詞。

語音搜索中問句占很大比例，而不是陳述句。

語音搜索經(jīng)常帶有強(qiáng)烈的本地特征。這和搜索地點(diǎn)、場(chǎng)景關(guān)系很大。

語音搜索中經(jīng)常出現(xiàn)特殊詞，如“附近”或英文“near me”。

這些特點(diǎn)其實(shí)是相互聯(lián)系的。如果說坐在電腦前研究時(shí)會(huì)搜索“新街口飯館”，拿著手機(jī)站在新街口的馬路上時(shí)就會(huì)搜索“附近有什么好吃的飯館？”這類了。

針對(duì)語音搜索查詢?cè)~的這些特點(diǎn)，做SEO時(shí)可以考慮下面一些因素。

首先是第0位排名結(jié)果將變得非常重要。除了排在所有其他結(jié)果前面這個(gè)優(yōu)勢(shì)外，語音搜索結(jié)果的呈現(xiàn)還有一個(gè)特點(diǎn)，對(duì)那些有明確、唯一和準(zhǔn)確結(jié)果的查詢，百度或Google經(jīng)常會(huì)用語音念出答案，而這個(gè)答案往往是來自第0位結(jié)果中相關(guān)段落文字的語音合成。大家可以用手機(jī)百度語音搜索一下這類查詢：

珠穆朗瑪峰有多高？

美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)是誰？

安徽首府是哪？

貝多芬死于哪一年？

當(dāng)然，第0位結(jié)果主要是針對(duì)Google搜索，但其實(shí)對(duì)百度也是同樣道理，可以做同樣的努力。百度現(xiàn)在選取的大部分語音答案是來自百度百科，但也有其他網(wǎng)站的結(jié)果，比如搜索“地名+天氣”。

SEO們也要更加關(guān)注人工智能對(duì)SEO的影響。如果讀者真的搜索上面幾個(gè)查詢，就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎現(xiàn)在還蠻智能的，它知道這里的“首府”其實(shí)指的是省會(huì)，“有多高”和“高度”是一回事。搜索引擎在理解查詢?cè)~方面已經(jīng)全面使用人工智能，在排名算法上全面啟用人工智能時(shí)，也許現(xiàn)在的很多SEO方法就不管用了。

寫作頁(yè)面文案時(shí)用自然語言、口語化。寫完后自己念一遍，感覺一下是否別扭，可讀性怎么樣？語法是否正確？很多所謂偽原創(chuàng)是達(dá)不到這個(gè)要求的，未來是語音搜索的時(shí)代，搜索引擎對(duì)偽原創(chuàng)的識(shí)別能力也許因此大大提高。

在可能的情況下，頁(yè)面文字第一段以簡(jiǎn)短準(zhǔn)確的句子直接回答問題，后面段落再展開詳述。其實(shí)這是最基本的作文要求，但每篇文章都做到并不容易。

網(wǎng)站上盡可能多一些常見問題回答類型的內(nèi)容，覆蓋問句性的查詢。最常見的問題型包括：

×××是誰？×××是什么？怎樣/如何做×××？

“×××是什么時(shí)候”“×××營(yíng)業(yè)時(shí)間”

“×××怎么樣”“×××好不好”“怎樣評(píng)價(jià)×××”

×××在哪？×××地址？

為什么×××？

不同行業(yè)的問題分布、具體用詞可能不同，但大體上思路都是一樣的，可以擴(kuò)展出很多問題，而且是真正的滿足用戶需求的問題。