公共關系是服務國家綠色發(fā)展的參與者、傳遞者和引導者

尊敬的項樂民副市長，各位來賓，女士們、先生們、朋友們、同志們，今天能夠在這里共同主持這樣的一個論壇，我感到非常高興。很湊巧我和項副市長兩年前就認識，當時他在德清工作，德清有一個非常著名的品牌叫洋家樂，這也是我們依據“綠水青山就是金山銀山”這個理念發(fā)展出來的一種旅游項目，給我留下了深刻的印象。今天項副市長代表市里專門作了一個非常精彩的報告，在此，我代表中國國際公關協(xié)會向項副市長、市委書記及各位領導表示衷心的感謝！

今天，大家來到這里出席這樣一個非常重要的論壇，我非常感謝今天在場的嘉賓、專家、學者，并對你們再次表示熱烈的歡迎！

正如項副市長講的，2005年的8月，也就是13年前，時任浙江省委書記的習近平同志在湖州安吉縣余村首次提出了“綠水青山就是金山銀山”這樣的發(fā)展理念，今天我們在“兩山”理念的誕生地舉辦“公共關系與綠色發(fā)展”論壇，探討公共關系理論與實踐，這對實現(xiàn)綠色發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面的地位和作用，共謀未來具有特殊意義。

“兩山”理念是習近平總書記在福建和浙江等地工作期間，通過實地調研、深入基層，一步步地得出的科學判斷，并一直貫穿于治國理念的思想之中，是治國理念和治國方式的深刻轉變。2017年10月，“必須樹立和踐行‘綠水青山就是金山銀山的理念”這句話被寫入了中國共產黨的十九大報告，增強“綠水青山就是金山銀山”的議事被寫進了新修訂的《中國共產黨章程》，“綠水青山就是金山銀山”的理念作為習近平新時代中國特色社會主義思想的一部分，已經成為我們黨和政府的重要執(zhí)政理念之一，也是人類社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的科學理念。

綠水青山是人生存與發(fā)展的前提條件，自然界是人類生存與發(fā)展的基礎，人是大自然的一部分，人靠自然生活，自然又是人必須事先進行加工以便享受和消化的精神食糧，綠水青山有利于人們精神世界的發(fā)展。在人類歷史發(fā)展進程中，人們越來越意識到，經濟社會快速發(fā)展，絕不能以環(huán)境的破壞、資源的浪費為代價。我在聯(lián)合國工作過，這點我深有體會。比如說，我們講人口的增長，現(xiàn)在全世界有76億人，從過去三十年看，差不多每十年左右全世界的人口增長十億，按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，到2050年全球有90億人，這個數(shù)字是很驚人的。

另外一個資料是聯(lián)合國做了統(tǒng)計，以人類現(xiàn)在的生產和生活方式、消費方式來使用資源的話，本世紀的一百年如果讓人類滿足自己的需求，我們需要另外有三四個地球的資源才夠用，這不僅是從我們國家來看，從全球范圍來看也是絕對不可持續(xù)的。因此，世界各國盡管在各個方面出于利益不同、發(fā)展水平不同，在很多問題上沒有達成共識，但是在可持續(xù)發(fā)展問題上大家的意見是一致的。因為我們只有一個地球，如果我們的子孫后代要生存，就必須保護這個地球，必須走可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展的道路。

“綠水青山就是金山銀山”的理念蘊含著“生態(tài)興則文明興，生態(tài)衰則文明衰”的思想觀念，對于我們正確看待和處理人與自然的關系具有極強的現(xiàn)實意義?！熬G水青山就是金山銀山”理念能夠推動中華民族永續(xù)發(fā)展，這一理念深刻體現(xiàn)了中國共產黨人以人民為中心，不斷滿足人民對美好生活需要的價值取向。歷史是由人民創(chuàng)造的，中國共產黨始終以“全心全意為人民服務”為根本宗旨，以最廣大人民的根本利益為工作的最高標準。習近平總書記指出，我們要建設的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。在這里，我想援引聯(lián)合國秘書長安東尼奧·古特雷斯的一段話來證明我們?yōu)槭裁匆@樣做。安東尼奧·古特雷斯在剛剛過去不久的聯(lián)合國海洋日說了這樣一段話：“如果我們不緊急采取行動的話，在不久的將來，人類拋棄在大洋里的塑料垃圾其總噸位將相當于全部大洋魚的總的噸位，那就是說海里一半是魚一半是垃圾，而且垃圾主要是塑料垃圾。

習總書記講的十分深刻的一句話是——“人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”。當前，人民生活顯著改善，對美好生活的向往更加強烈，不僅對物質文化生活提出了更高的要求，而且對環(huán)境等方面的要求日益增長。有的同志可能去過印度，印度現(xiàn)在是世界上污染最厲害的國家，印度的大城市污染程度已經超過中國。我們幾個去過的人有個共同的認識，就是當?shù)厝藢諝馕廴静惶诤?，覺得無所謂，我們覺得一個是他的認識不到位，另外確實生活水平沒有提高到這個程度，這就是發(fā)展在不同階段出現(xiàn)的情況。

生態(tài)環(huán)境問題直接影響到人民的身體健康和人民群眾的幸福感。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持人民主體地位，把人民對美好生活的向往作為自己的奮斗目標，旗幟鮮明地把生態(tài)文明納入到中國特色社會主義事業(yè)的總體布局之中，把推動生態(tài)文明建設，建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展作為黨的神圣使命，作為黨對人民的莊嚴承諾，堅定不移地形成綠色發(fā)展方式和生活方式，完善生態(tài)文明制度體系，努力形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產業(yè)結構、生產方式、生活方式，開創(chuàng)社會主義生態(tài)文明的新時代。

保護和改善環(huán)境就是發(fā)展生產力，這一點共識是艱難的、痛苦的過程，但是這一點現(xiàn)在逐漸為大家所認識。好的生態(tài)環(huán)境本身就意味著生產力和經濟財富。在如何利用綠水青山帶動經濟發(fā)展，創(chuàng)造金山銀山的問題上，習近平總書記指出了“我們既要綠水青山，也要金山銀山，寧要綠色發(fā)展，不要金山銀山，綠色發(fā)展就是金山銀山”這樣重要的論斷，這個綠色經濟怎么把綠色發(fā)展變成金山銀山，說起來容易做起來很難。我曾經到過非洲的加納，看了當?shù)氐臒釒в炅?，環(huán)境保護得非常好，當?shù)厝说沫h(huán)保意識都使我吃驚——有一天我們走在路上，導游說你先等一下不要走，我看看前后沒有任何危險，他說你看地上，一隊螞蟻在前面過路。如此高的覺悟，如此好的環(huán)境保護意識，但是國家并沒有發(fā)展起來，因此真正的綠水青山轉化成生產力，并不是簡單說一說就能夠實現(xiàn)的。習主席這樣的論斷揭示了保護環(huán)境就是保護生產力、改善環(huán)境就是發(fā)展生產力的客觀規(guī)律。

2016年9月，習近平主席在出席G20工商峰會時指出，在新的起點上，我們將堅定不移推動綠色發(fā)展，謀求更佳質量效益。尊重自然、順應自然、保護自然是發(fā)展生產力的前提，綠色發(fā)展就是金山銀山的理念及其實踐，有利地推動了經濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)保有機結合。綠色發(fā)展極大地增強了我們走生產發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明道路的信心。將綠水青山轉化為生產力需要創(chuàng)新思路和方法，綠水青山和金山銀山絕對不是對立的，關鍵在于人與思路。我國地大物博，各地自然稟賦不同，區(qū)位優(yōu)勢不同，在發(fā)展生產力時要注意結合本地情況搞出特色，適宜發(fā)展生態(tài)農業(yè)的則搞高效生態(tài)農業(yè)，適宜發(fā)展生態(tài)工業(yè)的，則把當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)產業(yè)鏈拉長到生態(tài)加工業(yè)，適宜生態(tài)旅游的，則利用當?shù)氐淖匀毁Y源和文化資源優(yōu)勢搞好旅游業(yè)。總之，保護和利用良好的生態(tài)環(huán)境這一最公平的公共產品，最普惠的民生福祉，推動形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設新格局。

正如項副市長講的，湖州市是“兩山”理念的發(fā)源地，十三年來，湖州市黨和政府以及廣大黨員干部群眾始終牢記習主席的諄諄教導，堅持踐行“兩山”理念樣板地、模范生的地位，堅持與時俱進的發(fā)展觀、政體觀、財富觀和價值觀，充分發(fā)揮區(qū)位交通、文化底蘊，以全域納入上海“1+10”同城化都市圈、銀行生態(tài)經濟帶、G60科學創(chuàng)新走廊等重大區(qū)域的戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢，“互美綠水青山，做大金山銀山”，推動湖州大地發(fā)生翻天覆地的變化，書寫了經濟建設和生態(tài)文明建設的精彩篇章。

湖州市公共關系協(xié)會自2003年成立以來，在市委市政府的領導下，堅持“圍繞中心、服務大局”原則，認真履行為企業(yè)服務、為社會服務、為政府服務的宗旨，大膽探索實踐，創(chuàng)新公共關系活動模式，強化社會監(jiān)督職能，積極參與社會治理，牽頭發(fā)起組建湖州市市民監(jiān)督團，圍繞市委市政府中心工作和人民群眾關心的熱點問題、難點問題，開展了系列社會監(jiān)督活動。其中包括：走進南太湖助推污水共治，治理河道，監(jiān)查整改治水清瘀，參與湖州市原鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建設體驗，組建城市公共交通乘客委員會，在對城市文明窗口行業(yè)開展監(jiān)督的同時，開展公共、綠色、公交綠色出行宣傳，引導市民選擇公共交通、低碳綠色出行，助推湖州全國生態(tài)文明示范區(qū)創(chuàng)建。湖州市公共關系協(xié)會在卓有成效的工作中，增進了機關、企業(yè)和人民群眾之間的相互理解和相互支持，為湖州經濟社會和諧發(fā)展作出了積極的貢獻。

中國國際公共關系協(xié)會是由外交部主管的全國性涉外公共關系專業(yè)組織，具有聯(lián)合國經社理事會特別地位，致力于公共關系理論研究與實踐探索，開展多渠道、多形式的國際交流合作。會員與理事涵蓋眾多中外著名企業(yè)、專業(yè)公關公司、地方性組織以及資深從業(yè)人員和相關專家學者，協(xié)會連續(xù)多年舉辦了中國國際公共關系大會、最佳公共關系案例大賽、大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、中國公共關系行業(yè)調查等一系列具有較大社會影響的品牌活動，成為連接政府、業(yè)界與學界的橋梁和紐帶。生態(tài)保護和綠色發(fā)展被納入協(xié)會諸多活動的立意和選題之中，也被廣大會員在日常工作中持續(xù)關注，比如在公共關系案例策劃大賽、大學生策劃創(chuàng)業(yè)大賽中都有涉及環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的公益題目，在沙龍活動中也經常設立公共行業(yè)為綠色產業(yè)服務的話題供業(yè)界討論。

2016年，我國制定了綠色發(fā)展指標體系和生態(tài)文明建設考核目標體系，作為生態(tài)文明建設評價考核的依據。在這一體系中，政府、企業(yè)、社會組織、公眾、媒體等通過橫向和縱向的協(xié)同合作，將綠色行政、綠色生產、綠色消費、綠色參與、綠色宣傳和綠色智慧等有效結合，形成完整的綠色治理體系，形成綠色生態(tài)社會，從而產生綠色治理合力，促進生態(tài)環(huán)境問題的解決，最終實現(xiàn)綠色發(fā)展。

公共關系在服務國家綠色發(fā)展的過程中扮演著參與者、傳遞者和引導者的重要作用。首先，必須把“兩山”理念融入公共關系體系，發(fā)揮公共關系溝通與傳播的作用，幫助政府、企業(yè)和公眾真正樹立可持續(xù)發(fā)展的理念。隨著公共關系理論與實踐優(yōu)秀成果的不斷產出，不僅要改進公關服務，更要著眼于建立綠色發(fā)展的公共關系管理體制，這對管理者、生產者和社會公眾是共贏的積極舉措。

這里我想舉一個例子，大家知道在全球，消費方式是很不科學的，全球每年產出的糧食作物三分之一被浪費掉了，而同時有8億多人吃不飽飯。在國際上，公關設計有一個案例，我覺得挺好的。三年前，我到肯尼亞首都內羅畢出席聯(lián)合國環(huán)境署的一個活動，晚上露天搞了一場大型的歡迎宴會，大家知道西餐不是太復雜，吃完了以后，聯(lián)合國環(huán)境署的負責人登臺講了一段話使大家深受觸動，他說，你們今天吃飯的所有的食材都不是從超市里買來的，而是超市甩掉的丟棄物，你們到超市里去買西紅柿，一盒西紅柿大小一樣、顏色一樣，胡蘿卜也是一樣的，但是大自然不是這么生長的，在整理這些蔬菜包裝的時候，大量的蔬菜被篩選出來了，個頭大的、個頭小的都不要了，顏色過紅的不要了，這些東西全部被當作垃圾處理了，我們今天吃的這些都是作為垃圾的食物，你們吃出區(qū)別了嗎？所有在場的人，包括普通老百姓、高官、NGO對這個飯印象非常深刻，就是我們浪費的很多東西都是可以應用的，這就是非常有名的公關案例，到現(xiàn)在人們還津津樂道。

第二，讓可持續(xù)發(fā)展成為全球利益相關方的驅動力。堅持“產業(yè)生態(tài)化，生態(tài)產業(yè)化”的發(fā)展方向，通過宣傳企業(yè)的綠色形象，突出企業(yè)產品的優(yōu)點，企業(yè)踐行環(huán)境保護的具體舉措，構建企業(yè)與社會公眾之間的信任體系，幫助企業(yè)更直接更廣泛地將綠色信息傳播到更大、更細分的市場，增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。政府分享可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀經驗和做法，比如醫(yī)療改革、扶貧政策，讓政府和企業(yè)在擅長的領域有的放矢，綠色建設工作的決策、監(jiān)督、管理都要公開透明，始終要把維護國家生態(tài)環(huán)境的責任感和使命感放在心頭，建立情報信息網絡快速反應機制和預警體系，實現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的有效監(jiān)控，再借由資本市場的力量，充分發(fā)揮公共關系的推動作用，助推新興產業(yè)的發(fā)展。

前幾年我記得有一次，當時王岐山同志是副總理，一次交談時，他說我們中國的企業(yè)家必須有戰(zhàn)略眼光，我們現(xiàn)在有一些企業(yè)很賺錢，但是是夕陽產業(yè)，因為它耗能高、污染大，是沒有前途的，如果我們的企業(yè)現(xiàn)在看不到這一點，不及時轉產、轉型的話，他們就死定了。因此，我們的公關部門、公關公司有責任把綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展理念傳播出去，讓整個社會所有的企業(yè)負責人以及每一個公民都能知道，綠色發(fā)展不僅僅是一個形勢的轉變，就企業(yè)而言是涉及他的生死存亡，在老百姓來講也涉及到他今后千秋萬代的福祉。

我們的公關組織需要堅持履行協(xié)會職能，創(chuàng)新優(yōu)化，積極服務于會員，服務于社會。要引導、促進有關機構、組織、企業(yè)把“一帶一路”倡議，“構建人類命運共同體”等公共產品的概念轉化為具體行動，同時進行理論研究，提出獨創(chuàng)、獨特的中國理念，幫助專業(yè)的公共機構開拓業(yè)務渠道，同時也要使政府部門用公關的智慧做好工作。我們有很多企業(yè)現(xiàn)在積極參與了“一帶一路”整個的建設工程，更多的企業(yè)加入了“南南合作”的隊伍。但是，他們是不是真正懂得怎么樣與外界交往，怎么樣用可持續(xù)發(fā)展的理念來加強合作。我可以這樣講，非洲大陸是落后的，但是非洲大陸多數(shù)國家的環(huán)保意識比我們中華兒女要高，不要認為我們拿著高污染高消耗的東西到那個地方人家就接受，未必。所以公關界的同事們，公關協(xié)會各個部門應該做一些工作，這不僅是給我們的企業(yè)引導一個正面的方向，同時也是挽救、維護我們的國家形象、國際形象。

多年來，中國國際公共關系協(xié)會與湖州市公共關系協(xié)會保持了良好的合作關系，雙方攜手為中國公共關系事業(yè)作出了積極貢獻。此次，受邀與湖州市政府共同主辦論壇，受到相關單位領導及各位嘉賓的大力支持，也希望，值此契機我們的合作能夠登上新的臺階，共同推動中國公關事業(yè)的新發(fā)展。

在這里，我也祝湖州市作為踐行“兩山”理念的樣板地、模范生，繼續(xù)深入打造城市品牌，進一步增強城市的軟實力，實現(xiàn)新的飛躍。