論我國(guó)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

天則 李嘉彬

引 言

老字號(hào)，往往是一座城市乃至一個(gè)國(guó)家的地標(biāo)，有一種難以割舍的味道，也或許是一份厚重的情懷，更是“工匠精神”的代名詞。放眼當(dāng)下，老字號(hào)品牌大多日漸萎縮，生意蕭條。這與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然并不是沒(méi)有關(guān)系，但是我們更應(yīng)該關(guān)注的是這其中被忽視的缺乏法律保護(hù)等相關(guān)問(wèn)題。政府需要加大對(duì)老字號(hào)的資金投入，老字號(hào)企業(yè)從自身來(lái)說(shuō)也應(yīng)當(dāng)重視員工新技能的培訓(xùn)，更加積極地融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體等形式擴(kuò)大自身的品牌影響力，而法律更加需要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。守住老字號(hào)，是在守護(hù)文化的根基，是對(duì)優(yōu)秀品質(zhì)的保證，更是獨(dú)具匠心的體現(xiàn)。

老字號(hào)的屬性及特點(diǎn)

老字號(hào)的概念。

從字面的含義來(lái)看，“字號(hào)”包含兩層內(nèi)容，其一是由文字組成的一種符號(hào)，其二是商家的名稱。根據(jù)我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條的規(guī)定，字號(hào)，也稱商號(hào)，是商家名稱的代名詞。從功能上說(shuō)，字號(hào)是商家區(qū)分其與其他商家的明顯標(biāo)志，包含著很多特殊的含義，經(jīng)過(guò)幾十年甚至幾百年風(fēng)雨的字號(hào)不斷傳承至今，便成了大家口中的老字號(hào)。

從法律的意義來(lái)看，字號(hào)也可以叫作商號(hào)，是商家在交易過(guò)程中使用的極具辨識(shí)度的專有名稱，是商家在文字上的一種形式，也歸屬于商家所有。字號(hào)是區(qū)分商家彼此之間的重要標(biāo)志，更是商家的一種無(wú)形財(cái)富。字號(hào)包含兩種意思：其一，字號(hào)是特有名稱，賣家根據(jù)其字號(hào)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)和服務(wù)；其二，商家以其字號(hào)為名義參與各項(xiàng)訴訟活動(dòng)。

字號(hào)與老字號(hào)之間，其基本屬性在于，兩者都是字號(hào)。無(wú)論是字號(hào)還是老字號(hào)，在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，它們都是經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)的字號(hào)。部分老字號(hào)，在其創(chuàng)立之時(shí)或許并未注冊(cè)或登記、備案（非指認(rèn)定），但經(jīng)歷新中國(guó)經(jīng)濟(jì)的洗禮，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)不存在未進(jìn)行注冊(cè)的老字號(hào)。從字面意義上看，老字號(hào)是一個(gè)具有歷史滄桑感的字號(hào)。字號(hào)，可以經(jīng)過(guò)一定的歷史發(fā)展演變?yōu)槔献痔?hào)。但是，字號(hào)經(jīng)歷多長(zhǎng)時(shí)間的歷史洗禮，才能成為被世人認(rèn)可的老字號(hào)，應(yīng)當(dāng)說(shuō)從世界范圍而言，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定。但根據(jù)2006年我國(guó)商務(wù)部頒布的《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）》對(duì)“中華老字號(hào)（China Time-honored Brand）”界定為“歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌”。其第四條第二項(xiàng)認(rèn)定條件，即“品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前”。因此，對(duì)于中華老字號(hào)而言，至少應(yīng)有50年的創(chuàng)立歷史。因此，50年以上的時(shí)間洗禮，才能夠構(gòu)成“中華老字號(hào)”中的“老”的基本含義，以此，50年是能夠被稱為“老”的時(shí)間下限。我國(guó)原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部在20世紀(jì)確認(rèn)了一部分中華老字號(hào)，并授予它們證明其老字號(hào)身份的牌匾。因此，老字號(hào)是指創(chuàng)立50年以上的字號(hào)。

老字號(hào)權(quán)利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性分析。

第一，老字號(hào)權(quán)利的客體是智力成果。企業(yè)名稱通常由字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成。字號(hào)是企業(yè)名稱的組成部分，在我國(guó)至少應(yīng)由2個(gè)以上的字組成。一個(gè)企業(yè)使用什么字號(hào)，是企業(yè)創(chuàng)立者通過(guò)其智力活動(dòng)選擇的結(jié)果。響亮的字號(hào)可以吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，使消費(fèi)者一提起該字號(hào)就印象深刻。商家創(chuàng)造出一個(gè)字號(hào)，通常是精挑細(xì)選、反復(fù)推敲的結(jié)果；一個(gè)優(yōu)秀字號(hào)的誕生，更是離不開高度創(chuàng)新性智力的驅(qū)動(dòng)。因此，字號(hào)是智力成果的一種表現(xiàn)形式。字號(hào)權(quán)的客體，即字號(hào)，本身就是一種智力成果。字號(hào)對(duì)于企業(yè)成長(zhǎng)進(jìn)步的影響也是毋庸置疑的。優(yōu)秀的字號(hào)堪稱是一個(gè)企業(yè)的寶貴無(wú)形財(cái)富。老字號(hào)是通過(guò)其經(jīng)營(yíng)者多年的心血和智力創(chuàng)造出來(lái)的，甚至其中凝結(jié)了幾代人的心血和智慧。老字號(hào)的創(chuàng)造是智力活動(dòng)連續(xù)不斷投入的結(jié)果。只有在創(chuàng)始之時(shí)的智力成果基礎(chǔ)上不斷追加智力活動(dòng)，才能使商號(hào)常葆青春活力，從而不斷增加商家影響力和知名度，使商家占據(jù)重大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，老字號(hào)權(quán)利具有專有性。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的調(diào)整對(duì)象，即保護(hù)范圍，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)。其包括發(fā)明專利權(quán)、實(shí)用新型、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)權(quán)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨物標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。工業(yè)產(chǎn)權(quán)中的字號(hào)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有專有性的基本法律特征。老字號(hào)是字號(hào)悠久歷史發(fā)展的產(chǎn)物，作為專有權(quán)利同樣具有其專屬性，其專屬性表現(xiàn)在一個(gè)字號(hào)可以被其擁有者獨(dú)自占有。該企業(yè)可以完全把握這種權(quán)利并且這種壟斷權(quán)利的行為受到法律的保護(hù)。將其字號(hào)在國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)進(jìn)行登記后，企業(yè)有權(quán)要求該機(jī)關(guān)所在轄區(qū)內(nèi)的其他同行不得侵犯其老字號(hào)的專有權(quán)。他人不得侵犯和干涉該權(quán)利，在未經(jīng)權(quán)利人允許的情況下，其他人不得使用該權(quán)利。保護(hù)老字號(hào)權(quán)利的專屬性，可以維護(hù)老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展，從而不斷推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展。

第三，老字號(hào)權(quán)利具有人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。老字號(hào)可以被用來(lái)區(qū)分商品或者服務(wù)的提供者，與企業(yè)不可分割。老字號(hào)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言更是一種重要的權(quán)利，是一種自始至終、獨(dú)一無(wú)二的專屬權(quán)利。老字號(hào)權(quán)利與其經(jīng)營(yíng)者具有緊密的聯(lián)系，跟隨老字號(hào)企業(yè)的存在而存在，帶有一定的人身性。而老字號(hào)企業(yè)通過(guò)對(duì)自身形象和信譽(yù)度的提升后，使得老字號(hào)具有了極大的商業(yè)價(jià)值，帶有很強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)性。

老字號(hào)具有獨(dú)特的歷史文化價(jià)值。

當(dāng)一個(gè)事物的特殊價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)之時(shí)，其一定能夠經(jīng)得住時(shí)間的反復(fù)洗禮。歷史悠久是老字號(hào)的突出特點(diǎn)，在許許多多遠(yuǎn)近聞名的老字號(hào)中，大多數(shù)都經(jīng)歷了百年以上的歷史。例如，創(chuàng)始于1669年、以生產(chǎn)和釀造各種調(diào)味品為主、中國(guó)老百姓餐桌上調(diào)味品的常客——王致和腐乳；還有家喻戶曉、人人皆知始于1858年的天津狗不理包子；此外，還有創(chuàng)始于1864年的中國(guó)第一例服務(wù)類中國(guó)馳名商標(biāo)全聚德烤鴨，其深受社會(huì)各界人士和國(guó)內(nèi)外游客的追捧，全鴨席也曾被作為國(guó)宴來(lái)招待各國(guó)元首和政府高級(jí)官員，被譽(yù)為中華第一吃。在飲食方面同樣深有造詣的還有東來(lái)順飯莊，其創(chuàng)始于1903年，以其獨(dú)具民族特色的涮羊肉而聞名中外。在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新發(fā)展為擁有幾百種清真菜系的飯莊。一到秋冬季節(jié)時(shí)，東來(lái)順的門前可謂是車水馬龍，人來(lái)人往絡(luò)繹不絕。除了這些全國(guó)家喻戶曉的老字號(hào)，在河南省也有許多知名的老字號(hào)，比如鄭州合記燴面館，還有開封第一樓包子館等老字號(hào)企業(yè)。我國(guó)絕大部分老字號(hào)企業(yè)擁有百年以上的發(fā)展歷史，有些老字號(hào)企業(yè)更是走過(guò)了幾百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，在時(shí)間的沖刷和洗禮之下，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展趨于穩(wěn)定和成熟，生產(chǎn)的產(chǎn)品以及提供的服務(wù)也更能取得消費(fèi)者的青睞。老字號(hào)企業(yè)在坎坷的成長(zhǎng)歷程中大多都積淀了獨(dú)特的企業(yè)文化和精湛杰出的技藝。這些文化和技藝不僅僅是老字號(hào)企業(yè)的傳家寶，更是我國(guó)寶貴的歷史文化財(cái)富。

高超的技藝與獨(dú)特的產(chǎn)品。

我國(guó)中華老字號(hào)經(jīng)受時(shí)間的沖刷洗禮仍舊不斷發(fā)展的原因是每一個(gè)企業(yè)都具備其獨(dú)立研發(fā)的技術(shù)。這些企業(yè)都包含著千錘百煉、精雕細(xì)琢的品牌精神。如“王致和”，在中國(guó)人的眼里，它可以和美國(guó)人眼中的可口可樂(lè)相媲美。此外，中華老字號(hào)經(jīng)久不衰的另一個(gè)原因就是它們獨(dú)特的產(chǎn)品無(wú)人能敵。每一個(gè)企業(yè)都擁有其獨(dú)特不外傳的生產(chǎn)秘方，難以被他人仿制。正因?yàn)槿绱耍@些獨(dú)特的產(chǎn)品也就成了老字號(hào)企業(yè)經(jīng)久不衰的中流砥柱。

我國(guó)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

我國(guó)目前關(guān)于保護(hù)老字號(hào)的法律體系尚未形成，對(duì)老字號(hào)合法權(quán)益的侵犯行為更是屢禁不止，更有甚者對(duì)老字號(hào)的品牌進(jìn)行瘋狂搶注，來(lái)獲取非法的利益。在我國(guó)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，這些侵權(quán)行為使得大部分老字號(hào)企業(yè)在我國(guó)原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境中節(jié)節(jié)敗退，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

立法現(xiàn)狀。

在1993年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》之前，1985年6月15日國(guó)家工商行政管理局公布了《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》，對(duì)字號(hào)進(jìn)行管理與保護(hù)；1986年4月12日通過(guò)的《民法通則》涉及了字號(hào)的保護(hù)；1988年6月3日發(fā)布的行政法規(guī)《中華人民共和國(guó)企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》中對(duì)企業(yè)名稱的管理和登記也涉及了字號(hào)的管理；1991年5月6日國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，1991年5月21日國(guó)家工商行政管理局令7號(hào)發(fā)布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，對(duì)字號(hào)進(jìn)行管理與保護(hù)。

自1993年9月2日起，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第三項(xiàng)開始對(duì)企業(yè)名稱（字號(hào)）開始進(jìn)行法律保護(hù)，2017年對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂，仍然在第六條第二項(xiàng)對(duì)企業(yè)名稱（字號(hào)等）進(jìn)行法律保護(hù)。1993年12月29日《公司法》、1994年6月24日《中華人民共和國(guó)公司登記管理?xiàng)l例》在企業(yè)（公司）名稱下涉及字號(hào)（并未使用字號(hào)術(shù)語(yǔ)）的管理。

此外，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中的《商標(biāo)法》，也涉及了對(duì)字號(hào)的法律保護(hù)。

在這些有關(guān)字號(hào)管理與保護(hù)的法律、法規(guī)、部門規(guī)章中，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)字號(hào)進(jìn)行保護(hù)的，只有《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

其一，我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)于老字號(hào)的立法保護(hù)現(xiàn)狀。我國(guó)自從實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的巨大成就，離不開我國(guó)不斷健全完善的法律保障體系和逐漸完整的法律規(guī)范的保駕護(hù)航。我國(guó)目前對(duì)于字號(hào)、老字號(hào)的法律保護(hù)（老字號(hào)的法律保護(hù)是字號(hào)法律保護(hù)的延伸）局限于《商標(biāo)法》和《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等片面的保護(hù)，并沒(méi)有制定專門針對(duì)老字號(hào)的法律法規(guī)，使得老字號(hào)在法律保護(hù)方面存在空白?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》中將企業(yè)名稱與字號(hào)進(jìn)行了相類似的規(guī)定。根據(jù)我國(guó)《民法通則》的規(guī)定，個(gè)體工商戶以及個(gè)人合伙企業(yè)享有啟用新字號(hào)的權(quán)利，《民法通則》中亦規(guī)定了名稱權(quán)享有的主體。享有名稱權(quán)利的主體可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)行使和轉(zhuǎn)讓該權(quán)利?！睹穹ㄍ▌t》僅確定了一部分主體的字號(hào)權(quán)利，并且把字號(hào)權(quán)視為人身權(quán)利的一種。在我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中將字號(hào)與企業(yè)的名稱做了相似的規(guī)定。字號(hào)權(quán)往往都包含著一代人甚至幾代人的心血，理應(yīng)作為一種智力成果來(lái)被知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)。我國(guó)當(dāng)前老字號(hào)的立法保護(hù)還面臨著諸多挑戰(zhàn)，很多黑心商家多對(duì)老字號(hào)的品牌進(jìn)行惡意的搶先注冊(cè)。我國(guó)僅僅通過(guò)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)與認(rèn)定，以及注冊(cè)域名等辦法來(lái)保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中添加有關(guān)字號(hào)權(quán)的規(guī)定，讓老字號(hào)的字號(hào)權(quán)保護(hù)真正做到有法可依。我國(guó)新修改的《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明確規(guī)定了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的構(gòu)成要件，但是對(duì)于字號(hào)依然沒(méi)有從正面給予充分保護(hù)，依然把字號(hào)作為名稱的一種進(jìn)行反面和側(cè)面的保護(hù)。

其二，國(guó)外和其他地區(qū)的相關(guān)保護(hù)?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》于1883年3月在法國(guó)巴黎簽訂，并在次年7月生效。由其名稱可知其保護(hù)的主要對(duì)象即是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而工業(yè)產(chǎn)權(quán)包含了商標(biāo)權(quán)以及廠商名稱、原產(chǎn)地名稱等諸多內(nèi)容，其中的廠商名稱被學(xué)術(shù)界所公認(rèn)為是字號(hào)。我國(guó)在1985年承認(rèn)該公約并成為其成員國(guó)之一，也意味著我國(guó)同意該公約對(duì)我國(guó)進(jìn)行約束。該公約對(duì)廠商名稱應(yīng)當(dāng)?shù)玫剿泄s成員國(guó)的保護(hù)加以規(guī)定。因此，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》對(duì)于字號(hào)權(quán)的規(guī)定已有近135年的歷史，已經(jīng)趨于成熟和明確，將字號(hào)權(quán)視為工業(yè)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)。我國(guó)的部分老字號(hào)企業(yè)也可以在國(guó)際社會(huì)上申請(qǐng)得到一些域外的保護(hù)。國(guó)際上通用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利，而字號(hào)權(quán)也在該知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中，足以看出國(guó)際上對(duì)于字號(hào)權(quán)的重視以及保護(hù)力度。

社會(huì)現(xiàn)狀。

在改革開放政策的正確帶領(lǐng)下，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展也使得我國(guó)老字號(hào)的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都在不斷提升，例如我國(guó)的知名老字號(hào)品牌同仁堂和恒源祥兩大巨頭分別以29億元和25億元的價(jià)值位列前二位。在這種如此巨大利益的沖擊下，許多不法分子也將罪惡的手伸向老字號(hào)，使得老字號(hào)被侵權(quán)的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。

我國(guó)的山寨之風(fēng)近些年愈演愈烈，幾乎波及所有的行業(yè)，從莆田的高仿耐克鞋再到眾泰的汽車，還有一進(jìn)商店就映入眼簾的“馳名商標(biāo)”，比如“康師傅”被變成了“康帥傅”，“361°”變成了“316°”，就連“谷歌”都被造出了“谷姐”。這樣的現(xiàn)象使我們哭笑不得，但是筆者認(rèn)為，面對(duì)這種行為我們不應(yīng)該一笑置之，因?yàn)檫@是對(duì)于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種赤裸裸的挑戰(zhàn)，更是我國(guó)從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”的最大阻礙。

其一，惡意假冒商標(biāo)。高知名度和高人氣的老字號(hào)品牌，在席卷全國(guó)的山寨之風(fēng)中也沒(méi)有幸免。很多商家在利益的驅(qū)動(dòng)下投機(jī)取巧對(duì)老字號(hào)的品牌進(jìn)行仿效，以及對(duì)老字號(hào)的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒，并且還不斷更新技術(shù)，使其的山寨產(chǎn)品令人很難區(qū)分。例如，“六糧液”模仿“五糧液”，“矛臺(tái)”和“茅臺(tái)”，“金聚德”傍上“全聚德”。這種對(duì)于老字號(hào)品牌合法權(quán)益的侵害也不僅僅是通過(guò)生產(chǎn)和銷售類似于老字號(hào)品牌的產(chǎn)品以及誤導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)取得巨大不當(dāng)利益這么簡(jiǎn)單，而且這些山寨產(chǎn)品往往質(zhì)量不合格、檢測(cè)不過(guò)關(guān)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的人身財(cái)產(chǎn)安全造成很大的影響，尤其是在食品方面，表現(xiàn)得非常明顯。天津的“狗不理”包子為中國(guó)人所熟知，并且深受國(guó)內(nèi)外各界人士的一致好評(píng)，但是吃包子時(shí)需要用的一些配料卻沒(méi)有被不良商家放過(guò)，“狗不理醋”以及“狗不理醬油”等這樣的侵權(quán)產(chǎn)品不斷流入市場(chǎng)，也逼迫著天津“狗不理”集團(tuán)不得不一而再，再而三地發(fā)表聲明。這樣的行為表面看上去只是一種侵權(quán)行為，但是背后也蘊(yùn)藏著對(duì)于老字號(hào)品牌侵權(quán)行為的形式和方法在不斷翻新，層出不窮。有些已經(jīng)演變成從國(guó)外對(duì)老字號(hào)的品牌進(jìn)行注冊(cè)和假冒。這些行為既不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，也不利于老字號(hào)的良性發(fā)展，更給消費(fèi)者帶來(lái)了很大的傷害。

其二，惡意搶注商標(biāo)。老字號(hào)作為一種無(wú)形的財(cái)富其價(jià)值不言而喻，其背后往往包含著無(wú)數(shù)的潛在市場(chǎng)，有些老字號(hào)甚至可以說(shuō)是一個(gè)地方、一個(gè)國(guó)家的地標(biāo)。這樣的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一般會(huì)保持一個(gè)較為優(yōu)勢(shì)的地位，極易被不法分子作為侵犯的對(duì)象。除了國(guó)內(nèi)一些不法分子比較常見的搶注商標(biāo)行為外，更嚴(yán)重的是我國(guó)一些知名的老字號(hào)竟然被許多其他國(guó)家的代理商進(jìn)行搶注。例如，六必居、王致和等知名品牌都被外國(guó)的不法分子所侵犯，這種現(xiàn)象非常值得我們關(guān)注的。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展，侵犯老字號(hào)的行為也在網(wǎng)絡(luò)世界里發(fā)生，許多侵權(quán)者將高人氣和高熱度的老字號(hào)漢字以及拼音登記為自己的公司名稱后，還對(duì)網(wǎng)站域名等進(jìn)行搶注。

我國(guó)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)存在的主要問(wèn)題

立法相關(guān)問(wèn)題。

我國(guó)在老字號(hào)保護(hù)立法方面最主要的問(wèn)題就是缺少一部專門針對(duì)老字號(hào)保護(hù)的法律或者法規(guī)，這也是最亟待解決的問(wèn)題。目前我國(guó)對(duì)于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)非常分散，并且是將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種企業(yè)名稱來(lái)進(jìn)行保護(hù)。對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)分散在《商標(biāo)法》《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法律法規(guī)和規(guī)章中。我國(guó)對(duì)老字號(hào)的保護(hù)主要是對(duì)字號(hào)保護(hù)的順延，是一種具有輔助性質(zhì)或補(bǔ)充性質(zhì)的保護(hù)，其中存在不少問(wèn)題。

第一，老字號(hào)法律屬性無(wú)法確定。字號(hào)作為企業(yè)的重要組成部分，具有明顯的區(qū)分功效，是商家用來(lái)區(qū)分其生產(chǎn)的產(chǎn)品與提供的服務(wù)與其他企業(yè)差異的重要標(biāo)志。我國(guó)目前對(duì)于老字號(hào)的法律屬性沒(méi)有做出一個(gè)明確的規(guī)定，老字號(hào)的法律性質(zhì)歸屬一直是學(xué)術(shù)界和立法上的空白和難題，有很多觀點(diǎn)認(rèn)為老字號(hào)其實(shí)只是我們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N稱謂，和法律上的具體概念無(wú)關(guān)。老字號(hào)在日常商界的稱呼中并沒(méi)有區(qū)分得非常明確，主要是在民法和商法中分別規(guī)定為字號(hào)與商號(hào)，這種部門法的區(qū)分相對(duì)來(lái)說(shuō)較為明確。我國(guó)目前對(duì)老字號(hào)的保護(hù)方式主要表現(xiàn)為將老字號(hào)作為企業(yè)、公司名稱的一個(gè)部分通過(guò)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來(lái)進(jìn)行保護(hù)，這種依附性就使得老字號(hào)的定性極其不穩(wěn)定。企業(yè)名稱與商號(hào)被混雜在一起，基本上處于企業(yè)名稱吞并商號(hào)的一種狀態(tài)，更談不上對(duì)商號(hào)的保護(hù)了。更重要的一點(diǎn)是，我國(guó)的《民法通則》與《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》關(guān)于商號(hào)的規(guī)定是截然相反的，我國(guó)的《民法通則》中將商號(hào)權(quán)歸屬為人身權(quán)的一種，這種歸屬也并不利于對(duì)于老字號(hào)的法律定性。而《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中因?yàn)槭菑膫?cè)面對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)和規(guī)定，更沒(méi)有涉及老字號(hào)法律定性這方面的內(nèi)容。

第二，老字號(hào)法律保護(hù)體系極不完善。關(guān)于保護(hù)老字號(hào)的法律非常分散且雜亂。不同的法律法規(guī)，以及規(guī)章和文件之間對(duì)于老字號(hào)的保護(hù)并沒(méi)有很好地保持一致，更有甚者存在空白留存乃至相互矛盾沖突。由于其分散性造成法律與法律之間沒(méi)有做到互相協(xié)調(diào)、相互配合，從而在法律規(guī)范方面存在許多漏洞，這也令許多惡意的不法分子有機(jī)會(huì)利用法律的空白來(lái)侵犯老字號(hào)的合法權(quán)益。法律法規(guī)以及規(guī)章文件對(duì)于老字號(hào)保護(hù)規(guī)定不具體，且沒(méi)有很強(qiáng)的實(shí)用操作性也是到目前為止關(guān)于老字號(hào)法律保護(hù)體系極不完善的重要原因。目前尚有的幾部含有關(guān)于對(duì)老字號(hào)保護(hù)的法律法規(guī)對(duì)于字號(hào)權(quán)的取得和放棄、使用與轉(zhuǎn)讓等方面的內(nèi)容都沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)定。針對(duì)目前所出現(xiàn)的大量問(wèn)題和沖突，也沒(méi)有給出相應(yīng)的解決措施。保護(hù)一般包含事前保護(hù)和事后保護(hù)。我國(guó)老字號(hào)的保護(hù)并沒(méi)有進(jìn)行事前的預(yù)防保護(hù)措施，只有部分的關(guān)于事后的懲罰和救濟(jì)措施，使得權(quán)利擁有人沒(méi)有辦法選擇明確的法律進(jìn)行適用來(lái)保護(hù)自身合法權(quán)益。結(jié)果造成合法權(quán)益屢遭侵犯，也擾亂了我國(guó)正常的市場(chǎng)秩序。

第三，法律保護(hù)的范圍狹窄且力度弱。我國(guó)對(duì)于老字號(hào)的保護(hù)并沒(méi)有像保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)那樣擁有細(xì)致的規(guī)定和全面的范圍，針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)規(guī)定了只要一經(jīng)國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)批準(zhǔn)注冊(cè)就擁有了強(qiáng)大的排他力。在我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中，我國(guó)對(duì)于登記的管理制度采取分級(jí)式管理制度，規(guī)定了我國(guó)從國(guó)家開始到省、市、縣各級(jí)管理機(jī)關(guān)所負(fù)責(zé)的登記范圍。這種登記制度雖然較為便利和易于操作，但此種登記制度無(wú)異于將對(duì)于老字號(hào)的保護(hù)牢牢地限制在固定的區(qū)域范圍內(nèi)，會(huì)造成不同區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)相同字號(hào)的尷尬現(xiàn)象，也會(huì)給不法分子在該老字號(hào)登記的保護(hù)區(qū)域外進(jìn)行惡意搶注帶來(lái)機(jī)會(huì)。老字號(hào)的排他性僅限于在相同轄區(qū)的相同行業(yè)之內(nèi)，如果發(fā)生在同一轄區(qū)的不同行業(yè)或者同一行業(yè)的不同轄區(qū)，這種排他性就不復(fù)存在，這樣就造成一個(gè)老字號(hào)分為南北兩派的情況頻頻出現(xiàn)，造成混淆以及搶注行為，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的誤導(dǎo)。這種制度的限制引發(fā)的一系列問(wèn)題無(wú)疑會(huì)對(duì)老字號(hào)的保護(hù)造成不利影響。由我國(guó)目前的法律位階可知，對(duì)于老字號(hào)起到一定保護(hù)作用的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《公司登記管理?xiàng)l例》等法規(guī)處在一個(gè)相對(duì)較低的位次，也就說(shuō)明對(duì)于老字號(hào)的法律保護(hù)力度還是很弱。同時(shí)，存在《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)字號(hào)的保護(hù)范圍與下位法對(duì)字號(hào)的管理、保護(hù)范圍之間的沖突。因此，根據(jù)下位法不得與上位法相沖突原則，我國(guó)的法規(guī)、部門規(guī)章也顯得有違法律之嫌。

現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題。

第一，維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，老字號(hào)企業(yè)的維權(quán)成本非常高，但是伴隨著社會(huì)法制意識(shí)的增強(qiáng)以及品牌效益的不斷擴(kuò)大，還是有很多老字號(hào)毅然走上維權(quán)之路。例如，北京王致和腐乳廠在一場(chǎng)針對(duì)商標(biāo)使用權(quán)的維權(quán)中僅獲1元賠償金，但是該起訴訟卻長(zhǎng)達(dá)625天之久。還有天津眾所周知的泥人張傳人維護(hù)該名稱專有權(quán)也是歷經(jīng)了7年之久的訴訟，等來(lái)的也只是賠償其訴訟支出的合理費(fèi)用僅僅1萬(wàn)元。很多老字號(hào)的負(fù)責(zé)人很早就發(fā)覺市場(chǎng)上充斥著許多山寨店鋪，有些竟然還總是路過(guò)，但由于工作繁忙以及要耗費(fèi)財(cái)力、精力、物力等原因也就無(wú)暇顧及。

第二，跨區(qū)域維權(quán)難。近幾年來(lái)，許多中華老字號(hào)的品牌，都曾被侵權(quán)。很多老字號(hào)雖能夠在本地被充分地保護(hù)起來(lái)，但是有許多外地的侵權(quán)行為卻在不斷發(fā)生，由于很多原因這些外地的侵權(quán)行為卻不能被有效地打擊。在當(dāng)?shù)?，在有法院判決書的情況下，老字號(hào)可以向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報(bào)，但是外地就會(huì)鞭長(zhǎng)莫及。

第三，經(jīng)營(yíng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。雖然近些年我國(guó)的法律不斷完善，國(guó)民的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)不斷提高。但是仍然有很多人在自身的合法權(quán)益受到侵害時(shí)沒(méi)有選擇利用法律的武器來(lái)進(jìn)行維護(hù)，以及對(duì)不法分子的行為進(jìn)行舉報(bào)和打擊，這種對(duì)不法分子的放縱表現(xiàn)最明顯的就是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面。有很多老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)者和傳承者親口承認(rèn)曾經(jīng)目睹過(guò)自身的權(quán)益被侵犯，有些侵權(quán)的店鋪甚至就開在他們上班的必經(jīng)之路上，但是由于不想耗費(fèi)精力和財(cái)力，通常都是睜一只眼閉一只眼，但是他們沒(méi)有想到，正是由于他們一次又一次的放縱，使得不法分子才會(huì)更加猖狂。因此，提升老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)也是很重要的問(wèn)題。

對(duì)我國(guó)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

老字號(hào)保護(hù)存在的問(wèn)題，既包括國(guó)企改革、公私合營(yíng)等方面的客觀歷史性原因，還有一部分原因是許多企業(yè)只追求利益和金錢，從而進(jìn)行搭便車、傍名牌等鋌而走險(xiǎn)行為，嚴(yán)重侵犯老字號(hào)的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，老字號(hào)自身方面也有很多不足，一些老字號(hào)企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)不善，以及法律意識(shí)淡薄的問(wèn)題依然值得重視。

第一，加強(qiáng)立法保護(hù)。字號(hào)、商標(biāo)、域名等都屬于標(biāo)識(shí)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。立法方面，應(yīng)完善老字號(hào)保護(hù)的相關(guān)立法。將字號(hào)權(quán)和域名權(quán)作為獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行規(guī)定，拓展老字號(hào)保護(hù)方式與途徑。學(xué)術(shù)界有人提出應(yīng)不斷提高《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)功能。但筆者認(rèn)為，老字號(hào)品牌大都擁有較為悠久的歷史以及家喻戶曉的知名度，保護(hù)老字號(hào)的立法就應(yīng)該與《商標(biāo)法》保護(hù)馳名商標(biāo)保持一致，老字號(hào)品牌對(duì)于跨區(qū)域和跨行業(yè)保護(hù)的需求更加迫不及待。將老字號(hào)的字號(hào)和商標(biāo)權(quán)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行管理，逐步建立起合理、完善的法律法規(guī)體系，來(lái)規(guī)范字號(hào)權(quán)的獲取，明晰侵犯字號(hào)權(quán)行為的審查標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建司法主導(dǎo)的老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多元解決方式。

第二，建立行之有效的數(shù)據(jù)分析庫(kù)。我國(guó)目前已經(jīng)擁有相對(duì)完善的馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)分析庫(kù)，而老字號(hào)并沒(méi)有類似的數(shù)據(jù)庫(kù)。為了加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，方便公眾查詢，建立專屬于老字號(hào)品牌的數(shù)據(jù)分析庫(kù)是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，也是現(xiàn)實(shí)保護(hù)的需要。

第三，老字號(hào)自身應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。一方面，老字號(hào)需要吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，摒棄不足之處，確定完善的管理和保護(hù)機(jī)制，明確自身的定位，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等多媒體渠道進(jìn)行有效宣傳，跟上互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代潮流，提升企業(yè)的形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力，真正成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者。另一方面，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)而言，更應(yīng)當(dāng)積極制定屬于自身獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，從源頭上做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。僅僅依靠法律法規(guī)的規(guī)定和干預(yù)不足以使侵犯老字號(hào)權(quán)利行為得到根本性遏制，更需要老字號(hào)在現(xiàn)有的法律環(huán)境之下，努力增強(qiáng)自身的法律意識(shí)。

結(jié) 語(yǔ)

我國(guó)目前對(duì)于老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還遠(yuǎn)不如人意，但是不管從老百姓的口中，還是在人大代表會(huì)議上，怎樣將老字號(hào)發(fā)展得越來(lái)越好以及對(duì)于老字號(hào)字號(hào)權(quán)的法律保護(hù)一直是一個(gè)重要的議論話題。老字號(hào)字號(hào)權(quán)保護(hù)不僅僅對(duì)于老字號(hào)自身的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響，更是對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面具有里程碑意義。老字號(hào)的價(jià)值也并非全部集中在生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)上，還包含著歷代經(jīng)營(yíng)者極大的心血。中華民族優(yōu)良的文化精神被每個(gè)老字號(hào)所傳承。保護(hù)好老字號(hào)，更是保護(hù)我們中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的標(biāo)志。

（作者單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院）