在網站SEO操作中如何快速進行網站關鍵詞分析

劉平

關鍵詞排名它只是一種手段，一種獲利的方式，它不是最終的目的，我們的最終目的是什么？是盈利，是賺錢。賺不到錢的詞，我們排上去又有何用？例如我們的網站，搜索“SEO”百度排名第一，但是這個詞不能給我賺錢，或者說起碼現(xiàn)在不行，做上去是沒用的。所以在做關鍵詞排名之前，我們要對關鍵詞進行分析選取，要利用能賺錢的關鍵詞進行排名。

那么如何選取關鍵詞呢？關鍵詞如何分析？下面按照邏輯性依次敘述。

1.網站主題，我們要搞清楚我們的網站是做什么的，盈利方式是什么？網站賺錢的方式有很多種，賣廣告的，賣產品的，賣服務的，賣鏈接的（企業(yè)用不上），先要明確網站的主題和盈利方式，這才是完成了第一步。

2.產品分析，假如網站是賣產品的，比如是做SEO的，那么就要搞清楚SEO這個東西，因為這是產品詞，詞性也要分析，比如品牌+產品這種詞成為品牌詞，又叫導航詞，那么又知道，SEO優(yōu)化有網站優(yōu)化、網站推廣、網站排名、關鍵詞排名和SEO排名等等這些叫法，那么我們第一階段的關鍵詞就選好了，品牌詞一定要做，因為品牌詞獲取好的排名是很快的，在外部引導搜索的軟文中布局品牌詞引導用戶搜索，能夠精準定位到自己，否則軟文寫的再好，用戶搜索不到豈不是給別人做嫁衣？

3.關鍵詞定位，除了網站定位，關鍵詞也需要定位，為什么呢？這受限于服務地區(qū)，比如，我是做網站的，我可以在全國接單，那么我的關鍵詞可以是網站制作，網站建設，那假如我只能接武漢的單，那我就只能開始縮小范圍，在關鍵詞前面加上地區(qū)，變成地區(qū)詞，比如武漢網站建設，武漢網站制作，以此類推。關鍵詞如果不細化與網站主體，服務范圍嚴格匹配，不僅加大了關鍵詞排名的難度（范圍越廣泛的詞難度通常越大），而且就算費了大力氣優(yōu)化上去了，最后太遠了不能提供服務無法成交豈不讓人更為懊惱？還有更細化的，打個比方，搞裝修的，裝修分為室內裝修，室外裝修，搞室內的關鍵詞最好就是室內裝修，搞室外的就是室外裝修，又有地區(qū)限制，那這個詞就可能變成了武漢室內裝修或者武漢室外裝修，不過，你要是內外兼修的話那還是直接武漢裝修比較妥當，總而言之，關鍵詞與企業(yè)產品匹配度越高，關鍵詞價值就越大，畢竟價值是相對于自己來說的。

4.關鍵詞價值度分析，關鍵詞分析中最重要的一環(huán)就是關鍵詞價值分析，我們說過關鍵詞是用來賺錢的，有價值的關鍵詞才值得做。我們又說過，關鍵詞獲得排名之后是被動搜索獲得展現(xiàn)或者點擊，也就是說用戶不搜索你的關鍵詞你就不會被展現(xiàn)不會被點擊。這就是我們分析關鍵詞價值度最重要的一項。也就說，用戶搜索的越多的關鍵詞價值度就越大，當然，是針對于自己的網站自己的產品來說的，例如我們是做SEO的對吧，lol這個游戲很火，肯定有很多人去搜索，那我去做lol的詞行不行？不是說搜索越多的詞價制度越高么？有點了解的人都知道不行嘛，這里只是打個比方，補充說明關鍵詞價值度是相對于自己的網站和自己的產品而言的。那么，如何去分析呢？

百度指數：在百度指數中查看輸入自己的產品詞，查看一下指數有多少，指數越高，說明搜索的人越多，但這種指數不一定代表次數，只是一個關鍵詞搜索熱度的反映數值，是一個概念。

百度關鍵詞規(guī)劃師：在百度鳳巢賬戶里的關鍵詞規(guī)劃師里面給出了關鍵詞及相關詞詳細的搜索數據，更為準確直觀。這種關鍵詞價值直接體現(xiàn)在了搜索數量上。

競價網站數量：我們都知道，競價排名是要錢的，什么樣的詞是高轉化的詞，分析挖掘這類詞是競價員的核心工作內容。沒有價值的詞人家會競價去做排名么？當一個關鍵詞每一頁的結果競價數量都是五個，無疑這類關鍵詞價值是很高的，當然像阿里云這樣財大氣粗的競價方式除外。

百度下拉框：輸入一個詞，百度會出現(xiàn)一個下拉框，下拉框中的詞是與用戶輸入的關鍵詞相關的，一般下拉框中詞是與當前關鍵詞搜索量有關，下拉框中的詞也是可以去做的，有一定的價值度。

用戶搜索意圖：用戶搜索意圖也能夠體現(xiàn)關鍵詞價值，我們做的企業(yè)網站是用來賺錢的，不是給用戶做科普搞慈善的。所以核心關鍵詞就不能太寬泛，當然知識類的詞可以布局到文章中解決用戶需求這里不多說。比如我賣個發(fā)動機，分析一下購買意向的詞包括發(fā)動機價格，發(fā)動機廠家，只有想買的人才會關心價格和廠家，你要是寫個發(fā)動機工作原理，發(fā)動機制造流程，這類人搜索過來是搞研究的來學習的，不是購買的，這類詞就不能轉化了。

4.可行性分析，簡單的來說就是關鍵詞難易度分析。那么，如何分析呢？

（1）關鍵詞價值。一般價值越高的詞越難，你精別人也不傻，價值高而難度又低的詞早被人挖了一干二凈了，相對于這個來講，基本沒有啥套路，大家你來我往，全憑本事和手段，當然你也可以學學戰(zhàn)國的呂不韋“奇貨可居”的故事，在一個關鍵詞還沒有價值沒有競爭的時候，你先把它做上去，等著它起飛的那一天也不是不可以。

（2）看收錄。在百度搜索一個關鍵詞的時候，輸入框下面會有一個提示，其中的數字越大，代表競爭度難度越大。當然這個不是很準，但具有一定的參考價值，說明圍繞著這個關鍵詞，百度中已經產生了多少篇內容，你要在這么多的內容中脫穎而出。就好像一個人被敵人包圍了一樣，想要殺出去那就要來點硬本事了。

（3）看前幾頁網站的權重。權重這個東西也不是很準，但有一定的參考價值，一般首頁被權4以上的網站霸占了，或者首頁有權威的網站，那基本上短時間內就很難辦了，除非實力通天，要么玩點“黑套路”。

（4）匹配度?？礃祟}，如果排在前面的網站頁面，標題中含有關鍵詞，這就說明比較難了，因為關鍵詞返回結果匹配是優(yōu)先匹配標題的，如果一個關鍵詞的搜索結果匹配在頁面描述上面，這說明關鍵詞難度低，比較好操作了。

（5）詞性。黑色詞，灰色詞不好做，比如國家明令禁止網上出售的，就是灰色詞；出售犯法的，就是黑色詞了，這個就不說了，可以百度一下。

總而言之，關鍵詞是網站獲利的根本所在，在關鍵詞選取的時候一定不能掉以輕心，隨便做個樣子，或者找個爛詞簡單的做到首頁交差完事。這樣對公司或客戶對自己都不好。關鍵詞選取一定要綜合分析，正確可行的關鍵詞不但能帶來流量和轉化，讓網站賺錢，更能降低我們的優(yōu)化難度，減少工作量，提高工作效率。