視覺設(shè)計在鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧中的功能研究

田曉膺 朱艷秋

摘 要：本文將設(shè)計專業(yè)與當(dāng)下國內(nèi)民生發(fā)展中的重要課題--扶貧相結(jié)合，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢研究新型扶貧模式。以扶貧為動力，將視覺設(shè)計中的學(xué)、研、產(chǎn)相結(jié)合，充分發(fā)揮了視覺設(shè)計的實際運用性，發(fā)揮其實用價值的同時，響應(yīng)國家號召，參與國家民生課題，為扶貧事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻。

關(guān)鍵詞：扶貧；新型扶貧模式；視覺設(shè)計

近年來，響應(yīng)國家扶貧政策的號召，扶貧事業(yè)的范圍以及深入到各行各業(yè)的方方面面。結(jié)合幫扶鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理位置、自然環(huán)境以及人居分布狀況，對扶貧當(dāng)?shù)剡M行因地制宜的整合設(shè)計打造，既提升貧困地區(qū)對資源的重新認識與整合利用，又能提升與市場經(jīng)濟相結(jié)合的意識，推進精神和經(jīng)濟雙重扶貧公益事業(yè)。視覺設(shè)計從以下幾個方面深入貧困地區(qū)發(fā)揮其功能性。

一、幫扶地特色農(nóng)產(chǎn)品整體視覺設(shè)計方案

以視覺設(shè)計理論思路挖掘幫扶地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品行整體形象的開發(fā)、打造自主品牌等一系列設(shè)計包括：品牌形象策劃、logo設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、主色和副色、宣傳圖形以及相應(yīng)包裝設(shè)計等完成特色農(nóng)產(chǎn)品整體形象開發(fā)。

二、品牌營銷方案

制定已開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷方案，明確產(chǎn)品推廣內(nèi)容、路線、時間以及力度。分別在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺進行推廣宣傳。新媒體方面，著重在海報推廣、幫扶地風(fēng)格攝影視頻短片拍攝及網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)頁靜動態(tài)廣告推廣、微信等在b端進行推廣。同時與企業(yè)合作、建立大學(xué)校內(nèi)及校外超市合作等。達到對當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃宣傳帶動經(jīng)濟效益提升的目標(biāo)。

三、幫扶典型個體

深入當(dāng)?shù)?，以定點幫扶為落實點，既對有創(chuàng)業(yè)意識的典型創(chuàng)業(yè)個體進行具體幫扶、又要針對幫扶對象實際情況對其制定相應(yīng)的幫扶計劃。

四、特設(shè)產(chǎn)品開發(fā)帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路

項目內(nèi)容整合出在對典型產(chǎn)品進行產(chǎn)品整體形象打造的同時，可以借鑒開發(fā)的成功模式來對附屬產(chǎn)品進行整體形象開發(fā)，打造自主品牌。其附屬產(chǎn)品即有可能成為當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟收入來源的第二大來源。借助已推農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈宣傳模式，以此制定整體，豐富的宣傳方案，提升整體宣傳力度、力圖打造建立一套可持續(xù)性發(fā)展方案和一條長期扶貧路線。后期借助新媒體的推廣能夠快速有效的達到推廣效果。后期可通過微信公眾號的第三方開發(fā)，形成幫扶地新媒體自定義平臺，進行微型掌上幫扶濟貧。

五、借助高校平臺，提升宣傳力度

利用校園群體平臺和相應(yīng)公共場所對扶貧活動進行群眾基礎(chǔ)宣傳、借助學(xué)校大型晚會增加相應(yīng)特色文化活動表演，增加幫扶地區(qū)知名度。從而達到宣傳效果、在高校開展相應(yīng)活動以及賽事來達到擴大群眾扶貧宣傳效果、定期深入當(dāng)?shù)嘏e辦公益講座，提升幫扶地群眾品牌意識、產(chǎn)品營銷相關(guān)知識以及當(dāng)?shù)鼐用駥徝酪庾R提升。將視覺設(shè)計專業(yè)方向進行發(fā)散思維，關(guān)注社會民生問題，開拓思路，需求新的科研拓展方向，產(chǎn)生出多個點與公益扶貧項目相結(jié)合再加以整合運用。將視覺設(shè)計有效地融入公益宣傳，美化和整合公益事業(yè)的發(fā)展，探索了視覺設(shè)計除了其商業(yè)價值以為發(fā)揮其在在社會中更廣范的作用。能夠在遵守公益的開展原則之上，展現(xiàn)新的宣傳形式與手段，不斷創(chuàng)新，豐富其特征性。通過團隊帶動志愿者對貧困地區(qū)的關(guān)心和幫助以及對注重扶貧愛心的宣傳。一方面能夠引起社會對貧困地區(qū)貧民的關(guān)心與幫助。另一方面也可以促進公民的道德修養(yǎng)，提高社會成員的整體素養(yǎng)，引起良好的社會反響。以定點幫扶作為試點，探索新型公益扶貧模式帶動后期持續(xù)性公益扶貧項目。

視覺設(shè)計在鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧中的運用作為本項目的創(chuàng)新點積極響應(yīng)了國家一對一幫扶政策，利用自身專業(yè)特點為公益扶貧貢獻自己的力量，視覺設(shè)計目前在扶貧事業(yè)中的嘗試方案較少，所以本項目發(fā)展空間較大，在傳統(tǒng)扶貧模式下更加具有時代性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性。當(dāng)今視覺設(shè)計的涉及面大多停留在直接實用領(lǐng)域，因此將視覺設(shè)計與公益領(lǐng)域結(jié)合具有先導(dǎo)性、創(chuàng)新性與實踐性。依靠視覺傳達專業(yè)優(yōu)勢，對幫扶地區(qū)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風(fēng)光進行設(shè)計包裝整合以及推廣宣傳。利用網(wǎng)絡(luò)以及微信平臺加強對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風(fēng)光進行推廣宣傳。大力宣傳扶貧事業(yè)、從中尋找商機和結(jié)合點，為定點幫扶的貧困戶爭取到企業(yè)和社會的幫助，并在活動中搭建一個長期、持久、有效的扶貧平臺，幫助其實現(xiàn)脫貧愿望。借助校園平臺不定期舉辦有力度的公益活動對其進行重點推薦，提高其知名度以及帶動經(jīng)濟收入。在當(dāng)今扶貧事業(yè)一片大好的環(huán)境下，對定點幫扶地區(qū)進行針對性的新型扶貧模式帶來了巨大契機。扶貧雖然不直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益，但其創(chuàng)造的后期整體效益必然會帶動經(jīng)濟效益。

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作者簡介：

田曉膺，1978年生，女，博士，研究方向：宗教藝術(shù)

朱艷秋，1985年生，女，碩士，研究方向：視覺設(shè)計

（作者單位：成都信息工程大學(xué)）