基于新媒體技術的體育賽事轉(zhuǎn)播問題研究

李金波

摘? ?要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入了人們的視線，新媒體技術正是借助于移動互聯(lián)網(wǎng)被人們所熟知。新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，新媒體技術是互聯(lián)網(wǎng)技術、物聯(lián)網(wǎng)技術及計算機數(shù)字信息技術相結合的一種新的媒體技術。自新媒體技術廣泛應用以來，各項體育賽事的轉(zhuǎn)播便開始應用這一新的媒體技術，體育賽事的轉(zhuǎn)播變得異常簡單，用戶使用起來也非常方便快捷。但是，也出現(xiàn)了各種各樣的類似侵權的問題。文章主要就使用新媒體技術在轉(zhuǎn)播各項體育賽事出現(xiàn)的問題進行分析研究，期望新媒體技術在進行轉(zhuǎn)播各項體育賽事的時候能夠正確地合法化運用。

關鍵詞：新媒體技術;體育賽事;轉(zhuǎn)播;互聯(lián)網(wǎng)技術;侵權

2018年7月16日，俄羅斯世界杯最終以法國隊捧得大力神杯而結束。在本次世界杯的直播權爭奪中，優(yōu)酷戰(zhàn)勝愛奇藝、騰訊視頻，最終脫穎而出，獲得了本次世界杯唯一一家世界杯直播權的第三方視頻平臺，獲得了直播權就等于獲得了收視率，優(yōu)酷成了2018世界杯央視指定新媒體的官方合作伙伴，至此，優(yōu)酷便獲得了賽事直播、視頻點播和賽場花絮等多項權益。為了直播2018年俄羅斯世界杯，中國移動咪咕公司也宣布成為2018年俄羅斯世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

1? ? 新媒體技術的相關概念

媒體又稱媒介，相對于傳統(tǒng)媒體來講，目前流行的數(shù)字化媒體即新媒體，其實新媒體概念提出得非常早。新媒體都是相對于傳統(tǒng)的媒體而言的，早在1967年，新媒體的概念就被提出來了。當時提出來以后，便迅速傳遍了全世界。但是對于到底什么是新媒體，不同的時代有不同的含義。學術界也無法下精確的定義，只能根據(jù)時代的變遷。技術的進步，適時給出當時的定義。目前我們所處的網(wǎng)絡信息時代結合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術流量的現(xiàn)代，新媒體則是一種將互聯(lián)網(wǎng)技術、物聯(lián)網(wǎng)技術及計算機數(shù)字信息技術充分結合起來的一種新的媒體技術。它和目前流行的自媒體還不太一樣。新媒體技術是目前互聯(lián)網(wǎng)技術條件下的網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)深層次對接的最佳模式，對于移動互聯(lián)網(wǎng)充斥全球的信息化時代，具有經(jīng)濟和社會雙重功能的功效，新媒體既擔當著傳播先進文化的責任，又扮演著為企業(yè)創(chuàng)收的功能，特別是本次世界杯轉(zhuǎn)播，充分體現(xiàn)了新媒體技術應用的多樣性、綜合性和廣泛性[1]。

2? ? 新媒體技術的應用

隨著時代的變遷，科技的進步，媒體的功能并未發(fā)生根本性的變化。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其主要的功能依然應用在信息發(fā)布系統(tǒng)領域?，F(xiàn)代社會的數(shù)字期刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影及觸摸媒體等，都是新媒體技術支撐下的媒體形態(tài)。結合上述出現(xiàn)的媒體形態(tài)，各種企業(yè)及事業(yè)單位紛紛研究如何將這一媒體技術引入自己的行業(yè)。到目前為止，國內(nèi)多家銀行、星級酒店及智能商會大廈，都將這一媒體技術應用得非常成熟，這一應用功能的多效性也使得新媒體技術已經(jīng)成為銀行、酒店、企事業(yè)單位等公共場所必不可少的子系統(tǒng)之一。除此以外，在轉(zhuǎn)播各項體育賽事方面也成了應用的主流技術之一。現(xiàn)在的新媒體技術能將各項體育賽事進行轉(zhuǎn)播，越來越受大家的歡迎[2]。

3? ? 體育賽事轉(zhuǎn)播的問題

每逢有一些大型的全球體育盛事，國內(nèi)的體育類節(jié)目及網(wǎng)絡平臺都不會放過轉(zhuǎn)播的機會，特別是今年俄羅斯的世界杯，每4年一屆的世界杯是全球的體育盛事，全球各個國家都會進行實況轉(zhuǎn)播，為什么全球的各類媒體都要進行實況轉(zhuǎn)播呢？下面以賽事直播為核心的商業(yè)盈利模式圖告訴了我們真正的答案，如圖1所示，這種以賽事直播來獲得盈利的商業(yè)模式早已經(jīng)被多家媒體機構所熟知[3]。

3.1? 新媒體技術轉(zhuǎn)播體育賽事的版權問題

越是重大的體育盛事，所蘊藏的商機越大。新媒體技術的快速介入，使得還沒有完全理清頭緒的體育賽事轉(zhuǎn)播，又一次步入了迷茫階段。以互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術為技術代表的新媒體技術已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相使用的手段，一些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會通過正規(guī)的渠道來爭奪賽事的轉(zhuǎn)播權，而一些小型的或不知名的互聯(lián)網(wǎng)公司將可能會通過一些非正常的技術手段來獲取賽事的轉(zhuǎn)播，這樣就構成了侵權。早在以前的世界杯比賽期間，就有差不多二十幾家的網(wǎng)站盜播世界杯的信號，還有大量的媒體也在未被授權的情況下非法進行世界杯的轉(zhuǎn)播，這些都涉及了版權所有的問題[4-5]。

3.2? 新媒體技術在轉(zhuǎn)播體育賽事時的監(jiān)管不力，漏洞百出

盡管新媒體技術本身已經(jīng)比較成熟，但是應用新媒體技術的相關企業(yè)卻不盡相同，不同的互聯(lián)網(wǎng)公司有著自己的獨特的特點，比如本次俄羅斯世界杯期間，除了央視節(jié)目和移動咪咕公司和優(yōu)酷網(wǎng)具備實況的轉(zhuǎn)播權以外，其他的網(wǎng)絡公司以及媒體渠道都沒有轉(zhuǎn)播的權力。但是，我們依然可以通過很多類似手機電視直播的小軟件來實現(xiàn)電視節(jié)目的直播或網(wǎng)絡節(jié)目的直播。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，說明相關部門在進行監(jiān)管的時候，力度不夠大，漏洞依然很多。另外，他們直播的時候還有可能投放亂七八糟的廣告[6]。

3.3? 體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容的同質(zhì)化問題嚴重

這種體育賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)播同質(zhì)化的問題由來已久，其實這個問題已經(jīng)制約了我國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，不管是小賽事還是大賽事，問題依然如故。隨著新媒體技術在轉(zhuǎn)播體育賽事方面的應用，使得體育賽事轉(zhuǎn)播的市場異?；钴S，一大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的體育類頻道如騰訊、愛奇藝、PPTV等相繼進行各項體育大賽事的轉(zhuǎn)播權爭奪。而今年，優(yōu)酷加入體育頻道這一事件更是刺激了體育賽事轉(zhuǎn)播的大市場，特別是今年優(yōu)酷花重金買下俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權之后，優(yōu)酷是真的來勢洶洶[7-8]。

3.4? 體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容開發(fā)問題

越是大型的體育比賽，收視率越高，例如今年的俄羅斯世界杯。據(jù)統(tǒng)計，中國約有10億人次觀看，這么龐大的數(shù)字是前所未有的。當然這個數(shù)字之所以會這么大，其實也是有原因的。相比前幾屆的世界杯，人數(shù)從來沒有這么多，這是因為本次世界杯在俄羅斯舉行，俄羅斯和中國的時差僅有5個小時，所以，本次世界杯一般都在晚上進行，這個時候人們正好下班回家，所以時間段非常適合。而前幾屆的世界杯一般都在后半夜，這個時間段人們大部分在睡覺?，F(xiàn)在很多媒體企業(yè)對大型賽事非常熱衷，而對于一些小型的賽事則從不考慮，這就導致在轉(zhuǎn)播內(nèi)容的開發(fā)上出現(xiàn)了嚴重的不均衡[9]。這種情況的發(fā)生對于我們普通的用戶來講是非常不公平的，不能因為賽事小、受眾率低而選擇不開發(fā)，個人認為只有從小賽事的轉(zhuǎn)播上才能看出媒體企業(yè)的眼中是否有大家關心的問題。

4? ? 結語

新媒體技術的應用越來越廣泛，但是，出現(xiàn)的問題也越來越多。針對轉(zhuǎn)播版權的問題，應該明確權屬，通過制定相關的法律法規(guī)來重點加強對各項體育賽事轉(zhuǎn)播權的法律保護。在國外，這些法律已經(jīng)比較成熟，但是在國內(nèi)這方面的法律尚未成熟，甚至有些還未立法。我們應該向國外學習這方面的經(jīng)驗。而針對轉(zhuǎn)播內(nèi)容同質(zhì)的問題，應該結合實際情況進行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，建成一種以直播方式為主的商業(yè)化模式，從而將內(nèi)容豐富化，每家的內(nèi)容都進行各自的豐富，這樣就不會再出現(xiàn)同質(zhì)化的問題了[10]。針對體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容的開發(fā)問題，建議各新媒體公司在進行各項賽事轉(zhuǎn)播的市場中要轉(zhuǎn)變觀念和思想，不要一味地只追求大型的熱點的體育賽事轉(zhuǎn)播，也要提升對中小型賽事及小眾項目體育賽事的轉(zhuǎn)播，這樣才能滿足大家的需求，共同開拓我國的體育賽事轉(zhuǎn)播市場。

[參考文獻]

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[8]王? ?遷.論體育賽事現(xiàn)場直播畫面的著作權保護—兼評“鳳凰網(wǎng)賽事轉(zhuǎn)播案”[J].法律科學（西北政法大學學報），2016（1）：182-191.

[9]祝建軍.體育賽事節(jié)目的性質(zhì)及保護方法[J].知識產(chǎn)權，2015（11）：27-34.

[10]王自強.體育賽事節(jié)目著作權保護問題探討[J].知識產(chǎn)權，2015（11）：35-37.