五大時(shí)裝之都的經(jīng)驗(yàn)對浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

劉娟 孫虹

摘要： 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于無煙產(chǎn)業(yè)與朝陽產(chǎn)業(yè)，在城市中的主導(dǎo)地位不斷提升。通過對五大時(shí)裝之都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)與發(fā)展歷程進(jìn)行文獻(xiàn)資料的調(diào)查與研究分析，發(fā)現(xiàn)巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展各有特色，具備不同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并在政府引導(dǎo)及消費(fèi)推動的作用下形成了世界矚目的時(shí)尚中心。文章以浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，從浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，針對發(fā)展過程中存在的不足之處，提出相對應(yīng)的五大時(shí)裝之都的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與解決方式以供借鑒。

關(guān)鍵詞： 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；時(shí)裝之都；時(shí)尚體系；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；浙江

中圖分類號： TS941.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號： 10017003（2018）07006406引用頁碼： 071110

Inspiration from the experience of five fashion cities to the development of

fashion industry in Zhejiang

LIU Juan，SUN Hong

（a.School of Fashion Design & Engineering， b.Zhejiang Clothing Engineering Research Center， c.Key Laboratory of Digital Technology

of Silk Cultural Heritage and Design， Zhejiang SciTech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Fashion industry belongs to smokeless and sunrise industry and its leading position in the city is continue to rise. Through research and analysis of fashion industry system construction and development history in the five major fashion capitals： Paris， New York， London， Milan and Tokyo， we found that the formation and development of fashion industry in the five cities have respective characteristics and they have different industry advantages. Besides， they form with the worlds center of fashion under the function of government guidance and consumption driving. This paper takes Zhejiang fashion industry system construction and industrial development as the goal， starts from development situation of fashion industry in Zhejiang and proposes some experiences and solutions from the top five fashion capitals according to the shortcomings in the development process.

Key words： fashion industry； fashion capital； fashion system； industry development； Zhejiang

收稿日期： 20171018； 修回日期： 20180510

基金項(xiàng)目： 浙江省社科普及全額資助項(xiàng)目（17KPCB03YB）；浙江省社科規(guī)劃課題項(xiàng)目（17KPCB03YB）

作者簡介： 劉娟（1993），女，碩士研究生，研究方向?yàn)榉b設(shè)計(jì)與營銷。通信作者：孫虹，教授，sh@zstu.edu.cn。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指以時(shí)尚為關(guān)聯(lián)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集合，主要由服裝產(chǎn)業(yè)和城市文化產(chǎn)業(yè)兩大部分構(gòu)成，時(shí)尚工作者和政府、協(xié)會等是連接這兩部分的紐帶，這幾部分共同作用，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集合了高附加值的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，不僅提供體現(xiàn)流行審美和消費(fèi)偏好的有形的消費(fèi)產(chǎn)品，還提供無形的消費(fèi)服務(wù)[1]。

普里斯特A（Priest A）[2]認(rèn)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該圍繞以服裝業(yè)為核心和龍頭，家居和消費(fèi)類電子為外圍，根據(jù)不同層次進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率最大化；對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響因素Alessandro等[3]認(rèn)為科學(xué)技術(shù)是影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各層次發(fā)展的主要因素；Kitty[4]認(rèn)為文化是影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的因素之一。國內(nèi)學(xué)者卞向陽[5]將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)定義為時(shí)尚產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品（服務(wù)）的運(yùn)營部門的總稱，從產(chǎn)業(yè)組織的角度研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。高騫[6]則從時(shí)尚消費(fèi)的角度來考察時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。中歐國際商學(xué)院《中歐商業(yè)評論》時(shí)尚企業(yè)研究中心所做報(bào)告《中國時(shí)尚企業(yè)藍(lán)皮書2008》[7]則從行業(yè)層次的角度去研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。國內(nèi)外眾多學(xué)者對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做了大量研究，這些成果為進(jìn)一步的探討提供了十分重要的理論基礎(chǔ)。

目前國內(nèi)對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究多集中于北京與上海，對浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的研究尚處于相對空白的狀態(tài)。有研究表明[8]，當(dāng)人均GDP在1000～5000美元時(shí)，拉動城市經(jīng)濟(jì)增長的主要動力是制造、加工和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000～10000美元時(shí)，拉動城市經(jīng)濟(jì)增長的主要動力在于科技、創(chuàng)新、創(chuàng)意、高科技產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是符合這一階段的時(shí)代需求，并日益顯現(xiàn)出時(shí)尚、設(shè)計(jì)、文化和技術(shù)等在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是高附加值和極具市場潛力的產(chǎn)業(yè)。

浙江省的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有良好的優(yōu)勢基礎(chǔ)，近幾年來，由于勞動力、土地成本、資源和環(huán)境承載力及五水共治力度的加大等因素，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定程度的限制，以紡織服裝為主導(dǎo)的浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，提高其產(chǎn)業(yè)價(jià)值。因此，本文對浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析與研究，找出其發(fā)展的不足之處，并從巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京五大時(shí)裝之都的發(fā)展過程中借鑒相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)浙江加快構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化浙江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成獨(dú)具特色的發(fā)展模式，從而推動浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

浙江省的“十三五”發(fā)展規(guī)劃切合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，針對性地制定了一系列時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，明確了紡織服裝時(shí)尚業(yè)的發(fā)展方向。如浙江省政府制定的《浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)、品牌培育的實(shí)施意見》，其中明確提出浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求和培育措施，并確定重點(diǎn)培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)106家、品牌188個(gè)。2016年9月，浙江省借力阿里巴巴平臺，實(shí)施“中國質(zhì)造·浙江好產(chǎn)品”行動，全省成功打造杭州絲綢、湖州織里童裝等27個(gè)特色時(shí)尚塊狀產(chǎn)業(yè)上線。2016年1—8月，時(shí)尚制造業(yè)和服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值3893.9億元和2912.61億元，分別同比增長9.4%和25.9%。同時(shí)，浙江省積極鼓勵本地企業(yè)實(shí)施“走出去”策略，尤其是與國內(nèi)外時(shí)尚機(jī)構(gòu)或高等院校合作，以培育具有國際視野的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才。如近年在藝尚小鎮(zhèn)舉辦的“亞洲時(shí)尚聯(lián)合會”和“中國服裝峰會”，吸引了來自世界各地的協(xié)會機(jī)構(gòu)和服裝企業(yè)的關(guān)注。這些都是浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段取得的成績與基礎(chǔ)優(yōu)勢。

但浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在較多的不足之處：1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需轉(zhuǎn)型升級。浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中所占比例過高，紡織服裝產(chǎn)業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)，高耗能、高用水量促使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。2）產(chǎn)品附加值低。浙江主要依賴紡織服裝產(chǎn)品的出口和批發(fā)，行業(yè)利潤低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致容易出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”。浙江省亟需發(fā)展一批具有影響力和高水平的服裝品牌，在保留部分紡織工業(yè)的基礎(chǔ)上積極發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高附加值部分，如設(shè)計(jì)、營銷及創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)等環(huán)節(jié)。3）本土消費(fèi)市場有待進(jìn)一步的開發(fā)。時(shí)尚行業(yè)是消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)過剩的社會背景下，生產(chǎn)者應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的需求。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是高附加值產(chǎn)業(yè)，包含的產(chǎn)品和服務(wù)范圍廣泛，所以應(yīng)該充分拉動本土消費(fèi)市場，擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)需。

2五大時(shí)裝之都發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

綜觀巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京世界五大時(shí)尚之都，紡織服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有兩種基本類型，即制造驅(qū)動型和市場消費(fèi)驅(qū)動型。巴黎、紐約為市場消費(fèi)驅(qū)動型的發(fā)展模式，倫敦、米蘭為制造驅(qū)動型的發(fā)展模式，東京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的產(chǎn)業(yè)政策密不可分，發(fā)展模式明顯受政府導(dǎo)向。這五大時(shí)尚之都有其明顯的優(yōu)勢和成功之處，從五大時(shí)裝之都的發(fā)展歷程可以總結(jié)出以下六點(diǎn)主要發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

2.1政府引導(dǎo)，統(tǒng)籌發(fā)展

首先，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定者和引導(dǎo)者，國際知名時(shí)尚城市能夠成功發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)往往都有通過政府機(jī)構(gòu)制定明確的長遠(yuǎn)規(guī)劃。如2003年倫敦發(fā)布的《倫敦：文化資本——市長文化戰(zhàn)略草案》中就明確提出要將倫敦建設(shè)成為世界級的時(shí)尚文化中心，在文化機(jī)構(gòu)設(shè)立、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)打造、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金支持等方面提出了十二項(xiàng)具體實(shí)施措施[9]。其次，設(shè)置產(chǎn)業(yè)政策推進(jìn)機(jī)構(gòu)，由政府成立相對應(yīng)機(jī)構(gòu)來引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如法國財(cái)經(jīng)就業(yè)部于2008年在法國工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總司下設(shè)立的紡織服裝和皮件工業(yè)發(fā)展處，專門負(fù)責(zé)規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和制定相關(guān)戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，服務(wù)范圍不僅覆蓋法國的大企業(yè)，還為小企業(yè)和微型企業(yè)提供同等服務(wù)[10]。第三，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會力量。行業(yè)協(xié)會在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的過程中，相比政府機(jī)構(gòu)能夠提供更加專業(yè)的服務(wù)，其作用是組織和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有序競爭，根據(jù)行業(yè)的特征制定相關(guān)行業(yè)制度和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會能夠?qū)⒄c企業(yè)相連接，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀擬定人才培養(yǎng)計(jì)劃、提供企業(yè)交流平臺等。如美國的服裝生產(chǎn)商聯(lián)盟基金會（Fashion Manufacturing Initiative，F(xiàn)MI）主要宗旨是籌資以投資支持紐約的生產(chǎn)制造企業(yè)的發(fā)展，主要方式是改善企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施，為設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)制造商提供交流平臺，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，除了提供資金支持，F(xiàn)MI還提供專業(yè)指導(dǎo)和教育課程，幫助企業(yè)成長和專業(yè)化，以及將各級設(shè)計(jì)師和當(dāng)?shù)刂圃焐痰荣Y源進(jìn)行整合。

2.2增強(qiáng)時(shí)尚傳播力

傳媒行業(yè)和出版業(yè)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)信息的傳播做出了突出的貢獻(xiàn)。巴黎是最早成為時(shí)尚中心的城市，法國也是第一個(gè)注重時(shí)尚傳播的國家，早在18世紀(jì)，法國宮廷的貴族就會舉辦藝術(shù)沙龍，這些藝術(shù)沙龍聚集了當(dāng)時(shí)最受歡迎的藝術(shù)家、文學(xué)家和貴族人士，同時(shí)，這些藝術(shù)沙龍也成為了上層人士與貴族的時(shí)裝斗秀場，這便是早期法國時(shí)尚流行傳播的重要方式。到19世紀(jì)時(shí)期，出現(xiàn)了以時(shí)尚插畫為內(nèi)容的“VOGUE”雜志，大幅促進(jìn)了服裝的流行與傳播，歐洲的貴族們不再需要長途跋涉去法國了解最新的時(shí)尚資訊，通過時(shí)尚雜志就可以了解最新的時(shí)尚流行，時(shí)尚雜志的出現(xiàn)對法國巴黎的時(shí)尚霸主地位的確立起到了極大的促進(jìn)作用。如今，法國不僅有自己土生土長并在世界時(shí)尚傳媒立于不敗之地的Elle，也有Vogue和Happers Bazaar等世界知名時(shí)尚雜志的法國版，還有在世界范圍內(nèi)都擁有巨大影響力的法國時(shí)尚電視臺也成為法國時(shí)尚宣傳的重要工具和時(shí)尚陣地。這些雜志和電視媒體不僅是全球時(shí)尚界了解法國的窗口，同樣也是世界時(shí)尚界的標(biāo)桿，影響著全球的潮流趨勢和時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。

2.3重視時(shí)尚教育與培訓(xùn)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才是引領(lǐng)和推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱力量，也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的組成部分。五大時(shí)裝之都所在國家都推出了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才培養(yǎng)計(jì)劃，充分說明創(chuàng)意人才的重要性。如英國推出的創(chuàng)意英國——新人才新經(jīng)濟(jì)計(jì)劃（Creative BritainNew Talents for the New Economy）就明確列出26項(xiàng)承諾和舉措，這些政策使創(chuàng)意人才大膽突破，促進(jìn)了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展[6]。美國有超過200所大學(xué)培養(yǎng)時(shí)尚專業(yè)的學(xué)生，這些學(xué)校提供時(shí)尚專業(yè)的培訓(xùn)項(xiàng)目，為學(xué)生進(jìn)入高薪的時(shí)尚行業(yè)而準(zhǔn)備。這些培訓(xùn)項(xiàng)目培養(yǎng)的技能不僅僅涉及服裝，而是貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)，在2013年有百分之五的時(shí)尚設(shè)計(jì)師服務(wù)于影視行業(yè)[11]。美國三個(gè)最著名的設(shè)計(jì)學(xué)校均坐落在紐約，帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、普瑞特學(xué)院和FIT（時(shí)裝技術(shù)學(xué)院），洛杉磯有14個(gè)私立和公立的本科院校設(shè)立了服裝設(shè)計(jì)和營銷專業(yè)。這些設(shè)計(jì)學(xué)院除了能夠?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)人才，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，F(xiàn)IT（時(shí)裝技術(shù)學(xué)院）每年能夠吸引超過20萬游客參觀其切爾西校區(qū)，其中有10.5萬人次參觀FIT博物館，這些游客在紐約的花費(fèi)合計(jì)超過2億8千萬美元[12]。

此外，還應(yīng)注重對相關(guān)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)。五大時(shí)裝之都當(dāng)局政府通過設(shè)立各層次的職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對各崗位從業(yè)人員進(jìn)行無償技術(shù)培訓(xùn)和專業(yè)化訓(xùn)練。法國1994年底專門成立了歐洲工會聯(lián)合會（FORTHAC），為紡織服裝業(yè)員工提供專業(yè)的培訓(xùn)，一方面提高行業(yè)員工技術(shù)，另一方面提高就業(yè)率[13]。英國政府2012年4月頒布設(shè)計(jì)培訓(xùn)項(xiàng)目，其目的是培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，只要年滿16周歲的能夠在英國工作的非全日制學(xué)生人員都可以申請?jiān)擁?xiàng)目。通過該項(xiàng)目可以去企業(yè)的設(shè)計(jì)部門實(shí)習(xí)充當(dāng)學(xué)徒，涉及的領(lǐng)域涵蓋主要設(shè)計(jì)方向，從圖形設(shè)計(jì)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)。意大利政府更是直接采取資金補(bǔ)助的方式支持企業(yè)開展人員培訓(xùn)、技術(shù)開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新等。

2.4把握紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的節(jié)奏

根據(jù)浙江年鑒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2015年浙江省紡織品出口額達(dá)363.4億美元，在浙江省的出口產(chǎn)品中排名第二，僅次于機(jī)電產(chǎn)品。紡織產(chǎn)業(yè)在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的工業(yè)化和現(xiàn)代化中，做出了突出的貢獻(xiàn)，發(fā)揮著重要的作用，但在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中也最先遭受矛盾與痛苦。誠然，發(fā)達(dá)國家在進(jìn)行紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和紡織經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中會有成功經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)，無論經(jīng)驗(yàn)還是教訓(xùn)對浙江省紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來說都有著重要參考價(jià)值和借鑒意義。第二次世界大戰(zhàn)后，日本的棉織物出口額占日本出口總額的30%以上，在世界紡織品出口市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，這一時(shí)期日本的紡織產(chǎn)業(yè)為出口導(dǎo)向型。但隨著勞動力的減少及工資水平的提高，日本的紡織產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，政府出臺一系列措施來引導(dǎo)日本的紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。20世紀(jì)60年代末，日本的紡織產(chǎn)業(yè)采取逐步推進(jìn)的方式對紡織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了六次重大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并在調(diào)整的過程中充分考慮了國際紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紡織貿(mào)易發(fā)展的大趨勢，推進(jìn)制造業(yè)的集團(tuán)化，開發(fā)應(yīng)用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將國際貿(mào)易、高檔時(shí)裝業(yè)、零售、咨詢和服務(wù)業(yè)列為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，積極培養(yǎng)國內(nèi)時(shí)尚創(chuàng)意人才，扶植本土設(shè)計(jì)師，鼓勵創(chuàng)新[14]。

而意大利的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級曾有過失敗的經(jīng)歷，主要原因在于意大利曾試圖以扶持大企業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，而忽視了小企業(yè)存在的價(jià)值，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的失敗。意大利從這一經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中最終得出，大企業(yè)與小企業(yè)必須協(xié)同共存，因此，后來意大利的紡織服裝企業(yè)不再單純追求企業(yè)的規(guī)模，而是強(qiáng)調(diào)企業(yè)簡約專精，靈活性和多樣化并存。日本和意大利的紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)也說明，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比產(chǎn)業(yè)體量更重要[15]。

2.5完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的法律保障

設(shè)計(jì)屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)部分，但因?yàn)樵O(shè)計(jì)的投入高、風(fēng)險(xiǎn)大，容易被仿制等特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)創(chuàng)意特別需要行業(yè)規(guī)范和知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律來保障。五大時(shí)尚之都所在國家在法律上都會對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供一定程度的法律保護(hù)，如在英國1998年頒布的版權(quán)、設(shè)計(jì)和專利法案中強(qiáng)調(diào)：時(shí)尚設(shè)計(jì)是原創(chuàng)的“藝術(shù)作品”獲得版權(quán)保護(hù)法的自動保護(hù)。美國參議院于2012年12月20日修訂頒發(fā)的“創(chuàng)新設(shè)計(jì)保護(hù)法案”中延伸了對服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)，其中明確提到：“對時(shí)裝設(shè)計(jì)保護(hù)的內(nèi)容包括：紋飾圖案、原創(chuàng)的元素設(shè)計(jì)或原創(chuàng)的元素組合形式，亦或非原創(chuàng)元素的整體外觀設(shè)計(jì)都可以滿足注冊要求。”法國《知識產(chǎn)權(quán)法》中特別提出保護(hù)原創(chuàng)作品一項(xiàng)，涉及范圍包括那些反映作者個(gè)性想法的作品，并明確指出作為季節(jié)性產(chǎn)物的服裝也屬于版權(quán)法的保護(hù)對象。保障時(shí)尚設(shè)計(jì)及有關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要相關(guān)部門制定相關(guān)法律，完善法律環(huán)境。五大時(shí)尚之都所在國家均有相關(guān)的法律來保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)品免受版權(quán)侵害，其中以法國的法律保障最為嚴(yán)格和完善，美國也有相對應(yīng)的外觀設(shè)計(jì)保護(hù)權(quán)，相比較下中國的相關(guān)法律有待完善。

2.6形成獨(dú)特的文化氛圍，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力

每個(gè)城市都有其獨(dú)特的個(gè)性與魅力，正如巴黎被稱為“時(shí)尚之都的中心”，是因?yàn)榘屠枋菚r(shí)尚與藝術(shù)的薈萃之地，是五大時(shí)尚之都中時(shí)尚的“原產(chǎn)地”。米蘭被稱為“成衣王國”，主要是由于其高檔的格調(diào)、精湛的手工藝和優(yōu)質(zhì)的成衣而聞名于世界。倫敦更是被稱為是“保守紳士”和“激進(jìn)青年”并存的世界時(shí)尚之都，主要是因?yàn)閬碓从趥惗厍嗄陙單幕摹敖诸^文化風(fēng)格”已經(jīng)成為倫敦時(shí)尚最大的亮點(diǎn)與特色。尤其是從維維安·韋斯特伍德開始，偏好“朋克”風(fēng)格的服裝設(shè)計(jì)師開始大量活躍在世界時(shí)裝舞臺[16]。在“倫敦時(shí)裝周”上，人們越來越多地看到帶有“朋克”元素和風(fēng)格的時(shí)裝品牌及新品。“朋克”等青年亞文化群體作為倫敦時(shí)裝創(chuàng)新的先鋒極大地影響了倫敦的服裝風(fēng)格，為倫敦的時(shí)尚文化注入了新的活力元素，也使得倫敦的時(shí)裝在世界上有了獨(dú)屬于自己的特色和定位。

3對浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

針對現(xiàn)階段浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，五大時(shí)裝之都的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榻鉀Q這些問題提供一定的借鑒作用。

3.1加強(qiáng)政府引導(dǎo)與統(tǒng)籌，紡織服裝產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級

浙江省紡織服裝行業(yè)現(xiàn)階段存在的最大問題是產(chǎn)品的同質(zhì)化，相對應(yīng)的資本也存在同質(zhì)化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題上，政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)該共同作用，由政府規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和制定相關(guān)戰(zhàn)略，行業(yè)協(xié)會則輔助整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。根據(jù)日本紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的做法，浙江省可以借鑒其循序漸進(jìn)的改革方式，逐步對紡織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級和部分產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。但在轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中不得不遵循兩個(gè)規(guī)則：一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必須符合產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)特性，二是產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向必須遵循紡織經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。同時(shí)還可以借鑒意大利紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方式，強(qiáng)調(diào)“專”與“精”，追求產(chǎn)品差異化，基于資源資本差異化的創(chuàng)新，調(diào)整紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而避免現(xiàn)階段浙江省紡織產(chǎn)業(yè)存在的因產(chǎn)業(yè)同構(gòu)化、產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的價(jià)格競爭的惡性循環(huán)。

3.2加強(qiáng)提高附加值時(shí)尚要素鏈的培育與保護(hù)

浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)存在的問題是產(chǎn)品附加值低。要提高產(chǎn)品附加值，首先需要樹立品牌意識，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高附加值部分，包括設(shè)計(jì)、營銷及創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。目前浙江省的時(shí)尚教育和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)已經(jīng)逐漸引起政府和高校的關(guān)注，但是與國外知名設(shè)計(jì)類院校相比，中國服裝教育整體起步晚，基礎(chǔ)差，教育資源有待完善，基本都是自20世紀(jì)80年代之后才開始逐步發(fā)展起來。除此之外，學(xué)生入學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)參差不齊，這就使得服裝專業(yè)高校承擔(dān)著巨大的培養(yǎng)和教育任務(wù)。在提高教育水平和改善教育資源的基礎(chǔ)上，國內(nèi)服裝高校可以借鑒五大時(shí)裝之都對人才培養(yǎng)的方式，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和國內(nèi)外服裝高校多加合作，使學(xué)生更好地將理論與實(shí)踐相結(jié)合，引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展。政府和行業(yè)協(xié)會可以與高校合作，借鑒英國和意大利的做法推出一系列人才培養(yǎng)計(jì)劃和培訓(xùn)項(xiàng)目，提高市場人才專業(yè)素質(zhì)。

3.3加強(qiáng)時(shí)尚宣傳，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)

浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅要“走出去”，同時(shí)更要看重國內(nèi)市場，在消費(fèi)升級漸行漸近的中國時(shí)尚消費(fèi)市場潛力巨大。如何拉動本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)力除了發(fā)展一批高水平的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌，還需要擴(kuò)大其知名度與影響力，刺激人們對時(shí)尚消費(fèi)的需求，這就需要傳媒業(yè)和出版業(yè)增強(qiáng)對時(shí)尚訊息的傳播。目前世界主要的幾大時(shí)尚雜志分別為：“VOGUE”“ELLE”“時(shí)尚COSMO”“Marie Claire”，且這幾大時(shí)尚雜志占據(jù)了大部分時(shí)尚信息傳播的市場，雖然這些時(shí)尚雜志都有中國版，但中國本土的時(shí)尚雜志在國際甚至國內(nèi)的影響力都甚微。稍微有影響力的雜志獨(dú)數(shù)北京的《時(shí)尚北京》，迄今浙江還沒有權(quán)威性的宣傳時(shí)尚咨詢的媒體或雜志，要擴(kuò)大浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力，還需要提升媒體對時(shí)尚的傳播能力。

3.4加強(qiáng)挖掘文化資源，形成獨(dú)特的文化氛圍

時(shí)尚之都應(yīng)該有其獨(dú)特的文化氛圍，如巴黎的法式浪漫，倫敦的保守與激進(jìn)的碰撞，都是其城市文化的內(nèi)涵與代名詞。浙江地處江南地區(qū)，有著獨(dú)特的地理文化優(yōu)勢，在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)注重利用和打造浙江獨(dú)特的文化氛圍，保留傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代都市文化，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供長久的生命力。

4結(jié)語

總體而言，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展還需要一個(gè)過程，需要融入國際市場，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，更要發(fā)掘浙江的發(fā)展?jié)摿?。在充分借鑒五大時(shí)裝之都發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)政府和時(shí)尚協(xié)會的引導(dǎo)力量、提高媒體對時(shí)尚傳播力度、注重時(shí)尚教育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善法律制度，并形成獨(dú)具特色的文化氛圍，是后期浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所應(yīng)考慮的重點(diǎn)所在。

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