國(guó)內(nèi)

家電進(jìn)口關(guān)稅下調(diào) 市場(chǎng)反應(yīng)平穩(wěn)

自7月1日起，洗衣機(jī)、冰箱等家用電器的進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。但目前，原裝進(jìn)口的家電主要集中在高端、奢侈品牌領(lǐng)域，消費(fèi)受眾面較小，對(duì)價(jià)格調(diào)整的敏感度也不明顯。另一方面，中國(guó)家電業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，經(jīng)過多年的市場(chǎng)洗禮，整個(gè)行業(yè)處于成熟期，品牌格局也已形成。國(guó)產(chǎn)品牌已無可爭(zhēng)辯地占據(jù)主導(dǎo)地位。進(jìn)口家電關(guān)稅大幅降低，帶來的沖擊有限，不會(huì)影響市場(chǎng)的大格局。隨著消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，價(jià)格的變化對(duì)銷售的影響相對(duì)更小了。消費(fèi)者更重視理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，這在近年的家電消費(fèi)上充分體現(xiàn)出來。

事實(shí)上，中國(guó)家電業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及話語(yǔ)權(quán)正在不斷提升。美國(guó)CES展被認(rèn)為是家電業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，在今年展會(huì)上，參加的中國(guó)企業(yè)有1500多家，整體占比達(dá)33%。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的加快應(yīng)用，更有助于國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際化。

中國(guó)成為第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)

根據(jù)市場(chǎng)信息服務(wù)公司I H S Markit的報(bào)告，中國(guó)目前已成為全球第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)，2017年的相關(guān)支出達(dá)到109億美元，僅次于美國(guó)，超過支出為100億美元的英國(guó)。美國(guó)仍然遙遙領(lǐng)先，達(dá)到583億美元。中國(guó)的數(shù)據(jù)包含了廣播、電視臺(tái)，以及百度、阿里巴巴和騰訊等公司的在線服務(wù)在內(nèi)。

中國(guó)的在線平臺(tái)2017年投入了45億美元用于節(jié)目制作，IHS Markit預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將于2018年繼續(xù)上升，超過電視臺(tái)的64億美元。

與美國(guó)的Netflix、亞馬遜和Hulu類似，原創(chuàng)節(jié)目對(duì)中國(guó)流媒體平臺(tái)也很重要。2017年，此類內(nèi)容占中國(guó)所有節(jié)目的49%。IHS Markit指出，制作獨(dú)家內(nèi)容能吸引用戶注冊(cè)，并帶來其他商業(yè)機(jī)會(huì)。但與Netflix不同的是，中國(guó)公司更多地依賴廣告和贊助。報(bào)告指出：“如果內(nèi)容成本持續(xù)上升，那么這樣激進(jìn)的投資將不可持續(xù)?！?/p>

新國(guó)標(biāo)加強(qiáng)限制電磁“排污”

8月17日，首批符合GB4343.1-2018新國(guó)標(biāo)家電產(chǎn)品目錄名單正式發(fā)布。首批31家企業(yè)以自愿送檢為原則通過第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)專業(yè)測(cè)評(píng)，共計(jì)95款家電產(chǎn)品達(dá)到新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。此次獲得新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4343.1-2018“標(biāo)準(zhǔn)符合性證書”的家電產(chǎn)品覆蓋了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能電飯煲、智能電壓力鍋、智能吸塵器、電磁灶、集成灶、微電腦電陶爐、全線路自動(dòng)控溫電熱毯、電吹風(fēng)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、料理機(jī)等14類共95個(gè)家電產(chǎn)品，智能家電產(chǎn)品占80%以上。

GB4343.1規(guī)定的是家用電器、電動(dòng)工具等產(chǎn)品的電磁騷擾水平，可以形象地理解為規(guī)定這些電氣產(chǎn)品的電磁排污水平。隨著新時(shí)代的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，節(jié)儉、炫耀、盲目性消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)為個(gè)性、綠色健康、體驗(yàn)型消費(fèi)，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品目錄名單的發(fā)布，有助于滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的選購(gòu)需求。

工信部：上半年家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.1%

8月20日，工信部發(fā)布2018年1-6月家電行業(yè)運(yùn)行情況。今年上半年，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7422.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)13.1%；利潤(rùn)總額522.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.9%。

生產(chǎn)情況方面，2018年1-6月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)3979.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)11022.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)3397.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。

6月當(dāng)月，家用電冰箱生產(chǎn)713.0萬臺(tái)，同比減少3.6%；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)2079.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%；家用洗衣機(jī)生產(chǎn)538.5萬臺(tái)，同比減少3.9%。

銷售情況方面，2018年1-6月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率97.4%，同比下降0.8%；累計(jì)出口交貨值2029.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.1%。6月當(dāng)月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率97.5%，同比增長(zhǎng)0.2%；出口交貨值353.5億元，同比增長(zhǎng)3.9%。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模破8億

8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%；今年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長(zhǎng)3.8%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億。

從年齡結(jié)構(gòu)看，我國(guó)網(wǎng)民以青少年、青年和中年群體為主。10歲至39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，我國(guó)網(wǎng)民以中等教育水平的群體為主。收入上，月收入在2000至5000元的網(wǎng)民群體占比較高。網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，共享出行也迎來用戶高速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與互聯(lián)網(wǎng)支付已成為網(wǎng)民使用比例較高的應(yīng)用，占總體網(wǎng)民的比例均為71%?；ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)使用率提升至21%。網(wǎng)絡(luò)娛樂市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，短視頻應(yīng)用迅速崛起。

“山寨”家電擾亂市場(chǎng)秩序 監(jiān)管亟待加強(qiáng)

近期，某著名電商平臺(tái)因被網(wǎng)友指責(zé)平臺(tái)充斥大量“傍名牌”的山寨家電而被輿論廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺(tái)只是提供給“山寨”家電一個(gè)線上銷售的渠道。事實(shí)上，在線下，“山寨”家電的銷路已遍布三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)?！吧秸奔译姳O(jiān)督難度大，監(jiān)管力度低，這些原因都造成山寨家電在市場(chǎng)上層出不窮。按目前中國(guó)家電市場(chǎng)的萬億級(jí)規(guī)模保守估計(jì)，山寨家電的市值或許遠(yuǎn)不止百億元。

目前，市面上的山寨家電產(chǎn)品，主要采取“傍名牌”的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，“山寨”家電層出不窮，既可能損害知名家電企業(yè)的品牌形象，又可能給知名家電企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于目前的市場(chǎng)亂象，最根本的解決方法還是加強(qiáng)監(jiān)管，尤其是面對(duì)“傍名牌”的侵權(quán)方式，相關(guān)部門在監(jiān)管上也需要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)執(zhí)法力度。

智能音箱勢(shì)頭強(qiáng)勁

咨詢公司NPD新出爐的一組數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，與2016至2017年度相比，2018至2019年度的智能音箱銷量將有望飆升50%。

智能音箱的確已為消費(fèi)電子產(chǎn)品的未來奠定了基礎(chǔ)，并成為連接其它智能家居的一把鑰匙。據(jù)谷歌公司今年5月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜Echo在美國(guó)家庭中的占有率仍然高達(dá)61.9%，此外，阿里巴巴、蘋果、京東以及三星等公司也都發(fā)布了自己的智能音箱產(chǎn)品。華為經(jīng)過內(nèi)部多次討論，不斷否定又不斷重啟，終于也將在今年年內(nèi)（預(yù)計(jì)10月份）推出智能音箱。

低廉價(jià)格是促進(jìn)智能音箱快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價(jià)僅為49美元，有些促銷價(jià)格甚至降至29美元。不管競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，所有制造商的最終目的，都是希望借助智能音箱的銷量增長(zhǎng)推動(dòng)其它智能家居產(chǎn)品的銷售。

農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速超全國(guó)水平

2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡(luò)零售是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

在國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)政策的推動(dòng)下，經(jīng)過各大商家近三四年的布局，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)開始成長(zhǎng)發(fā)展。2018年上半年，以春節(jié)和“6.18”兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)形成兩個(gè)銷售高峰，顯示出農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)潛力。

目前，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品仍以大家電為主。

同時(shí)，各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的700多個(gè)縣，蘇寧易購(gòu)已開直營(yíng)店2392家。農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用日益明顯。

新飛電器回歸主攻智能家電

新飛電器于8月28日恢復(fù)生產(chǎn)，高管團(tuán)隊(duì)會(huì)亮相，由原新飛電器管理班子和康佳管理人員共同組成；中層人員基本確定，另外在本年度將招募800名工人恢復(fù)生產(chǎn)，明年將會(huì)在人員上進(jìn)一步擴(kuò)張。

6月29日，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司被康佳以4.55億元人民幣的價(jià)格競(jìng)得。為了杜絕品牌混亂的情況，新飛電器歸入到康佳后，將繼續(xù)保留之前的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，這也補(bǔ)足后者在白電上的實(shí)力。康佳方面則表示，冰箱是一個(gè)很好的用戶入口，如同智能電視一樣，智能冰箱將給未來家庭物聯(lián)網(wǎng)提供巨大的想象空間。這就意味著，安徽康佳并購(gòu)新飛，意在布局未來家庭智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?？导寻纂娛聵I(yè)部總經(jīng)理張中俊表示，在雙品牌運(yùn)作下能夠快速提升康佳白電在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)希望白電產(chǎn)業(yè)利用新飛重組做大做強(qiáng)。

奧克斯在日本設(shè)立研究所

奧克斯集團(tuán)（AUX）將在日本神戶市設(shè)立研究所，著力研究空調(diào)的節(jié)能、降噪技術(shù)。

研究所將配置小型實(shí)驗(yàn)室，初期技術(shù)人員約5、6名，三年后預(yù)計(jì)增加至30人左右。奧克斯期望與日本關(guān)西地區(qū)各大高校在空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域展開共同研究。這是奧克斯首次在國(guó)外設(shè)立研究所，之所以選擇在神戶，主要是因?yàn)殛P(guān)西地區(qū)匯集了松下電器、大金工業(yè)等知名空調(diào)制造企業(yè)，優(yōu)秀技術(shù)人才眾多。奧克斯將以高于日本企業(yè)的薪資報(bào)酬，吸引有意跳槽的技術(shù)人員。

此外，奧克斯總部位于浙江省寧波市，從寧波機(jī)場(chǎng)直飛關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)，僅需三個(gè)小時(shí)左右，交通便利。

奧克斯家用空調(diào)因電商渠道價(jià)格較為便宜，深受中國(guó)及東南亞等各國(guó)消費(fèi)者的青睞。目前，在全球家用空調(diào)市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)占據(jù)了前三名，分別是格力電器、美的、海爾。奧克斯暫居第五，直逼位居第四的松下電器。

上海松江將打造小米生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園

近日，上海市政府與小米集團(tuán)在滬簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

上海市委書記李強(qiáng)表示，此次小米集團(tuán)在上海布局的金融科技、物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)設(shè)計(jì)等，與上海產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展方向高度契合。希望雙方進(jìn)一步深化合作，推動(dòng)創(chuàng)新資源集聚、創(chuàng)新技術(shù)突破、創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)。

小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍表示，公司把金融科技、物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)設(shè)計(jì)等重點(diǎn)業(yè)務(wù)放在上海，正是看到了上海作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中心城市的資源配置、人才集聚和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，希望更好參與上海發(fā)展人工智能、打造戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)程，并為上海國(guó)際消費(fèi)城市和設(shè)計(jì)之都建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。

上海臨港松江科技城與小米集團(tuán)13日簽署合作協(xié)議，小米集團(tuán)將與上海松江區(qū)政府、臨港集團(tuán)三方聯(lián)手，在臨港松江科技城打造10萬平方米的小米生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園。小米生態(tài)鏈華東區(qū)總部及小米（上海）工業(yè)設(shè)計(jì)研究院將落戶G60科創(chuàng)走廊。

華為醞釀涉足彩電業(yè)

近日有消息顯示，華為旗下榮耀將進(jìn)入電視領(lǐng)域，榮耀目前正在組建電視團(tuán)隊(duì)，很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。

目前，華為榮耀除手機(jī)業(yè)務(wù)外，還涉及了包括路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品，已經(jīng)建立了一個(gè)相對(duì)完善的渠道、售后體系，加之自身強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，華為榮耀此番入局彩電業(yè)也是志在必得。

據(jù)悉，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，并分硬件、UI等層面進(jìn)行研究；華為電視項(xiàng)目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。而與小米做電視不同，華為可能更多著眼于5G通訊時(shí)代8K顯示的布局。

包括智能手機(jī)在內(nèi)的通訊設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)過了快速成長(zhǎng)階段，華為一定要尋找新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，而IOT（物聯(lián)網(wǎng)）、智能家庭的前景廣闊。華為已布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，而智能大屏在智能家居中處于重要地位華為此番布局水到渠成。

格力、美的專利戰(zhàn)難和解

格力、美的空調(diào)之間的專利戰(zhàn)，正在激烈進(jìn)行，貫穿了整個(gè)2018年的空調(diào)銷售旺季。

針對(duì)廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度上了法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個(gè)小時(shí)，不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

近幾年，美的、格力之間的訴訟案已達(dá)幾十起。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計(jì)索賠金額近億元。去年，美的在佛山起訴了格力。不過，今年6月底該案才正式開庭。在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費(fèi)巨資宣傳的廣告語(yǔ)對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳。而格力則回應(yīng)稱，“公司本身早已具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力?！彪p方在法庭上均態(tài)度強(qiáng)硬。

近幾年，格力、美的、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏。這些專利戰(zhàn)主要是空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品功能的爭(zhēng)奪，可見主流企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)正在逐步提升，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。