山西省城市老年人體育消費行為特征及影響因素研究

王明鑒

1 前言

近年來人口老齡化問題愈發(fā)突出，已經(jīng)對社會綠色發(fā)展產(chǎn)生不良影響。購買體育產(chǎn)品成為日常生活消費不可或缺的一部分，它對改變體育消費結(jié)構(gòu)起著舉足輕重的作用，對帶動各方面經(jīng)濟發(fā)展的效用也攻不可沒。此文對山西省城市老年人體育消費行為特征、影響因素等問題進行研究與調(diào)查，使體育在老年人生活中的作用日益增強，從而幫助老年人形成健康、穩(wěn)定的體育生活方式，以及為政府部門合理引導與培養(yǎng)山西省城市老年人形成積極健康的消費模式提供參考，為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)部門在制定老年體育消費市場開發(fā)決策方面提供科學依據(jù)。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本研究以山西省城市老年人(60歲以上)為研究對象。選取山西省晉北、晉中、晉南地區(qū)各一個城市為調(diào)查對象。本文以大同市、太原市、運城市為例，總共選取老年人320名。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據(jù)本論文研究的需要，查看并閱讀了大同大學圖書館與體育消費相關(guān)的學科書籍，收集有關(guān)老年人體育消費行為的15部文獻資料30篇論文，獲得研究本論文的基礎(chǔ)知識，為有目的地設計調(diào)查問卷提供了文字依據(jù)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)內(nèi)容的需要設計問卷，依據(jù)60歲以上各年齡段隨機發(fā)放調(diào)查問卷320份，回收298份，回收率為93.13%，其中有效問卷269份，有效回收率為90.27%。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

在通過問卷調(diào)查獲得相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對有效問卷進行統(tǒng)計與處理，做出符合規(guī)范和研究需要的數(shù)理統(tǒng)計，以得出相應的數(shù)據(jù)。

2.2.4 訪談法

根據(jù)本研究的需要，在論文撰寫期間走訪大同市、太原市、運城市的老年人，通過對話的形式了解山西省城市老年人體育消費行為特征和日常體育方面的相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并與老年人進行探討，收集、采納相關(guān)意見。

3 結(jié)果與分析

3.1 山西省城市老年人體育消費行為特征

3.1.1 體育消費態(tài)度

表1 山西省城市老年人對待體育的態(tài)度(N=269)

體育態(tài)度是老年人對體育有所認識和了解的重要前提和保障。體育的認可度對體育消費的良性發(fā)展有非一般的作用。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有絕大部分老年人文化水平都不高，他們對體育的態(tài)度如表1所示。從表1可以看出:有20.45%的老年人非常重視體育，他們認為體育可以增進健康、增強體質(zhì)、豐富文化生活和促進人際交流，他們已經(jīng)養(yǎng)成良好的鍛煉習慣，體育已經(jīng)成為自己生活中的一部分。有52.79%的老年人對體育持重視的態(tài)度，他們認可體育活動的好處，但是沒有形成自己體育活動的規(guī)律，只是在自己空余時間進行體育活動，參加體育活動表現(xiàn)出一定的偶然性。有26.76%的老年人不重視體育活動，忽視參加體育活動給老年人帶來的益處。

在所調(diào)查的老年人中非常重視和重視體育的比例占20.45%和52.79%，可以看出老年消費者的主體意識較高，隨著山西省各城市地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，促進了山西省城市老年人體育消費水平的提升。經(jīng)濟與科學技術(shù)的發(fā)展，使得老年人的體育消費行為發(fā)生了重要變化。隨著生活水平的不斷提高，山西省城市老年人對自己的余暇活動也比以前有了更多的選擇。從對體育消費內(nèi)容的新要求，到對體育消費形式的新選擇，都透露出以人為本的文化意識與觀念。因此，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活方式的改變，老年人體育消費意識也隨之增強，他們考慮的不僅僅是物質(zhì)上的富裕與滿足，開始追求如何科學地通過體育消費來享受生活。

3.1.2 體育消費動機

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，老年人體育消費的動機因人而異，在性別上也存在差異。

圖1 老年人體育消費的動機(多選)

如圖1所示：老年人體育消費動機為增進健康、放松心情、人際交往的比例較高，分別為85.20%、66.54%、55.76%，由此可見增進健康、放松心情和人際交往是老年人參與體育活動的主要目的。是因為第一，目前的生活條件比以前有所改善，人們對身體健康的要求也隨之提高。第二，在各城市發(fā)現(xiàn)大部分老年人都是和老伴在家，生活方式單調(diào)，子女不在身邊，進行體育活動可以放松心情，可以增強人際交流，減少孤獨感。此外，體育消費動機為自身習慣的比例為45.57%，別人影響的比例為30.45%，所以這兩者也是老年人參加體育活動的重要動因，前者能很好的認識體育的重要性，把它作為一種生活習慣，后者通過別人影響可以直接或間接的參與到體育中來，對這一部分老年人應合理的對其進行引導，讓其主動的參與體育活動。體育消費動機為塑造體形和其他的比例最少，分別為35.64%和22.35%，說明有一少部分的老年人的體育消費動機是塑造體形和其他，反應出老年人對體型的要求不高，而是更加注重身體及各方面的健康。

3.1.3 體育消費水平

表2顯示，山西省城市老年人年體育消費金額的比例由高到低依次為：1001 元～2000元(34.95%)、2001元～3000元(31.23%)、小于1000元(26.02%)、大于3000元(7.80%)。大部分山西省城市老年人年消費金額介于1000～3000元，說明他們對體育的喜愛程度還是很高的，愿意在自己喜愛的體育項目上花錢，也體現(xiàn)出了體育消費對于老年人的重要性。

表2 山西省城市老年人體育消費水平統(tǒng)計表(N=269)

在該調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費行為分層現(xiàn)象顯著。在購買體育產(chǎn)品時，不同階層、不同生活環(huán)境的人有不同的消費思維、方法與內(nèi)容，但各消費者的消費意愿大體而言是“各取所需”。目前，山西省城市老年人體育消費分層更多的是“以體育消費的時尚性、場所及服務的檔次等來彰顯”，如老年人中較富有的階層，在體育消費中多選取體育消費的獨特情調(diào)與品位( 如去豪華度假村打高爾夫和網(wǎng)球等) 來顯示自己的身份和社會地位，以獲得社會的認同。是否參與體育消費、多或少全憑自己的意愿，在消費社會中，高品位的體育消費實際上是一種含有消費者“炫耀”因素在內(nèi)的“自我價值”的實現(xiàn)。然而，隨著山西省城市經(jīng)濟收入的增長、大眾體育文化的出現(xiàn)和老年人空間體育消費共享意識的增強，在體育文化認同感和體育消費政策的影響下，山西省城市老年人將從重視體育消費行為的符號價值回歸至理性，但老年人購買體育產(chǎn)品行為的分層現(xiàn)象并不會隨之實質(zhì)性地消失。

3.1.4 體育消費類型

表3顯示，山西省城市老年人體育消費結(jié)構(gòu)中消費對象由高到低分別是運動器材、運動服飾(61.71%)、健身房健美操(53.90%)、球類(29.73%)、登山、游泳 (26.77%)、體育旅游(20.07%)、其他(10.04%)、觀看大型體育賽事(5.21%)、體育彩票(2.60%)。老年人在購買球類、運動器材、運動服飾、體育彩票等東西時所花費的錢為實物型體育消費。其中，運動器材、運動服飾、健身房健美操、球類、登山、游泳占居了主要的消費方面。

表3 山西省城市老年人體育消費類型調(diào)查統(tǒng)計表(多選)(N=269)

老年人參與健身房健美操、登山、游泳、觀看大型體育賽事、體育旅游等活動歸為參與型體育消費。參與型消費水平整體偏低，說明老年人在在參與型消費內(nèi)容觀念上比較淡?。恢萍s參與型消費的原因在于收入問題及體育消費觀念不夠超前；

體育賽事或活動場地的門票價格過高；當?shù)啬芴峁w育消費的公共場所和免費的體育場館不足；體育消費的物質(zhì)環(huán)境以及各方面的條件還沒有達到大家的期望等。這些都是影響山西省城市老年人在參與型消費方面不高的原因。

因此可以看出山西省各城市老年人的體育消費大多以實物型體育消費為主要方面，而參與型體育消費的老年人極少。從事物發(fā)展的觀點看，目前山西省城市老年人的體育消費多是滿足體育運動最基本的需要，還處于基本階段，但隨著物質(zhì)生活水平的日漸提高和余暇休閑時間的增多，老年人為了追求更高更好的生活質(zhì)量與品質(zhì)，一定會積極地參與到體育實踐中去，去追求更高層次的精神享受，說明山西省城市老年人已經(jīng)關(guān)注到了體育消費的健身強體和文化娛樂等功能。

3.2 山西省城市老年人體育消費行為的影響因素

3.2.1 體育認識對老年體育消費行為的影響

本次調(diào)查中的老年人大部分出生上世紀40、50年代，由于受當時社會環(huán)境的影響，國家戰(zhàn)亂、社會動蕩，滿足生活的需要是他們的首要目的，進行體育鍛煉體育消費行為受到極大的阻礙。80年代后，中國的經(jīng)濟有了很大進步，人們的生活條件得到了大幅度的改善，工作之外的時間逐漸增多，這時體育鍛煉開始進入人們的視野。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，老年人初中及以下水平占到調(diào)查人數(shù)的74.58%，且對體育的功能認識不清，只停留在簡單的肢體活動上。此外，由于受傳統(tǒng)認識的影響，認為體育鍛煉是不務正業(yè)的表現(xiàn)，也導致了體育消費在老年人中的發(fā)展非常緩慢。

3.2.2 體育興趣、能力對老年體育消費行為的影響

本研究的宗旨是使體育發(fā)揮在老年人生活中的作用，讓老年人能夠更好地享受生活。第一，體育興趣對老年體育消費行為的影響起著重要作用。開展老年人體育活動要把當?shù)氐膶嶋H情況結(jié)合起來，充分結(jié)合各種體育產(chǎn)品和體育項目的特點，還應該對體育產(chǎn)品和體育項目進行改造。第二，體育能力也扮演重要的角色，體育能力包括參與體育必備的身體能力、經(jīng)濟能力等。身體能力是首要的，也是進行體育活動的保障。經(jīng)濟能力比如參與體育活動的服裝，活動的器械是參加體育消費要考慮的因素。此外，親人支持，他人的影響也十分重要。

3.2.3 社會文化環(huán)境對老年體育消費行為的影響

社會環(huán)境的塑造與老年人良好的體育消費行為習慣的形成存在很大的關(guān)系，特別是在小區(qū)、公園等體育鍛煉場所，人文環(huán)境也能促進體育消費方式的形成。國家在體育發(fā)展上的重視和支持以及人們對體育的熱愛所形成的體育鍛煉氛圍都能夠很好地帶動基層體育的發(fā)展，只有在全民健身的熱潮下，老年人才會逐漸認識到體育消費的作用。在體育生活方式的形成過程中，體育文化是重要的因素之一，只有老年人認同這種文化，接受這種文化，體育才能真正的內(nèi)化為自己的東西，成為一種習慣，并使自己終生受益。

3.2.4 政治、經(jīng)濟環(huán)境對老年體育消費行為的影響

從政治角度來看，主要是國家關(guān)于體育大政方針的制定，政府對體育的財政投入和設施建設，對促進老年人體育消費提供了宏觀的理論依據(jù)。從經(jīng)濟角度來看，一般來說，經(jīng)濟的繁華能促進體育消費的發(fā)展，老年人可任意支配的收入或退休金增高，他們才會把更多的時間、金錢和精力投放在體育上，才能帶動老年人體育消費。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 由于老年人們的思想不夠開放并受到經(jīng)濟水平的影響，因此他們體育消費的水平較低，絕大部分只停留在一般簡單的體育消費活動上。一部分老年人比較重視體育消費，能夠認識到體育消費的重要性以及體育對身體的良性改變，但還有相當一部分老年人不重視體育消費，其態(tài)度不夠積極，不舍得為體育投資。

4.1.2 老年人進行體育消費的出發(fā)點是比較明確的，健康養(yǎng)生是他們進行體育消費活動的主要因由，還應開發(fā)符合老年人自身特點的活動項目，培養(yǎng)體育興趣，讓老年人了解體育的功能，從而帶動老年人的體育消費行為。

4.1.3 隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，老年人體育消費的行為日趨多樣化，但消費結(jié)構(gòu)尚不合理，比較重視實物型體育消費，在參與型體育消費觀念上比較淡薄。

4.1.4 老年人體育消費主要集中在購買體育服裝和體育器材上，且體育器材比較簡便，如毽球、棋牌等。購買體育門票觀看體育比賽的老年人很少，同時，在收費的體育場所進行消費的老年人也較少。

4.2 建議

4.2.1 大力宣傳體育知識，促進老年人體育消費行為

應普及體育方面的知識和傳授一些簡單易學的體育運動項目。政府應組織體育知識講座，通過網(wǎng)絡、廣播等途徑傳播體育文化，使老年人了解參與體育活動的益處，把體育消費行為重視起來。

4.2.2 培養(yǎng)老年人體育興趣，提高鍛煉積極性

發(fā)揮老年協(xié)會的作用，開展老年人之間的比賽。把各村老年人喜愛的體育項目作為優(yōu)勢體育項目進行培養(yǎng)，發(fā)展自己本村的特色體育項目，并與各區(qū)之間進行交流，使體育真正融入到老年人的生活中。

4.2.3 使體育消費觀念得到轉(zhuǎn)型，提高老年人體育消費水平

老年人的體育消費水平較低，消費項目多集中在一些較為廉價的項目上。所以政府應多組織老年人參與觀看一些體育賽事，深入了解參與型體育消費的各種功能，提高老年人的體育消費意識。

4.2.4 充分利用體育資源，開發(fā)符合老年人的體育產(chǎn)品和項目

政府應加大對體育建設的規(guī)劃和投資，充分利用各種資源，為老年人體育消費提供充分的保障。此外，應把當?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育習俗和老年人自身特點結(jié)合起來，開發(fā)符合老年人的體育活動項目。