微視頻：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展主攻方向

□ 文/賴晗 吳冬梅

內(nèi)容提要 微視頻是一種新型的移動(dòng)互聯(lián)傳播方式，打破了電視媒體對視頻的壟斷地位，成為媒體融合發(fā)展的重要抓手，亦是當(dāng)下主流的新聞傳播方式。傳統(tǒng)媒體把微視頻作為轉(zhuǎn)型發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)新聞工作者踐行“四力”，提高主流媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，牢牢占領(lǐng)新聞輿論工作的制高點(diǎn)。

一、微視頻是媒體融合重要抓手

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)的“提速降費(fèi)”，大大拉動(dòng)了社交平臺的視頻消費(fèi)。微視頻也成為繼“兩微一端”（微博、微信、客戶端）之后，媒體融合發(fā)展迎來的又一新“風(fēng)口”?！叭⒁欢恕币渤蔀槔瓌?dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“四駕馬車”。

（一）微視頻與短視頻

微視頻作為新生事物，業(yè)界對其定義目前還缺乏共識。實(shí)踐中，微視頻、短視頻常被人混為一談。因“抖音短視頻”APP的火爆，短視頻的說法更流行。對于短視頻，業(yè)界普遍采用的定義來自艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》：“短視頻指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的一種新型視頻形式。”[1]顧名思義，“短”是短視頻最鮮明的特征，時(shí)長“一般在5分鐘之內(nèi)”。有趣的是，業(yè)界認(rèn)可的傳統(tǒng)電視新聞短消息的時(shí)長則是在1分半之內(nèi)。相較于電視短消息，短視頻的“短”就有些名不副實(shí)，而微視頻的命名則避免了這樣的尷尬?！拔ⅰ比∽訵eb之音，蘊(yùn)含互聯(lián)網(wǎng)之意，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的基因。此外，“微”既有短小之意，還有精妙、精深的含義。微視頻強(qiáng)調(diào)短小精悍，但根據(jù)內(nèi)容需要也可以突破時(shí)長限制。對于這種使用精煉的視覺元素，承載著深度信息，基于移動(dòng)互聯(lián)傳播的新型媒介形式，微視頻的命名更為準(zhǔn)確，更有助于傳統(tǒng)媒體解放思維，在更大范圍、更深層面生產(chǎn)更多樣態(tài)的新聞產(chǎn)品。中央廣播電視總臺采納了“微視頻”的命名標(biāo)簽，在“央視新聞”APP上開設(shè)了“微視頻”和“V觀”兩個(gè)欄目，其中“V觀”是其時(shí)政微視頻品牌。2019年4月18日“V觀”推出時(shí)政微視頻《牽掛與惦念——習(xí)近平總書記赴重慶華溪村扶貧考察紀(jì)實(shí)》，長達(dá)12分36秒。2019年5月10日，“V觀”推出的《攜手奔向互利共贏的康莊大道》，時(shí)長更是超過了28分鐘。

（二）微視頻打破傳統(tǒng)媒體的“術(shù)業(yè)有專攻”

傳統(tǒng)上，報(bào)紙、廣播、電視三大類媒體“術(shù)業(yè)有專攻”，視頻長期以來是電視媒體的專屬領(lǐng)域。過去，由于制播系統(tǒng)的高投入、專業(yè)人才的高要求，播出平臺的絕對壟斷，視頻領(lǐng)域有著很高的專業(yè)壁壘，除電視媒體外，其他媒體很難介入。發(fā)端于移動(dòng)互聯(lián)的微視頻，技術(shù)門檻較低、制作流程簡單、傳播渠道便捷，一部智能手機(jī)就可以完成從拍攝、編輯、發(fā)布等全流程。一部手機(jī)就玩轉(zhuǎn)的微視頻，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾性、開放性和互動(dòng)性，徹底打破電視媒體對視頻的壟斷。無論過去還是現(xiàn)在，視頻始終是受眾最喜歡的傳播語言，只不過以前觀看的平臺是電視，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。微視頻成為傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒進(jìn)行視覺化傳播變革，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的一個(gè)重要抓手。浙江日報(bào)的“浙視頻”、西藏日報(bào)的“青稞視頻”、貴州日報(bào)的“天眼視頻”、山西日報(bào)的“news秀”、大眾報(bào)業(yè)的“大眾視頻”、南方報(bào)業(yè)的“原聲視頻”“N視頻”等一大批省級紙媒的微視頻品牌不斷涌現(xiàn)，日益得到受眾的認(rèn)可。

（三）微視頻成為媒體新“標(biāo)配”

微視頻正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展主攻方向，也成為傳統(tǒng)媒體的新“標(biāo)配”。電視媒體大力提倡移動(dòng)優(yōu)先，微視頻成為主打產(chǎn)品。如“V觀”“小央視頻”等微視頻品牌已成為央視移動(dòng)端的亮眼“名片”。借助微視頻、視頻直播等視頻傳播形態(tài)，廣播媒體紛紛打造“看得見的廣播”。通過UGC（用戶原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）兩種模式，紙媒也全力進(jìn)軍微視頻。

目前，傳統(tǒng)媒體布局微視頻有三種路徑：1.創(chuàng)辦獨(dú)立的微視頻客戶端。2014年，新華社推出國內(nèi)首款新聞資訊類微視頻客戶端“新華15秒”，2019年5月更名為“CNC視頻”；2.自身客戶端上開設(shè)微視頻專欄。幾乎所有的省級紙媒旗下的客戶端都設(shè)有視頻專區(qū)，主推微視頻；3.積極進(jìn)駐社交平臺。最受媒體青睞的抖音平臺，亦主動(dòng)向傳統(tǒng)主流媒體拋出橄欖枝，2018年10月新增“正能量”榜，加大對正面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦力度。人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等三大央媒較早入駐抖音，發(fā)布的作品數(shù)量雖不多，但粉絲數(shù)和獲贊數(shù)都極其可觀，取得很好的傳播效果。

二、微視頻是新聞傳播重要載體

2019年5月召開第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會最新發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，“截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，短視頻用戶高達(dá)6.48億。短視頻用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。短視頻持續(xù)‘領(lǐng)跑’中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場?！盵2]習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。顯而易見，微視頻正是新聞輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場。

（一）新聞是媒體發(fā)展微視頻的核心競爭力

“記者參與重大新聞事件現(xiàn)場，獨(dú)家視頻新聞內(nèi)容能夠第一時(shí)間在主流平臺發(fā)布，可以更好滿足受眾的求知欲。這些是其他社會機(jī)構(gòu)開辦的短視頻平臺不可能獲得的獨(dú)特優(yōu)勢?！盵3]受《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)的限制，商業(yè)平臺受阻于新聞微視頻的生產(chǎn)。梨視頻曾嘗試涉足新聞?lì)I(lǐng)域，最終卻只能定位為資訊類視頻平臺。誠然，“人人都是拍客”的今天，面對突發(fā)新聞事件，傳統(tǒng)媒體并不具有拍攝優(yōu)勢，常常要借助UGC獲取現(xiàn)場視頻，然而只有媒體才能深入新聞的核心現(xiàn)場，追蹤事件的發(fā)展全程。傳統(tǒng)媒體發(fā)展微視頻的核心競爭力在新聞，尤其是時(shí)政新聞更是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家資源。近年來，人民日報(bào)、新華社和中央廣播電視總臺等央媒都在時(shí)政新聞微視頻領(lǐng)域下大力氣，涌現(xiàn)出一批播放量過億的爆款刷屏作品，如《歷史時(shí)刻——中國國家主席憲法宣誓紀(jì)實(shí)》《習(xí)近平的“輕松時(shí)刻”》《從深圳到雄安》《牽媽媽的手》等。地方媒體也把時(shí)政新聞作為原創(chuàng)微視頻生產(chǎn)的重點(diǎn)，借此推動(dòng)時(shí)政新聞的改革創(chuàng)新。這一趨勢從2019年全國兩會的新聞大戰(zhàn)就可見一斑，微視頻成為各家媒體兩會報(bào)道的主流形式。貴州廣播電視臺在“動(dòng)靜貴州”抖音賬號發(fā)布了25條原創(chuàng)微視頻作品，收獲了3000多萬的點(diǎn)擊量和105萬的點(diǎn)贊數(shù)。發(fā)展微視頻，傳統(tǒng)媒體必須牢記黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，始終堅(jiān)持新聞為主、專注輿論引領(lǐng)，保持核心競爭力，才能在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

（二）真情實(shí)感提高微視頻“熱度”

真實(shí)是新聞的生命，真情實(shí)感則是新聞微視頻的核心。快手、抖音的走紅，不僅僅是娛樂消遣受到人們喜歡，更重要的在于其草根性、原生態(tài)，讓人觸摸到社會現(xiàn)實(shí)?！叭藗冃枰欠N扁平化的、不過濾的、直接的信息，有些人就喜歡不經(jīng)過過濾的原始狀態(tài)，這都是人類的一種需求?！盵4]展示真實(shí)現(xiàn)場、訴諸真實(shí)情感是新聞微視頻成功的秘訣。在傳播“去中心化”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞傳播的主要渠道轉(zhuǎn)移到以人際傳播為基礎(chǔ)的社交平臺，能否觸動(dòng)受眾的淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、笑點(diǎn)，引發(fā)受眾的情感共鳴，是實(shí)現(xiàn)“病毒化”傳播的關(guān)鍵?！段沂侵袊呐_灣人，我們這一代要把臺灣帶回家》是一條東南衛(wèi)視“海峽新干線”推出的微視頻，采用了臺灣政論節(jié)目主持人黃智賢在第十一屆海峽論壇大會上的一段現(xiàn)場同期。這條微視頻中臺灣同胞堅(jiān)決反對“臺獨(dú)”、支持“一國兩制”和渴望祖國統(tǒng)一的真摯心聲，引發(fā)海峽兩岸中華兒女的強(qiáng)烈共鳴，迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)，在抖音平臺上播發(fā)量超過6000萬，獲得281萬的點(diǎn)贊。

（三）矩陣發(fā)布提升微視頻深度

微視頻講求短、平、快，在新聞的深度報(bào)道上存在不足。提升微視頻報(bào)道新聞的深度，可有多種處理方式。首先要在新聞現(xiàn)場視頻上疊加字幕、圖表、三維動(dòng)畫等多視覺元素，以加大信息量的傳遞；此外要隨著事件的發(fā)展進(jìn)程動(dòng)態(tài)性、連續(xù)性推出系列微視頻，組合形成整體效應(yīng)；最后還可以推出綜述型微視頻，對事件全程進(jìn)行回顧梳理，避免碎片化傳播的片面性。2019年4月，習(xí)近平總書記赴重慶考察調(diào)研。伴隨著總書記考察的腳步，央視同步推出了一系列微視頻，從第一時(shí)間發(fā)布總書記抵達(dá)重慶的現(xiàn)場視頻到考察過程中的一個(gè)個(gè)感人場景；既有短小精悍的抖音短視頻，又有全程紀(jì)實(shí)的央視V觀，還有加入VR全景沉浸式體驗(yàn)的微視頻。多類型微視頻在不同平臺進(jìn)行矩陣發(fā)布，全面生動(dòng)展示了習(xí)近平總書記在重慶考察的情況，鮮明突出了聚焦“兩不愁三保障，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的主題，有效地提升了報(bào)道深度。

三、微視頻是提高“四力”的重要載體

習(xí)近平總書記指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在微視頻的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體必須增強(qiáng)記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，重點(diǎn)打造“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的原創(chuàng)新聞微視頻，大力提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢占領(lǐng)新聞輿論工作的制高點(diǎn)。

（一）微視頻錘煉記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”

新聞微視頻的創(chuàng)作，必須深入基層、深入群眾、深入一線，需要“腳力”；必須有“火眼金睛”，善于挖掘新聞價(jià)值，需要“眼力”；必須堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢，需要“腦力”；必須精通“十八般武藝”，寫作、拍攝和編輯都能“妙筆生花”，需要“筆力”。這對記者的全媒體型素質(zhì)提出了更高的要求，也是對記者“四力”最好的錘煉。廣西日報(bào)的《柳州融水突圍記丨廣西日報(bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》就是一個(gè)生動(dòng)的例子。2017年8月，廣西柳州桿洞鄉(xiāng)突發(fā)2次山洪，全鄉(xiāng)群眾被困多日，成為通訊、交通、供水、供電中斷的“孤島”。廣西日報(bào)的記者聞?dòng)嵹s赴災(zāi)區(qū)一線，一度“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)。在山洪襲來的河邊、在塌方不斷的山路上、在被淹的樓房上、在內(nèi)澇的鄉(xiāng)村街道上，用手機(jī)拍下山洪暴發(fā)的洶涌，記錄下基層干部在抗洪搶險(xiǎn)一線的奮戰(zhàn)，捕捉到當(dāng)?shù)馗刹咳罕娚嫠仍?5名被困旅客的驚險(xiǎn)。記者徒步行走20多公里，冒著生命危險(xiǎn)穿越40多處塌方路段，發(fā)回了3條微視頻，讓外界第一次看到“孤島”柳州桿洞鄉(xiāng)的嚴(yán)重災(zāi)情，看到了災(zāi)區(qū)干部群眾奮力搶險(xiǎn)的感人場景。這組報(bào)道引起了社會的廣泛關(guān)注，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐目购閾岆U(xiǎn)和災(zāi)后重建工作，也榮獲了第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。專家點(diǎn)評稱：“該作品既是對基層記者‘腳力、眼力、腦力、筆力’的一次考驗(yàn)和淬煉，也是傳統(tǒng)紙媒‘跨界’短視頻發(fā)展的一次生動(dòng)實(shí)踐。”[5]

（二）微視頻提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會于2019年5月6日至8日在福州舉辦，為擴(kuò)大峰會影響，主辦方在抖音短視頻平臺開設(shè)了“數(shù)字生活dou出彩”話題，圍繞峰會“以信息化培育新動(dòng)能，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展，以新發(fā)展創(chuàng)造新輝煌”的主題，各家媒體精心制作了大量新聞微視頻，廣大網(wǎng)友積極參與，紛紛上傳原創(chuàng)微視頻，內(nèi)容包括參會大咖的金句、“黑科技”的展示以及數(shù)字生活的個(gè)性化體驗(yàn)等等。截至2019年5月9日24時(shí)，“數(shù)字生活dou出彩”話題的總播放量就已高達(dá)28.8億次，傳播效果驚人，有力地引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿情，擴(kuò)大了峰會影響，贏得了受眾的認(rèn)可。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，爭奪受眾的競爭更加殘酷，所有媒體都面對來自全國乃至全球的競爭。提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，做大做強(qiáng)主流輿論，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的重要課題。新聞微視頻充分適應(yīng)數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化和視頻化的傳播新趨勢，它不是把電視新聞視頻照搬平移到網(wǎng)絡(luò)，是移動(dòng)互聯(lián)催生而出的全新傳播方式，已成為傳統(tǒng)媒體在重大新聞報(bào)道中最倚重的媒介。

【注釋】

[1]司若，許婉鈺，劉鴻彥.短視頻產(chǎn)業(yè)研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2018：106

[2]新聞晨報(bào).第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會昨舉行，發(fā)布研究報(bào)告短視頻“滲透”各年齡層[OL].https://finance.sina.com.cn/roll/2019-05-30/docihvhiqay2355445.shtml

[3]歐陽暉，鮑新文.短視頻助力電視媒體提升新聞?dòng)绊懥J].中國廣播電視學(xué)刊，2019(3):41-43

[4]喻國明.媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路[M].北京：人民日報(bào)出版社，2015：58

[5]廣西日報(bào).喜報(bào)！廣西日報(bào)融媒體作品獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)[OL].https://www.sohu.com/a/272963661_262231