頻登熱搜榜的“校通社調(diào)查”采寫技巧與傳播分析

摘? 要? 中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社“校通社調(diào)查”欄目從成立以來(lái)，一大批青年調(diào)查報(bào)道憑借選題精心策劃、內(nèi)容反復(fù)推敲、問(wèn)卷調(diào)查殷實(shí)、發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)、話題直擊痛點(diǎn)等登上熱搜榜，成為爆款產(chǎn)品。文章以“大學(xué)生脫發(fā)調(diào)查”為例，總結(jié)該報(bào)道從策劃、采寫、發(fā)布、傳播期間的經(jīng)驗(yàn)和做法，探討采寫技巧與傳播效果。

關(guān)鍵詞? 熱搜榜;中國(guó)青年網(wǎng);校通社調(diào)查;采寫傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0112-02

2019年10月11日，中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社“校通社調(diào)查”欄目精心打造的報(bào)道《大學(xué)生飲食習(xí)慣調(diào)查：近五成曾暴飲暴食，近八成飯后不運(yùn)動(dòng)》[1]一經(jīng)推出，迅速被近百家媒體轉(zhuǎn)載。在微博中，一天內(nèi)產(chǎn)生十余個(gè)話題，#近五成大學(xué)生不能堅(jiān)持吃早飯#登上微博熱搜榜第2名，話題榜第1名，話題閱讀量3.7億，討論量4.2萬(wàn)，登上多個(gè)熱搜榜，成為網(wǎng)絡(luò)爆款新聞。其實(shí)，這并不是“校通社調(diào)查”打造的第一個(gè)爆款新聞，此前，大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)調(diào)查、寢室關(guān)系調(diào)查、熬夜現(xiàn)象調(diào)查等也有較好傳播。尤其是2019年5月27日，全國(guó)愛(ài)發(fā)日前夕，“校通社調(diào)查”推出的《大學(xué)生脫發(fā)調(diào)查：超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾，熬夜失眠為主要原因》[2]就曾引爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造了一天之內(nèi)登上15條熱搜榜，7條熱搜第1名，14次百度搜索風(fēng)云榜第1名，話題閱讀量達(dá)3.4億，討論量5.5萬(wàn)的成績(jī)。

“校通社調(diào)查”依托中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社這一校園媒體平臺(tái)，從2016年至今，已經(jīng)發(fā)布了近50篇調(diào)查新聞，其中十余篇登上各類新聞熱搜榜，取得了良好的傳播效果。分析該欄目新聞采寫技巧和傳播方法，該報(bào)道頗具代表性。

1? 選題精心策劃，問(wèn)卷多次推敲

記者通過(guò)QQ群等方式向覆蓋千余所高校的中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社通訊站、通訊員征集可以引起大學(xué)生共鳴的選題。征集的選題為脫發(fā)、就業(yè)觀念、強(qiáng)迫行為等。在與部門領(lǐng)導(dǎo)、編輯溝通后，確定先以大學(xué)生脫發(fā)為選題展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，其他選題在該選題結(jié)束后也進(jìn)行了調(diào)查、采訪、報(bào)道。

在確定選題后，記者制作調(diào)查問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，將問(wèn)卷邏輯進(jìn)行梳理，以問(wèn)題簡(jiǎn)單明了和逐漸遞進(jìn)的原則，設(shè)計(jì)制作了10個(gè)問(wèn)題，由單選題和多選題組成。內(nèi)容涉及：大學(xué)生是否有脫發(fā)現(xiàn)象？什么時(shí)候開(kāi)始脫發(fā)？脫發(fā)的情況如何？脫發(fā)對(duì)學(xué)習(xí)生活影響大嗎？脫發(fā)造成了哪些影響？是否采取措施緩解脫發(fā)？認(rèn)為造成脫發(fā)原因有哪些？認(rèn)為如何才能緩解脫發(fā)？等等。針對(duì)沒(méi)有脫發(fā)現(xiàn)象的大學(xué)生，問(wèn)卷還設(shè)置了跳題，可跳過(guò)判斷性題目到達(dá)選擇性題目，有無(wú)脫發(fā)現(xiàn)象的學(xué)生均可填寫。

2? 調(diào)查范圍較廣，話題反復(fù)打磨

由于調(diào)查只針對(duì)于大學(xué)生群體，問(wèn)卷設(shè)置填寫對(duì)象為大一至大四學(xué)生，問(wèn)卷設(shè)計(jì)結(jié)束后開(kāi)始通過(guò)QQ群、朋友圈、QQ空間進(jìn)行傳播。經(jīng)過(guò)2天時(shí)間收集，回收到來(lái)自全國(guó)634所高校大學(xué)生填寫的問(wèn)卷，男女生和學(xué)生年級(jí)較為均勻。樣本充實(shí)，調(diào)查范圍覆蓋較為廣泛，為下一步提煉話題打下了基礎(chǔ)。

問(wèn)卷回收后，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，提煉新聞話題。記者注意到，調(diào)查結(jié)果中亮點(diǎn)較多，如在判斷性問(wèn)題中，超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾，半數(shù)學(xué)生在大學(xué)期間開(kāi)始脫發(fā)，超七成學(xué)生處于輕微脫發(fā)狀態(tài)，超六成學(xué)生曾采取措施緩解脫發(fā)亮點(diǎn)較為突出。

在選擇性問(wèn)題中，近八成學(xué)生認(rèn)為脫發(fā)影響學(xué)習(xí)生活，超七成學(xué)生認(rèn)為脫發(fā)會(huì)讓心情變差，“熬夜失眠”“精神壓力大”“飲食不規(guī)律”成脫發(fā)主要原因，超九成學(xué)生認(rèn)為少熬夜能緩解脫發(fā)等問(wèn)題較為吸引人，且數(shù)據(jù)客觀。通過(guò)以上問(wèn)題可以反映出大學(xué)生脫發(fā)的情況、原因、比例、影響和預(yù)防措施等。

3? 采訪內(nèi)容殷實(shí)，觀點(diǎn)獨(dú)到全面

青年調(diào)查報(bào)道主要由調(diào)查數(shù)據(jù)和新聞采訪組成，新聞點(diǎn)和話題確定后，記者開(kāi)始進(jìn)行采訪。先后通過(guò)QQ群、微信群征集具有話題現(xiàn)象的素材，通過(guò)了解素材內(nèi)容和方向，最后進(jìn)行判斷，留下與話題最貼切的采訪對(duì)象，將最具有代表性的新聞素材寫進(jìn)稿件。報(bào)道共采訪了來(lái)自重慶、廣東、河南、江西、四川等地的11所高校大學(xué)生，且男女比例較佳，學(xué)校分布和類別比較可觀，能夠反映出抽樣調(diào)查的代表性。

在觀點(diǎn)方面，記者努力引導(dǎo)受訪者將自己的真實(shí)故事清晰表達(dá)，并有的放矢，選取其中最具代表的觀點(diǎn)整理成稿。通過(guò)“示例+觀點(diǎn)”的采訪方法進(jìn)行展示。并配合新聞話題，爭(zhēng)取每個(gè)新聞?dòng)^點(diǎn)都有1～2個(gè)采訪相匹配。做到觀點(diǎn)不離采訪，采訪中透露著觀點(diǎn)，力爭(zhēng)讓讀者了解觀點(diǎn)后可以直觀感受采訪對(duì)象的故事和例子。

此外，稿件最后還設(shè)置了教師發(fā)聲的環(huán)節(jié)，對(duì)以上話題和反映出的問(wèn)題，高校教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，談感悟和體會(huì)，最后給學(xué)生指點(diǎn)迷津，提出解決建議。

4? 發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)，各方平臺(tái)接力

稿件發(fā)布時(shí)效一定程度上影響著稿件的傳播效果。采訪結(jié)束后，提煉出新聞性最強(qiáng)、最具新聞價(jià)值和吸引力的兩個(gè)話題，作為稿件標(biāo)題，最終《大學(xué)生脫發(fā)調(diào)查：超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾，熬夜失眠為主要原因》成稿。

后經(jīng)部門領(lǐng)導(dǎo)、編輯修改和審核后，稿件在“全國(guó)愛(ài)發(fā)日”前一天早上，在中國(guó)青年網(wǎng)教育頻道發(fā)布。同時(shí)，在中國(guó)青年網(wǎng)微博、百家號(hào)，中青網(wǎng)教育和中青網(wǎng)校園通訊社各微博、微信、頭條號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)等平臺(tái)同步推送，微博開(kāi)設(shè)#超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾#等話題。

稿件在中國(guó)青年網(wǎng)發(fā)表后，當(dāng)天，在新聞網(wǎng)站上，新聞媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。在微博上，@中國(guó)青年網(wǎng)微博得到大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，@人民日?qǐng)?bào)、@人民網(wǎng)等主流媒體大V轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，并開(kāi)設(shè)話題#大學(xué)生脫發(fā)調(diào)查#等延展話題。在百家號(hào)、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)上，作者們根據(jù)該話題制作盤點(diǎn)自媒體推文，也取得了良好傳播。

5? 話題直擊痛點(diǎn)，引起青年共鳴

該話題在微博中得到了非常廣泛的傳播效果，由于內(nèi)容直擊青年群體痛點(diǎn)，引起該群體共鳴，網(wǎng)友廣泛參與討論。其中，生成了#超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾#，#五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾#，#全國(guó)愛(ài)發(fā)日#，等多個(gè)微博話題，閱讀量均破百萬(wàn)、千萬(wàn)。其中，@中國(guó)青年網(wǎng)設(shè)置的話題#超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾#閱讀量3.4億，網(wǎng)友討論量5.5萬(wàn)。@人民日?qǐng)?bào)、@中國(guó)新聞網(wǎng)等微博相繼根據(jù)新聞報(bào)道，開(kāi)設(shè)了相關(guān)話題，網(wǎng)友均積極參與討論。

5月28日是全國(guó)愛(ài)發(fā)日，@人民日?qǐng)?bào)等微博相繼開(kāi)設(shè)話題，通過(guò)圖表、九宮格圖解來(lái)科普脫發(fā)帶來(lái)的原因、脫發(fā)癥狀以及如何緩解脫發(fā)等。@梨視頻等短視頻平臺(tái)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)制作短視頻，通過(guò)街采的方式，普及治療脫發(fā)的方法。此外，還有眾多皮膚類和研究發(fā)際的醫(yī)師、專家先后在微博、自媒體平臺(tái)發(fā)聲，普及預(yù)防、治療、緩解脫發(fā)的方法，在線為網(wǎng)友答疑解惑。

微博話題占據(jù)熱搜榜第2名，熱搜話題榜第1名，并引發(fā)網(wǎng)友討論。在話題下，網(wǎng)友又開(kāi)設(shè)了#熬夜脫發(fā)的原因找到了#等話題，跟帖討論。

6? 傳播效果顯著，成就爆款產(chǎn)品

該新聞發(fā)布后，各家媒體紛紛轉(zhuǎn)載，微博微信等平臺(tái)相繼開(kāi)設(shè)話題和綜合推文，在各媒體平臺(tái)廣泛傳播。得到了媒體間的認(rèn)可和網(wǎng)友的歡迎，取得了“現(xiàn)象級(jí)”傳播效果。該新聞先后登上15個(gè)新聞熱搜榜，7個(gè)新聞熱搜榜第1名，14次登上百度搜索風(fēng)云榜第1名，連續(xù)4天登上百度搜索熱搜榜。近百家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站等相繼轉(zhuǎn)載。在微博上，產(chǎn)生了近十個(gè)微博熱門話題。人民網(wǎng)、新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、共青團(tuán)中央等幾十家微信公眾號(hào)平臺(tái)根據(jù)話題綜合整理微信文章，多篇閱讀量10萬(wàn)+。

除此之外，該新聞報(bào)道還受到了電視媒體和紙質(zhì)媒體的青睞?！吨袊?guó)青年報(bào)》《安徽商報(bào)》等媒體先后發(fā)布評(píng)論;遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》、江蘇衛(wèi)視《新聞空間站》、安徽衛(wèi)視《微觀天下》等電視節(jié)目進(jìn)行播報(bào)，欄目視頻在短視頻平臺(tái)分發(fā)，傳播效果也較為可觀。

參考文獻(xiàn)

[1]李華錫，蔣宇駿.大學(xué)生飲食習(xí)慣調(diào)查：近五成曾暴飲暴食，近八成飯后不運(yùn)動(dòng)[EB/OL].[2019-10-11].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201910/t20191011_12090917.htm.

[2]李華錫，趙壯杰，黃傳林.大學(xué)生脫發(fā)調(diào)查：超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾，熬夜失眠為主要原因[EB/OL].[2019-05-27].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201905/t20190527_11964663.htm.