繁花過(guò)后，誰(shuí)來(lái)拯救青春文學(xué)市場(chǎng)？

記者｜張 北

透過(guò)青春文學(xué)市場(chǎng)的萬(wàn)花筒，我們看市的不僅僅是新書(shū)新面孔，更是新的江湖和新的市場(chǎng)規(guī)則。

劉同2012年出版作品《誰(shuí)的青春不迷?！?銷量達(dá)到200萬(wàn)冊(cè)

郁秀、韓寒、郭敬明、饒雪漫、顧漫、劉同、張嘉佳、大冰、張皓宸……青春文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)，歷來(lái)是暢銷書(shū)輩出的星光閃耀之地。在青少年人群已成為我國(guó)文學(xué)閱讀和文化消費(fèi)主流人群的當(dāng)下，透過(guò)市場(chǎng)的萬(wàn)花筒，我們看到的不僅僅是新書(shū)新面孔，更是新的江湖和新的市場(chǎng)規(guī)則。

世紀(jì)之初，青春文學(xué)迎來(lái)了一個(gè)最好的時(shí)代。韓寒、郭敬明一對(duì)“歡喜冤家”在80后作家中脫穎而出，把文壇攪動(dòng)得風(fēng)云變幻，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。年少輕狂，這是他們對(duì)青春的吶喊與回應(yīng)。2013年前后，同為80后的劉同、張嘉佳“橫空出世”，率領(lǐng)“短篇軍團(tuán)”一路浩浩蕩蕩，另辟天地。真誠(chéng)溫暖，這是他們對(duì)青春的書(shū)寫(xiě)與懷念。然而，短篇故事集在如煙花般絢爛之后，近幾年市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)冷。

新的時(shí)代呼喚著新的創(chuàng)作者。繁花過(guò)后，誰(shuí)來(lái)拯救青春文學(xué)市場(chǎng)？

從圖書(shū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)MOOK

據(jù)開(kāi)卷相關(guān)市場(chǎng)報(bào)告《暢銷書(shū)十年回顧：青春文學(xué)，80后的盛宴》分析，從1998年到2008年，國(guó)內(nèi)青春文學(xué)走過(guò)了萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和轉(zhuǎn)型期四個(gè)階段。

萌芽期(1996～1999)代表作是1996年出版的郁秀《花季雨季》，“可謂是青春文學(xué)發(fā)展進(jìn)程中的一座里程碑——青少年講述自己的故事這樣一種模式正式進(jìn)入大眾的視野”。此書(shū)在1998、1999兩個(gè)年度保持青春文學(xué)類榜首的領(lǐng)先位置。隨后，青春文學(xué)迎來(lái)了成長(zhǎng)期(2000～2004)，最大特點(diǎn)是從“群雄逐鹿”到后來(lái)的代表作者脫穎而出，而韓寒和郭敬明更堪稱“市場(chǎng)雙雄”。2000年韓寒的《三重門(mén)》和《零下一度》先后出版，成為了當(dāng)時(shí)“叛逆青春”的典型代表，此后又推出《像少年啦飛馳》、《毒》、《通稿 2003》；2003年郭敬明的《幻城》、《左手倒影右手年華》、《夢(mèng)里花落知多少》先后上市，而《夢(mèng)里花落知多少》成為校園故事類青春文學(xué)的“開(kāi)山之作”。“也正是在這個(gè)時(shí)期確定了后來(lái)青春文學(xué)發(fā)展的主流方向。”

成熟期(2004～2006)，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，以郭敬明、張悅?cè)?、饒雪漫、小妮子、明曉溪等為代表的一批本土作者時(shí)有新作問(wèn)市，“在這一時(shí)期，青春文學(xué)板塊的商業(yè)化運(yùn)作不斷升級(jí)，策劃與營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新也達(dá)到了高峰。正是這些源源不絕的內(nèi)容和運(yùn)作方面的創(chuàng)新?lián)纹鹆饲啻何膶W(xué)板塊的繁榮”。

2007年，郭敬明的《悲傷逆流成河》在《最小說(shuō)》連載后單獨(dú)成書(shū)，成為2007年年度青春文學(xué)榜首書(shū)。之后，青春文學(xué)市場(chǎng)漸漸步入轉(zhuǎn)型期(2007～ 2008)。2008年10月，郭敬明推出新作《小時(shí)代1.0折紙時(shí)代》，再次得到市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)。隨著《最小說(shuō)》《火星少女》等MOOK獲批轉(zhuǎn)刊之后，“2008年青春文學(xué)大舉轉(zhuǎn)向期刊直接導(dǎo)致相關(guān)圖書(shū)板塊的淡然，其實(shí)這正是青春文學(xué)從圖書(shū)暢銷偶發(fā)性向期刊創(chuàng)作持續(xù)性的轉(zhuǎn)變”。2008～2012年，郭敬明陸續(xù)出版《小時(shí)代》“三部曲”，并在2007、2008和2011年先后登上中國(guó)作家富豪榜榜首。

回顧這十多年的青春文學(xué)發(fā)展史，“基本上可以總結(jié)為是80后青春閱讀的興起直至成熟的過(guò)程”，“曾經(jīng)飽受質(zhì)疑的80后作者已經(jīng)在成長(zhǎng)中贏得社會(huì)以及主流文學(xué)界的認(rèn)同，而90后也開(kāi)始用文字表達(dá)自己的聲音”。

“偶像作家”脫穎而出

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，宣告了新媒體時(shí)代的到來(lái)。2013年前后，微博、微信等新媒體平臺(tái)成為最活躍的社交陣地，青春文學(xué)的創(chuàng)作、閱讀和傳播也隨之發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。

曾長(zhǎng)期領(lǐng)跑市場(chǎng)的郭敬明、韓寒，被同為80后的張嘉佳、劉同、大冰等“偶像作家”接棒。與之前風(fēng)行的“叛逆青春”和“傷痛青春”不同，這些“旗艦款文藝大叔”們對(duì)青春的書(shū)寫(xiě)與懷念充盈著濃濃暖意，對(duì)于人生和情感也不乏成熟獨(dú)到的見(jiàn)解，因此不僅俘獲了年輕讀者的心，也引起了更大年齡段人群的強(qiáng)烈共鳴。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)作家不同，這一批作家在微博平臺(tái)的紅利期聚集了大量粉絲，并且通過(guò)積極的線上線下互動(dòng)，無(wú)形間形成了自己強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。2014年，張嘉佳以1950萬(wàn)元版稅位居2014中國(guó)作家富豪榜榜首，同年上榜的劉同、韓寒、郭敬明分別位于第四、第六和第七位。而從2014到2017年，中南博集天卷出版的大冰“江湖三部曲”，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。2014年，大冰以高版稅成功躋身中國(guó)作家富豪榜，2015年和2016年均排名第五，2017年排名第四，成為青春文學(xué)作家中的“扛旗者”。今年7月，大冰新作《你壞》再創(chuàng)預(yù)售10分鐘8.6萬(wàn)冊(cè)、30分鐘突破11.8萬(wàn)冊(cè)、上架5天銷量突破30萬(wàn)冊(cè)的當(dāng)當(dāng)歷史新紀(jì)錄，榮登當(dāng)當(dāng)年中新書(shū)虛構(gòu)榜榜首。

2013年，因“睡前故事”而走紅的張嘉佳坐擁千萬(wàn)粉絲，可謂微博造星的典范，他的短篇故事從文本結(jié)構(gòu)、文字風(fēng)格到傳播方式，都一時(shí)領(lǐng)風(fēng)氣之先。他“重新發(fā)明了講故事的方法”，更強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的三段式敘述，結(jié)構(gòu)完整、情節(jié)緊湊、人物鮮明，按照做劇本的方式構(gòu)架整個(gè)故事，再用小說(shuō)的方式寫(xiě)出來(lái)。得益于作者和出品方中南博集天卷成功的粉絲營(yíng)銷，《從你的全世界路過(guò)》打破了10年來(lái)單本暢銷書(shū)的銷售紀(jì)錄。

開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2018年上半年，《從你的全世界路過(guò)：讓所有人心動(dòng)的故事》一直雄踞中國(guó)都市/情感小說(shuō)細(xì)分類銷售榜榜首?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)(升級(jí)版)》推出后，在2014、2015和2016年均位列該細(xì)分類銷售榜Top10，《從你的全世界路過(guò)(電影《擺渡人》典藏版)》2017年推出后，也一直領(lǐng)跑該細(xì)分類銷售榜。據(jù)出品方介紹，《從你的全世界路過(guò)》版權(quán)輸出到我國(guó)臺(tái)灣和香港市場(chǎng)后，反響也特別好，該書(shū)至今仍是大陸原創(chuàng)圖書(shū)在臺(tái)銷量紀(jì)錄的保持者。

張嘉佳的書(shū)引領(lǐng)了碎片化時(shí)代的閱讀風(fēng)尚，讀者隨便從哪一個(gè)故事開(kāi)始，只要5分鐘就能看完。他的作品內(nèi)容“切中當(dāng)下年輕人的生活狀況和情緒”“半自傳模式，情節(jié)干凈簡(jiǎn)潔，篇篇藏著金句，人人都有共鳴”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張嘉佳的女粉絲，年齡橫跨三十年，從90后到60后都有。張嘉佳不僅帶動(dòng)了短篇故事集類圖書(shū)的閱讀熱潮，也成為了治愈系“暖文”派的“一代宗師”。

張嘉佳編劇的《從你的全世界路過(guò)》創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影新紀(jì)錄

2013年之后，走溫暖、勵(lì)志路線的青春文學(xué)“短篇軍團(tuán)”異軍突起，正值青春年華的90后作者群也脫穎而出，涌現(xiàn)出了“北大最帥雙胞胎”《我們都一樣，年輕又彷徨》、“人氣暖文男神”盧思浩《愿有人陪你顛沛流離》、“鮮肉男神作家”張皓宸《我與世界只差一個(gè)你》等一大批暢銷作家和作品。

市場(chǎng)由熱轉(zhuǎn)冷

不過(guò)，短篇故事集在如煙花般絢爛之后，近幾年青春文學(xué)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)冷。

在北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司監(jiān)測(cè)的圖書(shū)品類里，青春文學(xué)類圖書(shū)主要分布在中國(guó)青春/校園小說(shuō)、中國(guó)都市/情感小說(shuō)和中國(guó)一般當(dāng)代小說(shuō)這三大細(xì)分類中。開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2018年上半年，這三大細(xì)分類的整體市場(chǎng)規(guī)模不斷下滑，占“小說(shuō)”板塊碼洋比重從2013年的37.04%降至2017年的26.50%，2018年上半年降至25.99%。年增長(zhǎng)率從2013年的-3.09%降至2016年的-10.57%，2017年略有回升后，2018年上半年大幅降至-11.46%。其中，中國(guó)青春/校園小說(shuō)市場(chǎng)尤為低落，此板塊在三大細(xì)分類的碼洋比重從2013年的29.37%不斷下滑至2018年上半年的7.24%，品種比重則從2013年的20.37%不斷下滑至2018年上半年的11.54%。

張嘉佳新書(shū)《云邊有個(gè)小賣部》的策劃編輯李穎告訴記者，近兩年的短故事集圖書(shū)，市場(chǎng)份額明顯有了縮減?！斑^(guò)去幾年之間涌現(xiàn)了很多新生代的作者，他們創(chuàng)作的青春文學(xué)作品集，大多數(shù)生命周期較短，因情緒而產(chǎn)生的作品，也會(huì)由于情緒點(diǎn)的轉(zhuǎn)移而慢慢銷蝕?！?/p>

基于自己在青春文學(xué)出版領(lǐng)域多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，天津星文文化傳播有限公司CEO柯偉指出，一般可以從年齡受眾（十幾歲到35歲是青春文學(xué)消費(fèi)的主流人群）、創(chuàng)作內(nèi)容（主要指校園生活、剛步入社會(huì)的成年生活和初婚生活）和受眾性別（大部分是女性）這三個(gè)維度來(lái)界定青春文學(xué)。據(jù)他觀察，近幾年青春文學(xué)市場(chǎng)有幾大暢銷風(fēng)向：其一，類型小說(shuō)表現(xiàn)良好，這幾年推理懸疑類市場(chǎng)呈上升態(tài)勢(shì)；其二，偶像作家出書(shū)后拉動(dòng)大盤(pán)，比如中南博集天卷今年陸續(xù)推出了大冰、張嘉佳的新書(shū)，其市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼；其三，暖萌甜寵型圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，如喬一的《我不喜歡這世界，我只喜歡你》銷量超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)。此外，柯偉還提到，影視帶動(dòng)的復(fù)合增長(zhǎng)也是青春文學(xué)圖書(shū)的一大紅利。

當(dāng)當(dāng)年中青春文學(xué)榜Top10

“近年來(lái)青春文學(xué)類圖書(shū)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了張嘉佳、劉同、大冰這樣的重量級(jí)偶像作家，他們的書(shū)一上市就是百萬(wàn)以上的銷量，能夠拉動(dòng)大盤(pán)。然而，結(jié)合當(dāng)當(dāng)、開(kāi)卷數(shù)據(jù)看，如果沒(méi)有偶像作家的拉動(dòng)，這幾年青春文學(xué)市場(chǎng)整體呈下滑態(tài)勢(shì)?！笨聜ブ赋觯袌?chǎng)下滑有多方原因，“主要和閱讀方向的轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)的分流有關(guān)，影視娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字閱讀、有聲書(shū)搶占市場(chǎng)，這一類型的傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)有所下滑，一些以前做青春文學(xué)的公司向影視轉(zhuǎn)型。另外，讀者口味也在發(fā)生變化，以前的穿越、宮斗、古風(fēng)類作品已不流行了，寫(xiě)作也變得越來(lái)越功利化，創(chuàng)作者面臨斷層，新生代作家跟不上來(lái)，出版商們也不太愿意冒很大風(fēng)險(xiǎn)去包裝新人?！?/p>

李穎也指出，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、傳播方式的多樣化，很多有創(chuàng)作力的人不再單一地通過(guò)出版這一渠道才能表達(dá)自己的感情，碎片化的創(chuàng)作和文字越來(lái)越多，也影響了文學(xué)產(chǎn)品的創(chuàng)作和產(chǎn)出。

誰(shuí)來(lái)拯救？

在短篇故事集的熱潮消退之后，當(dāng)下青春文學(xué)在文本創(chuàng)新和傳播方式上也出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)。擁有百萬(wàn)粉絲公號(hào)的林熙風(fēng)靡抖音的新作《余生很長(zhǎng)，何必慌張》，位列當(dāng)當(dāng)年中青春文學(xué)榜榜首和當(dāng)當(dāng)年中新書(shū)虛構(gòu)榜第二位。張皓宸的全新實(shí)驗(yàn)作品《聽(tīng)你的》拋棄以往慣用的寫(xiě)作模式，大膽采用書(shū)信體的方式嘗試著跨越性別、年齡、物種限制扮演著故事里的不同角色，從“我”出發(fā)，挖掘每個(gè)“你”心底真實(shí)的情感，位列當(dāng)當(dāng)年中青春文學(xué)榜第三位和當(dāng)當(dāng)年中新書(shū)虛構(gòu)榜第七位。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的聲音。正如張嘉佳所言，“微博、公眾號(hào)、電臺(tái)、各種手機(jī)應(yīng)用，多種渠道，為大量有才華的人提供了戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，真正的才華不會(huì)被掩埋，會(huì)以各種形式被推到幕前；另一方面，創(chuàng)作者與受眾之間的無(wú)縫對(duì)接，無(wú)形中讓創(chuàng)作者順應(yīng)甚至迎合了受眾的需求。才華很容易變現(xiàn)，但變現(xiàn)的才華會(huì)被熱點(diǎn)、流量、品牌、受眾多方影響。文學(xué)除了歷史留下來(lái)的經(jīng)典，會(huì)越來(lái)越勢(shì)單力薄?！?/p>

有人選擇創(chuàng)新，也有人選擇“回歸經(jīng)典”。劉同2017年9月出版《我在未來(lái)等你》，張嘉佳近期推出《云邊有個(gè)小賣部》，都不約而同地選擇了寫(xiě)長(zhǎng)篇小說(shuō)。而長(zhǎng)篇小說(shuō)能再次點(diǎn)燃青春文學(xué)市場(chǎng)嗎？

“張嘉佳歸來(lái)，必然能成為圖書(shū)行業(yè)的焦點(diǎn)，從編輯角度來(lái)看，他筆下真摯的書(shū)寫(xiě)，以及故事中對(duì)人、事、情的表達(dá)和剖析，都是很多作者不能及的，是否是驚喜可能要交由讀者一起來(lái)評(píng)判了?！崩罘f認(rèn)為，人人都是潛在的讀者，只是平臺(tái)層出不窮?！霸诹?xí)慣碎片閱讀的年代，通俗小說(shuō)收縮，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擴(kuò)張，母集子集幾乎要統(tǒng)一了。但總會(huì)有新的創(chuàng)作者涌現(xiàn)，會(huì)有新的寫(xiě)法出現(xiàn)。改變現(xiàn)狀的不會(huì)是行業(yè)規(guī)則，只會(huì)是文字上的天才，重新開(kāi)辟，重新洗牌?！?/p>

張皓宸的實(shí)驗(yàn)作品《聽(tīng)你的》位列當(dāng)當(dāng)年中青春文學(xué)榜第三位

項(xiàng)目產(chǎn)值思路是未來(lái)？

在柯偉看來(lái)，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多年的發(fā)展，各種類型和題材基本上都玩遍了，因此青春文學(xué)未來(lái)在類型、題材上突破的可能性不大，再出現(xiàn)超級(jí)暢銷作者的難度也會(huì)更大。

結(jié)合過(guò)往的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，柯偉總結(jié)了一套打造青春文學(xué)類暢銷書(shū)的方法論，“最重要的是如何做好小說(shuō)故事內(nèi)容的傳播，在營(yíng)銷層面的打透和革新之外，要多元化展現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值”。他表示，“對(duì)于新人作者，重點(diǎn)在于內(nèi)容的打開(kāi)方式。圈粉的技巧是將作品中的萌點(diǎn)、人設(shè)、沖突點(diǎn)等全部變成更易于讀者接受的形式”。他還分享了一些具體的操作方法：視頻的流量轉(zhuǎn)換相對(duì)于其他改編渠道是最好的，因此做小說(shuō)傳播可以把內(nèi)容解構(gòu)出來(lái)，降低閱讀難度，并盡量以視頻等富媒體傳播方式讓故事內(nèi)容可視化、形象化。讓用戶被視頻吸引后會(huì)馬上關(guān)注到書(shū)；把人物按插畫(huà)、漫畫(huà)的方式做得更漂亮些，合適的文本可以做成有聲書(shū)；青春文學(xué)大部分是女性用戶，所以包裝上顏值一定要高，有收藏價(jià)值，文案一定要經(jīng)典、戳心。

柯偉還指出，“捷徑就是賣給影視公司，這是最討巧的打法”。在他看來(lái)，青春文學(xué)市場(chǎng)是由女性尤其是90后、00后女性主導(dǎo)的?！霸趥鹘y(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)不太景氣的當(dāng)下，出版人不能把出版僅僅當(dāng)作一個(gè)紙質(zhì)書(shū)的生意，而要真正轉(zhuǎn)型為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)展從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)、有聲書(shū)、漫畫(huà)、影視等多領(lǐng)域的IP運(yùn)營(yíng)，從而培育一個(gè)復(fù)合的多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。選題策劃從一開(kāi)始時(shí)就應(yīng)考慮是否要影視化，人設(shè)、故事情節(jié)應(yīng)該如何推進(jìn)。對(duì)于重要作者，則要有一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)的打造思路?！笨聜?qiáng)調(diào)，“要建設(shè)好產(chǎn)業(yè)生態(tài)就必須改變思路，以項(xiàng)目產(chǎn)值思路取代傳統(tǒng)的碼洋思路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸穩(wěn)定持續(xù)地?cái)U(kuò)大產(chǎn)值，延長(zhǎng)作品紅利期。這可能才是青春文學(xué)未來(lái)的出路?！?/p>

其實(shí)，柯偉本人就是一個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)的“出逃者”，“我2016年剛開(kāi)始出來(lái)做星文文化時(shí)就聚焦一點(diǎn)——影視文學(xué)IP，這也是我們打品牌的方向”。星文文化先后有《醉玲瓏》《瑯琊榜》（代發(fā)）、《28歲未成年》《談判官》被改編成影視劇，后期還有“九州系列”等作品將推出影視劇。“我們現(xiàn)有的小說(shuō)基本都賣掉了影視版權(quán)。另一方面，我們也在不斷挖掘好的內(nèi)容，現(xiàn)在正在運(yùn)作的《慶熹紀(jì)事》就是一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)典作品，兩三月內(nèi)就賣出了其周邊全部版權(quán)，未來(lái)有望成為超級(jí)IP?！笨聜フf(shuō)。

縱觀近年來(lái)的青春文學(xué)市場(chǎng)，其暢銷書(shū)的確是影視改編的熱門(mén)，其中不乏顧漫《何以笙簫默》、郭敬明《小時(shí)代1，2》、張嘉佳《從你的全世界路過(guò)》等成功之作。雖然持續(xù)了幾年的IP熱已明顯降溫，但風(fēng)口仍在，市場(chǎng)正向理性回歸。

青春的故事正在上演，書(shū)寫(xiě)青春的人也還在路上。花開(kāi)花謝，花謝花開(kāi)，我們等待著另一個(gè)市場(chǎng)傳奇被續(xù)寫(xiě)，被傳唱。